在新冠肺炎疫情打擊全球奢侈品市場(chǎng)的情況下，一線奢侈品牌沒有停止?jié)q價(jià)的步伐。

近日，據(jù)澎湃新聞?dòng)浾卟煌耆y(tǒng)計(jì)，包括Louis Vuitton （路易威登，LV）、Chanel（香奈兒）、Prada（普拉達(dá)）等在內(nèi)的國(guó)際一線奢侈品牌都有調(diào)價(jià)行為，幅度超過往年正常水平。

以LV為例，5月5日其中國(guó)專柜價(jià)格再次上調(diào)，其中一款CANNES水桶包的中國(guó)專柜價(jià)格從17900漲價(jià)到19400元，上漲1500元，漲幅約為8%。漲價(jià)并非只針對(duì)中國(guó)地區(qū)，該款皮包在美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)也從1890美元上漲至1980美元，漲幅約5%。

而此前在2019年9月和2020年3月4日，LV已對(duì)其全線產(chǎn)品進(jìn)行了兩次調(diào)整。也就是說，LV品牌兩月調(diào)價(jià)兩次，半年調(diào)價(jià)三次，超過了以往一年調(diào)價(jià)一至兩次的傳統(tǒng)。對(duì)此，LV中國(guó)表示，公司一貫不對(duì)價(jià)格做出詮釋和回應(yīng)。

此外，有銷售人員向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮珻hanel也將于本周5月14日或15日在全球進(jìn)行大幅調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度在15%至19%之間，目前Chanel官網(wǎng)已將產(chǎn)品價(jià)格撤下，只待新的價(jià)格上線。

聽到漲價(jià)風(fēng)聲，上周末北京、上海、杭州等地的Chanel門店已出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的景象。

有奢侈品代購(gòu)向記者表示，奢侈品牌每年都會(huì)有正常的調(diào)價(jià)措施，幅度在10％左右，但今年的漲幅較往年高出許多。

有代購(gòu)在朋友圈曬出此輪奢侈品漲價(jià)盤點(diǎn)

有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，一般來說，奢侈品行業(yè)內(nèi)有跟風(fēng)漲價(jià)的趨勢(shì)，當(dāng)一線奢侈品牌調(diào)價(jià)后，其他品牌為了縮短價(jià)格差距，保持品牌基調(diào)，也會(huì)進(jìn)行一輪漲價(jià)。

受到疫情影響，以線下零售為主的奢侈品業(yè)務(wù)在中國(guó)以外的地區(qū)基本停滯，各大奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)和股價(jià)也紛紛下滑。據(jù)LV母公司——全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布的一季報(bào)顯示，排除匯率和結(jié)構(gòu)性變化影響，銷售額同比下滑17%，并預(yù)計(jì)第二季度的銷售額將持續(xù)下滑。

而另一大奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)也呈現(xiàn)出同樣的跌幅，一季度收入同比下降15.4%。開云集團(tuán)表示，集團(tuán)正準(zhǔn)備迎接最艱難的一年，相關(guān)舉措包括削減旗下各品牌成本，推遲新品發(fā)布。開云集團(tuán)旗下?lián)碛泄篷Y（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等品牌。

貝恩咨詢公司在5月8日發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》中指出，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s。

就目前的銷售情況來看，疫情控制最穩(wěn)定的中國(guó)市場(chǎng)已成為奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)LV在上海某商場(chǎng)的店員介紹，銷售已從4月開始回暖，在五一節(jié)期間平均門店的日銷售額能達(dá)到100萬(wàn)左右，較3月份月銷售額僅有三四百萬(wàn)的情況已有明顯提升。

5月初，據(jù)彭博社援引不愿署名的消息人士稱，過去三周內(nèi)，Louis Vuitton在中國(guó)內(nèi)地的門店銷售額較去年同期增長(zhǎng)了約50%，標(biāo)志著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在第一季度銷售額暴跌后已經(jīng)開始反彈。