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“90后”如何逆襲？

作 者丨王巍峰

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圖片：網(wǎng)絡(luò)、圖蟲創(chuàng)意

2020年已經(jīng)到來，90后洶涌而立。

2019年11月10日19：30，湖南衛(wèi)視舉辦了一場規(guī)模盛大的晚會。為將“金主”的10億元紅包發(fā)下去，汪涵、謝娜各帶一隊(duì)主持人，引領(lǐng)著60多位一線明星分10波輪流上場，每輪發(fā)出1億元。

這是雙十一“剁手”的關(guān)鍵時刻，為盡量留住場內(nèi)外觀眾，主辦方幾乎集齊了時下最具流量號召力的“90后”新星：

吳亦凡首次全網(wǎng)公演新歌《貳叁》，楊洋《愛的力量》，周冬雨《慢慢喜歡你》，鄭爽《下一秒》……更為重磅的是，2019年明星提及人數(shù)飆升榜上，排名第一的演員肖戰(zhàn)現(xiàn)場演唱《尚好的青春》，排名第二的演員王一博激情獻(xiàn)舞。

23時40分左右，在郎平及中國女排姑娘陪同下，當(dāng)晚最重磅“90后”張康陽隆重登場。這是張康陽擔(dān)任蘇寧控股集團(tuán)副總裁之后的首次公開亮相。

▲右二張康陽 來源：視頻截屏

這位低調(diào)的“金主”，連續(xù)兩年選入《財(cái)富》中國40位40歲以下商業(yè)精英榜單。此前，他的對外身份是蘇寧國際集團(tuán)總裁、國際米蘭足球俱樂部主席。如今，他是世界500強(qiáng)企業(yè)副總。

張康陽上次給出這么大的“瓜”，是坊間傳出他的女友是謝其潤的消息。二人是沃頓商學(xué)院的校友。謝其潤也是90后，而且是標(biāo)準(zhǔn)的白富美。

2015年，23歲的謝其潤就成為中國生物制藥公司董事主席。當(dāng)時公司市值400多億元，如今已經(jīng)破千億。

相比謝其潤，龍光地產(chǎn)非執(zhí)行董事紀(jì)凱婷更是90后白富美中的佼佼者。早在2014年，紀(jì)凱婷就以13億美元身價成為全球最年輕的女富豪。2016年，她又以80億元財(cái)富位居中國90后富豪榜第一。

手操百億、千億生意，擁有億萬身家的90后不止這幾位。

2019年11月14日，26歲的仲鴻天攜聚杰微纖IPO過會成功。這意味著在滬深兩地3000多家上市公司中，迎來了第15位90后上市公司董事長。

在這15位年輕的董事長中，出生于1995年、現(xiàn)年25歲的順灝股份王鉦霖，是A股最年輕的董事長。

他們能在“小小年紀(jì)”就擁有如此巨大的成就，遠(yuǎn)超絕大多數(shù)90后同齡人。他們的成就，與他們“異常優(yōu)秀”的父母有一定關(guān)系。

張康陽的父親是蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東；謝其潤父親是中國醫(yī)藥界首富謝炳，祖父是泰國華人首富謝國民；紀(jì)凱婷父親是龍光地產(chǎn)董事局主席兼執(zhí)行長紀(jì)海鵬。15位A股90后董事長的父母，基本都是前任董事長、實(shí)控人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國1%的高凈值人群，占據(jù)了約43%的財(cái)富。胡潤百富董事長胡潤則表示：“我們估算，中國未來30年，將有50—60萬億的財(cái)富，由第一代創(chuàng)始人傳給第二代。”

一代們多是改革開放紅利的直接受益者。繼承了機(jī)遇和財(cái)富的二代，除了獲得一代手把手傳授資本、人脈和管理經(jīng)驗(yàn)，也都受過更“精英化”的教育。

在A股15位90后董事長中，碩士有5人，超9人有海外求學(xué)經(jīng)歷。他們中的大部分都是在二十五六歲時就繼承衣缽，成為父輩既得成果的捍衛(wèi)者。他們的起點(diǎn)，可能就已經(jīng)遠(yuǎn)高于普通人的終點(diǎn)。

2020年，90后依次步入而立之年，他們將陸續(xù)成為各個領(lǐng)域的主力人群。

曾有人向?qū)O宏斌提問，現(xiàn)在的年輕人要獲得成功，除了努力和運(yùn)氣還需要什么，孫宏斌笑嘻嘻地回答：

“好爸爸，要有一個好爸爸，沒有別的辦法。”

