文|李北辰

對于人類社會這個復雜系統而言，一個長期波瀾不驚的冷門市場被點燃，有時的確是突如其來。

譬如起初很少有人預想到，疫情除了帶來網課系統的增長，緊隨其后的還有家用打印機市場的火爆。

根據媒體報道，在網課即將開課的2月22日前那一周，噴墨打印設備銷售額同比增長2.5倍，激光打印設備銷售額同比增長74.43%。在2月15日至3月15日，天貓打印機成交量同比增長76%，在搜索詞上，家用學生打印機同比增長16倍。京東數據也顯示，今年2月，家庭打印機成交額同比增長了215%，墨盒銷量也翻了兩番。而其他一些平臺及線下門店，有些打印機甚至已經脫銷，還在銷售的，也有一些默默上調了價格。

這并不難理解，有數據顯示，在疫情期間，全國有2.65億學生和1600萬老師正在使用在線教育系統，考慮到一個孩子的課業資料，對于一個家庭而言堪稱卷帙浩繁，他們的確有理由配置一臺打印機。

所以有人說，從窄眾到小眾甚至大眾，家庭打印機或許會慢慢向“主流”靠攏。

真的是這樣嗎？

你買不買？

與你的直覺相符，自從1976年第一臺噴墨打印機誕生，在過去50年，家用打印機的普及率遠遠談不上主流家電。

這當然和其“配件”屬性有關，“配件”往往意味著“非剛需”（要知道，很多筆記本電腦用戶連鼠標都不用）。另外，在過往多年的課業系統中，電子資料的使用并不廣泛，網絡信息遠非今日這般發達，這也進一步強化了家用打印機的“非剛需”。

不過近些年來，伴隨著中產家庭對物質豐裕的追求（看看“小家電”市場的充盈便知），小型家用打印機的普及，以及移動互聯網的便利，都為打印機進入更多家庭埋下伏筆。

而疫情催生的網課，為這一過程按下加速鍵。

為了印證上述打印機市場的宏觀數據，我也采訪了數位最近買了打印機的小學生家長，一部分家長明確表示：孩子上網課以來，打印機幫了大忙。

“原來都不用自己打印，是網課才需要自己打印出來做練習”，一位母親告訴我，“一般老師會在周末布置好一星期的作業，其中語文相對最多，除了每天的練習，還要打印背誦的詩詞，看圖說話等等。數學和英語就是練習題，其他科目相對較少。一般每科一個星期正常是5-8頁，沒有打印機根本就玩不轉，外面很多店都不開門。”

不過也有家長表示“不會買”，理由除了最質樸的“省錢”，通常還有“占地方，沒處放”，“每周去外面或者公司打印一次就足夠了”。

其實所謂“省錢”，也許更多是出自家長的戲謔，因為相比其他深不見底的教育支出，一般的家用打印機并不算貴。據媒體報道，從人們在電商平臺購買打印機的軌跡來看，基本是從價格數百元的帶WiFi的小型噴墨打印機，到帶USB接口的小型噴墨打印機，再到千元左右的墨倉式打印機，最后才是激光打印機。

真是剛需？

值得一提的是，許多人在搜索家用打印機時發現，排名靠前的往往是美國和日本等國外品牌（這與中國打印機品牌發展較晚有關）。而國外品牌決策流程通常較慢，臨時調整并不容易，因此有業內人士認為，打印機需求量激增的態勢至少延續至下個月。

樂觀者則對這一市場長期看好。譬如IDC就認為，由于教育的需要，打印機逐漸成為1-3級城市家庭的標配，這一趨勢正逐步向4-6級城市滲透。考慮到2012-2014年（龍、蛇、馬年）出生的兒童陸續在2018-2021年入學，家庭教育市場仍有2年的高速增長機會，打印機廠商應抓住今年和明年的機會大力開拓家庭打印市場，提升硬件保有量，并在未來幾年通過耗材的銷售獲取持續的利潤增長。

不過，亦有觀點認為，隨著復課的逐漸到來，沒有購買打印機的有娃家庭，或許也就不會買了。

當然，家庭打印機的應用場景不止教育，除了有娃家庭，在一二線城市一人戶或兩人戶的年輕家庭里，同樣有對打印機的需求。

我特意咨詢了一下，我身邊就有不少人很早前就配置了打印機，他們之中有自由職業者，大學老師，企業員工，購買打印機的目的包括隨時打印課題報告和簽證材料等等。

不過他們中大多數人承認，打印機為生活提供了便利，但還遠遠談不上“剛需”。

你知道，在如今這個技術躍遷的時代，的確有些東西屬于“用了就回不去”系列，在我的經驗里，它們包括無線降噪耳機，智能門鎖，智能馬桶蓋，掃地機器人，等等。但家用打印機屬于這個系列嗎？我并不確定。

為啥這么說？

一個很重要的原因是，上面列舉的那些新產品，其實都是對舊事物的智能化迭代，有著很扎實的演化脈絡和替代基礎，那些舊事物早已深嵌在大眾延綿多年的日常生活中（順便一提，為什么智能音箱沒有大范圍普及？核心原因是連音箱本身都談不上真正意義上的剛需）。

從這個意義上，你會發現打印機不一樣，它自始至終沒被大眾完全接受，在特殊時期，它隨著特殊需求而來，也可能隨著需求遠去，回歸均值。

所以，一直不太被家用市場關注的打印機，或許還需要更強的不可替代性，更長的時間，才能擠進城市家庭日趨擁擠的房間。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體