文|張書(shū)樂(lè)

疫情期間，已經(jīng)漸成風(fēng)口的“懷舊”生意，被添加了催化劑。

據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2020這個(gè)“最宅春節(jié)”期間，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)。

其中，有數(shù)量龐大的用戶，選擇了重刷經(jīng)典老劇。恰好，優(yōu)愛(ài)騰的經(jīng)典高清修復(fù)計(jì)劃，原本就圍繞著春節(jié)檔做了相當(dāng)?shù)那捌跍?zhǔn)備，結(jié)果爆款了。

影視如此，游戲更如此，多個(gè)手游、端游、主機(jī)平臺(tái)頻繁地出現(xiàn)了“炸服”的現(xiàn)象！

老IP的新活力，懷舊創(chuàng)造奇跡

受疫情影響，宅在家的玩家（其中也包括大量青少年）對(duì)手游沉迷遠(yuǎn)超預(yù)期。

除夕夜，《和平精英》迎來(lái)最大流量的考驗(yàn)，服務(wù)器“中道崩卒”，而《王者榮耀》當(dāng)天的日峰值流水高達(dá)20億元，相比2019年除夕的13億元，漲幅超過(guò)50%。

其實(shí)，懷舊游戲的情況則更加“嚴(yán)重”，而且是全球性的。

最典型的是《魔獸世界》懷舊服。從2月到3月，由于玩家聚集，國(guó)內(nèi)外不斷有魔獸玩家吐槽懷舊服出現(xiàn)“排隊(duì)危機(jī)”，國(guó)服甚至出現(xiàn)了大批玩家出現(xiàn)了排隊(duì)694分鐘（11個(gè)小時(shí)）這樣離譜的等待時(shí)間。

遲至4月中，暴雪才先主動(dòng)向玩家們發(fā)布道歉信，又計(jì)劃重啟懷舊服開(kāi)服初期緩解排隊(duì)問(wèn)題的“分層機(jī)制”，來(lái)降低服務(wù)器負(fù)荷。

從另一個(gè)側(cè)面看，在玩家呼吁多年、各種懷舊私服迭出，而最終在2019年8月正式上線的《魔獸世界》懷舊服，其火爆異常，也說(shuō)明了在游戲領(lǐng)域懷舊所具有的市場(chǎng)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，懷舊服發(fā)布后一個(gè)月內(nèi)，國(guó)服同時(shí)在線玩家就突破百萬(wàn)。

懷舊所引爆的市場(chǎng)奇跡，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域還有諸多呈現(xiàn)。

優(yōu)酷曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年6月至11月末，90后正在成為觀看高清經(jīng)典的主力群體，人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，貢獻(xiàn)了42.7%的觀看時(shí)長(zhǎng)；80后用戶超過(guò)4000萬(wàn)，觀看時(shí)長(zhǎng)占比25%。

30歲以下的90后成為主流觀影人群，某種程度上意味著懷舊并不僅僅只是70后、80后的專利。

此外，重歸院線上映的4K修復(fù)版《海上鋼琴師》，取得了1.43億元票房；而同樣是20多年前老片《美麗人生》上映5天，亦力壓美國(guó)動(dòng)畫(huà)新片《變身特工》，取得2千萬(wàn)票房……至于在抖音上，各種“十里平湖霜滿天”、“老許，你要老婆不要”的短視頻“老劇?！?，引發(fā)90后、00后對(duì)《倩女幽魂》《牧馬人》等老片的強(qiáng)勢(shì)圍觀，亦說(shuō)明了這一波懷舊風(fēng)口，并非“還一張電影票”這般乏味和短暫。

國(guó)內(nèi)游戲圈也在思考和實(shí)踐，如何趕上這股風(fēng)潮。率先上場(chǎng)的是20年前啟蒙了整個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)和玩家的《熱血傳奇》。

4月28日，盛趣游戲《熱血傳奇懷舊版》正式開(kāi)啟了重聚測(cè)試，參與測(cè)試的玩家透露出的感受，大多是回到了20年前。

不能只是修復(fù)，還要分類活力增強(qiáng)

