犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜樸芳

“我的日子，等我！”

5月28日中午，陳立農在全球發片記者會之前發了這條微博；12小時后的5月29日0點，他的全新個人首張數字專輯《格格不入》全面上架。在他音樂道路的關鍵節點上，20歲的陳立農意氣風發。

這是少年起飛的時刻，截至5月30日晚，《格格不入》在各音樂平臺累計售出超547萬張。其中犀牛君注意到，僅騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家平臺累計售出超527萬張，銷量占全網96%以上。

由此可見，TME已然成為“農糖”們為少年陳立農數字新專助力的關鍵基地。而評論區的活躍度更是印證了這一觀點，上線48小時，粉絲在TME旗下三平臺的累計評論近1.6萬條。

“這個男孩帶著我所有最初的夢想”、“這首歌真的很像我”、“感謝農農、太好聽了！”、“農農成長得太快了”……在《格格不入》的評論頁面，“農糖”們以此為據點帶動的音樂狂歡，是TME賦能音樂人成長的一個側面。

2020年，中國互聯網用戶對音樂的付費意愿空前高漲，粉絲應援活動則持續培養用戶的音樂市場基礎，而各大平臺為數字專輯宣發提供用戶基礎和平臺支撐，就此搭建音樂人與粉絲內在連接的良性平臺。

一個關于華語音樂行業和音樂人良性生長的故事，從這里說起。

當少年陳立農遇上TME

音樂夢想獲得翅膀

2018年，穿著粉色襯衣、帶著兔耳領結的陳立農第一次在《偶像練習生》亮相，彼時的他是剛剛練習半年的“硬糖男孩”，甚至不知道錄視頻怎么“打板”，卻以大大的笑容和一首《女孩》迅速征服全網。一年后他在綜藝《這樣唱好美》剛一現身，后臺選手們還會全場合唱《女孩》。

2020年，依然是一身粉色，他出現在自己的首張個人專輯記者會上，充滿感染力的笑容不變，卻已經是成熟的“Z時代全能偶像”，正獲得越來越多粉絲的認可，成為一朵洶涌的“后浪”。

在此次TME平臺《格格不入》專輯的評論頁面，依然有許多“農糖”懷念他首次出場時的樣子，他們也是陪伴陳立農在音樂道路上一路走來的人。而這條路上的另一個關鍵角色，就要說到一路支持陪伴的TME。

TME與陳立農的故事，可以從他音樂道路上幾個關鍵節點做一回溯。

2018年10月他推出了數字單曲《我是你的》，成為QQ音樂史上第二支獲得鉆石唱片等級認證的單曲，拿下2018年度最佳數字單曲，同時也是2018 QQ音樂巔峰暢銷榜年榜第五名。

而在2019年12月，堅定了音樂道路、簽約唱片公司的陳立農，憑借單曲《一半是我》兩度登上2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典的頒獎臺，榮獲2019TMEA年度最受歡迎港臺男歌手，并拿下2019TMEA年度暢銷數字單曲。基于平臺數據和投票產生的獎項，是對陳立農音樂實力和人氣的雙重肯定。

又過了半年的2020年5月底，首張個人數字音樂專輯《格格不入》如期而至，TME與少年的故事依然在續寫。

多年來，TME已經形成了一套對數專有針對性、全面性的內容宣發機制，并沉淀了深厚的藝人專屬粉絲基礎，這也成為陳立農《格格不入》在TME快速創造佳績的關鍵推動力。從5月15日發布專輯前導單曲《我夢見你》再到專輯上線平臺，都獲得了巨大的傳播聲量，《我夢見你》僅十天便斬獲QQ音樂MV全球榜周榜冠軍，并取得播放數破千萬的優異成績。

用戶可以享受TME平臺頗具“儀式感”的聽歌“現場”。除了可以收聽到《格格不入》數字專輯之外，每個人還將獲得專屬銘牌，有機會領取專屬禮包；獲得開通屬于個人粉絲工會的機會，獲得與其他粉絲的分享渠道；粉絲們還將助力音樂人，持續激活更多平臺提供的宣傳點位…這些都讓粉絲在支持偶像音樂的同時能夠獲得更多層面的享受，讓數字專輯在拉近用戶距離的同時也作為觸點創造出更大的價值。

