中新經(jīng)緯客戶端5月12日消息，近日，“屏息”已久的電影院有望重啟。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，按照相關(guān)技術(shù)指南，在落實(shí)防控措施前提下，影劇院、游藝廳等密閉式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所采取預(yù)約、限流等方式開(kāi)放。

在疫情影響下，今年的春節(jié)檔電影悉數(shù)撤檔，而電影院也從此被按下了暫停鍵。3月，部分地區(qū)的影院陸續(xù)嘗試復(fù)工，但票房卻不甚理想；隨后，國(guó)家電影局下達(dá)了所有影院暫不復(fù)業(yè)的通知。目前，電影院有望復(fù)工，影視行業(yè)是否將迎來(lái)拐點(diǎn)，還有哪些難點(diǎn)待解決？

熱門春節(jié)檔還未定檔，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”是否會(huì)來(lái)？

5月12日，中新經(jīng)緯記者通過(guò)在線售票平臺(tái)查看到，貓眼、淘票票平臺(tái)均無(wú)正在上映或售票的電影。以北京為例，貓眼首頁(yè)顯示即將上映的電影有14部，最早在6月1日上映，也有部分影片顯示上映時(shí)間待定。而淘票票顯示，部分電影將于5月28日和5月30日上映。

從兩個(gè)平臺(tái)的即將上映名單來(lái)看，原定檔春節(jié)的《姜子牙》《奪冠》《唐人街探案3》等熱門影片均不在此列。近日，萬(wàn)達(dá)電影董秘在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，目前《唐人街探案3》仍計(jì)劃在院線上映，公司將視疫情情況擇機(jī)選擇合適的檔期。

此外，迪士尼CEO近日對(duì)媒體表示，確認(rèn)電影《花木蘭》將遵守首次撤檔后重新定下的檔期，按照計(jì)劃在7月24日北美上映，并對(duì)于該片能按時(shí)在世界各地影院上映表示“樂(lè)觀”。

中新經(jīng)緯記者分別致電北京萬(wàn)達(dá)影城、大地影院、耀萊成龍影城、華誼兄弟影院及星美國(guó)際影城的部分門店，均未接通。而太平洋影城工作人員稱未接到通知，故還未進(jìn)行開(kāi)業(yè)的相關(guān)準(zhǔn)備；中影電影院工作人員介紹稱，影院暫定6月初復(fù)工，但復(fù)工后約一周需進(jìn)行清潔消毒、更換空調(diào)等準(zhǔn)備工作，隨后便可進(jìn)行電影放映。

對(duì)于影院正式“重啟”，已有部分地區(qū)制定了相應(yīng)防疫要求。以廣東省為例，近日廣東省電影局印發(fā)的《2020年全省電影院安全放映工作要點(diǎn)》中，對(duì)影院疫情防控工作的要求包括：定期對(duì)影院內(nèi)所有空間進(jìn)行清潔、消毒，保證影院內(nèi)衛(wèi)生狀況良好；做好觀眾觀影防控措施，設(shè)置體溫檢測(cè)崗，做好觀眾信息登記，實(shí)現(xiàn)購(gòu)票觀影全程無(wú)接觸，引導(dǎo)觀眾隔行隔座觀影，觀眾進(jìn)出場(chǎng)實(shí)行分流管控等。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道稱，多位影院從業(yè)者表示，還未收到明確的預(yù)約與限流具體通知，正在積極與當(dāng)?shù)仉娪胺止軉挝粶贤ā?/p>

影視公司第一季度業(yè)績(jī)慘淡，“重啟”需片源保障

電影院準(zhǔn)備“重啟”的背后，是影視公司在影院停擺期間受到的業(yè)績(jī)沖擊。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，全國(guó)電影院暫停營(yíng)業(yè)，制片和宣發(fā)基本停滯的情況下，全年票房損失估計(jì)將超過(guò)300億元。

從影視公司一季報(bào)來(lái)看，中國(guó)電影2020年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.58億元，同比下滑88%；光線傳媒第一季度營(yíng)收為2.26億元，同比減少75.29%；上海電影第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4577萬(wàn)元，同比下滑83.93%；萬(wàn)達(dá)電影一季報(bào)也不樂(lè)觀，公司營(yíng)業(yè)總收入12.55億元，同比去年下降70.12%。華誼兄弟一季度的營(yíng)業(yè)總收入為2.29億元，同比下降61.38%。

