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《騰訊的背水一戰》為什么會刷屏
藍鯨財經記者工作平臺
文/YY
沉寂許久的公眾號圈因為一篇文章久違地熱鬧了起來。
《肖戰背后：騰訊的背水一戰》，這篇接近一萬字的文章發出后在各大平臺都形成了刷屏效果，朋友圈在轉，微博大V在轉，登上了知乎熱搜，甚至連一向只聊明星八卦的豆瓣鵝組都針對這篇文章開了好幾個帖子，留言上百條。可見真的是出圈了。
昨天中午，另一件事情的發生進一步將原本就討論度頗高的文章抬到了另一個“高度”，相關微信鏈接點開后顯示：此內容被投訴且經審核涉嫌侵權，無法查看。究竟是誰投訴的不得而知，但這篇文章確實引發了非常廣泛的討論，其中不乏批評者。
一篇行業內文章為何會引發如此大的討論呢？
《騰訊的背水一戰》說了什么？
雖然這篇文章已經無法在公眾號閱讀，但微博、頭條號等平臺的鏈接依然能點開，甚至有些社交平臺已經開始流傳截圖版。
寫作背景是閱文新合同和肖戰，作者認為這一系列事件都是騰訊的背水一戰，之所以得出這個結論是遵循大公司的邏輯。
“對于騰訊這種千億級別的超級巨頭來說，它的興衰不在于做出一個爆款游戲，賺到幾億盈利，而在于，他是否抓到了大時代的方向。”
作者認為騰訊眼中抓住大時代方向的方法是發展新文創，雖然這個詞在之前騰訊各種發布會中被反復提及，但這篇文章第一次生動詳細地闡述了什么是新文創。
在如今這個時代，微信的霸主地位受到了來自抖音等短視頻APP的挑戰，短視頻也被視為未來會打敗微信的新形式，因為它正在取代“微信的流量和用戶時長”，進而向手機游戲、影視劇，網絡小說和綜藝等其他業務蔓延。
所以騰訊確立了“新文創戰略”，不在弱勢領域和新巨頭拼刺刀，而是去控制最上游的內容生產。于是騰訊收購網文大平臺閱文，閱文收購影視大公司新麗，騰訊投資偶像公司哇唧唧哇，再通過選秀綜藝捧紅新偶像……
“網文-動漫-影視劇，流量明星+綜藝，騰訊的新文創閉環已經全部打通了。”
《陳情令》和肖戰被視為這種模式的典型產物。
但這篇文章并沒有因此停在這里，因為上面這套邏輯無論是肖戰227事件發生之后，還是閱文高層震蕩之時，科技媒體都已經有非常詳細的論述，對于“圈里人”這幾乎是常識。
這篇文章最與眾不同和引發爭議的點在于它落腳在了“大國崛起”上。
文章結尾指出，“新文創”戰略，思路是“圍繞IP，工業化流水線式的內容生產”，這種思路只關注到了對國內內容市場的爭奪，但忽視了這樣搞可能會導致原本就處于萌芽期的國內文娛行業徹底失去對外輸出能力，換句話說，不符合“大國崛起”戰略。
引發刷屏的點在于哪里？
這篇文章之所以能夠刷屏肯定和作者的能力是分不開的，盧詩翰其實算泛財經領域頗有流量的一位作者，他的成名作大多數人都讀過——《刷數據時代：不刷到500京，都不好意思打招呼》，當時為了說明流量明星刷數據的問題，他開創性的創立了“京”這個數據單位。
其次，這篇文章沒有放過任何一個可以蹭的熱點，無論是閱文還是肖戰，在如今的互聯網世界都是“頂流”。雖然肖戰并不是這篇文章的主角，但無論是在標題還是在關鍵論點的敘述上，作者都給了肖戰非常高的“番位”。
這使得文章事實上的受眾已經不止是對騰訊感興趣的行業內人員，肖戰的粉絲和肖戰的黑粉都希望從這篇文章中找到自己的“論據”，這也是文章出圈的一個重要原因。
《陳情令》、肖戰和閱文的存在使得娛樂行業、影視行業的人也有資格對這篇文章“指點江山”。比如不少影評人都贊賞并轉發了本文，而編劇汪海林也借這篇文章的觀點諷刺了一下如今影視圈的亂象，但同時也有從業者認為文章中將《流浪地球》作為“內容出海代表”的論述都顯得不夠專業。
公眾號“小道消息”也在文章中指出，“自媒體寫大公司的文章，只要標題足夠唬人，內容足夠長（注意這是必要條件），就幾乎一定能火起來……自從潘亂寫過那篇《騰訊沒有夢想》引起了極大反響，不過人也想走這個路數，抄近道走捷徑，噴噴大公司，制造一些爆文。”
這樣來看，《騰訊的背水一戰》幾乎復制了《騰訊沒有夢想》的爆款路徑：
寫大公司——騰訊
吸引人的標題——背水一戰這詞兒夠重吧
內容足夠長——小一萬字
毫無疑問這是一篇成功的“爆款文章”，但文章的邏輯和觀點究竟能否站得住腳，是否經得住推敲其實是另外一碼事。
畢竟在這篇文章刷屏后不久，騰訊2020年一季報發布了，2020年第一季度收入1080.65億元，市場預期1014.17億元，去年同期854.65億元。第一季度凈利潤288.96億元，市場預期238.4億元，去年同期272.1億元，同比增長6%。
這背水一戰看起來不夠艱難啊……
原標題：《《騰訊的背水一戰》為什么會刷屏》
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