“80后處于小學(xué)中學(xué)時，同齡人之間的家庭、父母差距較小……90后，則很小就形成社會群體不同的意識，導(dǎo)致90后壓抑化性格。一部分90后變得很容易接受現(xiàn)實(shí)，另一部分變得非常理想化、希望改造現(xiàn)實(shí)。”

2014年9月，IDG資本合伙人李豐公開闡述了他“眼中的90后”，并將IDG的兩次機(jī)遇歸納為：互聯(lián)網(wǎng)金融和聚焦年輕人創(chuàng)業(yè)。

熱衷于“理想化改造現(xiàn)實(shí)”的90后，對投資人來說很有吸引力。

在李豐發(fā)表演講的1個月前，IDG就斥資1億美元設(shè)立了“IDG 90后基金”。同年，主推了Ripple Labs孫宇晨、臉萌郭列、伏牛堂張?zhí)煲弧⒁黄鸪Ｋ膫€90后創(chuàng)業(yè)者。

作為其中的代表人物，母親改嫁、父親酗酒的孫宇晨，在16歲時就堅(jiān)定了一個信念：“從今以后一定要在大城市混。”

獲得IDG投資之后，孫宇晨成立銳波科技，成了董事長兼CEO。此后，他身上的標(biāo)簽越貼越多：中國90后創(chuàng)業(yè)者領(lǐng)軍人物、世界經(jīng)濟(jì)論壇全球杰出青年、福布斯2015年中國30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者……

2015年，他通過投資人托關(guān)系成為湖畔大學(xué)首批學(xué)員后，還給自己冠名為“馬云門徒”。那時，媒體合作稿如果沒有在他名字前加上這四個字，他就會指責(zé)對方“定位不準(zhǔn)”。

孫宇晨坦然承認(rèn)：“我們這種初創(chuàng)公司，說白了還是太low嘛。只能靠老板狂出臺，狂做公關(guān)，才能吸引投資者注意，不然靠什么跟大公司們拼？3個月沒動靜，就被干死了。”

因?yàn)闀皝硎聝骸保瑢O宇晨的收獲是豐厚的。

他發(fā)行的“波場幣”，有了薛蠻子、李豐等投資人站臺，從2017年12月中旬開始，短短半個月，價格就從一兩分拉升到了近2塊。2018年1月5日，孫宇晨一舉套現(xiàn)約20億元。

▲靠巴菲特炒作把波場的知名度打響

孫宇晨推特粉絲比微博粉絲還要多

同為90后創(chuàng)業(yè)者，喜茶創(chuàng)始人聶云宸比孫宇晨更受投資人歡迎。

2011年，工程師家庭出身的聶云宸在廣東江門的一條小巷開了一家奶茶店。不過，開業(yè)初期，極其慘淡，一天只有20元營業(yè)額。

“從零開始，沒有任何基礎(chǔ)，光是了解奶茶的結(jié)構(gòu)就花了半年多時間。”他最終放棄了市面上通行的“粉末沖調(diào)”，而是采用真正的茶葉和水果，并由此研制出了市面上第一款奶蓋茶品——喜茶芝士奶霜茶。

依靠這一創(chuàng)新，2012年10月，聶云宸的小店門外開始排隊(duì)。此后，喜茶的分店在深圳一區(qū)接一區(qū)穩(wěn)步推進(jìn)。

2016年8月，喜茶獲得IDG資本以及知名投資人何伯權(quán)共同投資的1億元。同年，聶云宸就已經(jīng)開了50家店，年?duì)I業(yè)額過億。

喜茶一直重視新品研發(fā)和視覺效果提升，加固自己的壁壘，面對全國40萬家茶飲店，始終穩(wěn)扎穩(wěn)打。加上聶云宸對融資的克制，堅(jiān)持不放經(jīng)營權(quán)，讓喜茶更受資本追捧。近期消息，紅杉、騰訊也將成為喜茶新一輪投資者。

▲聶云宸

不過，并不是所有90后創(chuàng)業(yè)者都像聶云宸一樣“靠譜”，也不都像孫宇晨一樣會“來事兒”。

“只要你們愿意投我，我能讓你們在未來賺夠95后的錢。”

2016年1月，《我是獨(dú)角獸》投資節(jié)目中，一身二次元裝扮的90后“輟學(xué)少女”王凱歆和她的“神奇百貨”一炮而紅，當(dāng)場就獲得投資人青睞。

