持續(xù)一周的消費盛宴，七天上萬場直播，滿足了人們對美好生活的追求。

6月5日，中共上海市委宣傳部、上海市文旅局、上海市商務委聯(lián)合主辦“五五購物節(jié)·品質生活直播周”落幕。

2018年5月14日，上海正式對外發(fā)布《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計劃（2018—2020年）》。今年正是打響“上海文化”品牌三年行動計劃的收官之年。

疫情并不影響“上海文化”信心，反之，上海敏銳抓住“在線直播“這一在線新經(jīng)濟，化危為機，升級消費和形成文化新消費理念，促進消費回補和潛力釋放，“上海文化”品牌建設，正賦能高質量發(fā)展和高品質生活的理念。

正如上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任王亞元所言，品質生活直播周“通過新媒體的大集結、大聯(lián)合、大展示、大檢閱，來多角度、多樣性地詮釋美與生活?！?/p>

直播不僅能帶貨

上海哪里好玩？

6月5日，品質生活直播周“行走之美”主題日，小紅書將直播開到了teamLab無界美術館。

事實上，teamLab無界美術館在上海正式開業(yè)前，此前的展覽在小紅書上就有超過2000篇筆記，開館至今筆記量已經(jīng)接近8000篇。

再比如，當天直播的Drama戲劇酒店，是因為“Sleep no more”這部沉浸式話劇配套而生的，這種非常本地的一票難求的話劇，在小紅書上也有上千篇打卡筆記，吸引了許多本地、全國，乃至世界的游客前來體驗。

“小紅書的使命是分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩。我們希望把美好生活的數(shù)字化能夠堅定地做下去，激發(fā)更多的人。”小紅書創(chuàng)始人瞿芳告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者，在此之前，他們也沒想到，直播不僅能帶貨，還能云逛街、云看展，一個個生活場景，那些日常又鮮活的場景，通過直播，可以呈現(xiàn)在所有人眼前。

“梨園行有默契，演員這輩子沒來過上海，算不上角兒。”京劇演員王珮瑜有感，上海觀眾舍得文化消費。

6月2日，她和B站UP主陳一丁、小智直播探訪上海京劇院。兩位年輕UP主對傳統(tǒng)行頭入了迷?！俺绷魑幕泻芏鄠鹘y(tǒng)元素。”斑斕戲服啟發(fā)小智，他打算今后的創(chuàng)作更多與中國傳統(tǒng)文化結合。陳一丁則計劃把戲劇妝容融合進未來創(chuàng)作，“上海有傳統(tǒng)文化的消費需求，也有潮流創(chuàng)新的包容性。”

“品質生活直播周”連續(xù)推出六個主題日直播活動。據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的產(chǎn)品排名前五的分別是美妝、美服、美食、家裝家飾和文旅產(chǎn)品。上海的一些地標性景點，比如東方明珠旋轉餐廳，直播一小時就售出了超過8000套自助餐。

直播不僅能帶貨，還能突破文化品牌、購物品牌、服務品牌等行業(yè)邊界,引領都市文化消費理念。

驚喜的不僅是線下企業(yè)

參加此次品質生活直播周之前，上海市女企業(yè)家協(xié)會旗下40多家企業(yè)雖各有特點，但大多沒有線上銷售渠道。

三天之內(nèi)，這些企業(yè)紛紛在美團、小紅書注冊，開直播間。

“品質生活的概念，在我們協(xié)會非常受認同。這一次，旗下企業(yè)，有提供鉆石級別水晶產(chǎn)品的，有將昆曲文化融入便當?shù)模刑峁└吆績?yōu)質膳食纖維的，將產(chǎn)品做精致，有品質，本來就是我們很多女企業(yè)家的追求。而參加直播周，也有力助推我們企業(yè)擁抱新經(jīng)濟，培養(yǎng)文化消費新模式。”上海市女企業(yè)家協(xié)會會長杜松楊說道。

在直播周中收獲意外驚喜的，不僅僅是線下企業(yè)。

美團點評大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，因為品質生活直播周，5月30日至6月4日，該平臺總交易額環(huán)比上周增長21.38%，同比去年增長22.28%。從單日交易情況來看，活動啟動首日——5月30日平臺總交易指數(shù)創(chuàng)五月以來平臺交易的單日最高峰值。

“借助品質生活直播周帶來的消費洪流，我們?nèi)〉昧虽N售、收視、流量等多方面的豐收。”東方購物董事長兼總裁林震示，正因為這項活動給東方購物提供了重要展示機會，越來越多互聯(lián)網(wǎng)平臺、企業(yè)、商超、品牌等，都陸續(xù)前來緊密洽談，合作成果已經(jīng)漸漸落地，通過越來越多元化的跨界合作，該企業(yè)正在致力于打造線上線下聯(lián)動新模式，為消費者帶來更多品質生活體驗。

數(shù)據(jù)顯示，直播周的影響力和規(guī)模效應對平臺消費的拉動作用非常明顯，同時助力各類中小微企業(yè)在線營銷，也讓消費者實實在在地享受到實惠，實現(xiàn)多贏。

此次直播周，“文化+直播”成為“標配”，文化通過互動平臺精準的呈現(xiàn)，吸引流量，這些流量又反過來推動購買以及線下的體驗，從而形成新的商業(yè)模式。這是文化消費新營銷，也是提升文化自信，驅動線上線下消費的良性循環(huán)。

品質生活直播周將每年舉辦

5月31日，上海雙立人亨克斯有限公司亞太區(qū)總經(jīng)理馬力峰登上東方購物直播?？戳诉@期節(jié)目的上海市民羅立元被“圈粉”，不是馬力峰帶來的“老板特批價”，而是他回憶的一段往事——

20多年前，該品牌進入上海市場之初，馬力峰作為首批中國員工之一，陪德國總經(jīng)理出差見經(jīng)銷商，對方特意準備了豪車接駕。一見車輛后備箱堆滿雜物，總經(jīng)理拒絕乘車。他告訴馬力峰：“我不在意車輛品牌，只有三點要求：天氣不好時車內(nèi)有空調，車輛駕駛安全平穩(wěn)，能有空間放行李箱?！?/p>

馬力峰從這件小事里感受到“文化的沖擊”：“事情雖小，卻代表思維方向”。羅立元因為這個故事“路轉粉”，“三點要求雖小，對應的是舒適、安全和實用。這個故事讓我直觀感受品牌的價值觀?！?/p>

“上海市民在消費過程中非常講究。”6月5日晚，上海市委宣傳部副部長，市國資委副主任王亞元接受新聞綜合頻道“夜線約見”訪談時指出，品質生活已經(jīng)成為越來越多的上海市民，特別是年輕人的消費訴求，這與上海的消費理念完全契合，“我們要通過文化賦能去更好地詮釋美和生活，通過藝術的生活化來不斷地提升廣大市民的生活品質，滿足廣大消費者對美好生活的需求。”

今后，品質生活直播周將每年舉辦。主辦方透露，品質生活直播周發(fā)揮在線新經(jīng)濟優(yōu)勢，立足“高質量發(fā)展、高品質生活”理念，聚焦線下“大文化”消費場景體驗，聯(lián)動新媒體平臺接力直播，線上線下相互促進，不僅惠及實體經(jīng)濟復蘇，也為消費者帶來了一場覆蓋吃住行游購娛的消費全產(chǎn)業(yè)鏈、全場景的“品質生活盛宴”。

危機加速“大文化”破壁融合，而“上海文化”品牌建設，正賦能上海高質量發(fā)展和高品質生活。