作者：龔進輝

在黑鯊游戲手機3發布前夕，黑鯊新任CEO羅語周接受了某媒體專訪，大談黑鯊兩條護城河，并高調曬出了2019年成績單。講真，這篇專訪給我的直觀感受是吹牛成分居多，原因很簡單，黑鯊當下業績并不足以大吹特吹，甚至可以說是微不足道，看得我尷尬癌都犯了。

經過2年深耕，黑鯊推出4款游戲手機，已成為游戲手機市場的第一名。羅語周稱2019年黑鯊游戲手機整體銷量相比2018年增長20%以上，全球用戶數已超過100萬，國內用戶和海外用戶占比為8:2，而手柄、耳機等配件更是增長超過200%。

注意，全球100萬用戶是2018、2019兩年積累的成果，照此計算，2018年、2019年黑鯊在國內市場銷量分別為36萬臺、43萬臺，這與IDC的數據基本吻合。

IDC報告顯示，在2019年整體手機市場萎縮的情況下，游戲手機市場相比2018年獲得50%的增長，整體手機銷量超過100萬臺。其中黑鯊市場份額為47%，占比第一，其次為努比亞紅魔占比39%，華碩ROG占比14%。姑且認為2019年國內游戲手機銷量為100萬臺，那黑鯊賣出47萬臺，與羅語周間接曬出的成績差不多。

事實上，別看近兩年游戲手機市場無比熱鬧，但市場普及進度相對緩慢，導致市場規模仍很小，要不然去年國內市場銷量也不至于勉強超過100萬臺。當然，原因也很簡單，游戲手機這一細分市場基本上由小玩家主導，比如黑鯊（雖然是小米投資，但堅持獨立運營）、努比亞紅魔、華碩ROG、雷蛇等，缺乏大廠的加持和引領，無法形成行業集聚效應。

換個角度看，大廠重心放在主流大眾市場爭搶地盤，頂多會在產品中強化游戲體驗優化，將其打造成一大賣點，而不會專門推出一款游戲手機，根本原因要么是看不上要么是覺得沒必要。

反觀黑鯊、努比亞、華碩ROG等玩家樂此不疲，說好聽點叫發力游戲手機這一細分市場，說難聽點叫在主流大眾市場混不下去的無奈之舉，只能在巨頭炮火相對不集中的游戲手機市場深耕，才能確保活下去。

值得注意的是，最近羅語周為了給黑鯊游戲手機3預熱而強行給自己加戲，硬要拿其與iQOO 3作對比，他明顯搞錯了對象。iQOO非常注重游戲體驗優化不假，比如成為KPL職業聯賽專用機，但從未說過品牌定位是游戲手機，而是面向年輕人的互聯網品牌。

要知道，iQOO成立一年便沖到國內市場前7，體量如此之大，如果被劃入游戲手機行列，那去年國內游戲手機整體銷量就肯定不止100多萬臺，黑鯊的第一地位自然不保，被iQOO猛甩N條街，呈現出“一超多強”的市場格局，那羅語周就更沒吹牛的資本。

回到黑鯊，一年銷量不到50萬臺，就能成為國內游戲手機市場第一，這一含金量實在是低，這種尷尬類似于“矮子里拔將軍”。依稀記得堅果Pro半年賣了100萬臺，羅永浩仍認為上不了牌桌，同理黑鯊這一成績實在不足以拿來炫耀。

毫不客氣地講，華米OV激烈爭奪的市場空間巨大，遠大于游戲手機市場，在大市場中當小弟，未必會比在小市場中當老大要差。鑒于當前游戲手機體量小、黑鯊銷量馬馬虎虎，因此我認為，黑鯊只是解決了生存問題，現在在解決發展問題，根本沒有護城河可言，準確來說處于正在搭建護城河的過程中。

試想一下，如果巨頭大舉殺入游戲手機市場，那以黑鯊的實力真能抵擋得住？顯然不能，足以證明羅語周宣揚的兩條護城河并不存在，時至今日黑鯊并未建立堅不可摧的競爭壁壘。另外，黑鯊成立不到3年就能建成護城河，而且一建就建兩條，這談何容易？或許他對護城河有所誤解。

我給羅語周科普下護城河的定義，可以總結為8個字：人無我有，人有我優。既然他硬要尬吹自家的兩條護城河，那就不妨來看看到底為何物：

第一條護城河是互聯網開發模式。簡單來說，就是收集核心用戶反饋用于改進產品，從而更加貼合玩家需求，本質上是按需定制。這套打法不正是黑鯊投資人小米發揚光大的嗎？我相信，所有廠商在產品研發過程中都秉持這一原則，黑鯊竟然把行業標配當成護城河，我也是醉了，大寫的服。

第二條護城河是和游戲產業合作，打造游戲生態。今年1月，黑鯊宣布與騰訊游戲達成戰略合作，即將發布的黑鯊游戲手機3的一大亮點便在于采用騰訊游戲打造的第二代SolarCore游戲性能引擎。其實，像騰訊這種頂級游戲大廠，游戲手機玩家都搶著與其合作，很難說黑鯊具有明顯優勢。

比如，2018年4月，努比亞紅魔以官方指定唯一用機的身份亮相騰訊游戲TGA大獎賽。華碩ROG更是比黑鯊早半年就與騰訊聯姻，共同打造專業級電競硬件。去年7月底發布的華碩ROG游戲手機2代，專門推出8G+128G的騰訊定制版，以顯示彼此親密的合作關系。

當騰訊游戲成為各大玩家競相爭取的香餑餑，出手比華碩ROG晚半年的黑鯊，哪有護城河可言？或者說這算哪門子護城河？在我看來，黑鯊等所有游戲手機玩家可以賣力宣傳與騰訊聯姻，但不應把官宣合作當成護城河，真正的護城河取決于后續雙方具體合作成果。

而黑鯊與騰訊聯姻才不到2個月，顯然難以誕生人有我優的成果，至少現在看不出來。另外，游戲領域不止騰訊一家，加上游戲周邊市場仍有待挖掘（黑鯊強調增速快的潛臺詞是基數低），足以證明其打造游戲生態才剛剛起步，目前乏善可陳，未來還有很長的路要走，短期內無法建立護城河。

奉勸羅語周及其治下的黑鯊，為新品預熱、制造話題可以，但凡事要有度，當輿論較起真來，其吹牛吹過頭很有可能洋相盡出。希望黑鯊少點吹牛、多點務實，爭取早日建立真正的護城河，且行且珍惜。