原創(chuàng)： 互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì) 互聯(lián)網(wǎng)江湖

近日，意大利藝術(shù)家莫瑞吉奧· 卡特蘭（Maurizio Cattelan）的作品《喜劇演員》（該作品由三根香蕉組成）被拍出12萬(wàn)美元的天價(jià)。有趣的是，被拍出的香蕉還沒來得及交付，就被一位叫大衛(wèi)的行為藝術(shù)家當(dāng)眾吃掉，并稱之為“饑餓的藝術(shù)家”，這件事隨后引發(fā)國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

作為吃瓜群眾的人們，在滿足獵奇心理之后也不禁發(fā)出直擊“靈魂”的 拷問，“天價(jià)”藝術(shù)品真的值回天價(jià)嗎？藝術(shù)品的價(jià)值邊界究竟在哪？

1899年，凡勃侖發(fā)表的《有閑階級(jí)論》一書或許可以解答這樣的問題，在書中，凡勃侖得出這樣一個(gè)結(jié)論：“對(duì)榮譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)而非追求享樂才是有閑階級(jí)種種經(jīng)濟(jì)行為的真正動(dòng)機(jī)”。從這個(gè)意義上來講，任何在外界看來不合常理的天價(jià)藝術(shù)品交易，本質(zhì)上都是“有閑階級(jí)”對(duì)“榮譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)”的具象化。

藝術(shù)品電商交易的海水與火焰

凡勃侖所認(rèn)為的“榮譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)”實(shí)際上也是有閑階級(jí)在獲取足夠的財(cái)富之后對(duì)社會(huì)認(rèn)同的需求。于是，這樣的需求下催生了龐大的藝術(shù)品交易市場(chǎng)，此前英國(guó)巴克萊銀行曾分析指出“中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)潛在的需求是6萬(wàn)多億元，而目前的規(guī)模只有幾千億元。顯而易見的是，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品交易市場(chǎng)仍是一場(chǎng)有待開發(fā)的藍(lán)海。

事實(shí)上，除了“榮譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)”催生的藝術(shù)品交易之外，目前的藝術(shù)品交易市場(chǎng)中，資產(chǎn)的保值和投資也成為促成交易發(fā)生的驅(qū)動(dòng)主力。哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)，隨著淘寶、京東等電商平臺(tái)的興起，近年來，在藝術(shù)交易領(lǐng)域也有一批電商平臺(tái)逐漸發(fā)展起來。

早在2009年，國(guó)外藝術(shù)品電商平臺(tái)，Artsy正式成立，2012正式上線運(yùn)營(yíng)，由Google前CEO埃里克·施密投資。公開資料顯示，自2012年正式上線到2015年，該網(wǎng)站流量已經(jīng)超過1800萬(wàn)人次。

在藝術(shù)品交易上，Artsy收錄了2.5萬(wàn)名世界各地的藝術(shù)家作品多達(dá)20余萬(wàn)件，包括繪畫、攝影、雕塑、設(shè)計(jì)等多種藝術(shù)門類，Artsy通過對(duì)這些作品的線上整理和展示以促進(jìn)交易達(dá)成。目前，Artsy已經(jīng)獲得了由私募基金Catterton領(lǐng)投的2500萬(wàn)美金C輪融資，并和超過80個(gè)國(guó)家的畫廊和美術(shù)館建立了合作，并準(zhǔn)備進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品電商平臺(tái)中，藝典中國(guó)、藝客已經(jīng)近年來崛起的微拍堂、小紅花等交易品牌也取得了一些融資和發(fā)展。但至今為止，仍然沒有類似于Artsy這樣規(guī)模的領(lǐng)頭羊出現(xiàn)，更遑論如京東、淘寶之類規(guī)模的大型第三方交易平臺(tái)。

深究其因，除了藝術(shù)品本身是一個(gè)小眾的圈層之外，也與非標(biāo)商品規(guī)模化交易的難度和傳統(tǒng)藝術(shù)品交易市場(chǎng)本身的混亂無序有關(guān)，雖然說國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品交易是藍(lán)海市場(chǎng)，但即使廣袤的太平洋，也會(huì)有波濤洶涌的風(fēng)暴集聚區(qū)。

長(zhǎng)時(shí)間以來，藝術(shù)品在市面上的銷售形式一直是一個(gè)痛點(diǎn)，因?yàn)樗囆g(shù)品并不能標(biāo)準(zhǔn)化，更不用提資源稀缺的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)商品，另一方面，供需雙方商品交流信息嚴(yán)重不對(duì)稱，亟需打破市場(chǎng)信息壁壘。

從藝術(shù)品交易的種類上來看，目前市面上多以古玩、玉石、字畫等為主，同時(shí)，現(xiàn)當(dāng)代興起的油畫、雕塑等現(xiàn)代藝術(shù)品作為新興市場(chǎng)也正在蓬勃發(fā)展。

