疫情之下，上海的進口化妝品行情卻很紅火。

5月20日，LVMH集團旗下美妝零售商絲芙蘭在上海南京西路開設國內首個跨境電商線下展示店。同時，正式入駐天貓國際，“絲芙蘭海外旗艦店”上線。

國內首個跨境電商線下品牌體驗店落戶上海 中國日報網 圖

2月復工以來，香奈兒在外高橋保稅區承租的倉庫庫存量處于“滿倉”狀態，賣光再加倉，全球調貨。

進口化妝品在滬紅火的底氣，一部分來自上海口岸的助力。

一直以來，上海口岸就是很多全球知名化妝品進入中國市場的主要渠道。上海率先試點進口“非特”化妝品備案新政，上海海關運用特殊監管區域的保稅展示新政開展跨境電商線下展示，以同步國際化妝品最新潮流為使命，打造“新體驗式消費”，壓縮進口通關時間，助力“上海購物”品牌。

據上海海關食品處相關負責人介紹，面對疫情導致的進口貿易淡季，上海口岸進口化妝品量并沒有放緩，今年1至4月呈現兩位數增長。

增長何來，轉型線上銷售是一大原因。

4月13日，上海發布《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》，聚焦生鮮電商等12個重點發展領域，提出要在2022年末，將上海打造成具有國際影響力、國內領先的“在線新經濟”發展高地。

在這前后，因線下經營通道被“切斷”，許多美妝巨頭在滬走上轉型之路。比如，嘗試線上火熱的直播帶貨，就為海外化妝品牌帶來增量。LVMH（路威酩軒）集團的香水化妝品部積極調整經營模式，加速線上、線下渠道打通，通過“三八女王節”、“520表白節”、“美白防曬季”等促銷機遇，迎來線上“銷售高峰”。

轉線上也是進口化妝品的大趨勢。銷量上漲，使得各大知名化妝品牌千方百計地從海外調貨。在上海，知名化妝品牌香奈兒第一季度進口化妝品同比增長26%。

該企業負責人表示，二月復工以來，香奈兒快速調動了香港等地區的庫存運往外高橋保稅區，其所承租的倉庫庫存量已經處于“滿倉”狀態。香奈兒還在全球調貨，向日韓緊急調貨基本三天，歐洲一周左右，賣光再加倉。“把原本發到其他地方的庫存都發來了，省去了中轉環節，進口化妝品的中國市場也都被升了級，上海公司大多可向海外總部直接匯報。”

上海外高橋國際化妝品展示交易中心相關負責人告訴記者，進口化妝品牌新品備案數增加，進口預期良好，海外進口品牌都紛紛瞄準中國彩妝、護膚等多元市場，“海外化妝品牌更加注重客群培養，中國消費者層群覆蓋性強，從大學生到四五十歲的客群也拉長了進口化妝品產品線。”

現如今，國內市場對化妝品進口需求量日益增加，部分品牌化妝品又以套裝形式出售，如WHOO、su:m37、秀雅韓等，每種套裝包含的產品、批號各不相同，企業申報壓力激增，為了能讓進口化妝品在中國市場主推品牌當季新品，海關調整套裝產品的申報模式，通過查驗人員人工核對簡化企業申報。調整套裝產品申報模式，為企業大幅減少人力成本。

為了全力以赴助力企業復工復產，上海海關對于企業急需上市產品“即來即查”、“分批出證”，貼標完成一批、查驗一批、出證一批，保證了促銷產品上市的“零等待”、“零延時”。

為配合新出臺的《化妝品監督管理條例（草案）》，上海海關負責進出口化妝品監管的相關部門計劃近期也將會同上海藥監局相關部門就新業態下的化妝品監管進一步溝通協作。