原創(chuàng) 閆琴 scope藝術(shù)客

現(xiàn)在判斷疫情對(duì)于經(jīng)濟(jì)造成的直接影響，恐怕難以計(jì)量。但是，本周美股從“黑色星期一”到“黑色星期四”經(jīng)歷的兩次熔斷，著實(shí)“燒”到了市場(chǎng)的神經(jīng)。

3月12日，美國(guó)紐約股市繼9日之后再次觸發(fā)熔斷機(jī)制。截至當(dāng)天收盤，紐約股市三大股指均暴跌9%以上，已陷入技術(shù)性熊市。分析人士指出，新冠肺炎疫情蔓延、國(guó)際油價(jià)驟降以及美國(guó)對(duì)歐洲實(shí)施旅行限制是美股暴跌的導(dǎo)火索。

經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的不確定性，讓疫情之下的傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)交易雪上加霜。困境中，沒有人會(huì)是一座孤島，正如藝術(shù)圈兒里各路能人們相互聯(lián)合，他們的熱情、責(zé)任、使命與專業(yè)并沒有讓藝術(shù)市場(chǎng)停擺，反而在這個(gè)特別漫長(zhǎng)的春季里，藝術(shù)品市場(chǎng)竟綻放出別樣的光彩——藝術(shù)品線上化，這個(gè)長(zhǎng)期以來總被至于plan B的模式，被重啟了……

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藝術(shù)品線下市場(chǎng)進(jìn)入“休眠”？

受疫情所迫，包括拍賣、藝博會(huì)、畫廊、美術(shù)館在內(nèi)的所有藝術(shù)機(jī)構(gòu)幾乎全部進(jìn)入“休眠”模式，一切藝術(shù)活動(dòng)悉數(shù)取消。2月7日，香港巴塞爾發(fā)布公告，宣布取消2020年香港巴塞爾，最近一次巴塞爾藝術(shù)展取消，是因“911”事件，將原本于2001年舉辦的首屆邁阿密巴塞爾推遲至2002年；接著，東京藝博會(huì)宣布取消3月舉辦的展會(huì)；原本定于今年5月舉辦的臺(tái)北典亞藝博會(huì)宣布延期至2021年舉辦；此外，JINGART藝覽北京也宣布取消今年的展會(huì)。

不僅是藝博會(huì)市場(chǎng)，拍賣機(jī)構(gòu)采取線上征集方式，這是權(quán)宜之計(jì)，其春拍是否能夠順利進(jìn)行，目前仍不確定；而“身處”一級(jí)市場(chǎng)的畫廊、古玩市場(chǎng)一直以來都依靠與客戶的面對(duì)面交流來達(dá)成交易，疫情讓本就艱難運(yùn)營(yíng)的畫廊主、古董商們紛紛表示對(duì)未來的生存產(chǎn)生擔(dān)憂。

AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心、雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心（AMMA）、藝術(shù)市場(chǎng)通訊聯(lián)合撰寫的《新型肺炎疫情對(duì)中國(guó)藝術(shù)行業(yè)的影響調(diào)查》報(bào)告顯示，新冠病毒疫情對(duì)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的影響調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.09%的人表示該疫情影響極大，銷售、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)、人力等五個(gè)現(xiàn)實(shí)問題更成為壓在藝術(shù)機(jī)構(gòu)身上的五座“大山”。此外，41.63%的受訪者表示自己正面臨著機(jī)構(gòu)收入減少，流動(dòng)資金緊張的局面。在受訪機(jī)構(gòu)及個(gè)人調(diào)研中，50%以上的受訪者表示疫情對(duì)上半年收入影響極大。在對(duì)“預(yù)計(jì)您或您的機(jī)構(gòu)賬上資金還能支撐多久”的調(diào)研中，33.27%的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人認(rèn)為賬上資金能夠支撐1個(gè)月以內(nèi)；40.47%的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人認(rèn)為賬上資金還能夠支撐1-3個(gè)月；17.12%的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人認(rèn)為賬上資金還能夠支撐3-6個(gè)月；6.23%的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人認(rèn)為賬上資金還能夠支撐6-12個(gè)月；僅有2.92%的藝術(shù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人認(rèn)為賬上資金還能夠支撐一年及以上。