因此，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品交易大致可分為古典藝術(shù)品交易和現(xiàn)代藝術(shù)交易，而對(duì)于第三方藝術(shù)品交易平臺(tái)來說，則意味著兩個(gè)不同的細(xì)分賽道，賽道的不同，則意味面臨著不同的難題。

以為微拍堂為例，作為一家國(guó)內(nèi)典型的古典藝術(shù)品交易平臺(tái) ，微拍堂也必然面?zhèn)鹘y(tǒng)古玩字畫交易市場(chǎng)面臨的諸多問題。2019年3月，北京商報(bào)就曾在315特別報(bào)道中曝光微拍堂售假。

該報(bào)道稱，2018年7月，肖某在微拍堂以49萬(wàn)元購(gòu)得越南黃花梨家具一套，收貨后發(fā)現(xiàn)為假貨。后來通過中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院出具了鑒定證書，證實(shí)為紅酸枝木。肖某投訴稱，多次與微拍堂溝通無果，微拍堂也一直未對(duì)涉案商戶進(jìn)行處理。

由此可見，知假售假、知假拍假的傳統(tǒng)藝術(shù)品交易市場(chǎng)亂象并沒有因?yàn)樾屡d網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的出現(xiàn)而得到遏制，反而曾經(jīng)的“勇士”在“屠龍”的過程中逐漸長(zhǎng)出“逆鱗”，從而化身為惡龍意志的繼承人。

在互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì)（VIPIT1）看來，目前擺在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商平臺(tái)面前的有兩個(gè)根本問題：一是如何如何將非標(biāo)的藝術(shù)交易標(biāo)準(zhǔn)化，二是如何以第三方的身份重塑藝術(shù)交易信任價(jià)值體系。而要想解決這兩個(gè)根本問題，首先要做到的就是建立起一套完整的藝術(shù)價(jià)值認(rèn)定評(píng)估體系，事實(shí)上承擔(dān)起“信用中介”的責(zé)任，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性重塑。

藝術(shù)品交易的雙邊經(jīng)濟(jì)：以價(jià)值認(rèn)定內(nèi)核重構(gòu)信任體系

平臺(tái)存在的意義在于“能夠?qū)﹄p邊用戶都產(chǎn)生價(jià)值和吸引力，解決以往交易中的經(jīng)濟(jì)摩擦問題，并且它是真正的大問題，能夠有合理的利潤(rùn)分配機(jī)制保證平臺(tái)從中有利可圖”（來源：《撮合者：多邊平臺(tái)的新經(jīng)濟(jì)》）因而，平臺(tái)本身除了是信息交易平臺(tái)之外，也事實(shí)上承擔(dān)著部分“信任中介”的責(zé)任。

從這個(gè)意義上來講，藝術(shù)品交易平臺(tái)本身除了需要解決交易雙方的信息匹配問題之外，更需要解決藝術(shù)品價(jià)值認(rèn)定的“真正大問題”，并由此在交易雙方能夠接受的利潤(rùn)分配機(jī)制下，促進(jìn)交易的達(dá)成，并建立交易雙方的信任關(guān)系。

本質(zhì)上，商品價(jià)格由商品供給和商品需求的動(dòng)態(tài)變化決定的。但在藝術(shù)品交易中，很多時(shí)候交易的并不只是是商品本身，而更多的是藝術(shù)品本身的附加價(jià)值，其價(jià)格的確定遠(yuǎn)比普通商品復(fù)雜且更容易受主觀意識(shí)影響。

但目前來看，是很難在以可控成本為前提下，真正去解決藝術(shù)品價(jià)值認(rèn)定問題。一方面，對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值鑒定需要資源投入，另一方面，規(guī)模化的平臺(tái)交易下難以實(shí)現(xiàn)成本可控。

在《有閑階級(jí)論》中凡勃侖認(rèn)為，“金錢的榮譽(yù)準(zhǔn)則中”“有閑階級(jí)”人群會(huì)更多的以炫耀性消費(fèi)去獲取榮譽(yù)感，因而，對(duì)高凈值人群來說，基于線下高價(jià)藝術(shù)品交易的競(jìng)拍更能滿足其需求。這是為什么高凈值藝術(shù)品交易行為多發(fā)生在線下。

而在大眾藝術(shù)交易中，互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì)（VIPIT1）認(rèn)為可以參考以下兩個(gè)價(jià)值認(rèn)定模型：V=NS/M；V=PQM

文玩藝術(shù)品：V（價(jià)值）=N（稀有度）X S（藝術(shù)成就）/M（市場(chǎng)交易頻次）

一般來說，文玩藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)值很大程度上由本身的稀有度和藝術(shù)性來決定，多數(shù)收藏愛好者更多注重其藝術(shù)價(jià)值，但從市場(chǎng)交易的角度來看，市場(chǎng)交易頻次底，稀有度和藝術(shù)成就越高的單品，其價(jià)值天花板也就越高。

