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跨年晚會，衛視為什么輸給了B站？
原創 毒眸編輯部 毒眸
編輯 | 何潤萱
熱鬧的跨年夜已過去10天，備受好評的B站跨年晚會的播放量卻還在持續增長。截至毒眸發稿前，其播放量已破7534萬，比1月2日的播放量高出了兩倍有余。這檔跨年晚會，真如許多媒體所言，“吊打”了衛視？以收視體量和熱搜數據來評價，這樣的說法其實還有些言過其實——
從收視體量來看，B站跨年晚會同時在線觀看的人數達到了8203萬，截至2020年1月2日,B站跨年晚會在其平臺播放量為3,674萬。而據酷云數據顯示，首播期間央視跨年晚會在CCTV-1的總觸達人數達1.94億人，湖南衛視達2.03億人，北京、浙江、江蘇也都在9000萬人以上，人數上均高于B站。截至1月2日，湖南衛視跨年晚會的云合數據有效播放量為4470萬，也高于B站。
如今的觀眾或許已經很難一下子回憶起來了：跨年晚會在2005年被湖南衛視首創時，本也是一檔為年輕人準備的狂歡。從狂歡到雞肋，衛視們的晚會這些年究竟經歷了什么？
2005年，借著超女的火爆，湖南衛視確定了和超女一致的市場地位，即以80后、90后為主收視群的方向，并以“05超女”為核心舉辦了首屆“跨年演唱會”。此后各大衛視也開始籌備起了跨年晚會，并都把重點放在了“年輕人”及“演唱會”上。
跨年晚會的品牌就這樣建立了起來。每年的12月31日，觀眾都能看到這一年來這些衛視上播出的大熱劇集的演員、選秀節目的人氣選手、當家的主持人。在2005年之后的10年里，各大衛視之間的差異化競爭還較為明顯——
湖南衛視與天娛藝人綁定，每年都有超女快男助陣，同時還有何炅帶領的快樂家族和汪涵帶領的天天兄弟；江蘇衛視則專注做演唱會，在舞臺的舞美設計和“真唱”上下功夫，《非誠勿擾》走紅的那幾年還會在跨年晚會中圍繞節目做文章；浙江衛視則是2013、2014年以《中國好聲音》的選手為主力，2015、2016年以“跑男家族”為主力。
不難看出，各個衛視跨年晚會差異化的內容，建立在衛視的王牌內容及有獨家合作的藝人的基礎之上，但互聯網對傳統衛視的影響已經日益明顯，網絡開始向衛視輸出內容。一個標志性時間便是，2015年12月31日，李宇春在湖南衛視跨年晚會上演唱了在B站發布和走紅的《普通的DISCO》。而隨著天娛藝人的陸續解約，衛視與明星的綁定似乎也越來越弱。
于是，2016年12月31日對各大衛視的跨年晚會來說，也成了一個分水嶺。這一年開始，衛視似乎已經失去了對藝人資源的控制，天娛傳媒旗下藝人張杰出現在北京衛視，而連續11年在湖南衛視跨年的李宇春去了江蘇衛視。“跨媒介競爭已經打破了傳統藝人資源的平臺壁壘，高度市場化的制播分離讓明星在不同平臺間的流動也變得更加自然。”談及此現象的原因時，自媒體“媒玩”這樣總結。
當藝人資源和獨家內容的話語權在減弱，衛視便只能在“熱度”上競爭，“2019-2020跨年晚會”上就有諸多例子：刷屏的“神曲”一定要有，今年三個衛視都演唱了《野狼Disco》；有熱度的明星不能少，于是諸多明星如吳亦凡、鄧紫棋等同時出現在兩場跨年演唱會上；經典金曲每年都要重播懷舊，李誕在“2018年浙江衛視跨年演唱會”上的吐槽在今年依然適用——他對著庾澄慶、SHE、林俊杰等表演嘉賓開玩笑：“聽到這些歌，以為我跨的是2005年……你們都是我小學時候的偶像。”
衛視在爭奪明星的同時，還要兼顧著水漲船高的制作費：據媒體報道，2011年的元旦前夜，16家電視臺制作跨年晚會的總花費就已超過2億人民幣，其中江蘇衛視制作成本達3000萬元，湖南衛視和深圳衛視分別投入2000多萬。而“2012-2013年跨年演唱會”，湖南衛視僅劉德華一人就需支付其 200 萬元的演出費，普通歌手的出場費也達30 萬元。到了“2017-2018年跨年演唱會”，據媒體報道，衛視一場大規模跨年晚會辦下來，成本在7000萬左右基本屬于常規操作。