受疫情影響暫緩拍賣的場(chǎng)次分布情況

不僅如此，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)于2月10日向行業(yè)發(fā)出《關(guān)于開展拍賣企業(yè)疫情影響情況調(diào)研的通知》，調(diào)研顯示，受疫情影響，1月下旬以來全國(guó)范圍內(nèi)被迫暫緩的拍賣活動(dòng)不少于2000場(chǎng)。同時(shí)，影響正溢出至上下游相關(guān)行業(yè)。目前看，受疫情影響，2020年藝術(shù)品拍賣春拍季延遲1-2個(gè)月已成定局。這對(duì)正受困于增值稅開票政策的藝術(shù)品拍賣企業(yè)無疑是“雪上加霜”，對(duì)上下游的圖錄印刷、酒店、物流、會(huì)展等行業(yè)預(yù)計(jì)也將造成不同程度的影響。

針對(duì)疫情帶來的困難，企業(yè)最迫切希望獲得的政策支持是階段性減免稅收（70.53%）、提供崗位、水電、房租補(bǔ)貼（53.82%）、階段性降低社保費(fèi)用（50.95%），以及允許在保障安全前提下開展現(xiàn)場(chǎng)拍賣（43.79%）。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，在所有詳盡的數(shù)據(jù)調(diào)研中，無論做出任何的補(bǔ)償，我們都不能預(yù)估，這次事件對(duì)人們心理的影響到底有多大？畢竟，藝術(shù)品交易市場(chǎng)受信心影響的比重較大，人們籠罩在消極甚至悲觀情緒中的時(shí)長(zhǎng)，才是這個(gè)市場(chǎng)真正需要面臨的終極難題。

拍賣企業(yè)希望獲得的政策支持

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藝術(shù)品線上世界多少種玩法？

雖然這段難熬的時(shí)間，人們都在家“悶死”病毒，但藝術(shù)品圈從未在家“葛優(yōu)躺”，不少藝術(shù)機(jī)構(gòu)、媒體、個(gè)人盡己所能，為抗疫做出貢獻(xiàn)，更傾盡全力地Hold住我們一直在守護(hù)的藝術(shù)市場(chǎng)。近期，藝術(shù)市場(chǎng)中掀起線上交易的熱潮，這次看似被逼之下的探索，竟出了N種玩法，也讓人們重新審視、評(píng)估線上交易的價(jià)值。

3月5日，在藝App發(fā)起并主辦“2020春季·Collect+藝術(shù)周”，該活動(dòng)旨在探索藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在線交易獲客、展示運(yùn)營(yíng)、公共體驗(yàn)的新模式，大中華區(qū)31家重要畫廊、26家美術(shù)館/藝術(shù)機(jī)構(gòu)（美術(shù)館25家）、23家拍賣行及60家媒體合作伙伴、品牌與機(jī)構(gòu)參與其中，共同打造中國(guó)首個(gè)“云端藝術(shù)周”。不僅如此，其備受關(guān)注的硬核在于，所有參展作品均公示了價(jià)格，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)銷售的“透明模式”，直接向傳統(tǒng)線下交易發(fā)起挑戰(zhàn)，從目前高漲的人氣以及引發(fā)的話題討論熱度來看，這波操作可謂完勝。

昊美術(shù)館聯(lián)合一條、現(xiàn)代傳播、ART021發(fā)起慈善拍賣倡議后，共收到藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)家共同捐贈(zèng)作品298件，這場(chǎng)“風(fēng)雨同舟”藝術(shù)抗疫慈善拍賣最終創(chuàng)下1221.38萬元的成交總額。“至誠(chéng)——中國(guó)嘉德網(wǎng)絡(luò)公益拍賣”中，168件義拍作品100%成交，總交易額為1574.56萬元。這樣的義拍不勝枚舉，所有善款全部用于慈善事業(yè)。

