在投影行業(yè)這個(gè)紅海市場(chǎng)上，面對(duì)愛(ài)普生、索尼等外資品牌多年來(lái)長(zhǎng)期把持的局面，來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)極米，硬是通過(guò)產(chǎn)品的場(chǎng)景化創(chuàng)新，以及用戶的需求化激活，實(shí)現(xiàn)了直道超車。

何聲||撰稿

中國(guó)投影行業(yè)再次迎來(lái)了極米時(shí)刻。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示：2019年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%；其中，家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過(guò)279萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，是拉動(dòng)投影機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的核心加速器。品牌方面，極米科技當(dāng)年出貨量達(dá)67.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比15%，穩(wěn)居中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)第一的寶座。家電圈獲悉，這是繼2018年全年出貨量登頂之后，極米科技再次奪得中國(guó)投影市場(chǎng)第一，顯示出這家投影行業(yè)“帶頭大哥”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到了鞏固，地位將難以撼動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，極米科技再次蟬聯(lián)中國(guó)投影行業(yè)NO.1并不令人意外。這家率先將投影產(chǎn)品導(dǎo)入家庭場(chǎng)景的創(chuàng)新企業(yè)，從投影基于家庭觀影下的畫質(zhì)引擎建立到產(chǎn)品自動(dòng)對(duì)焦、全自動(dòng)梯形校正等一系列技術(shù)創(chuàng)新，甚至還介入上游光學(xué)基礎(chǔ)研究，可以說(shuō)正是通過(guò)一步一個(gè)腳印的創(chuàng)新投入贏得用戶的信任，也解決家庭中客廳、臥室等多個(gè)場(chǎng)景的觀影需求。

極米科技總裁肖適認(rèn)為，“極米的成功不僅源自企業(yè)自身勇于創(chuàng)新、追求極致的價(jià)值觀，也是這個(gè)偉大的時(shí)代賦予極米的機(jī)會(huì)和擔(dān)當(dāng)。未來(lái)5-10年，中國(guó)在各個(gè)行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多像華為這樣的世界級(jí)品牌，極米則要成為其中一員”。這番話也從一個(gè)側(cè)身折射出極米這家企業(yè)迅速崛起的內(nèi)生性增長(zhǎng)力，那就是通過(guò)創(chuàng)新精神和極致價(jià)值觀，賦能行業(yè)滿足用戶。

持續(xù)創(chuàng)新不只贏得消費(fèi)者，還撼動(dòng)行業(yè)格局

回望已經(jīng)過(guò)去的2019年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)再次上演一輪典型的“兩極分化”：一極是家用消費(fèi)市場(chǎng)仍舊如火如荼，消費(fèi)熱情高漲、市場(chǎng)則保持高速增長(zhǎng)；另一極，則是傳統(tǒng)商用市場(chǎng)，步入一輪穩(wěn)步下滑的通道中，持續(xù)引發(fā)行業(yè)擔(dān)憂和焦慮。同時(shí)，這也引發(fā)了投影行業(yè)品牌格局的再次分化。

無(wú)論是中國(guó)，還是全球消費(fèi)電子市場(chǎng)上，投影行業(yè)早已被歸為一個(gè)成熟并走向固化的傳統(tǒng)紅海產(chǎn)業(yè)。但是，短短幾年來(lái)，就是在這個(gè)看似傳統(tǒng)而固化的產(chǎn)業(yè)中，極米卻基于“內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力”不只是為企業(yè)自身，還為行業(yè)開辟了一條發(fā)展的新賽道。那就是深耕家用消費(fèi)市場(chǎng)、重新定義辦公等商用市場(chǎng)，撬動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變局。

2019年度，極米科技除了在市場(chǎng)出貨量上保持著份額第一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，家電圈看到，其還在行業(yè)暢銷產(chǎn)品，以及消費(fèi)市場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域保持著絕對(duì)領(lǐng)先。其中，極米Z6、極米H2和極米Play三款產(chǎn)品躋身行業(yè)十大暢銷產(chǎn)品行列，其中Z6和H2分別奪得冠亞軍；同時(shí)在消費(fèi)市場(chǎng)LED光源產(chǎn)品極米份額則超過(guò)25%，遙遙領(lǐng)先同行。

這一系列成績(jī)背后，表明極米已經(jīng)贏得了來(lái)自用戶的充分信任和持續(xù)追捧。不過(guò)，在家電圈看來(lái)，正是基于產(chǎn)品功能、體驗(yàn)等多維度的科技創(chuàng)新投入贏得用戶之際，也讓極米科技在中國(guó)投影行業(yè)掀起三大變革潮：一是產(chǎn)業(yè)變臉潮，徹底打破愛(ài)普生、索尼、NEC等外資品牌主導(dǎo)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的傳統(tǒng)局面，開啟中國(guó)創(chuàng)造主導(dǎo)投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局；而且有理由相信，以極米的稱霸為標(biāo)志，還將帶動(dòng)更多中國(guó)企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展崛起。

