票房7天破千萬，《封神榜·妖滅》呈現經典IP的新解題思路

2020-03-24 11:15

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

3月13日登陸愛奇藝的東方神話電影《封神榜·妖滅》上線7天票房即突破1000萬，影片熱度也一直居高不下，最高值達5981。《封神榜·妖滅》的成績還不止于此，上線首日即登上愛奇藝飆升總榜和愛奇藝電影熱播榜首位，多次占領愛奇藝熱搜榜，傲人的成績讓該片一時風光無兩。

《封神榜·妖滅》取材自封神榜中妲己與紂王之間的經典故事，另辟蹊徑的以妲己的視角切入，重新解構人物，演繹了一段愛而不得魔的傳奇虐戀。除了妲己這個家喻戶曉的形象，影片還通過黃娘娘、骨魔緄娟等美人群像的塑造傳遞出獨具韻味的東方美學。

為了充分展現電影的獨特氣質，打動受眾，出品方和營銷方映美傳媒通過深挖影片的內核，以為愛成魔的虐戀、燃情的仙魔大戰等為核心精準營銷，多方向引爆短視頻平臺，成為影片爆款之路上的強大助力。

《封神榜·妖滅》由蘇禾影業、映美傳媒出品，金漢視典、合力創作影業、江秀文化、天億影業、圭垚影業聯合出品，合力創作影業制作，映美傳媒獨家營銷。海濤編劇、執導，實力演員孫雪寧、周浩東、許凝、黃一晗、楊凱迪主演。

獨特視角，匠心制作，全方位展現東方美學

商朝末年，狐妖妲己受女媧之命入宮，此時的妲己不僅要完成女媧的任務，更想報答當初紂王的救命之恩，以情報情。可是在經歷了紂王的冷落，骨魔緄娟的蠱惑，甚至族人被滅的悲痛之后執念橫生，逐漸黑化，將姜子牙逼出朝歌，逃奔西岐。在鹿臺“百妖宴”上，得知妲己狐妖身份的紂王再沒有了往日的溫情脈脈，他的背棄讓妲己徹底心死，為愛成魔，與姜子牙展開驚心動魄的終極一戰。

電影《封神榜·妖滅》罕見的以妲己的視角切入，一改妲己狐媚惑主的扁平形象，深挖人物背后的情感動機，找到故事與大眾的共鳴點，讓妲己與紂王的人物形象變得豐富而立體，也極大提高了影片故事的層次感。

除了為愛癡狂的妲己，《封神榜·妖滅》中還塑造了兩個形象鮮明的女性角色——骨魔緄娟和黃娘娘，一個是被執念束縛、游戲人間不肯入輪回的妖，一個是心思單純卻被情所傷的人，電影對她們的塑造同樣有血有肉，惹人憐愛。美人群像的塑造不僅突出了東方美學，也奠定了《封神榜·妖滅》獨樹一幟的妖異風格。

封神IP世界觀宏大，奇幻色彩濃郁，為了更好的展現東方神話的魅力，將電影的氣質與情感更好的傳遞給觀眾，《封神榜·妖滅》在制作上下足了功夫，服裝、置景、特效等方面都獨具匠心。

比如，“狐貍”的形象既要有妖狐媚的特點，又要有人的特質，“懂得交流”，為了從視覺呈現上準確把握這個復雜的形象，導演和眾主創最終確定了九分寫實，一分寫意的標準，在細節上精益求精，比如眼球的反射，表情的變化，環境的干擾等等。在妲己與姜子牙的終極一戰中，狐貍的尾巴的特效也經歷了不計其數的測試、修改，團隊的匠心就是想讓這版“狐妖”區別于過去，讓觀眾信服，讓它成為片中的一抹亮色。

精準營銷，深挖故事內核

這是一個全新視角的故事，映美傳媒在營銷的時候沒有囿于封神IP，而是將項目定位為借助封神IP講述的一段關于報恩與權謀的愛恨情仇故事。基于這樣的定位，映美傳媒為影片量身制定了一整套營銷策略，力求傳達出影片獨樹一幟的妖異氣質，與目標用戶達成共鳴共情。

影片整體包裝風格妖艷艷麗，基于這一特點的平面物料也都風格化明顯。比如“封神三美”海報以手繪風展現出電影中三個美人形象，色彩緊貼人物特色，風格魅惑中透著妖異。人物海報同樣色彩濃烈、風格鮮明，妲己的魅、姜子牙的仙、紂王的暴等都通過畫面語言明確的傳遞出來。

短視頻營銷方面也是精準有效，相關視頻播放總量已經突破2億, 精準把握用戶喜好的營銷點反響熱烈，助力影片熱度持續穩定，票房更是連續六天蟬聯冠軍。

依據電影的內容和情感核心，短視頻營銷主要集中在三個方面。首先是情感虐戀方向，短視頻從妲己、黃娘娘、紂王等多個視角挖掘出了愛而不得的情感，配合抖音熱歌將情緒進一步強化催人淚下。“寧負天下不負你的感情卻終究敵不過人妖殊途”，“造就禍水的不是紅顏而是人心”、“你承諾永遠愛我，最后卻傷我最深”，共通的情感引發了用戶廣泛的共鳴。第二是特效大場面方向，骨魔大鬧朝歌城、九尾妖狐決戰姜子牙，如夢似幻的海天之境，最燃特效讓觀眾熱血沸騰、欲罷不能。第三是IP方向，古今新舊IP大亂斗，各種創意方向玩轉封神IP。比如將影片中的鹿臺斗法與游戲中的妲己與姜子牙形象結合混剪，趣味十足。