拿到經(jīng)緯、真格、創(chuàng)新谷1500萬投資的王凱歆信心滿滿，經(jīng)常和身邊的員工說：“明年要在納斯達(dá)克交易所敲鐘。”

“做沒有門檻的生意，是不可能成功的。”神奇百貨并不神奇，說白了就是二次元風(fēng)格的“微商”，是電商和客戶之間的“二道販子”。

知名投資人林勁峰是王凱歆創(chuàng)業(yè)的“引路人”，他很看好王凱歆的商業(yè)頭腦，卻并不看好“神奇百貨”，因此他自己并沒有投資。

“回學(xué)校好好讀書，時機(jī)成熟再出來創(chuàng)業(yè)。”林勁峰曾提醒她，電商供應(yīng)鏈管理沒有那么簡單，不要“被人忽悠了”。

1500萬到手才半年，經(jīng)營困難的神奇百貨就走下了“神壇”。王凱歆也終于意識到被“忽悠”了，自己只是資本的實(shí)驗(yàn)品，贏了資本就獲利，輸了“他們投出去的錢就當(dāng)是打了一個廣告”。

創(chuàng)辦了女性時尚閑置交易平臺“空空狐”的“90后創(chuàng)業(yè)美少女”余小丹，更是不懂“游戲規(guī)則”。

“用公司的錢給個人購買商業(yè)醫(yī)療保險、用投資款給自己發(fā)獎金、用公司錢給自己的干媽（不在公司上班）每月發(fā)5萬工資、花公司錢跟男朋友去國外旅游。”2017年，空空狐投資人、昆侖萬維董事長周亞輝發(fā)長文，公開討伐余小丹。

最終，只用了20天，余小丹就被強(qiáng)行踢出董事會。

此外，以“高考狀元、女大學(xué)生、情趣、童顏巨乳”出名的“泡否”創(chuàng)始人馬佳佳，“拿出一億元給員工分紅”的“超級課程表”創(chuàng)始人余佳文等90后也都是高調(diào)入場，獲得資本加持。最終，或是沒有盈利模式、不善經(jīng)營，或者不太會“來事兒”，全都不了了之。

世界經(jīng)理人集團(tuán)CEO丁海森表示：“青年創(chuàng)業(yè)者失敗率在95%以上，有些行業(yè)的失敗率在99%以上。”

2003年成為首富之后，丁磊將成功秘訣歸納為，“一命二運(yùn)三風(fēng)水四積德五讀書”。盡管成功就意味著階層躍遷，對于年輕人，他卻奉勸：“不要急于創(chuàng)業(yè)，要明白自己能做什么。”

這句話，尤其適用于沒有“好爸爸”的年輕人。

“憑我這樣資質(zhì)的一個人，若非生于這個時代，從小受到了很好的教育，是絕對不可能擁有今天的這一切的。”2019年11月14日，“60后”代表人物高曉松在50歲生日當(dāng)天，在微博寫下4000多字感言，總結(jié)了自己的前半生。

1992年出生、沒有“好爸爸”也沒有受過很好教育的李佳琦，得來的一切遠(yuǎn)比高曉松更為艱難。但好在，他很“明白自己能做什么”，并且能吃更多的苦。

3年前，李佳琦還只是歐萊雅專柜的一名導(dǎo)購，拿著每月6000元的工資。當(dāng)時，短視頻初興，歐萊雅正準(zhǔn)備推行“網(wǎng)紅化”路線，就從全國1500多個導(dǎo)購中，篩選合適人選。

憑借突出的業(yè)務(wù)能力，李佳琦成為最終入選的7人之一。

成為“口紅一哥”后，他功課做得更足了。家中有上萬只口紅，他只用3秒鐘就找到需要的那一只，且對各個品牌、色號、功效都如數(shù)家珍。

“每天有上萬個彩妝直播，如果你今天不直播，粉絲就會被其他主播吸引，第二天可能就不來看你了。”

為了留住粉絲，一年365天李佳琦要直播389場，連軸工作40多個小時也是常事，幾乎沒有社交生活。

最高紀(jì)錄他一晚上試了189只口紅，畫了擦擦了畫，他直言疼到“看到口紅就害怕”。長時間直播，呼吸道不適，藥物噴劑“隨時放在身邊，救命的”。

“一個男生天天化妝，像小丑一樣嘩眾取寵。”金主們、明星們也不太瞧得起他。嬌蘭的客服直言：“一個野生代言人，沒啥用的。”

