或許會催生更多影片效仿

文 /七月

單點付費，超前點映。

原定于情人節上映的電影《肥龍過江》選擇正式提檔上線騰訊、愛奇藝兩家平臺，進行超前點映的線上首發，之后再進一步安排院線的上映計劃。

這的確與當下的大背景有著很大關聯。但《肥龍過江》面臨的更大問題在于，影片已在香港地區與其他海外市場上映了10天，版權保護的風險日趨增大。因此，線上提前點映、線下延后上映，可以說是片方一個及時止損的較好方案。

然而，《肥龍過江》的超前點映，意義將不止于此。接下來定檔內地市場的外國引進片不在少數，同樣將會面臨無法及時上映而盜版叢生的問題。這一嘗試，其實將會帶來更多的參考價值。

除此之外更重要的是，在疫情持續蔓延的這一特殊時期，平臺方和片方都有著極大的市場需求，這是傳統的版權合作無法滿足的。想來有了《肥龍過江》的首發嘗試，必然會催生出一種符合如今特殊時期的新合作模式，以平衡雙方的共同需求。

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為什么轉網點映？

版權保護。

經此一疫，2020年春節檔的院線影片被迫撤檔，之后的情人節、五一檔如今看來也都將受到影響。

不可抗拒因素給電影行業帶來了不小的沖擊，改變也在悄然發生。繼《囧媽》選擇線上播出之后，《肥龍過江》也宣布改為愛奇藝與騰訊視頻聯合獨播。

可以說，疫情持續蔓延帶來的黑天鵝效應仍在繼續，這是《囧媽》和《肥龍過江》選擇轉網的一大原因。但對于《肥龍過江》而言，它的線上化選擇還是與《囧媽》有著其他大不同之處——版權問題。

實際上，《肥龍過江》這部港片早已于1月23日在香港地區以及馬來西亞等海外市場上映，雖然也受到了疫情的影響，除夕當天還是取得了34.8萬美元的票房成績（數據來源于講鏟片電影博客）。對比之下，《肥龍過江》原定于2月14日情人節在內陸上映的計劃便顯得有些渺茫。

因此，對于《肥龍過江》來說，資源外泄的風險問題便成了擺在片方面前的最大難題。而這也極大程度上促使了《肥龍過江》選擇上線網絡。

然而值得注意的是，《肥龍過江》這次的轉網操作其實只是一次“超前點映”，搭配著單點付費的模式。

這意味著，《肥龍過江》并不是完全繞開了院線，做徹底的線上化，而是會根據疫情情況和市場環境綜合考量，再做其后續院線上映計劃的進一步安排。

可以看出，這是平臺方與片方之間的一種新合作模式。雖然不能簡單認為是通用于未來的新型內容發行模式，但仍能為平臺方與片方帶來一些參考意義。

尤其是，這個特殊時期的特殊合作案例，還可能會影響到接下來的外國引進片和其他港片的發行模式。

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特殊時期的特殊需求

無法等待的引進片。

盡管在疫情持續發展的這段時間里，確實為院線電影線上化帶來了催化劑，但是并不是所有的院線電影都有著迫不得已轉網的極大需求。

對于多數國產院線影片而言，如果疫情的影響力過長，多部影片堆積無法上映，確實會影響背后資本的現金回流問題。畢竟像春節檔影片在宣發上投入了上億資本，卻不可抗拒地“打水漂”的國產片還在少數。

尤其是，在當下的國內電影市場，大投入的片方只有依靠院線模式，才能獲得足夠的收入。因此，大部分以院線標準制作的國產片并沒有極大的特殊需求，其最終目的還是登陸院線，拉動觀眾走進電影院。

對比之下，接下來定檔內陸市場的外國引進片，就顯得不像大多數國產片那么“淡定”了。尤其是，大熱的暑期檔之前，國內檔期只剩下情人節、五一檔等小檔期，引進片的數量占比并不低。

原因無他，眾所周知，內地電影市場一直存在著盜版叢生的問題。如果外國引進片與海外市場的上映時間產生的時間差越大，遭遇盜版的風險便會越大。

更何況，相鄰的韓國電影市場往往能夠實現進口片與海外市場的同步上映，且韓版片源往往能早一個半月左右流入內地市場。這也給延后登陸院線上映的內地電影市場帶來了不小的威脅。

因此，對于如今因為疫情而形成的特殊時期而言，相較之下接下來定檔的外國引進片選擇轉投網絡，在某種程度上或許成了最好的解決方案。

但似乎原有的采購版權合作模式，并不足以滿足引進片在這一特殊時期的特殊需求，畢竟院線模式的票房分賬仍為可觀。

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新的分賬模式誕生

基于平臺方和片方的需求。

實際上，隨著《肥龍過江》的首發嘗試，當下市場在這樣一個特殊時間里的新合作模式正在逐漸清晰。從片方和平臺方的共同需求來看，這一現象并不是無跡可尋。

首先從片方來看，目前其與平臺方之間的合作模式基本為影片轉網版權出售的一錘子買賣，這還是在票房分賬之外的額外收入。

而如今的市場大環境下，院線相當于休眠狀態，部分院線電影在這一特殊時期為了減損，轉投網絡的可能性增大。如果按照之前院線電影轉網的版權交易，想來片方并不會滿足于影片只有單純的一項版權收入。

舉例來說，據了解《瘋狂的外星人》的轉網版權在6000萬左右，而片方的票房分賬卻高達8.01億，這兩者之間的大落差不難理解。尤其是，作為去年春節檔的種子選手的《瘋狂的外星人》，一錘子交易的版權費用不足1億。

而對于平臺方來說，長期購買版權的弊端已經暴露出來。愛奇藝CEO龔宇之前已經提到過，目前平臺采購版權實際上只是高價租版權，租期一到便失去了自主權，“這是對平臺非常不公平的一種商業模式”。

“版權采購的成本快速上升，過去的7、8年時間是嚴重的方向性錯誤，但又是市場競爭在一個階段必然導致的一個結果?！毕袷驱徲钫f的，目前與片方的合作還是繞不過版權采購這一層面，平臺方也希望有一種新的合作模式，當下最可行的可能是變革單點付費的分賬比例。

畢竟此時院線電影轉網的多為首發，采購院線電影的版權支出必然會超過以往的水平。更何況，因為疫情而不得已做出轉網選擇的院線電影數量或許將不在少數。這樣的成本投入對平臺而言壓力不可謂不大。

可以想象得出，有了《肥龍過江》的首發嘗試，在這一特殊時期，必然會催生出一個基于片方和平臺方共同需求的新分賬模式。

雖然這一新的分賬模式并不一定適用于未來市場，也不能直接認為是網絡院線電影發行時代到來的表現，但這一創新還是能在某種程度上為雙方提供更多的借鑒價值。