犀牛娛樂原創

文｜肉狗 編輯｜樸芳

6月1日，優酷以兒童節猜謎游戲的趣味互動形式，公布了“懸疑劇場”片單。次日晚上八點，愛奇藝造勢已久的“迷霧劇場”突襲上線了首部作品——《十日游戲》。

追溯視頻網站劇場化的起源，優酷是第一個吃螃蟹的平臺，但視頻網站首次以類型來劃分的劇場，卻出自愛奇藝。2018愛奇藝世界·大會上，愛奇藝宣布國內首個視頻網站自制劇場與互聯網類型劇場——“愛青春劇場”上線，隨后又借《悍城》于同年10月開啟了“奇懸疑劇場”。

自此，劇場化運營開始在視頻平臺逐漸流行，而圍繞其展開競爭的主要也是愛奇藝和優酷。

“懸疑劇場”上線前，優酷已從題材類型入手，先后借“女生季”、“酷青春運動系”、“燃劇場”、“港劇場”、“少年派劇場”、“甜寵劇場”對平臺劇集內容做了整合輸出，并于去年推出以合作方自主運營為主的“劇場模式”。而愛奇藝在積極擴大“愛青春劇場”、“奇懸疑劇場”內容矩陣的同時，又于18年年末建立了國內長視頻平臺的首個站內豎屏劇場——“豎屏控劇場”。

“迷霧劇場”是愛奇藝基于“奇懸疑劇場”對懸疑類型劇場的一次全新升級，“懸疑劇場”則是優酷對平臺懸疑內容的首次正式整合規劃，兩個劇場的推出也是愛奇藝、優酷以劇場進行品牌戰略升級的具體體現。

懸疑劇場VS迷霧劇場

男性向VS女性向？

打開愛奇藝APP，在頁面首頁可以清楚看到“迷霧劇場”的入口。作為“奇懸疑劇場”的升級產品，迷霧劇場主打12集精品短劇，強調以對標美劇的精品化內容和全新的劇場運營模式提升用戶觀劇體驗。

2017年，愛奇藝首席內容官王曉暉在接受媒體采訪時曾表示，“預感到2019年會出現強美劇向的網劇。”而在這一年，愛奇藝自制的12集懸疑短劇《無證之罪》憑借媲美電影級質感的制作水準,強情節、快節奏的表達風格，與《白夜追兇》一同被奉為懸疑類型網劇的標桿之作。無獨有偶，愛奇藝在今年陸續推出的兩部12集短劇《唐人街探案》《我是余歡水》，也同樣引發了一股追劇潮。

另一方面，在付費會員數進入“億級時代“后，如何增強用戶黏性、驅動更多用戶為優質內容付費成了視頻平臺亟需解決的問題，而自制短劇集的規模化輸出不僅可以增強平臺的品牌辨識度，也更容易產出質量過硬的內容群，助力平臺綁定用戶、培養長久付費訂閱的習慣。

兩方結合，再加上“奇懸疑劇場”已經具備了規模化輸出效應，愛奇藝推出“迷霧劇場”自然成了情理之中的選擇。目前，除去“首發牌”《十日游戲》，該劇場在今年還儲備了《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《致命愿望》五部劇集。

從這些劇集的劇情介紹可以明確感受到，“迷霧劇場”似乎更多偏重男性向硬核風格，主演也基本為朱亞文、廖凡、王千源、秦昊、馮紹峰等實力派“硬朗男神”，而愛奇藝將《非常目擊》《十日游戲》《在劫難逃》《致命愿望》全部交由五元文化操刀，也是看中其在硬漢派懸疑罪案劇上的深厚功力。

相比“迷霧劇場”，優酷“懸疑劇場”的內容版圖要更多元，既有以《失蹤人口》《回廊亭》《白色月光》為代表的12集短劇，也有以《最初的相遇，最后的別離》《盜墓筆記重啟之極海聽雷》為代表的長劇集，且大部分帶有顯著的女性向特征。

