疫情帶給節(jié)慶活動的思考和再認識

馬建喜

歲末年初新冠肺炎疫情，是我國成立以來，發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。各行各業(yè)在疫情沖擊之下都受到巨大的影響，尤其演出、影視、文旅、會展賽事、餐飲住宿等行業(yè)更是嚴重，節(jié)慶活動與這些行業(yè)更是息息相關(guān)。就疫情而講，節(jié)慶活動的主要特征就是人群聚集，疫情下，全部的節(jié)慶、會展、演出等停止或延期舉辦。

現(xiàn)代節(jié)慶早在建國初期就萌芽初現(xiàn)，20世紀80年代開始發(fā)展，90年代至今現(xiàn)代節(jié)慶進入一個蓬勃發(fā)展或稱為鼎盛時期。現(xiàn)代節(jié)慶在塑造城市品牌、促進縣域經(jīng)濟發(fā)展、服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、脫貧攻堅精準扶貧等領(lǐng)域，以及在提升文化自信、發(fā)揚傳統(tǒng)文化、振興旅游產(chǎn)業(yè)、企業(yè)文化與品牌提升、產(chǎn)品銷售、文化創(chuàng)意等方面都發(fā)揮了積極效應。面對突如其來的疫情，會展賽事、影視演出、節(jié)慶活動全部是延期或取消，3月底，全國本土疫情傳播已基本阻斷，經(jīng)濟社會秩序加快恢復，但對主要特征是人群聚集的節(jié)慶活動，還有一個漫長的恢復期。

停辦一屆，待來年應該是全新模式。

每年的4月、5月和9月、10月是舉辦節(jié)慶活動最多的月份，4月的山東，諸如杏花節(jié)、桃花節(jié)、梨花節(jié)以及人文類、祭祀類活動多達200多個，今年幾乎是全部停辦或取消。發(fā)展于20世紀80年代，鼎盛于20世紀90年代，21世紀初的10年里節(jié)慶活動幾乎呈“井噴”之勢，至黨的十八大前，是整個社會對現(xiàn)代節(jié)慶表貶不一、最有爭議的一個時期。隨著《節(jié)慶活動管理辦法(試行)》(中辦發(fā)〔2012〕18號)、《節(jié)慶活動管理辦法實施細則》的通知（國清組發(fā)〔2015〕1號）的出臺，尤其是政府機關(guān)使用國家財政資金和資源舉辦的節(jié)慶活動或慶典，十八大后的幾年里，節(jié)慶活動呈現(xiàn)出良好的局面。近幾年來，不規(guī)范舉辦節(jié)慶活動又有抬頭，主要體現(xiàn)在舉辦主體不規(guī)范，從節(jié)慶活動舉辦的新聞通稿里很明顯的就能看出是政府主導的節(jié)慶活動，舉辦主體確是行業(yè)協(xié)會或企業(yè)，主要原因是沒有被批準舉辦或規(guī)避責任風險，極易出現(xiàn)花錢請“大腕”、鋪張浪費、安全事故等問題；再就是節(jié)慶活動的內(nèi)容形式不規(guī)范、無創(chuàng)新、沒有專業(yè)的團隊，節(jié)慶活動的執(zhí)行團隊臨時由相關(guān)政府機關(guān)的工作人員負責，在參加此類節(jié)慶活動時能清晰的看到行政干涉的痕跡，活動區(qū)域的所有機關(guān)負責人統(tǒng)一乘坐大巴到達現(xiàn)場，主要領(lǐng)導講話、三首歌兩曲舞，本屆活動基本結(jié)束，在活動內(nèi)容策劃設(shè)置上，同類活動全國都是一個程序，抄襲嚴重，基本就是發(fā)起人的自娛自樂，很難體現(xiàn)“以人民為中心”，普通百姓很難參與；還有就是節(jié)慶活動的創(chuàng)意傳播不全面，前期的宣傳熱身不夠，或者說對本屆活動就沒有實質(zhì)內(nèi)容，只是搞個開幕式也是閉幕式，所有在前期的宣傳就成了硬性廣告，活動名稱加時間，這樣，基本上就沒有普通百姓參加，所以也就失去了節(jié)慶活動是廣大人民群眾經(jīng)過長期的生活實踐自發(fā)的節(jié)日需要這個本質(zhì)定義了。舉辦結(jié)束后，新聞通稿中，參加活動的領(lǐng)導占的篇幅太長，實質(zhì)內(nèi)容沒有，這樣的節(jié)慶基本就喪失了舉辦的意義和價值。