去年上半年，他和幾位明星一起為某美妝品牌站臺，上海外灘輪流播放明星照片，唯獨(dú)沒有李佳琦。

面對外界的爭議與不公，李佳琦選擇無視。他知道，自己贏得認(rèn)同的方式，只有靠流量。

即使上升之路這么苦，李佳琦的機(jī)會也已經(jīng)是可遇不可求了。對于“草根”90后來說，和明星、豪門們最近的距離，恐怕就是成為他們的員工。

能“躍遷”成為高管，同樣靠機(jī)遇。

A股公開數(shù)據(jù)中，90后高管已超過450名。

“只有快速成長的公司才會給年輕人這種機(jī)會。”從入職做發(fā)微博的普通運(yùn)營，到25歲掌管200人團(tuán)隊(duì)的陌陌運(yùn)營副總裁，鄭毅只用了短短3年時間。

同時期增長起來的大廠，幾乎每家都有90后高管，抖音總裁張楠、多閃負(fù)責(zé)人徐璐冉、美團(tuán)榛果民宿CEO馮威赫……

“90后管理者超過1400人，占管理者總數(shù)的5%。”2018年11月，擁有6萬名員工的阿里巴巴也刷新了管理層年輕化的新面貌。

事實(shí)上，歷經(jīng)996、末位淘汰，最終成為年入百萬、晉身高管的90后仍是鳳毛麟角。絕大多數(shù)的90后，和他們父輩一樣只是社會最基礎(chǔ)的“螺絲釘”。很多人甚至連進(jìn)大廠的機(jī)會也沒有，只能做底層勞作者。

“結(jié)婚4年，第一次和老公一起吃西餐。”

西餐是夫妻二人自己在家做的。二人從四川老家到深圳打工，因?yàn)楹⒆舆€小，小蘭主要在家?guī)Ш⒆印Ｕ煞蚴请姽ぃ瑳]錢買車房，連同兩個孩子一家四口住在十幾平米的農(nóng)民房中，也沒有什么像樣的家具。

▲小蘭夫婦 來源：短視頻截屏

小蘭發(fā)布的一期“吃西餐”視頻點(diǎn)贊量就超過77萬，一萬多人留言，竟然充滿了羨慕。小蘭的丈夫，更是成為同齡人眼中的人生贏家。

畢竟，相對于張康陽10億紅包“大排場”，小蘭夫婦這樣的小生活更接近現(xiàn)實(shí)、也更容易實(shí)現(xiàn)。

歐洲民諺說，“沒有三代人的努力，培養(yǎng)不出一個貴族”。這句話有個前提：得先有成功的第一代“貴子”。然后，是一代代的積累。

“做了15年老師我想告訴大家，這個時代寒門再難出貴子！”2011年8月，一位名為“l(fā)inyang2000”的中學(xué)老師，直言“20年前寒門出貴子”的時代已經(jīng)過去，當(dāng)下的寒門，起跑線已經(jīng)低了一個級別。

帖子一出，就引發(fā)全民熱議，余波影響至今。

今天，這也在相當(dāng)程度上成為90后要面對的一個現(xiàn)實(shí)。

匯豐銀行公布的一組數(shù)據(jù)顯示，我國90后人口1.715億，負(fù)債總額接近22萬億元，人均負(fù)債約12.75萬。

這說明，一些90后靠繼承前人成果，一出場就站在金字塔頂端，擁有遠(yuǎn)超其前人發(fā)展根基的另一面，是大量90后要比其前人面對更大競爭壓力也更加負(fù)重的前行。

簡而言之，改革開放40多年沉淀出的財(cái)富乃至階層格局已經(jīng)深深影響甚至決定著90后的個人前途與命運(yùn)。

他們個人的努力與奮斗依然對其命運(yùn)產(chǎn)生著決定性影響，但他們已經(jīng)或者即將陸續(xù)開始的“三十而立”，同60、70、甚至80后相比，他們將是更加“生而不同”的一代：

那些經(jīng)過幾代人沉淀的，站在他們背后那些看得見或看不見的家庭、家族力量，將前所未有的決定他們自己能夠立于何處，又能立得多高。

《IDG李豐：我眼中的90后》IDG資本

《那些A股的90后董事長們》商業(yè)人物

《造神失敗的馬佳佳》虎嗅

《5小時賺353萬的網(wǎng)紅李佳琦，活得好像一條狗》公路61號

END

原標(biāo)題：《“生而不同”90后》

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