二是精品驅(qū)動(dòng)潮，在極米穩(wěn)居行業(yè)第一背后，則是其精品戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)能力的持續(xù)發(fā)力，多款產(chǎn)品稱霸年度十大暢銷產(chǎn)品的冠亞軍，表明其從總體規(guī)模到精品引爆，均建立了系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

三是市場(chǎng)擴(kuò)張潮，率先將投影產(chǎn)品導(dǎo)入家庭場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了辦公商用和家庭觀看多維度的產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)，從而更好地拓寬整個(gè)投影行業(yè)的市場(chǎng)邊界，倒逼上游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品技術(shù)的深度創(chuàng)新。

夯實(shí)產(chǎn)品科技創(chuàng)新力，帶領(lǐng)投影產(chǎn)業(yè)跨越紅海

近年來(lái)，受到AI、5G等技術(shù)創(chuàng)新大潮的推動(dòng)，整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也步入了一輪發(fā)展變革的快車道。同時(shí)，這也直接帶動(dòng)了消費(fèi)、商用等多個(gè)市場(chǎng)的用戶、客戶需求的多樣化，以及動(dòng)態(tài)變化。這也為投影行業(yè)的發(fā)展注入新的機(jī)會(huì)。

IDC在投影行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告中就指出：一場(chǎng)突發(fā)的疫情讓很多企業(yè)意識(shí)到，未來(lái)隨時(shí)隨時(shí)辦公將成為一種趨勢(shì)。而作為顯示終端的投影產(chǎn)品，如何融入未來(lái)的工作場(chǎng)景中，充滿想象空間；同時(shí)近年來(lái)在線教育悄然走熱，帶動(dòng)很多學(xué)習(xí)者對(duì)于終端顯示產(chǎn)品的需求生變，健康護(hù)眼、屏幕大小，以及移動(dòng)便攜性等悄然出現(xiàn)。

就在今年的疫情期間，受到“停課不停學(xué)”的消費(fèi)帶動(dòng)，極米在線教育用戶的規(guī)模同比大漲10倍。此外，年輕一代社交方式的持續(xù)變化，以及游戲圈層用戶對(duì)于大屏的浸潤(rùn)式體驗(yàn)需求，這也讓具有大屏、高清、便攜可移動(dòng)等優(yōu)勢(shì)的極米投影產(chǎn)品在家用消費(fèi)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)用戶圈層的深耕，帶動(dòng)市場(chǎng)出貨的逆風(fēng)上行。

不過(guò)，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的人。在極米投影產(chǎn)品贏得越來(lái)越多市場(chǎng)和用戶青睞的背后，是其對(duì)于產(chǎn)品畫質(zhì)、音質(zhì)，以及人性化操作體驗(yàn)孜孜不倦地投入和追求。從2015年率先采用雙光路設(shè)計(jì)，讓LED光源投影亮度有了質(zhì)的突破,一舉開辟家用消費(fèi)市場(chǎng)新賽道；2016年率先推出支持3D的1080P全高清智能投影H1，讓大屏浸潤(rùn)式觀影在家庭成為一種可能；2017年率先將MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)應(yīng)用在投影產(chǎn)品當(dāng)中，2018年再次獨(dú)家推出普及型的激光電視LUNE和LUNE4K，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)滿足。

2019年極米推出的H3，除了在硬件配置上有了質(zhì)的提升，更是運(yùn)用多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)解決了投影觀影不夠亮、體積大、噪音大、操作調(diào)節(jié)繁瑣等問(wèn)題。同時(shí)，還行業(yè)首創(chuàng)“全自動(dòng)梯形校正”、”全局無(wú)感對(duì)焦”等智慧功能，讓投影產(chǎn)品真正做到了開機(jī)即用、一步到位。

從2015年開始到2019年幾年間，極米正是通過(guò)這一次又一次的科技創(chuàng)新，在一個(gè)早已全面紅海的投影行業(yè)，硬生生通過(guò)科技對(duì)產(chǎn)品的重新定義，從而將投影產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景從家庭消費(fèi)市場(chǎng)到商用辦公、社交聚會(huì)、酒吧咖啡館茶館娛樂(lè)等多種市場(chǎng)，極大地豐富了投影產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道，也帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)再度煥發(fā)“又一春”。

一系列成績(jī)的背后是極米圍繞用戶這個(gè)唯一的中心、立足產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行多維度的持續(xù)創(chuàng)新投入。正如極米科技董事長(zhǎng)鐘波所說(shuō)，“如果我們一開始就是簡(jiǎn)單復(fù)制和跟隨，很難在一片紅海市場(chǎng)嶄露頭角。無(wú)論是創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，面對(duì)時(shí)代變革的大潮都應(yīng)該把握好產(chǎn)品的創(chuàng)新，聚焦科技研發(fā)，做出更好的產(chǎn)品，才會(huì)在市場(chǎng)上有更快的反應(yīng)速度和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)”。