文|張書樂

4月1日愚人節(jié)，羅永浩如約而至，沒有愚人，只是在愚人節(jié)中給自己的理想畫上了一個句號。

順便為即將到來的清明節(jié)做好準備。

對，過去的老羅已經(jīng)不再了。

現(xiàn)在是藝人羅永浩時間。

直播3小時支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬人，音浪打賞收入3632.7萬；粉絲數(shù)從開播前506.4萬，漲到733.4萬。這是羅永浩首場電商直播的成績，創(chuàng)下抖音直播帶貨的新紀錄。

從直播藝人的角度上來說，在直播間里翻車不斷地羅永浩，這個首秀的結(jié)果極其成功，也既有“現(xiàn)金意義”的為羅永浩和他的理想劃清界限。

老羅的理想是什么？貼在他身上的標簽很多，多到讓人搞不清老羅的本來面目。

老羅、老賴、相聲大師、初代網(wǎng)紅、直播帶貨鼻祖、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、理想主義者，以及銷售情懷的人。

或許，沒有一個標簽能夠說清老羅到底是個什么人，但是這場直播首秀卻最終說清了——羅永浩已經(jīng)和過去那個說不清道不明的老羅，劃清了界限。

過去的老羅，是一個帶著理想去收割理想主義者韭菜的胖子。

現(xiàn)在的羅永浩，是一個不再理想、準備繼續(xù)首個理想主義者韭菜、已經(jīng)從創(chuàng)業(yè)者變成藝人的油膩中年。

48歲的開始賣小米的老羅，像極了為生活所迫做微商的你。

這句話一點沒錯，老羅現(xiàn)在不再為自己代言，而是為他昔日謾罵過、調(diào)笑過、對抗過或無視過的各種品牌“帶鹽”。

帶貨不是目的，“帶鹽”才是關鍵，品牌的存在感不足，或需要來一波高潮，老羅為它加點鹽。

所以，情懷老羅變成了藝人羅永浩。

他的直播間里隱藏著一副對聯(lián)：聽相聲的出去，買東西的進來。

而在過去，賣個錘子的時代，老羅是非常歡迎大家伙來聽相聲的，因為盡管是相聲專場形態(tài)的發(fā)布會，也可以直播，自己播或被臺下的觀眾直播，但都不用帶貨。

那個時代，作為直播帶貨鼻祖的老羅，是作為一個品牌商來思考，他需要的不是沖動消費，而是長線，持久的割韭菜。

盡管產(chǎn)品不被業(yè)界看好，但老羅包裝上了情懷、理想，就可以割上一茬又一茶理想主義者的韭菜了。

當然，如果產(chǎn)品持續(xù)不行，也就是土壤沒有肥力，韭菜總歸不會再生長，老羅的失敗，也就在此。

變身藝人的羅永浩，則和過去的老羅完全不同了，思維變了——作為藝人，不需要為合作商家的品牌做持久考慮，關鍵還是現(xiàn)場能帶走一批貨，就完美了。

于是，沒有對好臺本、沒有研究這些昔日對手、同行、隔壁老王的產(chǎn)品，就倉促上陣的羅永浩，盡管作為直播帶貨鼻祖，卻非常不適應這種節(jié)奏了。

為自己的理想去打call，相聲專場自然游刃有余。

為還債去賣藝而直播，帶貨的感覺總有些不對勁。

羅永浩為此拼盡了洪荒之力，又是鞠躬致歉，還露出了中年油膩的頭頂；又是現(xiàn)場剃須，讓自己和過去做了個告別；他說著“聽導演的，我們只是藝人”，放下自己的身段去認認真真賣藝還債。

過去在商場上叱咤前臺的老羅和他的理想走了，現(xiàn)在在直播間里拼命賣貨的羅永浩，總算變得現(xiàn)實了，真正成了個油膩中年胖子。

無怪乎，面對粉絲的看相聲訴求，他在直播間很誠懇的回應：說是來聽相聲的都可以出去了，我們今天是來賣貨的。

無怪乎，選擇在4月1日愚人節(jié)這天上直播。

過幾天就是清明節(jié)了，可以有機會祭奠自己用理想去割韭菜這個偉大理想的終結(jié)。

明年的清明，或許還可以祭奠一個割著自己昔日粉絲同情心、用共情方式來割韭菜理想的終結(jié)。

不過，那時候的羅永浩，想來已經(jīng)搞完了賣藝還債，不再需要藝人的角色扮演，但也回不去老羅的人設了。

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者