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由于各個地區的經濟發展程度、文化差異、政策影響及讀者閱讀習慣的不同，地區圖書市場，尤其是各地區的實體渠道，體現出來的圖書銷售情況千差萬別。我們選取了大陸比較有代表性的九個省份（覆蓋東、中、西部及沿海、內陸各地區），以2019年這九個省份實體書店的銷售數據為例，對過去一年這些地區的圖書實體市場的表現進行了簡單的呈現和分析，以期對各省的圖書銷售重點及地區讀者閱讀喜好有一個初步的了解。

這九個省份分別為：浙江省、廣東省、福建省、黑龍江省、遼寧省、河南省、河北省、江西省、廣西壯族自治區。

三大榜單：暢銷全國與地域特色并存

圖：2019年，各省三大榜單Top3圖書及出版機構

三大榜單中，虛構榜和非虛構榜都存在暢銷各省的圖書，如虛構榜中的《解憂雜貨店（精）》和非虛構榜中的《梁家河》《習近平的七年知青歲月》，屬于不分地域、受到全國讀者喜歡的書籍。

實體渠道虛構榜單中，除了行銷各省的《解憂雜貨店》，榜單整體被經典常銷書和一些青春文學占據，前者尤以教育部推薦的中小學必讀書目為主，如《駱駝祥子》《海底兩萬里》等；后者以民營公司策劃的青春暢銷書為主，《我在未來等你》《云邊有個小賣部》是中間的佼佼者。對比同時期的京東虛構榜單，各省前三幾乎被《活著》《三體》《平凡的世界（全三冊）》《紅巖》這四本書占據，網店渠道中頭部圖書優勢更加集中。

實體渠道圖書銷售的地域特色主要體現在各省的非虛構榜單和少兒榜單中。相比虛構類榜單，各地出版的非虛構圖書更容易在對應省份獲得較好的銷售成績，這一點在除黑龍江、遼寧及山西之外的各省非虛構暢銷榜單中均有所體現。其他像黑龍江、山西等省份，并不是傳統的出版強省，所屬的少兒社綜合實力并不突出，因此暢銷榜單中主要以全國的頭部少兒出版社出版的圖書為主。

實體店存在的地域特色在網店渠道（該文中主要指京東圖書）的三大榜單中，幾乎很難看到。通過網絡渠道購買圖書，視野上更少受本地實體店實物的限制，再加上網絡算法對銷量靠前圖書的推薦，更容易造成“強者愈強”的現象出現。

按照各地暢銷榜中出版社出現的頻率，整理出各省份最受歡迎出版社，其中體現出的地域特色更加顯而易見。

圖：2019年，各省最受歡迎出版機構

各省讀者閱讀喜好差異

和網店渠道相比，實體書店受打折促銷、榜單推薦的影響更小，消費者的平均購買時間更長，更能體現其本來的閱讀興趣與喜好。通過對上述九個省份銷量前100的圖書進行分類，可以發現不同地區讀者閱讀喜好的差異。

2019年是新中國成立70周年，作為主題出版的“大年”，各地Top100暢銷書中，政治類圖書所占比重都很大。山西、河北及河南幾個中部省份，政治類圖書的銷售占比超過其他所有類別圖書的銷售占比；Top100暢銷書中，文學藝術類圖書占比較高的遼寧和黑龍江，各類別圖書占比較為平均，沒有突出優勢的類別。

各省差異最為明顯的仍然是少兒類圖書，一些擁有頭部少兒出版社的省份，Top100圖書中少兒圖書的占比有著壓倒性優勢，以福建、江西及浙江為代表，三省各有一家專業少兒出版社，出版的童書占該省Top100暢銷書中童書銷量的一半以上。一方面，專業少兒社出版的少兒類圖書在本地實體渠道擁有明顯的優勢，可以最廣泛的到達讀者，另一方面，源源不斷的少兒好書也培育了這些省份讀者對少兒圖書的購買需求，形成良性的循環。

圖：各省銷量Top100圖書分類

在各省Top100的圖書中，科技、哲學及歷史類圖書也是較受歡迎的圖書類別，且有一定的地域特色。農業相對發達的省份——河北省及河南省，養殖指南類圖書的銷量可以排進前100；《天才在左，瘋子在右》是普遍存在于各省Top100榜單中的圖書，作為一本上市多年的老書，2018年由磨鐵圖書重新包裝上市后，無論在實體店還是網店渠道都獲得了不錯的銷售成績；浙江省的讀者對靈魂、精神進行追問的心理勵志類圖書有較高的需求；廣東人對養生的重視也體現在當地圖書的銷售上，Top100圖書中有兩本就是養生類書籍；中信出版社出版的《人類簡史》三部曲除了網上熱銷，在各省的實體店渠道也有相當數量的擁躉。

值得注意的是，與網店渠道中少兒類榜單以引進圖書為主、引進版占比將近50%不同，實體渠道的少兒圖書以本土原創為主，在少兒出版最為發達的江西省和福建省，引進少兒圖書占比不到4%，整體來看，九個省份少兒圖書的引進占比也僅為13.83%，遠低于網店渠道的占比。

注：本排行榜數據實體書店部分來自中金易云，主要為各地新華系統實體書店的銷量監測；網絡銷售部分來自京東圖書，覆蓋京東銷售的所有圖書數據。

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原標題：《地域差異對購書影響有多大｜九省最受歡迎圖書及出版機構解讀》

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