現(xiàn)代藝術(shù)品 V（價(jià)值）=P（創(chuàng)作人的藝術(shù)成長(zhǎng)性）X Q（品類市場(chǎng)需求度）/（市場(chǎng)交易頻次）

對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)而言，相比于作品本身的稀缺性，作品創(chuàng)作人本身的藝術(shù)成長(zhǎng)性更能決定作品本身的價(jià)值，其次，對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)來說，需求程度高的細(xì)分品類，其作品價(jià)值成長(zhǎng)性越高。

因而，平臺(tái)化的藝術(shù)品交易更適應(yīng)原作者直接參與的原創(chuàng)藝術(shù)品的交易，以小紅花為例，以平臺(tái)將創(chuàng)作者與市場(chǎng)需求有效鏈接，一方面解決了假貨問題，另一方面也通過雙邊經(jīng)濟(jì)的特性使得需求方對(duì)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)性有一個(gè)預(yù)估，在滿足需求方鑒賞、投資的需求同時(shí)，為新生代藝術(shù)家們提供了一個(gè)可以變現(xiàn)的平臺(tái)。

新技術(shù)的可能性：區(qū)塊鏈將成為藝術(shù)品交易的曙光？

2015年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志首次報(bào)道區(qū)塊鏈，并將其喻為“制造信任的機(jī)器”（The trust machine）。區(qū)塊鏈依靠獨(dú)特的共識(shí)與激勵(lì)機(jī)制，讓彼此猜忌的群體之間迅速建立信任，并將建立信任的成本降到最低。

對(duì)于鑒定標(biāo)準(zhǔn)混亂、定價(jià)機(jī)制混亂的藝術(shù)品交易市場(chǎng)來說，區(qū)塊鏈的溯源特性使得行業(yè)性的問題得以通過技術(shù)手段來解決。面對(duì)行業(yè)從生的贗品問題，藝術(shù)原作由藝術(shù)家本人依據(jù)購(gòu)買者提供的藝術(shù)品數(shù)字證書直接向購(gòu)買人兌付作品，得以實(shí)現(xiàn)從源頭保證藝術(shù)品的真實(shí)性。

在藝術(shù)品價(jià)格評(píng)估方面，基于區(qū)塊鏈的匿名交易使得市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)衣發(fā)揮充分的作用，從而最大程度的減少人主觀因素對(duì)于藝術(shù)品價(jià)格評(píng)估的影響。

不過，看似區(qū)塊鏈技術(shù)有望成為藝術(shù)品交易市場(chǎng)的曙光，但要想真正實(shí)現(xiàn)落地，且不說技術(shù)上的進(jìn)度如何，藝術(shù)品交易市場(chǎng)現(xiàn)有的規(guī)則體系也成為區(qū)塊鏈技術(shù)落地藝術(shù)品交易的現(xiàn)實(shí)障礙。

目前，國(guó)內(nèi)外拍賣行都有一個(gè)免責(zé)條款，不對(duì)拍賣中的藝術(shù)品瑕疵承擔(dān)責(zé)任。我國(guó)《拍賣法》第六十一條也有規(guī)定：拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任。

進(jìn)一步來看，占據(jù)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)巨大部分交易額的拍賣行業(yè)，即使有龐大的專家鑒定團(tuán)隊(duì)，都不能對(duì)藝術(shù)品做到完全保真，那么，如今新進(jìn)的藝術(shù)品電商，以及藝術(shù)品區(qū)塊鏈又如何能做到藝術(shù)品保真呢。

實(shí)際上，區(qū)塊鏈的溯源和“保真”對(duì)于新生代藝術(shù)品交易有重塑信任體系的意義，其本因在于，通過區(qū)塊鏈，可以追溯至代藝術(shù)品的創(chuàng)造者本身，而古典藝術(shù)品交易則依舊依賴于傳統(tǒng)的專家鑒定，畢竟區(qū)塊鏈技術(shù)本身并不能鑒定作品，只是作品唯一的數(shù)字身份標(biāo)識(shí)而已。

即便如此，區(qū)塊鏈技術(shù)在藝術(shù)交易領(lǐng)域的落地也有著現(xiàn)實(shí)意義，只有在新技術(shù)應(yīng)用下，構(gòu)建起藝術(shù)品上游供應(yīng)和下游首次流通的全鏈路商業(yè)架構(gòu)，藝術(shù)品交易電商也許才能迎來真正的春天。

結(jié)語(yǔ)：

可以預(yù)見的是，隨著國(guó)內(nèi)“有閑階級(jí)”的不斷壯大，在鑒賞+投資的雙重驅(qū)動(dòng)下，藝術(shù)品交易市場(chǎng)必將迎來新的快速發(fā)展期，對(duì)于藝術(shù)品交易電商來說，也意味著新的增長(zhǎng)機(jī)遇，在經(jīng)歷過早年間的野蠻生長(zhǎng)后，如今的藝術(shù)品電商平臺(tái)更需要在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，以身作則，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向繁榮、有序的方向不斷進(jìn)步、發(fā)展。