近十年來，社群經(jīng)常出現(xiàn)“某某晚會停辦一年該如何”的討論，發(fā)出此討論的聲音其實就是人們對晚會舉辦創(chuàng)新的渴求。今天，面對疫情，我們諸多的節(jié)慶活動停辦了，我們又該如何思考和再認識？參加節(jié)慶活動時，時常聽到舉辦地領(lǐng)導說，這個活動上任或上上任領(lǐng)導都舉辦多屆了，到我這里不舉辦也不好，如果有此思維，今年因疫情爆發(fā)停辦了，如果明年群眾沒有明顯的需要以及沒有完整的創(chuàng)意、策劃等，這類活動就此永久停辦。還有，今年因疫情停止舉辦，明年還要繼續(xù)延續(xù)舉辦的節(jié)慶活動，這類節(jié)慶要有清晰和清醒的認識，需要上級政府報批的節(jié)慶活動，一定要報批，不批復的一定不要舉辦，徹底實現(xiàn)是行業(yè)協(xié)會舉辦的就由行業(yè)協(xié)會舉辦，是企業(yè)舉辦的就由企業(yè)舉辦，這樣，責任主體明確，也給所在區(qū)域的百姓有個明亮的認識，也給整個節(jié)慶領(lǐng)域帶來新的氣象。今年停辦，明年決定繼續(xù)舉辦的節(jié)慶活動，這類節(jié)慶既要聽聽“停辦一年又如何”的聲音，也要重視起節(jié)慶活動執(zhí)行團隊的建設(shè)和培訓，有能力組建專業(yè)團隊的盡量組建專業(yè)團隊，盡量避免由政府其他部門臨時執(zhí)行，明年的節(jié)慶活動爭取做到少抄襲、早策劃、創(chuàng)意新，多聆聽專家的建議，在活動思想內(nèi)涵上下功夫，豐富活動內(nèi)容，提高活動舉辦質(zhì)量，讓更多群眾自發(fā)的參與，真正成為“以人民為中心”的節(jié)慶活動。創(chuàng)新創(chuàng)意傳播，無論是主流媒體還是自媒體投放，傳播內(nèi)容應該更多的體現(xiàn)活動內(nèi)容。

后疫情下，應該是喚醒游客的記憶。

近年來，在政策和市場的共同推動下，文化旅游產(chǎn)業(yè)迅速蓬勃發(fā)展，以節(jié)慶活動豐富旅游景區(qū)內(nèi)容、提升旅游景區(qū)競爭力，以節(jié)慶活動助推旅游景區(qū)品牌化發(fā)展，以成為旅游景區(qū)的共識。節(jié)慶活動在助推景區(qū)短時間聚集人氣、吸引游客、增加門票或綜合收入等方面發(fā)揮了積極作用。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展及網(wǎng)絡媒體的快速傳播，諸多景區(qū)建設(shè)的同質(zhì)化以及節(jié)慶活動的模仿抄襲一樣化，已成為旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的最大挑戰(zhàn)。溫死不活是一些中小旅游景區(qū)的基本現(xiàn)狀，即使有些實力雄厚的大景區(qū)，在節(jié)假日和周末以外，游客也是依稀可見，終其原因，旅游景區(qū)的同質(zhì)化建設(shè)以及節(jié)慶活動的模仿抄襲化舉辦應該是其原因之一。

