維密秀沒得看了？

6月9日，據(jù)外媒報(bào)道，維密英國(guó)分公司現(xiàn)正在申請(qǐng)破產(chǎn)，且已經(jīng)進(jìn)入管理程序。一旦破產(chǎn)申請(qǐng)通過，維密在英25家門店將全部關(guān)閉，800多名員工也即將面臨失業(yè)。

從維密現(xiàn)狀來看，維密秀成為歷史幾乎已成必然。

維密母公司L Brands去年11月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，2019年第三季度，L Brands凈虧損2.52億美元；凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。

從去年發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，維密狀況已然頹勢(shì)盡顯，而今年疫情緣故，全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)遭受巨大挑戰(zhàn)，這更讓維密雪上加霜。

5月20日，維密母公司L Brands發(fā)布的2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至第一財(cái)季內(nèi)，維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。

自1999年一截30秒的維密模特走秀廣告引起巨大反響后，之后的每一年，維密走秀成了L Brands整年度的宣傳大戲。而為了追求更極致的視覺體驗(yàn)，L Brands在維密走秀上的花費(fèi)更是逐年增多。

一場(chǎng)維密秀究竟要花多少錢？

據(jù)外媒報(bào)道，維密第一場(chǎng)內(nèi)衣秀預(yù)算僅25萬美元，而2017年的維密走秀，單現(xiàn)場(chǎng)拍攝花費(fèi)就已經(jīng)攀升至1200萬美元。

通過邀請(qǐng)全球各界名流現(xiàn)場(chǎng)觀看維密走秀、并進(jìn)行實(shí)時(shí)直播的宣傳方式，已經(jīng)持續(xù)了近20年。這種宣傳方式帶來的好處是顯而易見的，現(xiàn)場(chǎng)舞美設(shè)置以及全球時(shí)尚名流加成，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年維密直播過程中每分鐘可以售出600件內(nèi)衣，當(dāng)年銷售額也達(dá)到了107.5億美元，創(chuàng)下了最高紀(jì)錄。

但巨額的宣傳費(fèi)用帶來的問題也是非常明顯的。巔峰時(shí)期尚可在宣傳上多花心思，但連續(xù)十幾年的同類型宣傳，讓維密逐漸邁入了中年危機(jī)。

2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時(shí)期的2030萬差了3倍不止。

不僅觀看人數(shù)大打折扣，宣傳效果折腰，維密近幾年的銷量也一直停滯不前，甚至出現(xiàn)倒流現(xiàn)象，不復(fù)往日榮光。

疫情之下的維密遭受重創(chuàng)，預(yù)算宣傳費(fèi)用必定大受影響。為了滿足公司日常發(fā)展需要，取消維密秀是個(gè)正確的選擇。

再者，今年的疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)下行，經(jīng)濟(jì)狀況不佳的日子里，人人都勒緊了褲腰帶過日子，面對(duì)維密內(nèi)衣這種性價(jià)比不怎么高的高奢產(chǎn)品，大都保持著最后一點(diǎn)點(diǎn)理性。即便繼續(xù)舉行維密秀，在緊縮財(cái)政政策的影響下想必效果也不會(huì)太佳。

近20年的光景呼嘯而過，維密的絕美巔峰時(shí)期隨著維密秀一起成為了過去式。英國(guó)分店的破產(chǎn)只是個(gè)開始，疫情一日沒過去，維密的頭上就始終頂著一把刀。

沒有了維密秀的維密內(nèi)衣，該如何走好自己的下一步棋？中國(guó)市場(chǎng)是否會(huì)成為拯救他們的最后一根稻草？