5月9日，在萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，萬(wàn)達(dá)電影董秘王會(huì)武稱，疫情加重了院線行業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)壓力，客觀上加速了低票房低效益尾部影院的出清，將會(huì)促使行業(yè)集中度提升和單銀幕拐點(diǎn)的到來(lái)。

萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍表示，影院復(fù)工面臨兩大難點(diǎn)，分別是目前疫情防控政策的整體安排，以及要有優(yōu)秀的片源保障。他表示，疫情對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，萬(wàn)達(dá)影視主控的《唐人街探案3》未能在春節(jié)檔如期上映，主控電影及電視劇也影響到了拍攝進(jìn)度。電影項(xiàng)目恢復(fù)到正常水平尚需一定時(shí)間，萬(wàn)達(dá)影視2020年仍存在業(yè)績(jī)承諾無(wú)法完成的風(fēng)險(xiǎn)。

中新經(jīng)緯記者此前在購(gòu)票平臺(tái)觀察到，部分在線平臺(tái)已推出名為“低價(jià)囤票，疫后觀影”的服務(wù)，向用戶銷售部分影城的低折扣代金券，并以“超長(zhǎng)有效期”作為賣點(diǎn)，部分代金券的有效期為今年5月至9月。

此外，部分影院出現(xiàn)了賣品積壓的情況，并試圖以銷售食品、周邊等賣品的形式“回血”。日前，阿里影業(yè)宣布聯(lián)合“餓了么”，推出“影院賣品外送”業(yè)務(wù)。餓了么項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃夢(mèng)媛稱，“影院賣品外送”業(yè)務(wù)可以幫助影院去庫(kù)存、增加現(xiàn)金流，緩解經(jīng)營(yíng)壓力。

業(yè)內(nèi)：觀影將迎“補(bǔ)償性增長(zhǎng)”，影片儲(chǔ)備豐富的公司受益

對(duì)于電影院開(kāi)放后是否會(huì)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，消費(fèi)者們各持觀點(diǎn)。北京的李女士告訴中新經(jīng)緯客戶端，若電影院近期開(kāi)放，她會(huì)選擇自己興趣較大的電影觀看，不會(huì)頻繁出入電影院。“如果我‘種草’了的春節(jié)檔電影上映，我會(huì)去看一下，其他的電影興趣就沒(méi)有那么大了，寧可等一段時(shí)間在視頻平臺(tái)上付費(fèi)看。”

上海的周先生則表示，目前仍處于全民防疫狀態(tài)，并不適合在室內(nèi)聚集。“看電影還需要戴口罩，感覺(jué)很辛苦，我會(huì)等到出門不用戴口罩的時(shí)候再去電影院。”

燈塔研究院在《萬(wàn)物復(fù)蘇，向陽(yáng)生長(zhǎng)——2020年中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇策略報(bào)告》中顯示，八成觀眾觀影意愿強(qiáng)烈，90后高頻觀影男性將成核心用戶。近半數(shù)用戶表示，疫情結(jié)束后觀影頻率會(huì)有提升。綜合來(lái)看，用戶觀影頻次會(huì)有一定補(bǔ)償性增長(zhǎng)，但電影市場(chǎng)大概率不會(huì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”和爆發(fā)性增長(zhǎng)。

中信建投指出，影院重新開(kāi)業(yè)，短期來(lái)看疫情不再反復(fù)，疊加優(yōu)質(zhì)影院陸續(xù)上映，將使得觀眾觀影意愿逐步提升。中期來(lái)看，疫情后行業(yè)整合出清、優(yōu)質(zhì)影院市占率提升以及連鎖影院出現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，將成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。影視方面，隨著影院復(fù)工，大銀幕電影陸續(xù)上映，影片儲(chǔ)備豐富的公司有望受益。

申港證券則分析稱，近年來(lái)，隨著票房增速連續(xù)低于銀幕增速，單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下降，院線公司面對(duì)著擴(kuò)張則成本壓力增加，不擴(kuò)張則市占率降低，收入壓力增加的困局，行業(yè)也在緩慢的出清中。隨著復(fù)工推進(jìn)，收入端逐漸復(fù)蘇，成本費(fèi)用端在政策扶持下將有所降低，行業(yè)有望走出底部。 

（原題為《影院待重啟背后：熱門春節(jié)檔尚未定檔，下半年片源保障是關(guān)鍵》）