中拍協(xié)統(tǒng)計(jì)的“中國(guó)拍賣行業(yè)抗擊新冠疫情慈善公益拍賣”數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已經(jīng)有23家中國(guó)拍企參與，其中北京華辰拍賣有限公司發(fā)起“藝起扛”藝術(shù)品慈善義拍，共成交109.1萬元；北京博觀國(guó)際拍賣有限公司、“東家拍賣聯(lián)合承辦中國(guó)玉石雕大師俞挺玉雕作品慈善拍賣會(huì)”共成交13.9萬元；匡時(shí)在線舉辦多場(chǎng)線上拍賣，成交總額達(dá)183萬元；榮寶齋在線舉辦的“美善不息——全國(guó)書畫名家抗擊疫情主題創(chuàng)作慈善拍賣（1-5期）”成交了652.5萬元。此外，還有中鴻信國(guó)際拍賣、上海嘉禾拍賣有限公司、南京經(jīng)典拍賣有限公司等等拍企均舉辦線上慈善拍賣。

值得一提的是，藝術(shù)美育的市場(chǎng)中，眾多媒體也相繼推出了一系列的線上直播課程，如雅昌藝術(shù)頭條、在藝APP等，用戶隨時(shí)隨地可以獲取有關(guān)藝術(shù)的知識(shí)。所有人都驚嘆，原先一直被認(rèn)定為小眾市場(chǎng)的藝術(shù)品圈在線上的世界竟有如此大的延展空間，這讓不少人猜想，當(dāng)藝術(shù)走下神壇，主動(dòng)融入大眾生活中后，會(huì)出現(xiàn)怎樣的熱鬧景象？

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市場(chǎng)盤子到底有多大？

事實(shí)上，藝術(shù)品線上交易并不是什么新鮮事兒，早已有之，只是長(zhǎng)久以來藝術(shù)市場(chǎng)線下交易方式的強(qiáng)大慣性太難突破，線上模式的隊(duì)伍始終不得壯大。

近日，巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)發(fā)布了第三版《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告由著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、Arts Economics 創(chuàng)辦人Clare McAndrew博士撰寫，其中提及了線上交易，數(shù)據(jù)顯示，2019年藝術(shù)品和古董的網(wǎng)上銷售額為59億美元，同比下降2%，占藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額的9%。其中，57%的訂單來自新買家。

此外，接受調(diào)研的人中，有48%的藏家總是或時(shí)常使用線上平臺(tái)購(gòu)買藝術(shù)品。00后的藏家是最常使用網(wǎng)絡(luò)渠道的用戶，只有8%的人從未在線上購(gòu)藏。盡管65%的高凈值藏家線上購(gòu)買單件作品的價(jià)格未超過5萬美元，四分之一的受訪者曾花費(fèi)超過10萬美元，而8%的受訪者曾花費(fèi)超過100萬美元，是2018年以相同價(jià)格水平花費(fèi)人數(shù)的兩倍。

在中國(guó)，藝術(shù)品線上市場(chǎng)的發(fā)展又如何呢？實(shí)際上，中國(guó)藝術(shù)品電商起步較早，早在2000年就出現(xiàn)了藝術(shù)與科技結(jié)合的藝術(shù)品線上銷售平臺(tái)，成立時(shí)間僅比美國(guó)成立的第一家藝術(shù)品電商平臺(tái)“Artnet.com”晚了5年，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)知名的藝術(shù)品電商有嘉德在線（現(xiàn)在更名為“路易森林”）、趙涌在線。

直到2013年左右，中國(guó)藝術(shù)品傳統(tǒng)拍賣市場(chǎng)縮量，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，加上4G網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)技術(shù)的大發(fā)展，藝術(shù)品電商才真正贏來第一波熱絡(luò)行情，除了藝術(shù)品電商品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，更重要的是受到資本的青睞，如2014年，大咖拍賣獲得豐厚資本430萬元的天使輪投資，2015年獲得海泉基金400萬元的Pre-A輪融資。

尤其在2018年，資本對(duì)藝術(shù)品電商的關(guān)注出現(xiàn)一個(gè)小高潮，如匠人手工藝品交易平臺(tái)——東家獲得SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、復(fù)星集團(tuán)的B輪1.1億元融資。2018年，主打原創(chuàng)和商業(yè)模式創(chuàng)新的藝術(shù)小紅花獲得珞珈創(chuàng)投知卓資本千萬級(jí)Pre-A輪融資，主打藝術(shù)消費(fèi)和定制的墨斗魚獲得中科浩飛1000萬元天使輪投資。

