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一場突如其來的疫情，讓2020年的春節成為一次特殊的經歷。從重災下的湖北小城到坦然中的江南古鎮，從嚴陣以待的深圳到靜待花開的揚州，從寒冷的東北邊陲到溫暖的南洋獅城，留守在家的中金研究員們匯總所見所聞所感，積極展望新機遇。京東、順豐、抖音這些名字不斷被提及，買車、自動化、進城、健身等新的需求蓄勢待發。透視疫情生活，努力“危”中尋“機”，中金研究帶您共同走進一線戰“疫”觀察。

福鼎市，地處福建和浙江邊界，是福建寧德市下轄的一個縣級市。由于與溫州地理位置臨近，享有優質的旅游和海鮮餐飲資源，被稱為溫州的后花園。常住人口約50萬人。

01.疫情概況

福建省根據新冠肺炎病例發生數量、涉及本地感染的聚集性疫情狀況和地理傳播風險，將省內個縣（市、區）劃分為無疫情區、零星散發疫情區、一般疫情區和較多病例疫情區等四類。根據福建省衛健委公開信息，截至2月25日24時，福鼎累計共有一例確診病例和一例疑似病例，屬于省內劃分的“一般疫情區”，即確診病例5-9例或發生1-3起涉及本地感染的聚集性疫情或存在地理傳播風險的縣（市、區）。

02.抗疫措施

從1月26日起，對群眾聚集的娛樂室等地方進行強制關停。隨后公交車和鄉鎮客車停運。1月27日起全市排查湖北返鄉人員，進行定點觀察和隔離，1月30日起，開始強制關停非必需行業門店，尤其是餐飲門店。2月1日起，隨著臨近城市溫州確認患者數量急劇上升，開始對鄉鎮和實行交通管制，加強對溫州方向入境人員管制。隨后在市場、超市等人流密集地區采取增加測量體溫準入等措施。

03.生活狀態

盡管上班和出門受到限制，但由于本地人員在大型企業上班人員數量有限，部分市民也有農業等副業可以操持，大家對這種階段性變化的心態接受能力較高。隨著2月17日以后，企業正常復工，目前整體看來市民心態良好。

04.疫情影響

福鼎三大支柱行業主要來自于白茶、餐飲旅游和機械汽車零部件加工。

1. 白茶：線下銷售停滯，但整體影響不大。據我們2月14日對本地頭部茶企“品品香”的調研，公司從2月10日開工，但僅要求30%人員到場復工（主要為人事、行政等部門），生產和門店銷售人員尚未復工。主要通過線上渠道銷售，基本不受物流限制。2月25日，再度回訪后，公司表示17日起，除外地人員和門店銷售人員外，大部分人員已經全部復工。

盡管線下門店關閉，但節后并非白茶銷售旺季，整體影響有限。生產方面，白茶季自3月下旬開啟，由于本身地處疫情較輕地區，公司預計不會影響正常生產節奏。

2. 餐飲旅游零售：游客主要來自臨近城市，受損嚴重。福鼎的旅游資源主要包括太姥山5A級景區和臨近鄉鎮的海島旅游。客源主要來自于鄰近的閩浙城市，尤其是溫州地區。節前，政府對各大景區進行了強制關停，節后疫情加重，導致本地旅游業基本停滯。

此外，由于地處海濱，福鼎的海鮮美食頗受溫州游客歡迎，隨著溫州患者增多，交通管制措施實施，本地海鮮餐飲客流明顯減少。疊加本地人員減少聚會聚餐，強制關停餐飲門店，餐飲行業受損嚴重。但考慮到本地小型餐飲店的經營需求，僅限制堂食，允許大部分商家經營外賣平臺，截止到2月25日，小部分本地餐飲門店已經恢復正常經營。

但另一方面，零售行業尤其是超市零售卻出現銷售量快速上漲的場面，一方面年輕人員返鄉，傾向于前往超市采買，另一方面，本地人員對市場等衛生情況較為擔憂，轉向本地超市。囤貨情緒上漲也推動本地超市，尤其是小型超市的銷量快速上升。隨著在家烹飪的需求上升，我們注意到超市也加大了相關產品（酵母、面粉、鹵料等）的供貨。

當地超市加大了相關廚房使用產品的供貨；資料來源：中金公司財富研究

3.機械汽車零部件加工：復工節奏受限于防護品短缺。福鼎共有近百家機械零部件加工企業，且平均規模較小。受到疫情影響，2月16日以前，由于復工所需防護品短缺，大部分企業未復工，僅有一兩家小型企業偷偷復工。

