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近日，藝人徐若瑄的碩士論文曝光。

45歲的她去年夏天從在職碩士班畢業。當時，她提及自己從14歲入行，為了讓家人過好生活，一直在工作，沒有機會好好讀書。讀這個碩士班，又逢她安家新加坡，要兼顧孩子和工作，一度堅持不下去，但最終還是完成了論文。

有趣的是，論文的標題為：《互聯網時代藝人轉型策略之初探性研究：以徐若瑄為例》。

也就是說：一是她自己來研究自己；二是論文講自己的轉型，而論文的完成，正是對轉型的重要貢獻（我不是有意在套娃）。

聽上去有點奇怪？

但看完這70頁論文可以說：論文言之有物，絕對不是翟天臨。

它是一篇實務研究，雖然說是以自身出道近30 年的自我觀察為基礎，但實際聊的還是她借助互聯網的轉型。尤其是因懷孕生子中斷了近2年后，反而以更豐富的形象復出，正是受益于這種在網上的活躍。

論文有些枯燥，可見“學術語言”的霸道。而且，你會恍惚自己是在看一個企業家訪談。不妨就帶著這種陌生感看下去吧。

論文里，徐若瑄始終在強調“變化”：受眾在變，廣告主在變，藝人的經營模式要變，自己的形象也要轉型、豐富，多角化經營，以及不要被流量綁架，而是“做出市場區隔性”。

3月底拍戲

論文一開始，她先講述了去年 FIRST 影展上，海清、姚晨、梁靜聯袂發表感言，表示中生代女演員因為市場、題材的限制，常常是一開始就被隔離在外。

但徐若瑄以韓國中年女星受歡迎為例，認為流量沖擊并不是掣肘中年女演員的絕對緊箍咒，“如果能善用互聯網思維，或許有機會不靠流量變現，而是進化為以影響力變現。”

然后她提到，必須“正視新類型‘明星’的竄起”——就是我們所說的網紅；“要組織具有互聯網思維的核心團隊……，但在對粉絲的情感經營上一定要高度參與，才能維持好的情感強度。”

也就是說，藝人團隊要懂互聯網，藝人自己也要下場。

她在“受眾的變與不變”一節里，提到現在追星方式的變化，導致藝人必須跟著改變思維。“線上經營不能再用一言堂的強制灌輸姿態發聲、必須抱持隨時會被質疑或挑戰的心理素質、面對輿論風向也絲毫不動搖的堅定意志，并自我把關隱私到什么范圍、設立準則，這些都是站上 online 風口時必須具備的轉型覺悟。”

進而，她談到藝人需要品牌化，并將其視為一件專業的、需要持續投入時間和運營的事情。

她分析了自己和 LADY GAGA 等藝人，運用標簽（ hashtag ）來方便受眾記住自己的形象，并用這些差異累積出自己的辨識度。

因為網絡上信息太多，網友又太健忘，所以就必須要“趁他們遺忘之前就強化想確立的符號，才有可能真正擁有這個符號代表的影響力。”

她以 Tilda Swinton為例，談到一旦個人品牌形成，就可以“系統地把符號集中歸結在對的地方，讓所屬情報可以互相關聯、互相作用”。

“有‘時尚仙人’封號的 Tilda Swinton，無論是雜志登封、紅毯亮相甚至新戲造型曝光，無論出現再怎么前衛的造型都被視為理所當然，被評價為‘沒有駕馭不了的造型’，而 google 關鍵字 ‘時尚仙人’搜尋結果前幾頁也幾乎都和她有關，這個符號不但獲得電影界與時裝界的一致認可，相信往后她的往后新聞也絕對都會被關注其中的‘時尚’元素， 即使是怪奇色票、刁鉆的服裝線條剪裁，只要是她詮釋就都會馬上合理，因為仙本來就超凡，自然可以含括一般凡俗不能理解的美感品味、挑戰詮釋冷門或偏鋒……雖然說審美原本就是見仁見智，但絕對無法批評非凡脫俗的仙人是‘時尚災難’”。

徐若瑄本來也擁有這樣標簽化的形象，比如當年那個單身未婚永保少女的狀態。

但徐若瑄在論文里說，“不能只有單一面向、單一符號，更不要被從一而終的符號局限，才能滿足這個瞬息萬變的市場。”

“瞻前顧后地維護既有人設不敢改變，不但無法觸及新的受眾，也無法留住舊有的粉絲。”