再以關(guān)注度較高的微拍堂為例，這家成立于2014年的線上競(jìng)拍平臺(tái)，定位“互聯(lián)網(wǎng)＋”的模式，截至目前，平臺(tái)入駐商家30萬，單月訂單數(shù)500萬筆，2019年度交易額破430億。拍品類目覆蓋玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻、茶酒滋補(bǔ)等七大品類。

中國(guó)部分藝術(shù)品電商成交價(jià)格區(qū)間

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，34%的藝術(shù)品線上交易成交在5000元以下區(qū)間，這也符合了大部分藝術(shù)品電商的定位，主打藝術(shù)品消費(fèi)，面對(duì)C端用戶，通過質(zhì)美價(jià)優(yōu)的藝術(shù)品撬動(dòng)流量經(jīng)濟(jì)，打破藝術(shù)品行業(yè)相對(duì)封閉的交易環(huán)境，讓其從小眾變成大眾，面向全社會(huì)，幫助更多的人感受并認(rèn)同藝術(shù)品的價(jià)值跟消費(fèi)觀念。超過10萬元的藝術(shù)品成交量相對(duì)最小，一般多為傳統(tǒng)拍賣的線上平臺(tái)所策劃，如榮寶在線、西泠藝是、嘉德在線等。1萬到5萬區(qū)間的買家大多屬于藝術(shù)品資深愛好者，無論交易經(jīng)驗(yàn)還是粘性都相對(duì)較高。

國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商經(jīng)營(yíng)的品類占比圖

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疫情后線上還能繼續(xù)變現(xiàn)？

陰霾總會(huì)散去，當(dāng)我們重歸正常的生活節(jié)奏后，線上交易這把“利刃”是否還會(huì)伴隨我們行走江湖？答案是不確定的，這取決于如何為它做好定位。

對(duì)于大眾消費(fèi)階層來說，10萬元以下的藝術(shù)品在線上交易時(shí)，如果不能明碼標(biāo)價(jià)，這在很大程度上將限制客戶的購(gòu)買行為，去年第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《讓生活碰撞藝術(shù)——天貓藝術(shù)品線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年，50%的藝術(shù)品消費(fèi)成交在300元以內(nèi)的區(qū)間，線上藝術(shù)品消費(fèi)者中40%屬于重裝飾的初級(jí)玩家，60%屬于重原創(chuàng)和藝術(shù)價(jià)值的進(jìn)階玩家。那么，針對(duì)這一消費(fèi)群體，藝術(shù)品價(jià)格信息的透明化變得至關(guān)重要。

而對(duì)于高凈值財(cái)富人群而言，無論是出于對(duì)藝術(shù)審美的需要，亦或者投資的訴求，通過線上交易就對(duì)一件價(jià)值幾十萬或者幾百萬元的作品下訂單，目前看來，實(shí)現(xiàn)的難度仍然較大。此時(shí)，線上的展示及推廣，更多的是帶來流量，提供有關(guān)藝術(shù)家及其作品的信息。不得不承認(rèn)，今天人們的生活節(jié)奏遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于200多年前的人們，收藏家也沒有以往那么富余的時(shí)間跟精力去跟畫廊主或者古董商慢慢聊藝術(shù)，尤其在全球化深化的當(dāng)下，藏家也不僅專注于本土的藝術(shù)品，那么線上交易的模式在此刻變得極其重要。

我們相信，疫情過后，藝術(shù)品線上模式在整個(gè)市場(chǎng)中將會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用，但基于曾經(jīng)線下交易的各種經(jīng)驗(yàn)，我們也必須學(xué)會(huì)去控制這種期待值。無論任何商業(yè)模式，都不能違背藝術(shù)的內(nèi)在規(guī)律，人們對(duì)于文化的理解跟消化吸收需要一定的時(shí)間，藝術(shù)市場(chǎng)從來都是“慢生意”。

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柯律格的中國(guó)藝術(shù)史思考方法與生成

《Scope藝術(shù)客》總第29期上市！

顧問

范迪安/方振寧/黃篤/李振華/邵亦揚(yáng)/王春辰/

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國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào) ISSN 1671-7740

國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào) CN23-1508/G文章已于修改

原標(biāo)題：《疫情之下，熔斷的股市，重啟的藝術(shù)品市場(chǎng)？｜藝術(shù)客 · 現(xiàn)場(chǎng)》

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