老IP的集體亮相，不是偶然。但如何引爆懷舊，泛娛樂(lè)領(lǐng)域卻截然不同。

視頻站點(diǎn)取代電視臺(tái)成為懷舊劇集的收看單位，得益于帶寬。

2010年以前，電視劇生產(chǎn)都處于模擬信號(hào)、360P標(biāo)清階段。而互聯(lián)網(wǎng)接入速度提升引發(fā)的大尺寸、高清4K流行，讓電視臺(tái)寒暑假的標(biāo)清懷舊檔難以繼續(xù)，流量就此轉(zhuǎn)移。

以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊為首的在線視頻得以接檔，在于修復(fù)技術(shù)的革命。過(guò)去修復(fù)一部老片全靠手工、成本數(shù)十萬(wàn)起步；而優(yōu)愛(ài)騰近年來(lái)開(kāi)發(fā)出的AI修復(fù)技術(shù)則解決了這一痛點(diǎn)：一部2個(gè)小時(shí)的影片為例，利用該技術(shù)只需要12小時(shí)即可完成4K版本的修復(fù)增強(qiáng)并上線，而之前人工修復(fù)需要10人團(tuán)隊(duì)近20天的工作量……

突破技術(shù)壁壘的經(jīng)典老劇修復(fù)，很輕松的走上了快車道——就是海量修復(fù)、讓自己庫(kù)存的各類劇集版權(quán)高清起來(lái)，修舊如舊即可。

游戲產(chǎn)業(yè)則恰恰相反，技術(shù)并不是問(wèn)題，懷舊更是早就在做但有些“偶遇”的領(lǐng)域。

2016年，任天堂開(kāi)始銷售復(fù)古游戲機(jī)。當(dāng)時(shí)最先推出的是內(nèi)置30款經(jīng)典游戲的紅白機(jī)，迷你版，一年后該款機(jī)型停產(chǎn)，銷量達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)。隨后又推出了超級(jí)任天堂，銷量更達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)之巨。

然而，并不是每一經(jīng)典游戲機(jī)都能成功。2018年，索尼也推出了復(fù)古游戲機(jī)PlayStation Classic，可由于選擇預(yù)裝游戲太渣，結(jié)果上市一個(gè)月銷量滑鐵盧，只能六折酬賓。

至于各大游戲公司針對(duì)經(jīng)典游戲IP推出的重置版、復(fù)刻版、高清版以及火力加強(qiáng)版，如《最終幻想7》、《生化危機(jī)2》等。

整體市場(chǎng)是良性的。據(jù)ISFE和IPSOS在2018年初發(fā)布的一份調(diào)查顯示，情況也是如此，49%的受訪者說(shuō)他們玩復(fù)古（懷舊）游戲，“以彌補(bǔ)當(dāng)年沒(méi)買(mǎi)游戲的遺憾。”

但具體到單個(gè)游戲上，則完全是撞大運(yùn)，有時(shí)爆發(fā)、有時(shí)翻車。比如主打洛克人IP的《強(qiáng)力9號(hào)》就被玩家徹底拋棄，并給出了毀童年的評(píng)語(yǔ)。

“大多數(shù)情況，簡(jiǎn)單的上色、高清化經(jīng)典游戲后，只是讓一群玩家共同回憶著一去不復(fù)返的時(shí)光。”獨(dú)立游戲制作人凱文指出：然后，沒(méi)有然后。

怎么破？和情懷關(guān)聯(lián)不大，而在乎IP迭代形態(tài)。

凱文舉例了《精靈寶可夢(mèng)Go》和《魔獸世界懷舊服》，前者在保留原作特色的同時(shí)又融入了新的技術(shù)（AR)，結(jié)果把一個(gè)寵物養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)變成了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)世界的大搜索，屬于火力加強(qiáng)版，新老玩家都會(huì)涌入，找到屬于自己的游戲；而《魔獸世界懷舊服》則原滋原味，老玩家無(wú)障礙，慕名而來(lái)的玩家在“不組隊(duì)就完不成任務(wù)”初始設(shè)定下，有不少第一天就被“勸退”了。

單機(jī)經(jīng)典，往往是同一IP出現(xiàn)在不同類型游戲之上，所以懷舊可以選擇過(guò)去+未來(lái)+聯(lián)機(jī)，形成活力增強(qiáng)。凱文稱，網(wǎng)游經(jīng)典，則是一個(gè)游戲不斷堆積新版本，結(jié)果老版本就掩蓋了，玩家需要的是回到從前，魔獸用新服拉新增強(qiáng)活力，用懷舊服留老顧客，沒(méi)毛病。