為音樂人和粉絲搭建互動平臺，TME是音樂人用作品說話的舞臺，也是粉絲賦能偶像的關鍵窗口，進而形成音樂人、粉絲和平臺共贏的良性生長環境。這種成熟的機制，得益于TME業已搭建起基本的數字音樂市場基礎，以及日益成熟的宣發營銷能力。

TME以平臺力賦能音樂人的故事，陳立農不是第一人，也不會是最后一個。

數字專輯六歲

平臺力與玩法持續升級

回溯數字專輯的過往，騰訊音樂娛樂集團絕對是這個歷史中最濃墨重彩的那一筆。2014年12月25日周杰倫的數字專輯《哎呦，不錯哦》在QQ音樂獨家上線，開啟了數字音樂行業新模式的里程碑事件，對于中國音樂行業而言也是一場走向良性循環的變革性事件。

此后數字專輯的發行量穩步增長，2015年發行數字專輯的歌手僅有8位，而2019年就增加到了108位，發行量達143張；其中90后歌手增加最多，不難發現，以粉絲經濟為主導的用戶模型對音樂內容市場產生了巨大的正向推動力。

在這一過程中，TME平臺始終發揮關鍵作用。以2019年為例，數專TOP10中TME占據8席。

其背后的邏輯或許正是以平臺力促進平臺、音樂人和用戶共同的良性增長。高達8億的月活用戶數，更成為平臺賦能音樂人和作品的流量紅利；同時，以眾多頭部音樂、綜藝、影視劇音樂版權，TME形成了具有規模效應的內容矩陣。

由此TME搭建起平臺內部的共生生態。平臺為音樂人提供資源支撐，為宣發帶來更多想象，助力歌曲破圈，也加強音樂人與粉絲之間的直接互動；音樂人駐扎平臺，鞏固平臺形象，有助于在用戶心中形成品牌化標簽；用戶則由此獲得了良好的音樂環境，獲得優質便捷的內容服務。

此外，TME平臺在宣發效能、專屬粉絲積累、強化用戶認知方面的優勢，也進一步增強了行業和主要音樂人對平臺的認可和信任。

以陳立農的數字專輯為例，TME提供給粉絲的不僅是專輯，更是包含數字音樂、專屬福利、藝人周邊等諸多內容打包的音樂產品，線上平臺互動、完整的產品形態、豐富的服務體驗，不但突破了傳統唱片的售賣內容，更在不斷拓展音樂的服務邊界，推動多線互動。

今年疫情期間，主打現場演出的TME live成為聯動音樂人與粉絲用戶的又一橋梁。此次陳立農數字專輯即將解鎖的宣傳點位之一，就包括在TME live的專輯首唱舞臺，農糖們可以與陳立農一起追夢，用愛開啟為陳立農量身打造的TMElive“超夢境現場”。這也是TME首次將專輯發售和TME live聯動結合。

粉絲助推音樂人上線直播，而直播將發動粉絲消費和音樂人數據增長，整體進一步盤活線上音樂運營和宣發模式。作為國內最大的音樂在線平臺，TME依然在探索自體激活和升級的過程。

數字專輯六歲，發行量和銷售量持續大幅增加。2020年雖然經歷過一段時間的陰霾，但這個夏天大家都提振信心，紛紛做好作品。不久前鹿晗帶著全新MINI數字專輯《π-volume.3》，實力攬獲QQ音樂的第十張【鉆石唱片】和酷狗音樂【雙金唱片】記錄認證。

緊接著，張藝興全新專輯《蓮》也在今日上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，作為第四張個人創作專輯，預售一開始便秒破騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂數字專輯9項認證紀錄，7分鐘預售銷量達150萬張。作為國內最早推動正版化和商業模式建設的數字音樂娛樂平臺，TME以自身平臺優勢和不斷豐富的宣發玩法，依然走在行業前端，不斷拓新和推動著華語音樂產業鏈的轉型與升級。

陳立農的首張個人數字專輯，是這位少年音樂道路上的一大步，也是TME釋放音樂市場想象力、開發市場價值的又一次有效嘗試。新的音樂時代，音樂人與平臺的故事，還會繼續講下去。