下載客戶端

登錄

19年院線，真的是未來十年中最好的一年嗎？

2020-01-08 13:24

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創深焦DeepFocus 深焦DeepFocus

距離

第四屆影評大賽

初選截止

還有5天

作者

白羅那

時而激情時而喪的電影小可愛

編輯

黑武士

642.66億，這是2019年中國電影市場交出的新成績，全年總票房再創影史新高。

回望這一年的風風雨雨，我們深知這個成績得來不易。對于快速發展的中國電影市場而言，每一年都是迅猛升級的一年，而對于經歷蛻變的中國電影市場來說，每一年又都是漫長曲折的一年，已經結束的2019年，于中國電影市場的發展來說又是不平凡的一年，所以我們也將通過此文再回看一次那些年度高潮，總結一回那些失意和低谷，未來會更好，而未來從當下出發。

波濤洶涌的一年——

艱難地破紀錄

整體來看，2019年全年大盤呈曲線發展態勢，全年市場冷熱不均情況明顯，例如春節檔、暑期檔、國慶檔這幾個大檔期都出現了新高潮，而與此同時市場也在許多階段陷入寂靜，尤其是五一檔影片的集體失語、6月份多部好萊塢電影的接連啞火，以及暑期檔前期出現的多次影片撤檔風波，都對整個電影市場產生了不同程度的影響，而2019年電影市場也正是在動蕩不安中完成了創歷史新高的成績，也正因如此，這份成績背后的意義更為深遠。

2019年春節檔首開市場高潮，首日大盤沖突14億振奮人心，其中尤以《流浪地球》的出現最為亮眼，這部影片不僅成為春節檔最大的黑馬，帶動全民觀影熱潮，同時更是中國科幻電影的抬頭之作，這部影片給了行業和觀眾強大的信心。雖然從全年成績來看，中國科幻電影自《流浪地球》后的后繼者還未出現，但出現在2019年的《流浪地球》一定是中國影史不會忘記的重要一筆。

《流浪地球》

一般而言春節檔過后市場會進入相對平靜的一段時期，從2019年3-5月的整體情況來看，大盤整體也在持續下滑，全年市場冰點亦出現在此時（4月22日單日票房僅為3363.2萬）。不過在市場清冷期間，也有像《綠皮書》《調音師》《何以為家》等多部小體量的驚喜之作出現。而4月底漫威超英電影《復仇者聯盟4：終局之戰》的上映既是年度重磅項目，同時也間接影響了五一檔整個檔期局勢走向，可見諸多影片礙于《復聯4》的強大紛紛逃離五一檔，因而2019年的五一檔也可以用“全軍覆沒”來總結。

《復聯4》劇照

進入6月靠近暑期檔，也是市場迎來好萊塢影片紛紛上映的熱鬧季節，不過諸如《X戰警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追緝》的市場成績遠不如預期，《哥斯拉2：怪獸之王》《蜘蛛俠：英雄遠征》以符合標準線的成績完成市場答卷，整個6月的市場也并無令人意外之喜，倒是宮崎駿的經典動畫《千與千尋》成為6月電影市場的一段佳話。

而在暑期檔尚未開幕，《八佰》《少年的你》《小小的愿望》三部被寄予重望的華語電影接連撤檔，以至于暑期檔開局即遭重擊，而這個大檔期真正的高潮也在《哪吒之魔童降世》的上映后才遲遲到來，同時這部電影也成為2019年度的國漫之光，繼年初《流浪地球》掀起科幻熱潮之后，《哪吒》的出現為這一年的電影市場帶來又一個高光時刻。在《哪吒》之后接連上映的《掃毒2》《烈火英雄》等都完成了不錯的市場接力，共同將暑期檔大盤推至高潮。

《哪吒之魔童降世》劇照

介于暑期檔和國慶檔之間的9月也往往是市場低谷期，于中秋檔上映的《誅仙1》拿下超4億票房，成為近來大IP電影當中一部成績不俗的代表作，而曾在暑期檔前期被當作種子選手的《小小的愿望》在經歷撤檔、改名之后也終于登場，但影片最終的市場表現卻令人失望。而2019年的國慶檔也因為恰逢建國七十周年的重要歷史時刻而成為名副其實的“獻禮檔”，獻禮片集中定檔于此時，其中《我和我的祖國》獨占鰲頭成為國慶檔內的最大贏家，同時這部影片也再次引發全民觀影熱潮。10月份還有一部頗具意義的影片即為《少年的你》，同樣作為一部曾歷經撤檔波折的影片，《少年的你》“空降”10月末，但是影片憑借扎實的內容和超高話題性一舉拿下票房與口碑雙優的亮眼成績。