《白色月光》《回廊亭》《玫瑰行者》《迷霧追蹤》《皮囊之下》等均是以女性為主要視角，于劇情角度，融入了懸疑劇中的偵查與推理；于人物角度，展示了女性獨有的細膩情感。

背后的原因其實也不難理解。伴隨著“她經濟”的崛起，女性題材已經成為一個硬通貨，而優酷在懸疑題材上又具備豐富的制作和運作經驗，這種情況下，優酷發力女性懸疑可以與騰訊視頻、芒果TV等古裝大女主、極致甜寵的路線形成差異，找到女性題材的新藍海。

其次，優酷一直承擔著連接文娛內容與購物場景的重任，而淘系主要的用戶群體是年輕女性。根據2019年阿里巴巴全球投資者大會公布的數據顯示，淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，占淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍。

“懸疑劇場”與“迷霧劇場”在推行初衷、主打風格、服務對象上各有側重，但優酷、愛奇藝的共同目的都是為了塑造自己獨特的平臺風格，再加上它們的出現也都是視頻網站間競爭力度更加激烈的一種體現，所以，兩家這場正面battle的結果格外引人期待。

首輪正面battle

優酷、愛奇藝誰將拔得頭籌？

就“首發牌”《十日游戲》《失蹤人口》目前的首播情況看，難分伯仲。

率先開播的《十日游戲》是國內首部根據東野圭吾作品改編的劇集，原著《綁架游戲》因出發角度特殊，曾被讀者稱為東野圭吾所有經典作品中題材最為罕見的作品，講述了一個建立在“懸疑”和“反轉”基礎上的綁架游戲。

《十日游戲》很好的保留了《綁架游戲》的特質，整個故事包含兩條時間線：一個是綁架案，主角是于海（朱亞文飾）和路婕（金晨 飾），兩人在相識之后決定展開一場“假綁架”的游戲，目的是迫使劉奕君飾演的投資人沈輝交出400萬巨款；另一個是兇殺案，主角是負責破案的警察吳宇珂（耿樂 飾），被殺女性擁有和路婕一樣的蝴蝶紋身。

兩條故事線在不同時間下的相同場景交叉進行，再加上鏡頭的來回切換，使得整個故事的懸念更加的集中、緊湊。另一邊，于海和路捷兩個人的感情也在這場“假綁架”游戲中逐漸升溫，二人身份關系的多元性轉變給故事的懸疑內容留下充分的發展空間，也給了女性觀眾一個代入點。

截止發稿前，《十日游戲》豆瓣評分仍保持在8.1，好評居多。優酷《失蹤人口》目前的豆瓣評分雖還未出，但社交平臺上的觀眾反饋也是正面聲音居多。

《失蹤人口》講述了在車禍過后,六名幸存者被困神秘河谷,在充滿超自然現象的河谷尋蹤求生的故事。

故事在時間和空間上有較大的跨度，通過多主角、多時空的多線敘事手法，講述劇中人物逃離河谷的主線，同時展開每個人物背后的故事。現在、過去、未來，時間線上的錯亂，讓《失蹤人口》的故事更加有層次感和神秘感，也給觀眾預留了更多的想象空間。

而《失蹤人口》真正的精彩之處，在于不僅能感受到濃重的懸疑感和恐怖氛圍，也能深刻窺探到人性的復雜，以及現實生活中的自身。

《十日游戲》《失蹤人口》的競爭，取決于兩部劇后續內容的品質，但“懸疑劇場”、“迷霧劇場”高下之爭的結果，不僅僅取決于內容層面。

源于網絡平臺的自由度、全民特性，以及平臺用戶對海量內容的需求，視頻網站的劇場化分都是以類型為界定線，對每一部作品的上線時間沒有嚴格規定。因而，想單靠劇場內容養成用戶對某個平臺的黏性并不容易，必須要匹配一定的輔助性舉措，讓用戶在追劇時獲得更趣味化、個性化的娛樂體驗。典型如愛奇藝在“愛青春劇場”中率先推行的“VIP會員一次性看全集”，優酷為“寵愛劇場”推出的明星見面會、VIP專屬特權等用戶權益。

因而，不論劇場戰爭的結果如何，視頻平臺目前的探索都值得研究和關注。我們也相信，經過這些有意識的探索，平臺在品牌打造、精細化排播、研究特定用戶、深耕類型化題材等層面會更加成熟。