據我們2月14日與一家年收入5000萬元左右的企業管理層溝通，由于復工所需的消毒水和口罩等仍處于短缺狀態，無法通過政府審批，且員工整體復工意愿較低，企業處于等待階段。 2月25日，我們再度回訪該管理人員，他表示全市大部分企業目前從17日開始復工，且大部分企業每日消毒和分發口罩，除部分外地人員無法到崗外，本地人員基本到位，復工率達到80%以上。由于本地員工非嚴格合同制，白茶旺季將至，節后復工率本就不高。整體來看，對全年生產影響不大。需求端來看，跟往年相比，零部件的需求出現小幅下滑，企業短期無需加班。

其他行業

農業：春耕幾乎不受影響，正常進行。

房地產和基建復工：本市從2月18日開始復工，截止到2月25日，全市尚未實現全面復工，我們調研了本地某建筑央企管理層，他表示其所在學校教學樓項目復工比例約為50%，主要由于外地務工人員無法到崗。復工所需的口罩、體溫探測儀等均依靠政府統一采購，目前整體供應情況較為良好。

寧德市規定建筑工程復工需要符合一定條件并登記；資料來源：寧德市建筑局，中金公司財富研究

05.一些思考

本地醫療水平整體仍有提高空間。本地盡管病例較少，但是出現病例后，均立即送往福州等地級市進行檢查就醫。相信疫情過后，本地醫療相關部門一定會及時更新醫療設備，提升醫護人員救治能力，更好地促進本地醫療體系的改善。

建立透明、有效的線上信息披露機制也勢在必行。在疫情過程中，當地政府多個部門都有各自的公號及時發布信息，充分溝通。但美中略不足的是，統一便捷性仍有待提升。本次疫情中對中國政務辦公電子化、自動化的推動可能也會非常大，尤其是在硬件和軟件都慢慢具備條件的情況下，相信地方政府對線上服務能力會進一步提升。

90后的“抗疫”生活

從火爆的“健身環”看主機和體感游戲。從朋友圈來看，無法進行戶外活動的年輕人投身于體感游戲，任天堂健身環成為新寵兒，價格也一路從600多元飆升到1300元（亞馬遜海外淘渠道）。曬“戰果”的小伙伴也顯著增多，但是隨著假期拉長，在家辦公占據了時間，健身環歸于“落灰”之流的感慨也在增多。

作為一名體感運動初試者，筆者認為任天堂無論是前期Fitness boxing，還是此次找來“宅男老婆”新垣結衣代言的健身環，都要比其他廠商做得更好。近年來，身邊也有很多輕度游戲玩家甚至是不玩游戲的女生開始購入switch、PS4等主機，背后更多是年輕人社交需求的提升，“合家歡”游戲相較于傳統的重度游戲，對普通和小白玩家更友好。借著價格逐步走低的大屏電視，一個“合家歡”游戲加一頓火鍋，度過一個周末下午，或許是現在年輕人新的選擇。

京東、抖音，兩大線上平臺滲透率提升。因為京東在一線城市出眾的配送效率，長居帝都的筆者早就“自覺”投身京東并成為了PLUS會員，但在福鼎這樣的小城鎮，京東的配送優勢并不凸顯，且因為選擇少、價格較高等原因，并不受小鎮青年待見。但由于此次疫情影響時間較長，除順豐外快遞公司均停運的情況下，“全年無休”的京東吸引力顯著上升，開始向小城市滲透。但是疫情之后，如何留住這部分顧客或許是京東要思考的問題。

而抖音過去標榜下沉市場的娛樂應用，則是在最近進入了不少回鄉青年的手機之中，其中的抓手則是直播。由于疫情在外，運動頻率下滑，不少的線下健身房、瑜伽工作室都開始在抖音上免費教學，相較于keep上的運動課表也是不少健身教練的引流神器。對比線下健身房地推時“游泳健身了解一下”的乏味宣傳，抖音線上課的方式也不失為一個新的引流手段。

資料來源：Keep App；中金公司財富研究

網課或許還是階段性手段。校外培訓機構在推動網課上是最有動力的，畢竟教員和行政人員的固定成本需要迅速攤薄，據我們與一家年收百萬的培訓機構管理層溝通，部分教員由于沒有配備電腦等辦公硬件，無法開展線上教學，但更大的困難來自于需求端，由于機構對接的多為學習自制能力較低的學生，只有70%的學生愿意參與線上教學，參與的學生課程量也較此前有所縮減。學生家長仍然迫切希望疫情結束后恢復線下教學的方式。

（本文原題為《中金：一線戰“疫”觀察（14）——復工形勢趨好的福建福鼎》，作者石婷婷為中金公司研究部分析師，首發于微信公眾號“中金點睛 ”，澎湃新聞獲授權轉發。）