懷舊要成風(fēng)口，還需要IP衍生

《熱血傳奇懷舊版》卻沒(méi)選擇上述兩條路線，倒像是兩條路線的混搭。

按盛趣游戲介紹，官方經(jīng)典版本，時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)、無(wú)游戲商城，唯一道具掉落機(jī)制是怪物擊殺，延用戰(zhàn)法道三職業(yè)……4大懷舊賣點(diǎn)確保原滋原味。這一點(diǎn)和《魔獸世界懷舊服》一致。

但《熱血傳奇懷舊版》想要達(dá)成的，卻是游戲體驗(yàn)上回歸，而在衍生層面打開(kāi)未來(lái)。

選擇版本上回歸經(jīng)典，盛趣的理由或許是數(shù)量遠(yuǎn)超魔獸的各種傳奇類版本以及私服的泛濫，讓傳奇的IP迭代兼具了堆積、魔改乃至“變態(tài)”等太多類型，而點(diǎn)卡付費(fèi)，最容易達(dá)成對(duì)現(xiàn)有傳奇類游戲各種弊端的直接清理。

資深玩家老蔣認(rèn)為：點(diǎn)卡付費(fèi)帶來(lái)的去人民幣化，加上傳奇原本的一級(jí)一卡、裝備平衡等體驗(yàn)，現(xiàn)在的免費(fèi)游戲中已經(jīng)很難體驗(yàn)到了，這是一個(gè)拉新的契機(jī)。

然而，僅僅是點(diǎn)卡付費(fèi)，依然有許多的槽點(diǎn)。時(shí)下，國(guó)內(nèi)游戲中并不乏點(diǎn)卡付費(fèi)的產(chǎn)品，但付費(fèi)的生猛程度，則被玩家吐槽為連在虛擬世界中呼吸，都要付費(fèi)。

《熱血傳奇懷舊版》能不能真正達(dá)成點(diǎn)卡付費(fèi)規(guī)則下，游戲內(nèi)部經(jīng)濟(jì)生態(tài)的平衡，將打金工作室、外掛之類擋在門(mén)外，將是對(duì)盛趣游戲20年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的一次大考。

另一方面，盛趣想要在傳奇IP上所達(dá)成的目標(biāo)，不是在懷舊版中去植入未來(lái)玩法的進(jìn)化，而是試圖解鎖國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)一直都沒(méi)達(dá)成的破壁：超級(jí)IP的超級(jí)衍生。

2019年12月23日，盛趣主導(dǎo)的國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園在江西宜春正式開(kāi)園，該產(chǎn)業(yè)園的功能中最特別之處即開(kāi)放IP進(jìn)行共享。當(dāng)然，前提是在維權(quán)上，能夠通過(guò)集中授權(quán)、集中訴訟來(lái)使“國(guó)民傳奇產(chǎn)業(yè)園”的IP授權(quán)工作產(chǎn)生“獨(dú)立排他性”的核心效益。

盛趣的野心不小，而用《熱血傳奇懷舊版》讓老玩家歸隊(duì)，或許看中的也是老玩家大多擁有為愛(ài)發(fā)電的周邊衍生消費(fèi)能力。但完成這種牽引，難度依然不小。

泛娛樂(lè)的懷舊風(fēng)口已經(jīng)勃發(fā)，且走向各異。在線視頻主攻的路線，或可歸結(jié)為“去庫(kù)存”，即讓有版權(quán)的老劇集成為能夠懷舊和拉新的超長(zhǎng)尾巴；抖音、微視之上各種老劇梗，或可歸結(jié)為“新解構(gòu)”，即重新給經(jīng)典賦予一個(gè)面孔，或鬼畜、或二次元、或情懷，只是和IP自身斷了關(guān)系；至于游戲產(chǎn)業(yè)，其路線或許本就不是“回憶殺”，而是通過(guò)重播去試錯(cuò)老套路的活力，抑或用老IP來(lái)降低新玩法的進(jìn)入門(mén)檻，又或者是形成一個(gè)活力增強(qiáng)的紀(jì)念碑，為后續(xù)衍生所需要達(dá)成的“為愛(ài)發(fā)電”目標(biāo)，進(jìn)一步注入催化劑?！　　　?/p>

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者