8K電視熱潮的背后，隱藏著彩電企業(yè)當(dāng)前最為無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)尷尬：即消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模天花板壓頂多時(shí)；以及最為迫切的轉(zhuǎn)型壓力：從量變到質(zhì)變的飛躍，高質(zhì)量之路必須要走下去。

孔余||撰稿

對(duì)于8K電視，今年以來(lái)一線市場(chǎng)上出現(xiàn)了兩種“截然不同”的聲音。一方認(rèn)為：4K都沒有普及，8K電視現(xiàn)在還為時(shí)尚早，就是為了炒概念、炒熱點(diǎn)、炒趨勢(shì)，現(xiàn)在最大問(wèn)題還是片源奇缺；另一方則認(rèn)為：8K電視發(fā)展利好產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和用戶，有利于廠商擺脫低格紅海的拖累，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸價(jià)值通道。

目前在8K電視浪潮中，除了海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等本土企業(yè)外，還有索尼、三星等外資企業(yè)。同樣，8K電視當(dāng)前的主戰(zhàn)場(chǎng)，不是在激光電視，也不是在OLED電視，而是在一直被認(rèn)為要淘汰的液晶電視上。從這個(gè)角度來(lái)看，或許一些彩電商家們應(yīng)該明白，8K受到中外彩電企業(yè)熱捧的良苦用心。

首先，8K電視的推廣，正是彩電企業(yè)們?yōu)閿[脫4K、2K液晶電視早已是“低價(jià)紅海”泥潭的拖累。希望借助8K這一目前還是中高端的產(chǎn)品定位，推動(dòng)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的利潤(rùn)化，爭(zhēng)取更多的利益。這幾年彩電業(yè)的規(guī)模化增長(zhǎng)無(wú)望、天花板壓頂已非常明顯，眾多企業(yè)們最為現(xiàn)實(shí)的手段，就是全面轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量而不是規(guī)模數(shù)量。

其次，8K電視的熱火，并非空穴來(lái)風(fēng)，而是水到渠成。這幾年來(lái)，顯示面板的大屏化全面引爆，55吋、65吋已成為標(biāo)配，接下來(lái)70吋、75吋，甚至是80吋、100吋，都會(huì)呈現(xiàn)一輪放量上漲勢(shì)頭。而8K顯示最佳載體不是65吋、55吋，而是70吋、75吋等大屏產(chǎn)品。這也意味著，8K是這一輪顯示大屏化的最大贏家。

再者，8K電視的短板，當(dāng)前確實(shí)存在，但任何問(wèn)題都在發(fā)展過(guò)程中解決。一是上游的8K內(nèi)容、片源缺少，短期內(nèi)確實(shí)無(wú)法一步到位解決，4K經(jīng)歷這么長(zhǎng)時(shí)間才開始放量；二是下游的傳輸速度和帶貢會(huì)影響8K內(nèi)容觀賞，但隨著5G普及會(huì)加速8K信號(hào)傳輸質(zhì)量提升。當(dāng)前8K內(nèi)容的短板，現(xiàn)在包括索尼、海信等企業(yè)，已經(jīng)通過(guò)畫質(zhì)芯片和畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，推動(dòng)2K、4K內(nèi)容8K化輸出；而5G普及速度，目前在中國(guó)已經(jīng)超出預(yù)期。如果說(shuō)5G是更為寬廣的信息高速公路，那么8K就是頂級(jí)賽車，兩者是絕配。

還可以看到，8K電視的推廣還將帶動(dòng)上游顯示面板產(chǎn)業(yè)盈利能力提升，從而將更多的精力和時(shí)間投入到新型顯示技術(shù)的研發(fā)和發(fā)展之中。比如，從液晶面板、到印刷式OLED面板、其它新型面板；從顯示面板到畫質(zhì)芯片、系統(tǒng)芯片等核心部件的創(chuàng)新投入。這些都需要有足夠的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)保障。

從這個(gè)角度來(lái)看，整個(gè)8K電視的普及化進(jìn)程，對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，有益無(wú)害。不過(guò)，唯一遺憾是，原本今年歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事的引爆，有望加速8K電視的放量上漲。沒想到，疫情卻打亂了眾多彩電企業(yè)引爆8K電視的市場(chǎng)節(jié)奏。但是，這也讓2021年消費(fèi)市場(chǎng)的8K大潮會(huì)來(lái)得更加猛烈一些。

透過(guò)今年以來(lái)中外企業(yè)共同發(fā)力8K電視的市場(chǎng)推廣熱潮，還可以看到：對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的突破口，一定是基于新技術(shù)、新產(chǎn)品催生的新消費(fèi)，帶動(dòng)行業(yè)和企業(yè)從單一規(guī)模化擴(kuò)張進(jìn)入規(guī)模、利潤(rùn)雙輪驅(qū)動(dòng)的新體系。事實(shí)上，最近幾年來(lái)，無(wú)論是彩電，還是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)，都出現(xiàn)了一輪頭部企業(yè)通過(guò)打造“明星產(chǎn)品、爆款新品”，推動(dòng)品牌升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)變道的案例。