疫情重創(chuàng)下，讓文旅企業(yè)的發(fā)展更是雪上加霜，國家及各級政府接連發(fā)文采用股權(quán)投資、貸款貼息、以獎代補等方式，支持文化和旅游企業(yè)渡過難關(guān)、健康發(fā)展。經(jīng)此一劫，旅游景區(qū)的節(jié)慶活動困局怎么破？作為文旅企業(yè)或旅游景區(qū)應該有個深刻的思考和方向。我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)，改革開放以來經(jīng)歷了起步、成長、文化和旅游融合發(fā)展的幾個階段，建國初期至改革開放前就有的名勝古跡基本都有濃厚的文化積淀和傳承，在網(wǎng)絡媒體時代，這些旅游景區(qū)的節(jié)慶活動運營起來，顯然比近年來開發(fā)的旅游景區(qū)更有優(yōu)勢。無論是擁有天然優(yōu)勢、自然資源，文化積淀深厚的旅游景區(qū)還是剛剛開發(fā)的旅游景區(qū)，通過節(jié)慶活動提質(zhì)發(fā)展，這是旅游景區(qū)都知道的基本常識。喚醒游客的記憶，應該是疫情后旅游景區(qū)節(jié)慶活動的方向之一。新冠疫情爆發(fā)于年末歲尾，花燈節(jié)、漁燈節(jié)、祈福拜壽、廟會、元宵節(jié)、燈光節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶與傳統(tǒng)節(jié)慶匯聚一起，春節(jié)前后這個時期的節(jié)慶活動多數(shù)是社會發(fā)展過程中自然形成和特定時期人們自然聚集的產(chǎn)物，所以近年來的廟會、祈福、花燈節(jié)、燈光節(jié)等活動出現(xiàn)“千節(jié)一面、廟會雷同”，還是人山人海，游客絲毫不減，旅游景區(qū)忽略了人們對美好生活向往的自然需要，因此，此類活動年復一年的舉辦，文化含量越來越少、幾乎沒有任何創(chuàng)新模式，只有把傳統(tǒng)民俗節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶結(jié)合起來，延伸文化內(nèi)涵，創(chuàng)新舉辦模式，杜絕網(wǎng)絡抄襲，才能喚醒游客的記憶，恢復開園后才會有游客再來，才能實現(xiàn)旅游景區(qū)的綜合服務求生轉(zhuǎn)型。再一個就是舉辦文明高雅、人們喜聞樂見、既能愉悅身心又能提升文化內(nèi)涵，游客愿意參與的節(jié)慶活動，也是疫情后旅游類景區(qū)節(jié)慶活動的發(fā)展方向。冬泳競賽、登山賽事、訓貓訓狗、斗雞耍猴、端午龍舟、摩托競技、越野賽事、觀燈賞花、書畫展覽、攝影征文等等是當前多數(shù)景區(qū)比較雷同的節(jié)慶活動，為豐富旅游景區(qū)活動而增加活動，低級趣味的節(jié)慶活動泛濫，阻擋了旅游景區(qū)品牌化發(fā)展之路。4月，旅游景區(qū)基本全部開放，疫情期間的“閉門提升”，在節(jié)慶活動舉辦上，要加上既要短時間聚集人氣也要想到游客再來這一課，減少沒有文化含量、減少刻意增加的活動、減少無趣味且有刺激的活動項目，在品牌節(jié)慶活動上下功夫，著力提升品牌活動的含氧量和營養(yǎng)價值。尋求專業(yè)團隊和專家合作，在節(jié)慶活動的創(chuàng)新上有所突破，力戒“千節(jié)一面、賽事相同”，借助5G時代、實現(xiàn)數(shù)字文旅，創(chuàng)新消費引領(lǐng)、優(yōu)化消費體驗，文旅企業(yè)才能真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。

