孔余||撰稿

在中國彩電市場(chǎng)上，關(guān)于"激光、OLED、量子點(diǎn)、MicroLED"等各種顯示技術(shù)，到底誰能成為主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主角，這一最近5年來都未能破解的難題，或許能從消費(fèi)者購買電視機(jī)的主流尺寸角度，找到一個(gè)"截然不同"的答案。

最近兩年來，在中國彩電市場(chǎng)上"愈演愈烈"的大屏化消費(fèi)熱潮，快速席卷城鄉(xiāng)市場(chǎng)。特別是在一輪大屏電視價(jià)格戰(zhàn)的通道中，從65吋、70吋，到75吋、80吋等各種大屏電視機(jī)價(jià)格全線下跌。由此，引爆了一場(chǎng)大屏電視的消費(fèi)普及熱潮。

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：2019年全球電視出貨平均尺寸45.6英寸，同比增長(zhǎng)1.8英寸。其中，中國、北美、西歐三個(gè)市場(chǎng)的出貨平均尺寸，分別為50.1英寸、49.1英寸、47英寸。由此可見，中國市場(chǎng)的大屏化趨勢(shì)走到了世界的最前列。

中怡康數(shù)據(jù)顯示：從線下銷售額維度看，2019年65吋已成為彩電市場(chǎng)占比最大的單一尺寸，高于55吋、32吋等主流尺寸；同時(shí)70吋及以上超大尺寸的市場(chǎng)占比，則排在65吋、55吋之后，成為第三大市場(chǎng)主流尺寸段。65吋及以上市場(chǎng)占比，已成為當(dāng)前中國彩電規(guī)模最大、占比最多的品類，也將成為未來市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

那么，從目前市場(chǎng)主銷三類產(chǎn)品布局來看：液晶電視基本實(shí)現(xiàn)了從32吋到100吋的市場(chǎng)布局，但主攻市場(chǎng)還是在65吋、55吋等中小屏，雖然過去半年來加大了對(duì)70吋、75吋，以及80吋、100吋等大尺寸段的投放，但是除了在70吋、75吋等產(chǎn)品上擁有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)外，在100吋左右產(chǎn)品上的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不明顯。特別是液晶超大屏帶來的高耗電、傷眼，以及畫質(zhì)粗糙感等問題，需要給用戶一個(gè)答案。

其實(shí)，對(duì)于OLED電視，上市多年來的主力尺寸就是55吋、65吋兩個(gè)，雖然也曾推出77吋產(chǎn)品，但因?yàn)槭蹆r(jià)昂貴、性價(jià)比低。而且，當(dāng)前受制于LGD是全球唯一的OLED電視面板成熟供應(yīng)商，遲遲未能推動(dòng)OLED電視在全球市場(chǎng)的放量。短期內(nèi)推動(dòng)OLED在70吋以上超大屏市場(chǎng)的引爆，缺乏性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。除非后期京東方、華星光電等中國顯示企業(yè)，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED大屏面板的生產(chǎn)，否則很難憑借LGD一家的力量，推動(dòng)這一顯示技術(shù)的快速上量，以及大屏市場(chǎng)的引爆。

激光電視則與液晶和OLED兩大產(chǎn)品不同，激光技術(shù)應(yīng)用到電視產(chǎn)品之初就是以超大屏為切入口，主要是以120吋、100吋為主場(chǎng)。近年來，為了推動(dòng)激光電視的規(guī)模化放量，在海信等企業(yè)的帶動(dòng)下，推出了80吋、75吋等產(chǎn)品。一方面，是產(chǎn)品的性價(jià)比更高；另一方面，則是應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛，可以適合更多中國家庭的客廳。特別是今年來，隨著"宅在家"以及中小學(xué)開學(xué)推遲等，進(jìn)一步讓激光電視的"護(hù)眼"優(yōu)勢(shì)得到放大。

相對(duì)于液晶、OLED和激光，目前量子點(diǎn)和MicroLED，前者還沒有完全成為獨(dú)立的顯示形態(tài)，還要依托液晶面板的融合，而且無論是在產(chǎn)品形態(tài)，還是在顯示技術(shù)層面，都無法與OLED和激光形成鮮明的差異性；而后者受制于成本問題，目前還不適用于民用，只是一些大型商用場(chǎng)所的定制產(chǎn)品。

從這個(gè)角度不難發(fā)現(xiàn)，未來在中國家庭的場(chǎng)景下，液晶、OLED以及激光，短期內(nèi)不會(huì)形成相互取代的"你死我活"關(guān)系。但是，隨著大屏化的普及風(fēng)潮加速，這將會(huì)形成激光電視與液晶電視在75吋、80吋這兩個(gè)尺寸段的競(jìng)爭(zhēng)，而在100吋及以上市場(chǎng)上則將是激光電視的天下。OLED電視將在大屏電視的市場(chǎng)化大戰(zhàn)中面臨邊緣化的尷尬。

當(dāng)然，有不少業(yè)內(nèi)人士會(huì)擔(dān)心：這一輪的彩電大屏化浪潮，是一陣風(fēng)、一場(chǎng)雨，還是未來的主方向？在家電圈看來，有業(yè)內(nèi)人士指出，"中國家庭特有的客廳面子工程引發(fā)大屏電視普及"。這句話只說對(duì)了一半，其實(shí)相對(duì)于中小屏，70吋、80吋甚至更大的120吋等觀看的視覺體驗(yàn)和效果更爽。同時(shí)，還要看到中國家庭的住房結(jié)構(gòu)改善，特別"大客廳小臥室"的布局，以及不斷升級(jí)的生活品質(zhì)和消費(fèi)能力，共同促進(jìn)了大屏電視的引爆。

此外，在彩電市場(chǎng)的數(shù)量增長(zhǎng)陷入停滯背景下，很多企業(yè)基于家庭為單位的單臺(tái)大屏化、中高端化、品牌化也將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。