近日,艾瑞咨詢發布了2020年《中國網絡音頻行業研究報告》。報告指出,2019年,中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元,同比增長55%。隨著平臺內容的精細化運作以及5G和loT物聯網不斷發展,個性多元的終端音頻收聽場景讓網絡音頻行業迎來了前所未有的機遇。報告中以蜻蜓FM為例分析指出在音頻全場景時代所蘊含的巨大潛能。

　　深入智能終端音頻場景運營環節 蜻蜓FM全場景生態商業價值初現

　　報告指出,蜻蜓FM全場景生態商業價值初現,多種變現形式賦能上下游。在蜻蜓FM的全場景生態布局中,一方面,平臺以優質音頻內容為紅線,串起多元化的智能設備,囊括了手機廠商、超級App等移動互聯網的合作方,智能音箱、互聯網電視及OTT、智能家居、可穿戴設備等物聯網與車聯網終端,形成了全場景的終端合作。

　　數據顯示,蜻蜓FM音頻全場景生態的合作伙伴已超600家,接入智能設備達9000萬臺,完成對用戶“傾聽24小時”的覆蓋。蜻蜓FM內容在各大平臺的收聽表現始終保持領先,收聽率、播放量、播放時長這三大指標數據均居行業首位。

　　另一方面,蜻蜓FM深入生態終端的內容運營環節,提供高速且穩定的內容更新,同時與內容生產方一同在運營環節磨合、優化用戶體驗。公開數據顯示,截至2019年11月,蜻蜓FM獨家主播梁宏達的節目《老梁教你會說話》銷售額破千萬。同樣作為首批接入生態的主播,劉媛媛《30天搞定當眾說話》3個月節目銷售額破百萬。

　　讓平臺主播IP成為全網主播IP,素人主播成為全網爆款主播,是在商業價值之外,音頻全場景生態對內容生產者的賦能。同樣,音頻生態收入快速增長,全場景的多元價值初顯,為生態下游的渠道合作方也打開了產品粘性、變現方面的想象空間。

　　深入出行及夜間場景,升級細分場景體驗打造內容服務平臺

　　報告指出,依托技術打造音頻內容生態的可持續循環,將會從內容生產、內容分發和內容呈現等方面為用戶提供更加優質的體驗。

　　2020年,蜻蜓FM瞄準夜間及出行場景,在個性化的場景收聽服務上持續發力。在出行場景,4月2日,蜻蜓宣布與與高德地圖達成戰略合作,推出《城市文化地圖》來拓展景區導覽場景,用戶在景區打開高德地圖app,即可獲得平臺基于定位推送的大咖導覽服務,目前,已經有王剛、華少、錢文忠等9位文化名人參與,覆蓋了北京、杭州、上海等9座城市的數百個旅游景點。

　　將音頻延伸于文旅場景,是蜻蜓FM在音頻全場景生態之后,結合地理位置所做的一次場景化內容服務升級。而當“聽”成為一種潮流后,夜晚與耳朵的結合,造就了迅速崛起的夜聽經濟。

　　4月23日前后,蜻蜓FM在其423聽書節中推出夜間聽單產品。結合用戶的具體使用習慣,針對“睡前一小時”、“路上一小時”、“運動一小時”和“熬夜一小時”四個場景,平臺與百度小度、首汽約車、咕咚運動和Costa咖啡合作首發夜聽單產品,為不同場景下的用戶定制個性化的音頻內容。

　　從2018年起部署全場景生態,到攜手高德等品牌深入出行、景區導覽、夜間通勤、睡前等細分場景,蜻蜓FM不斷進行著從內容的收聽平臺轉向綜合性內容服務平臺的種種探索。

　　攜手內容上游、終端深入場景布局,為上下游賦能,蜻蜓FM組成了一個宏大且清晰的十字坐標系,未來關于音頻內容服務、音頻產業升級的故事,都將無一例外的在這之中展開。