編輯 | 于斌

　　出品 | 于見

　　受疫情的影響，國內大多數行業都呈現出不同程度的下滑趨勢。其中，主要依賴線下配送、安裝的家電行業下滑趨勢尤為明顯。

　　據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示，2020年一季度國內家電市場整體零售額為1204億元，同比下滑了35.8%。

　　此外，據家電院全國工業信息中心發布的《2019年中國家電行業全年度報告》顯示，2019年國內家電市場零售額為8032億元，較去年下降了2.2%。可以看出，2020年一季度如此大幅度的下滑趨勢對本來就萎靡不振的國內家電行業無疑是“雪上加霜”。

　　在國內家電市場日漸低迷的情況下，品牌之間的競爭也顯得愈發激烈，疫情期間多個家電品牌紛紛在線上渠道發力，甚至一些家電巨頭的CEO也開啟了直播帶貨。不過，在市場下行的大環境下，即使CEO出面賣貨也難掩頹勢。

　　近期，一些家電品牌紛紛公布了公司2020年一季度的業績報告。數據顯示，海爾智家2020年一季度營收為431.41億元，同比下降11.09%;凈利潤10.70億元，同比下降了50.16%;美的集團2020年一季度營收為580.13億元，同比下降了22.86%，凈利潤48.11億元，同比下降了21.51%;格力電器2020年一季度營收為203.95億元，同比下滑了49.70%;凈利潤15.58億元，同比減少了72.53%。

　　可以看出，家電行業頭部企業的日子十分難過。由此推測，2020年國內家電行業定有一場激烈的市場爭奪戰。在這樣的背景下，一些國外家電品牌的處境就更加艱難了。一方面是受到疫情的影響，家電市場大規模萎縮，品牌之間的競爭愈發激烈;另一方面是國產家電品牌實力崛起，以美的、格力、海爾等為代表的龍頭企業逐漸占據了更多的市場份額。

　　其中，日本松下電器就面臨著這樣的困境。隨著國產家電品牌逐漸占領行業C位，松下電器在中國市場的競爭力持續下降。據了解，松下電器在中國家電行業的市場份額由鼎盛時期的20%跌至如今的2%，從當年市占率第一到如今跌出電器行業第一梯隊。

　　除此之外，近期松下電器中國區公司因為“組織架構調整”，也就是所謂的裁員，在網絡上引起了一陣熱議。再看看這幾年松下電器在中國市場頻頻受挫，不禁令人產生疑問：松下電器是否會像其他國外品牌一樣在中國面臨退場的危機?

　　國產家電品牌相繼崛起，松下跌落神壇

　　在近幾十年的時間里，國內家電市場出現了翻天覆地的變化，同時，隨著科技的不斷進步，家電行業也迎來了飛速的發展。國內家電市場從此前的滿足基本功能需求向智能個性服務轉變，逐漸從“中國制造”向“中國智造”升級。

　　也是在這樣的發展過程中，國內家電行業涌現出一批龍頭企業，中國也成為了世界家電制造業的代表，成功將國產家電品牌推廣至全世界。例如國內知名的家電巨頭美的、格力、海爾等，這些頭部企業也占據著較多的市場份額，并且隨著行業馬太效應的顯現，頭部企業的市場集中度將越來越高。

　　根據億歐網發布的《2019年中國家電行業上市企業市值榜單》顯示，美的、格力、海爾目前排名國內家電市場前三，市值均在千億元以上。最新數據顯示(截止到2020年5月6日收盤)，三家巨頭的市值分別為3786億元、3276億元和1001億元。

　　與國產家電品牌崛起相對應的是，一些國外家電品牌在國內市場逐漸失去聲量。資料顯示，在上世紀90年代，眾多國外家電品牌相繼登陸中國市場，日本松下電器便是其中之一，由于松下電器在家電領域內超高的技術優勢與優質的產品保障，使得松下電器在進入中國市場后一度占據超過20%的市場份額，全國各地遍布松下的零售店，成為國內紅極一時的家電品牌。

　　而隨著國產家電品牌核心技術的掌握，國內家電行業的格局開始發生大的轉變，本土品牌逐漸占據市場，松下電器的黃金時代也不復存在。

　　組織架構調整，戰略轉型失敗

　　據中華網媒體報道，近期松下電器中國區公司進行了“組織架構調整”，一些部門已經撤銷，大批員工陸續被裁。

　　而這在一定程度上也意味著松下電器的戰略轉型失敗了。這里大家可能有疑問：不過是“裁員”而已，怎么能說是戰略轉型失敗了呢?

　　需要指出的是，松下電器進入中國市場以來有兩次戰略轉型。一次是從以彩電為主的黑色家電轉型為以冰箱、空調、洗衣機為主的白色家電市場戰略;另一次是從白色家電轉型為以小家電為主的市場戰略。

　　然而，這兩次的轉型都以失敗告終。在黑色家電時代，松下電器以押寶“等離子電視”而失去了占據彩電市場寶座的機會。隨后，轉戰白電市場又很快被國產品牌擊敗。公開資料顯示，松下白色家電產品業務在中國市場的利潤僅有3.2%，并且白色家電的市場占有率也在逐年下降，市場排名已經跌出前十。

　　2017年，松下電器在中國市場進行了以小家電為主的第二次戰略轉型。遺憾的是，在日本擁有超高口碑的松下電飯煲、美容電器、智能馬桶蓋等也沒能挽回松下在中國市場的頹勢。如今，松下電器又推出了新的智能烤箱、智能化妝鏡、智能衛浴等等產品，但據業內分析師表示，這些電器的銷售體量十分有限，不足以支撐起松下戰略轉型的大任。

　　并且2019年年底，有媒體報道松下電器退出了半導體業務，由于半導體業務連年的虧損使得松下不堪重負，將股份出售給了臺灣華邦電子分公司新唐高新科技。

　　而近幾年松下在中國市場的節節敗退，也在訴說著松下所謂的戰略轉型失敗了。

　　在這樣的背景下，面對國內其它家電品牌的強勢圍攻以及疫情沖擊下市場的疲軟，松下電器要想繼續在中國市場占得一席之地注定是十分艱難的。