“跨越漫長黑夜，天光終將亮起。”這句話來自珠寶品牌戴比爾斯在2月10日發布的最新微信推送。在這篇微信推送中，戴比爾斯宣布為了對抗此次疫情，已向中華慈善中華捐款200萬元人民幣——新型冠狀病毒疫情的發展牽動著社會各界人士的心，屬于奢侈品業的珠寶行業雖痛失銷售旺季，但也在對抗疫情的行動中發光發熱。

在疫情嚴重爆發的近一周，國際資本市場已對此引發的負面經濟影響做出預判，全球股市紛紛跳水，奢侈品行業的股價也受到重創。過去兩周，LVMH、開云集團股票分別應聲下跌約8.5%、8%，Burberry則下滑12%，CapriHoldings的股價更是蒸發14.7%。分析師稱，奢侈品股價整體下滑的主要原因，是新型肺炎疫情可能影響奢侈品春節假日銷售。此外，同樣作為奢侈品銷售黃金檔期的情人節，也將受到影響。

然而面對這一連串的打擊，珠寶行業仍積極投入到支持對抗疫情的行動中。不僅有前文所提的戴比爾斯珠寶 (DE BEERS JEWELLERS) 母公司戴比爾斯集團 (DE BEERS GROUP) 中華慈善總會捐資2,000,000元人民幣，用以采購醫療防護用品，更有周大福集團捐款減租。

疫情發生后，周大福珠寶集團第一時間向武漢黃陂區慈善會捐贈首批100萬元人民幣，用于采購醫療物資和防護設備及相關藥品等。同時周大福珠寶產業園武漢園區所有租戶實施2月份免租金、3月4月份租金減半的優惠，助力武漢抗擊疫情。施華洛世奇此次也通過捐款參與助力。早在1月25日便宣布將向武漢紅十字會捐款300萬元，用于采購醫療物資抗擊疫情。

除了捐款捐物，研究病毒也是對抗此次疫情的一大“戰場”。BVLGARI寶格麗向意大利羅馬Lazzaro Spallanzani醫院研究部門捐資，用于支持新型冠狀病毒的相關研究工作。Lazzaro Spallanzani醫院研究部門不到48小時分離出該病毒，這一成果將有助于進一步開展新型冠狀病毒的診斷、治療和疫苗研制工作。

寶格麗首席執行官讓·克里斯托夫·巴賓（Jean-Christophe Babin）表示：“研究團隊現可使用技術先進的設備進行研究，為加速研究工作提供保障。我們為已經取得了研究突破的Lazzaro Spallanzani科研團隊提供支持，希望相關成果能夠幫助到每一個人，為戰勝病毒貢獻一份力量。”

在全球化趨勢下，奢侈品行業越來越重視社會責任，在此前澳大利亞大火、巴黎圣母院修復捐款名單中，均出現了奢侈品巨頭公司，捐助舉動備受好評。根據法國《2019奢侈品趨勢報告》顯示，奢侈品行業未來發展的關鍵，除了公認的要抓住新一代年輕人之外，63%的受訪者認為企業社會責任對于奢侈品發展至關重要，占比較2018年增加了30%。

在此階段，無論是奢侈品或是其他行業，受疫情影響不可避免。后續隨著疫情得到有效緩解，“劫后重生”的消費者，也會釋放積壓的購買力。只是，在一次次經歷難關的過程中，企業只有修煉好應急與抗壓能力，才能在未來持續應對瞬息萬變的市場。