文|張書(shū)樂(lè)

被飯圈戰(zhàn)爭(zhēng)害苦的肖戰(zhàn)代言的品牌商太多。

或許，只有一類(lèi)品牌商很平靜，甚至有點(diǎn)小激動(dòng)。

連日來(lái)，因?yàn)榉劢z的失控行為，肖戰(zhàn)被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。“粉絲行為，偶像買(mǎi)單”，這句在社交媒體上被廣泛傳播的口號(hào)，成為了這起事件的絕佳注腳。

肖戰(zhàn)是中國(guó)新生代小生，也是娛樂(lè)圈“頂級(jí)流量”之一。自耽改劇《陳情令》于2019年6月播出后，主演肖戰(zhàn)和王一博一夜爆紅，其cp組合“博君一肖”也迅速登頂微博熱搜。

2月末，一篇名為《下墜》的同人文，將藝人肖戰(zhàn)塑造成女性角色，并與高中生“王一博”相愛(ài)，在這個(gè)故事中，肖戰(zhàn)被設(shè)定為患有性別認(rèn)知障礙的發(fā)廊女，王一博是與之戀愛(ài)的高中生。

此舉引起肖戰(zhàn)粉絲不滿，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)舉報(bào)，最終使得刊登文章的 AO3 網(wǎng)站被關(guān)停。

“暗殺名單”的榜首被黑

戰(zhàn)火隨后波及到百度貼吧、LOFTER、B站等等同人文或二次元相關(guān)站點(diǎn)，但很快引發(fā)圈外網(wǎng)友反彈。

2月27日，來(lái)自耽美、內(nèi)娛、韓娛、歐美、二次元等各大興趣圈層的創(chuàng)作者們揭竿而起，反對(duì)肖戰(zhàn)粉絲對(duì)自由創(chuàng)作的干涉行為，隨后，話題#227大團(tuán)結(jié)#登上微博熱搜榜。截至發(fā)稿前，該話題閱讀次數(shù)達(dá)7.8億討論次數(shù)達(dá)107.3萬(wàn)。

網(wǎng)友將矛頭直指肖戰(zhàn)，對(duì)其所代言的各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行攻擊，其中就包括了《新笑傲江湖》手游。

而且，在坊間流傳的一些信息上看，《新笑傲江湖》甚至是在被攻擊榜單的前列存在。

有倒肖派領(lǐng)袖開(kāi)了一份“暗殺名單”，列了一串肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品黑名單，其中排名第一的笑傲江湖手游，正是完美世界在2019年底推出的拳頭產(chǎn)品。

曾經(jīng)有人認(rèn)為，該游戲的成功，就是來(lái)源于肖戰(zhàn)在粉絲圈中的影響力。

甚至一度，有人把這款游戲叫做《新肖戰(zhàn)江湖》，因?yàn)橛螒蚰Ｊ揭餐娉隽孙埲Ω杏X(jué)：玩家進(jìn)入游戲時(shí)，除了經(jīng)典模式外，還可以選擇“我是肖戰(zhàn)粉絲”模式，此次選擇對(duì)游戲的核心流程內(nèi)容并無(wú)影響，反而多出許多“肖戰(zhàn)特供獎(jiǎng)勵(lì)”。

這一點(diǎn)頗為類(lèi)似現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)中品牌商找明星代言給粉絲福利的游戲玩法。

據(jù)悉，部分品牌方在與流量明星簽訂合約時(shí)，甚至?xí)旬a(chǎn)品銷(xiāo)量作為硬性指標(biāo)寫(xiě)入合同。與此同時(shí)，在促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，品牌方還會(huì)給粉絲設(shè)置各種挑戰(zhàn)關(guān)卡，并與藝人聯(lián)合制作“粉絲福利”作為通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。

只是，過(guò)去這樣的玩法，在網(wǎng)游行業(yè)里，反而非常少見(jiàn)。偶爾出現(xiàn)，也僅僅是不痛不癢的一些皮膚或道具罷了。

只是《新笑傲江湖》為了迎合粉絲，走的略猛一點(diǎn)，當(dāng)然也或許有所收獲。

七麥數(shù)據(jù)顯示，《新笑傲江湖》上線以來(lái)連續(xù)10天蟬聯(lián)MMO手游榜榜首。截至3月2日，該游戲仍高居MMO手游榜第九位。

但到底為《新笑傲江湖》貢獻(xiàn)了多少，其實(shí)在游戲業(yè)內(nèi)，并沒(méi)有太多的波瀾，主要用途也就是做個(gè)噱頭和營(yíng)銷(xiāo)罷了。

而這一次，肖戰(zhàn)對(duì)于這款游戲的影響力確實(shí)發(fā)揮出來(lái)了，并明顯的展示在世人面前。

差評(píng)來(lái)了，不過(guò)是花邊

媒體報(bào)道稱：由完美世界研發(fā)，肖戰(zhàn)代言的RPG手游《新笑傲江湖》及網(wǎng)易研發(fā)的電視劇《陳情令》同名手游在App Steam、Taptap上遭遇大量“1星”差評(píng)。

目前《新笑傲江湖》在App Steam上評(píng)分僅有4.6分，Taptap上評(píng)分為5.0。這兩平臺(tái)評(píng)論區(qū)有大量對(duì)肖戰(zhàn)粉絲行為的報(bào)復(fù)性差評(píng)，不少網(wǎng)友評(píng)論直指代言人問(wèn)題。

不過(guò)，相對(duì)于《新笑傲江湖》，網(wǎng)易家的《陳情令》更慘，游戲都還沒(méi)上線，就因肖戰(zhàn)出演了該手游的同名電視劇《陳情令》就遭遇大量差評(píng)，目前Taptap評(píng)分4.7。

對(duì)此，《游戲陀螺》黃淑妹和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

代言人危機(jī)對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)一直影響不大，甚至于國(guó)內(nèi)網(wǎng)游其實(shí)一貫都不太依靠或需要代言人這種營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。因此，不至于被真正的影響。

所謂負(fù)分，其實(shí)也是一種粉絲之間的斗爭(zhēng)，對(duì)于玩家體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，只是一則娛樂(lè)花邊罷了。

甚至于，由于發(fā)泄式的差評(píng)，還可能引發(fā)外界的一些關(guān)注，反而給游戲帶來(lái)一定的下載。

游戲不粉代言人

當(dāng)然，這主要是在于游戲這個(gè)領(lǐng)域本身對(duì)代言人的期待值并不大。

如多年前某游戲大佬就打出自己的游戲不需要代言人的口號(hào)，自己就是最好的代言人。

比格力董小姐還要早上許多。

此外，游戲行業(yè)的代言人營(yíng)銷(xiāo)，往往也不太在意明星，許多游戲本身就沒(méi)有代言人，但依然火爆。

當(dāng)然，那些用港臺(tái)明星拉關(guān)注和瘋狂買(mǎi)量的某類(lèi)型換皮游戲，不在其中。

而部分游戲則選擇玩家做代言人。

2005年3月，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版1》版本《山河社稷》開(kāi)放，代言人為醫(yī)學(xué)教育本科、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、澳洲及美國(guó)醫(yī)學(xué)進(jìn)修的54歲老玩家 “大馬虎”擔(dān)任。

肖戰(zhàn)事件，或許對(duì)他代言的實(shí)體品牌會(huì)有一些影響，但顯然對(duì)于虛擬的游戲世界來(lái)說(shuō)，飯圈的口水戰(zhàn)，或許還加了“關(guān)注”。

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)觀察者