《我和我的祖國》劇照

《少年的你》劇照

國慶檔高潮結束，11月市場再度陷入清冷階段，不過也出現了《冰雪奇緣2》《海上鋼琴師》等表現出彩的影片。12月賀歲檔開啟，翻拍自印度高分電影的《誤殺》成為檔期最具人氣的電影，而“葉問”系列的最后一部《葉問4:完結篇》也在賀歲檔表現不俗。

回看2019全年市場與檔期，在高潮之外更多的其實是許多時刻影片的乏力和受多方面影響出現的波折，盡管大家對于642.66億的票房新高和超越去年突破600億大盤的速度感到欣喜，但不可否認地是，總成績的達成并不容易，若不是國慶檔影片的集體沖刺為全年大盤注入強心劑，推動了整個市場熱浪的再度翻涌，2019年或許是比現實情況更難過的一年。

國產電影集體爆發——

優質內容是第一競爭力

從長遠發展的角度來看，剛剛結束的2019年同樣是中國電影市場奮進與發展的一年，這一年里出現的許多新現象與新趨勢對于中國電影的進步有著積極意義，同時也在某種程度上提供了未來發展的一些思路。

從整體影片的進步方向而言，2019年毫無疑問是國產電影集體發力的一年，首先從類型來說，例如《流浪地球》所代表的科幻電影、《哪吒之魔童降世》代表的動畫電影、《我和我的祖國》代表的獻禮片以及《少年的你》所代表的現實題材青春電影，都在各自類型領域實現了內容升級和市場天花板的突破，并引發全民關注，可以說是國產電影多樣化跨步式發展的表現。與此同時，好萊塢電影的啞火現象在2019年也尤為突出，在年度票房TOP10當中，進口電影只占兩席，國產電影全面取勝，而在這其中，《哪吒》成為年度票房冠軍，《流浪地球》位居亞軍，《我和我的祖國》位于第四位，而《少年的你》則以遠超出自身體量的15.55億票房成績成為市場熱議，由此種種可以看到國產電影在這一年的突破表現尤為驚人。

除了多部全民爆款的誕生，2019年同樣是小爆款不斷的一年，回顧來看幾乎每月都有驚喜之作的亮相，并且作品類型多樣，既有海外獲獎的口碑佳作如《綠皮書》《地久天長》，也有作者風格鮮明的《風中有朵雨做的云》《南方車站的聚會》，還有愛情電影如《比悲傷更悲傷的故事》，青春電影如《最好的我們》，翻拍成功代表作如《誤殺》等，都取得了不錯的市場成績。

從進口片角度來看，2019年的年度爆款必然是《復聯4》，在此之外也有《大黃蜂》《驚奇隊長》《蜘蛛俠：英雄遠征》《速度與激情：特別行動》等影片表現尚佳，但與分賬片相比，2019年度的批片表現反而更值得一提，像《綠皮書》《調音師》《何以為家》《千與千尋》等多部批片小爆款的接連出現，在全年多個時刻助力電影市場。這些影片也從不同類型和不同角度對于電影市場的內容局面進行了補充和完善，雖然批片領域并無大爆款的出現，但全面開花也未嘗不是一樁美事。

當然，在國產電影發力和多部中小體量爆款誕生的背后，其實也正是市場發展和觀眾成熟的表現，不同類型與體量的影片都能夠在這片市場當中找到合適的位置與喜愛它的觀眾，并發揮影片自身的能量，同時這些來自多方面的能量又共同助力電影市場的向前進步，這樣的態勢無疑是2019年電影市場最美好的一面。

隨著市場和觀眾進步、電影品類的完善，其實市場競爭的激烈程度也再度升級。盡管內容為王的市場規律不變，但2019年的電影宣發市場也出現了更新的趨勢。花樣繁多再創新高是過去一年電影宣發領域的明顯特征，同時高奢手段也引人側目，例如在萬米高空的飛機上舉辦首映禮，帶著大部隊登山珠峰大本營啟動開機儀式等，可以看出尤其在競爭白熱化的大檔期當中，宣發市場端的爭奪也更加激烈。

此外，在年末出現的直播賣票也成為2019年電影宣發創新的最突出表現，包括《受益人》《南方車站的聚會》《只有蕓知道》等多部賀歲檔影片紛紛加入直播賣票的陣營，宣發陣勢固然熱鬧，但是這種方式也被業內許多人提出有變相票補的嫌疑，所以總結來說，這一年的宣發實質上是投入創新高。