“和一般商品不同的是，‘明星’是具有真實人生角色與生活經歷的自品牌（human brand）。粉絲不是單向的追隨者，他們也有自己人生角色上的轉變，對生活的理解程度、關注的事物排序也都會有所不同，唯有明星與粉絲共同成長，才能更有連結感與共鳴。”

她還分析了明星和原生網紅的區別：

“原生網紅是以內容聚眾，可能要更為堅持自己一開始確立的風格；明星是先有粉絲才發展自媒體，粉絲要看的反而是明星的‘真實’，意即：比起時尚大片更歡迎私服私生活，比起高大上的精品型錄照更想一窺名人搜包，比起精心包裝的官腔發言更感動于有血有淚的真心話。”

經常在網上曬出一些老照片，這是21歲時和姐姐去看電影

徐若瑄說自己要迎接新媒體的挑戰。

通過網絡上對自己的介紹，她分析轉型之前的自己主要被認知為“演員與創作歌手”，她在結婚懷孕后，又延伸出母親、幕后工作者、參與營銷的顧問，以及持續進修的學生身份——她在論文里坦白，這些都是她增加自己多元角色的一部分，以便觸及更多面向的受眾。

而且，隨著閱歷和身份的增加，她代言的那些品牌，也可以借助她的人生，講出更有發揮空間的故事。

”單一符號不但容易在資訊流龐雜的時代被他人超越、取代，發聲也相對單一， 沒有辦法觸動受眾做更多連結，也很難開與粉絲展開更多對話空間。“

她也提醒，藝人在網上互動，容易被量化的數字綁架，”習慣傳統媒體運作方式的資深藝人在自媒體上一旦表現失利，就困于門外漢的迷思，為了追求圈粉或按贊數而遷就發文的主軸，長久下來反而定位混淆、言行不一“。

她給出自己的經驗是：”即使要為自己重塑新定位、增加新符號，也要從核心價值去延續延伸，才會是錦上添花。“

”轉型不是角色切換，而是符號不斷擴充與累積，甚至這些出自同源的符號能 互相加乘發揮更大的效益。“

徐若瑄在2018年出版的《我的倒頭栽人生》，書中收錄了她轉型前后的心路歷程。

怎么檢驗自己的轉型是否成功呢？她的標準就是商業合作，讓買單的人告訴你，他們到底看中了你的什么。

在網上發出此圖，為了向粉絲征集婚禮畫面，來制作MV

論文的最后，她總結說：

”以我自身實踐與觀察，如將明星品牌視為營運對象，其轉型就如同企業創新改革：

首先，轉型的動機來自必須因應外在環境時局對創新的需求做出對策，例如互聯網時代大量數字化的環境沖擊，必須做出回應。

繼而必須培養團隊‘變異’的能力。提早累積具備創新能力的能手。以我為例，在既有的工作項目中會大量接觸優秀人才，透過合作過程中就會篩選出志同道合、理念一致的伙伴名單，作為將來未雨綢繆、招兵買馬的種子。

再者，在轉型過程中必須養成選擇的獨到眼光。面對大量的資訊與可行性，要降低操作風險，必須懂得選擇、勇于選擇。

最后，維持好的慣性。當經驗值累積、歸納出獲利模組之后，就要復制成功模式，維持一定的活躍度。必須有效率地建立模組，才能降低學習成本。“

2018年9月11日，《環球時報》援引中評社的采訪，談及徐若瑄近年來在大陸從事了很多公益活動，“我是臺灣人，我當然也是中國人”，希望兩岸演藝界有更多的互動。

對于徐若瑄產后不久就復出，曾有媒體說是因為她原本想要加入豪門，結果丈夫欠下舉債，她不得不掙錢養家。

對此，徐若瑄回應說，從小到大都是靠自己腳踏實地過著每一天撐起一個家，從沒有想要去做貴太太，女人要有自己的事業，自我的肯定。

的確，徐若瑄14歲出道，就是因為要貼補家用。15歲時拍了很多大尺度寫真，讓她被貼上三級女星的標簽，進而只能去演三級片，很多年都甩不掉這個形象。

后來雖然紅了，但常年要拉扯照顧家里9口人，所以一直在工作。

懷孕之后，因為出血，她挨了300多針，服藥2106顆，臥床142天——很多時候只能以“倒栽頭”的姿勢躺在床上。但她經常在網上分享自己的狀態，也營造了”鋼鐵 V“的形象。

雖然這些年她出現過一些爭議，但單就能夠因時而變、做出自己的成就這一點，是要點贊的。

原標題：《徐若瑄碩士畢業，論文是研究自己如何轉型》

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