再按重啟，應該是風宜長物放眼量。

這場突如其來的疫情，給各行各業(yè)都帶來一定影響，既要抓好疫情防控，也要積極復工復產(chǎn)，扭轉(zhuǎn)局面、振奮經(jīng)濟，給企業(yè)發(fā)展帶來不小的困難。疫情爆發(fā)期正是企業(yè)召開年會、答謝會、開業(yè)揭牌、周年慶典、品牌發(fā)布或推廣會以及企業(yè)舉辦各類節(jié)慶活動的重要節(jié)點，隨之也是停辦、暫緩或延期。企業(yè)舉辦的各類節(jié)慶活動，在凝聚向心力、拓展影響力、豐富企業(yè)文化、提升美譽度、促進產(chǎn)品銷售、溝通客戶、維護政企關(guān)系等方面發(fā)揮了重要作用。停辦、暫緩或延期的企業(yè)節(jié)慶活動長達3個月之久，在疫情后還要繼續(xù)舉辦，這期間的冷靜思考和內(nèi)功提升，是否鳳凰涅槃點燃企業(yè)發(fā)展之光？企業(yè)需要慎重三思。首先，在企業(yè)落腳點發(fā)力，延伸和增強企業(yè)文化含量，著眼長久，引領(lǐng)社會文明風尚。打造百年企業(yè)、永久企業(yè)是多數(shù)企業(yè)的終極目標。有些企業(yè)年會年年辦、推廣會月月辦，大活動經(jīng)常有、小活動不間斷，往往是對企業(yè)的影響甚微，原因是多方面的，其中一條也必不可缺，舉辦企業(yè)節(jié)慶類活動時，要拿出專人專資來策劃執(zhí)行，每次活動要放眼企業(yè)一年或三年長遠規(guī)劃和發(fā)展，不能年年辦年年走過場，要下大力氣增強企業(yè)文化含量，企業(yè)節(jié)慶要引領(lǐng)企業(yè)文化融入時代發(fā)展，與這個時代人們對文化和生活的需要相適應，企業(yè)節(jié)慶要引領(lǐng)企業(yè)品牌融入人們對美好生活的向往。再就是，企業(yè)周年慶典或節(jié)慶活動在舉辦時，既要注重企業(yè)的經(jīng)濟效益，也要遵循公序良俗。多數(shù)企業(yè)的節(jié)慶活動不受黨紀政紀關(guān)于舉辦節(jié)慶活動的有關(guān)條文約束，相對政府機關(guān)舉辦的節(jié)慶活動寬泛些，但也要遵循公序良俗，黨的十八大以來，國家提出厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費，有的企業(yè)節(jié)慶活動還是花大錢、請大腕，歌舞升平大牌場、大招待，與這個時代的發(fā)展格格不入，博得一時眼球，獲得一時效益，長久來看，這類活動對企業(yè)有百害而無一益。企業(yè)節(jié)慶活動，也是品牌傳播的最佳方式和方法，名人匯集、群英薈萃，上下游客戶云集、新媒體助推傳播，如此良時，企業(yè)更要誠信而為，儲物節(jié)儲器是空的、封壇節(jié)壇內(nèi)是空的、展銷節(jié)美女太香艷、非遺技藝展示是別人的成果等等不規(guī)范的活動現(xiàn)場成為企業(yè)文化最大的污垢，辦了多屆、花了大錢，影響甚微，這就是原因之一。再一個還有，企業(yè)節(jié)慶活動要遵循企業(yè)發(fā)展規(guī)律，是企業(yè)軟實力的體現(xiàn)，是助推企業(yè)發(fā)展、提升企業(yè)文化的有效方法之一。有些企業(yè)在黨的十八大前夕，舉辦了近十屆的節(jié)慶活動，因國家關(guān)于舉辦節(jié)慶活動的有關(guān)文件規(guī)定，請不到政府領(lǐng)導出席，或因不能請大腕，無法在最高檔的場所舉辦，就戛然而止，這類活動注定無助于打造百年企業(yè)、永久企業(yè)。遵循規(guī)律、著眼長久，才是王道。

新冠疫情給整個社會按下了“暫停鍵”“延緩鍵”，是困難、也是挑戰(zhàn)，同時也是機遇和轉(zhuǎn)折，疫情讓我們冷靜、疫情讓我們思考，相信在習近平新時代中國特色社會主義思想引領(lǐng)下，疫情后的節(jié)慶活動會讓我們的生活更美好!

(此文刊于2020年4月15日出版的《中國會展》雜志，作者馬建喜系節(jié)慶領(lǐng)域知名學者)