文|張書樂

據(jù)網(wǎng)信中國4月8日消息，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于4月7日針對百度APP多個(gè)頻道存在嚴(yán)重違規(guī)問題，嚴(yán)肅約談百度公司負(fù)責(zé)人，要求立即停止違規(guī)行為。

百度APP推薦頻道、圖片頻道、視頻頻道、財(cái)經(jīng)頻道、科技頻道自4月8日上午9時(shí)起暫停更新，清理違規(guī)內(nèi)容，開展深入整改。

北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，百度APP違反國家有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)和管理要求，落實(shí)主體責(zé)任不力，大量傳播低俗庸俗信息、密集發(fā)布“標(biāo)題黨”文章、公眾賬號注冊管理及內(nèi)容審核不嚴(yán)，傳播秩序和生態(tài)問題突出，社會(huì)影響惡劣。

對此，《國際金融報(bào)》記者蔣佩芳和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上，一直都存在標(biāo)題黨、三俗等行為，百度App不是首個(gè)、但也沒有例外過。對違規(guī)問題的嚴(yán)打，本身是對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行有效管理和凈化的必要手段。有錯(cuò)則改，是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的責(zé)任和義務(wù)。

此前，鳳凰新聞客戶端、今日頭條、騰訊天天快報(bào)等新聞資訊客戶端都曾因涉及低俗、標(biāo)題黨等違規(guī)行為被要求“停更”或“下架”。

恰恰說明，在網(wǎng)絡(luò)上，標(biāo)題黨的猖獗。理由并不復(fù)雜。

標(biāo)題黨、三俗以及謠言，一直都容易引爆流量。

各種做號集團(tuán)以及一些內(nèi)容創(chuàng)作者深諳這種“流量經(jīng)濟(jì)”的規(guī)則和價(jià)值，為了賺取更多的收益（金錢、社會(huì)影響力），故在內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布過程中，會(huì)有意的圍繞上述方向進(jìn)行“深挖”。

有意思的是，這一波垃圾內(nèi)容的生產(chǎn)者，或許完全不知道美國報(bào)業(yè)巨頭赫斯特的黃色新聞理論（聳人聽聞大標(biāo)題），卻在實(shí)際操作中玩出了網(wǎng)絡(luò)升級版。

同時(shí)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)大量使用算法推薦的方式來進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，這種內(nèi)容算法以命中關(guān)鍵詞以及打開率、閱讀完成率等為標(biāo)準(zhǔn)，也讓所謂爆文，盡管內(nèi)容上毫無營養(yǎng)、大量拼湊和搬運(yùn)，但由于命中算法要求，而被反復(fù)推薦和流量暴增。

洗稿的泛濫成災(zāi)，拆書成為進(jìn)階洗稿，乃至優(yōu)質(zhì)稿件被邊緣化，都是這種問題內(nèi)容泛濫“指揮棒”影響的直觀體現(xiàn)。

平臺(tái)方有必要也有責(zé)任對這些算法推薦出來的所謂爆文進(jìn)行必要的清理和整頓，而管控的力度不夠，就會(huì)引發(fā)此類違規(guī)行為的泛濫乃至劣幣驅(qū)逐良幣，也由此觸發(fā)了停更和下架等事件。

歸根結(jié)底，依然是算法推薦和人工管理上存在漏洞，以及平臺(tái)在內(nèi)容質(zhì)量管控上不夠嚴(yán)密所致。

對網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行有效地凈化是相關(guān)部門和平臺(tái)的責(zé)任，嚴(yán)管說明問題存在且一直沒有被遏制，且有蔓延苗頭。

加強(qiáng)對內(nèi)容的管控，做好對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶植與引導(dǎo)，以內(nèi)容價(jià)值作為指揮棒來影響內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作選擇，是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)真正要發(fā)力且亟需發(fā)力的領(lǐng)域。

目前看來，各大平臺(tái)都在做此類引導(dǎo)，但還沒有真正具有指揮棒的功效。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者