《受益人》海報

從內容升級、類型繁榮到宣發創新，2019年的電影市場出現的這許多突出亮點也正說明了，這塊廣袤的市場正在全方面進步，在以內容為核心動力的前提下，整個市場范圍內的所有環節和區域都在同步發展，并為未來打下更堅實的基礎。

陰晴圓缺是發展常態——內憂外患新舊問題仍在

在2019年電影市場多面進步的同時，同樣存在和出現了諸多問題，包含內容端、宣發端的亂象以及來自外部市場的挑戰，在這些問題背后其實也是給我們提出的一次反思與總結，提醒我們在前進的道路上還有山水重重。

在開年春節檔內，即出現高票價、盜版資源猖獗等問題，這些問題在某種程度上也“勸退”了許多觀眾，實際上2019年春節檔出現歷史性觀影人次的首次下降，這與檔期內出現的市場亂象有密切關系，當然本質問題依然是內容競爭力不足。

除此之外，2019年還被稱為“緊急撤檔年”，因為多部影片在這一年當中出現緊急撤檔的情況，如《一秒鐘》《少年的你》取消柏林展映活動，《六欲天》告別戛納電影節，原定于上影節開幕片的《八佰》取消放映并撤檔，至今上映時間遙遙無期，暑期檔開局《小小的愿望》《少年的你》兩部影片又接連撤檔，國慶檔《解放·終局營救》撤檔（后改名于12月底上映），進入賀歲檔《蘭心大劇院》又宣布離場。眾所周知影片撤檔對于影片自身的傷害極其嚴重，同時也會在觀眾群體當中造成負面影響，尤其在競爭日益激烈的市場環境下，撤檔是電影宣發最最下策之舉。但是回看全年撤檔電影不在少數，這也側面說明了這一年的動蕩不安。

與此同時，在電影宣發方面愈加引起行業內外重視的一個問題是預期值管理，雖然這是一個傳統話題，但經過2019年幾個電影上映經歷的驗證，其實又將這一問題提到了新的層面。正如前文所說，電影宣發市場在2019年更加活躍與繁榮，而在宣發陣勢鑼鼓喧天的影響之下，其實是會在一定程度上對許多觀眾的預期值產生誤導，進而影響到電影上映后的口碑表現，例如春節檔的《新喜劇之王》，暑期檔的《上海堡壘》《銀河補習班》以及國慶檔的《攀登者》，其實都是預期值管理不佳的案例。

需要注意的是，在此探討預期值管理問題并不是為內容開脫，而是說明宣發工作的適度發揮和與電影本體的緊密結合，過度宣發拔高了觀眾的預期值，電影上映后“名不符實”反而會讓影片遭受更嚴重的口碑反噬，這正是2019年之后更需要大家注意的一大現象。

過往一年內，除了市場內部出現的許多問題，還有來自外部的競爭與挑戰，近幾年小屏娛樂的全面崛起無疑成為電影市場的最大競爭對手，包括劇集、綜藝、短視頻等不同領域內容的拔節生長，讓電影不再處于高枕無憂的優勢地位，而且隨著新一代消費者成為市場主力，他們對于小屏娛樂內容的更加關注也讓電影市場面臨失去受眾的嚴峻問題。所以歸根結底，電影市場的發展依然依托于內容發展，只有足夠強大的內容才能夠讓電影市場擁有更為強大的競爭力，吸引更多受眾，才能夠為電影市場的再發展提供動力。

2019再見，2020你好

2019年電影市場的故事暫且講到這里，回望這一年風雨兼程、陽光燦爛，令人感到歡欣鼓舞的是這片市場正在越來越強大，尤其是國產電影的內容發展也出現更多生機勃勃的方面。當然經驗與教訓也始終與發展同行，市場除了需要進行自身的規范和凈化，向著更高一步的成熟完善晉升外，身為這片生態當中的我們也更加明白，市場的壯大與繁榮并不意味著做電影變成一件輕松的事，除了內外部競爭加劇，更需重視地是不同文化語境下的市場特色，學會“帶著鐐銬跳舞”方能學會長久的生存。

2019年過去了，我們會很想念它，因為這一年里留下許多驚心動魄與蕩氣回腸，正因為經過了2019年，中國電影市場才變得更好。面向2020年，收獲了過往的經驗與勇氣，相信新的一年成績會更好，也祝愿新的一年一切都好。