8K電視熱潮的背后，隱藏著彩電企業當前最為無奈的現實尷尬：即消費市場的規模天花板壓頂多時；以及最為迫切的轉型壓力：從量變到質變的飛躍，高質量之路必須要走下去。

孔余||撰稿

對于8K電視，今年以來一線市場上出現了兩種“截然不同”的聲音。一方認為：4K都沒有普及，8K電視現在還為時尚早，就是為了炒概念、炒熱點、炒趨勢，現在最大問題還是片源奇缺；另一方則認為：8K電視發展利好產業、企業和用戶，有利于廠商擺脫低格紅海的拖累，加快產品結構升級，讓產業競爭回歸價值通道。

目前在8K電視浪潮中，除了海信、長虹、創維、康佳等本土企業外，還有索尼、三星等外資企業。同樣，8K電視當前的主戰場，不是在激光電視，也不是在OLED電視，而是在一直被認為要淘汰的液晶電視上。從這個角度來看，或許一些彩電商家們應該明白，8K受到中外彩電企業熱捧的良苦用心。

首先，8K電視的推廣，正是彩電企業們為擺脫4K、2K液晶電視早已是“低價紅海”泥潭的拖累。希望借助8K這一目前還是中高端的產品定位，推動市場銷售產品結構的利潤化，爭取更多的利益。這幾年彩電業的規模化增長無望、天花板壓頂已非常明顯，眾多企業們最為現實的手段，就是全面轉向中高端產品的推廣和營銷，提升經營質量而不是規模數量。

其次，8K電視的熱火，并非空穴來風，而是水到渠成。這幾年來，顯示面板的大屏化全面引爆，55吋、65吋已成為標配，接下來70吋、75吋，甚至是80吋、100吋，都會呈現一輪放量上漲勢頭。而8K顯示最佳載體不是65吋、55吋，而是70吋、75吋等大屏產品。這也意味著，8K是這一輪顯示大屏化的最大贏家。

再者，8K電視的短板，當前確實存在，但任何問題都在發展過程中解決。一是上游的8K內容、片源缺少，短期內確實無法一步到位解決，4K經歷這么長時間才開始放量；二是下游的傳輸速度和帶貢會影響8K內容觀賞，但隨著5G普及會加速8K信號傳輸質量提升。當前8K內容的短板，現在包括索尼、海信等企業，已經通過畫質芯片和畫質調校技術，推動2K、4K內容8K化輸出；而5G普及速度，目前在中國已經超出預期。如果說5G是更為寬廣的信息高速公路，那么8K就是頂級賽車，兩者是絕配。

還可以看到，8K電視的推廣還將帶動上游顯示面板產業盈利能力提升，從而將更多的精力和時間投入到新型顯示技術的研發和發展之中。比如，從液晶面板、到印刷式OLED面板、其它新型面板；從顯示面板到畫質芯片、系統芯片等核心部件的創新投入。這些都需要有足夠的經營利潤來保障。

從這個角度來看，整個8K電視的普及化進程，對于彩電產業來說，有益無害。不過，唯一遺憾是，原本今年歐洲杯、奧運會等體育賽事的引爆，有望加速8K電視的放量上漲。沒想到，疫情卻打亂了眾多彩電企業引爆8K電視的市場節奏。但是，這也讓2021年消費市場的8K大潮會來得更加猛烈一些。

透過今年以來中外企業共同發力8K電視的市場推廣熱潮，還可以看到：對于整個家電產業來說，未來發展和轉型的突破口，一定是基于新技術、新產品催生的新消費，帶動行業和企業從單一規模化擴張進入規模、利潤雙輪驅動的新體系。事實上，最近幾年來，無論是彩電，還是空調、冰箱、洗衣機市場，都出現了一輪頭部企業通過打造“明星產品、爆款新品”，推動品牌升級和競爭變道的案例。