激烈的價格戰加上同質化的明星資源配置，也讓跨年晚會的廣告露出時長增多。以剛剛過去的跨年晚會為例，就出現主持人口播時間甚至長于明星表演時間的情況，同時部分衛視的鏡頭還會切到演播室，讓明星帶著品牌一起出鏡。
在套路和商業的夾擊之下，各大衛視跨年晚會的面孔就這樣越來越模糊。而這，就愈發襯得B站“最美的夜晚”的獨特。
在內容編排上，B站跨年晚會另辟蹊徑，以交響樂為主線串起了整個晚會，并沒有固守“演唱會”這一衛視跨年的常見形式。據導演宮鵬透露，四十幾個節目里百分之七八十都是交響樂節目。諸多讓年輕人熱血沸騰的橋段就這樣通過交響樂演繹了出來——
第一篇章“日落”開場的《歡迎回到艾澤拉斯》，第二篇章“月升”中出現了《權力的游戲》主題曲《Game Of Thrones Main Tittles》，第三篇章“星繁”的開場則是樂手們集體帶著巫師帽，與理查德·克萊德曼共同演奏了《哈利·波特》系列電影主題曲《海德薇變奏曲》……
在交響樂這條主線上，B站還做出了有趣的跨界混搭。衛視的跨界混搭很多時候是讓明星做不擅長的事兒，比如讓唱（五）功（音）一（不）般（全）的演員唱歌，B戰的跨界則是把彼此擅長的東西融合，如虛擬偶像洛天依和在B站上頗有名氣的民樂大師方錦龍合作了《好一朵美麗的茉莉花》；以及幾位UP主一起演奏了《數碼寶貝》經典BGM《Butter-FLy》，和《名偵探柯南》經典曲目等。
甚至在觀眾都深惡痛絕的主持人口播廣告環節，B站都顯得可愛許多。首先是主持人選取上，就有B站的“網紅”朱廣權。其次，兩位主持人僅擔任報幕、串場的工作，口播的廣告也不多，大部分時間還是在內容上，并不會讓廣告顯得喧賓奪主。
更關鍵的是，B站有衛視們曾經有但如今已經丟失了的內容屬性優勢。這是一場個性十足的晚會：參演嘉賓上，有B站人氣頗高的UP主們；就算是請來流量吳亦凡，其演唱的《大碗寬面》也有著在B站鬼畜區生長出來的基因；在紅歌環節，也考慮到了《亮劍》在B站的人氣，請來了“云飛兄”的扮演者張光北，與軍樂合唱團共同演唱《亮劍》主題曲《中國軍魂》；連鏡頭一掃而過的觀眾，都出現了“樸實無華”的B站UP主朱一旦。
B站跨年晚會總導演宮鵬在接受媒體采訪時表示，在策劃階段，團隊確定的方向便是打造一臺屬于B站的晚會、年輕人喜歡看的晚會，依托于B站的文化屬性，要圍繞共情點和共鳴點。“在這臺晚會里，導演變成了規劃者，對B站文化做一個梳理。”
其實，衛視并非沒有考慮過更廣泛觀眾的需求，B站今年玩的衛視也并非沒有玩過。有虛擬偶像：“2017年湖南衛視跨年演唱會”，虛擬偶像洛天依、樂正綾就和演員馬可共同演唱；有動漫組曲：“2020年江蘇衛視跨年演唱會”，薛之謙就唱起了動漫組曲；有交響樂團：“2018年北京衛視跨年冰雪盛典”，交響樂團演奏了《歡樂頌》；在2010年到2015年，湖南衛視還會邀請韓國偶像團體前來跨年，如Super Junior、BIGBANG等。只是當整體內容編排都趨于同質化，衛視的“個性化”越來越減弱，少量的創新節目并不能改變整體的氣質。
不少媒體就評價道：“B站跨年晚會給衛視上了一課。”其實，有個性的內容從來就不會被觀眾放棄，比如2012-2013年的跨年晚會，江西衛視整合了《家庭幽默錄像》這檔頗受歡迎的節目，按搞笑程度排名播出，還加了明星整蠱的環節，最終“家庭幽默歡樂夜”在跨年當天獲得收視率第八的成績。深圳衛視也從2016-2017年跨年開始，與羅振宇合作舉辦《時間的朋友》的“思想跨年”，如今也已持續合作到第四年。
在毒眸看來，B站今年的成功，可能不只給衛視上了一課，其他的視頻平臺或許也會受啟發，開始準備自己的晚會了。一位電視臺的導演告訴毒眸，視頻平臺未來也可能會準備自己的晚會。“就像綜藝節目一樣，有團隊，有廣告商，有平臺，為什么不做呢？”這意味著，自綜藝、劇集以后，視頻平臺也開始向“晚會”這一衛視的自留地發起挑戰了。
雖然衛視們已經嘗到了危機感，但是對于觀眾們來說，以B站為代表的平臺們顯然在提供一出好戲，且才剛剛開始。
原標題：《跨年晚會，衛視為什么輸給了B站？》
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