這屆年輕人有多愛憎分明，看了這份報告才知道

2019-12-28 17:20

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創：顧韓娛樂硬糖

即將過去的2019年，依舊是內容行業風云變幻的一年：

影視行業有喜有憂，幸而質量確鑿提升；短視頻高歌猛進，成為人們日常的娛樂與交流方式；“頂級流量”越來越不問出身，更新換代速度加快；90后開始奔三，00后、10后成為新一代有待被研究的年輕人；雖然誰也說不清5G時代究竟意味著什么，但它已經離我們越來越近，而相關業內都摩拳擦掌……

世界變化快，你必須趕緊搞明白。越是這樣一日千里的產業進程，越需要上下游各環節和衷共濟。12月27日，騰訊視頻一年一度的指數報告如約而至。報告基于站內熱度、微信指數、媒體曝光、口碑輿情等多維度加權得出的數據，橫跨2019全年，覆蓋電視劇、節目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki七個領域，外加有關5G的用戶調研。

翻看平臺數據中透露的內容新風向和用戶新動向，即便是每天叨叨這些的硬糖君，都感覺還是錯過不少關鍵信息，需要馬上補課。

電影：國潮是如何崛起的

2019年的院線電影票房前十基本已經落定，國產片占到八個席位。而在騰訊視頻指數報告所反映的線上播放數據中，國產影片表現也十分強勢。

不管是院線電影首周播放量TOP10、年度會員價值榜TOP10、年度新增長尾播放量TOP10，還是年度彈幕量排行TOP10、觀看峰值TOP10，抑或是十大金句、十大人氣角色，國產片都占比過半，呈現《哪吒》與“小破球”領跑在前，本土喜劇與超英大片交相輝映的趨勢。

背后原因不難解釋。首先，國產片本身內容升級，出現了硬核科幻的《流浪地球》和特效驚艷的《哪吒》。其次，時值新中國成立70周年，一曲《我和我的祖國》余音裊裊，讓愛國變成“時髦”。此外，風水輪流轉，這屆觀眾似乎格外偏愛與自身相關、聊得起來的內容。

人們的觀影習慣也越來越成熟。從指數報告中可以看出，一種全天候、多元化的“泛電影消費”趨勢正在形成。線下去影院觀影，追求的是儀式感。而線上觀影，尋求的是隨時隨地的陪伴感——早上通勤看看解說吐槽；中午找個輕松喜劇片下飯；晚上看個不費腦的動作片放松。一整天下來，安排得明明白白。

這樣的內容消費習慣變化，當然離不開供給側的全面滿足。除了電影片庫越來越齊全，還有幕后紀錄片、解說影評、明星專訪、新片物料等長短視頻共同構成泛電影的視頻矩陣，滿足用戶多元需求。

這也在很大程度上意味著，線上的視頻營銷在影片宣發中的重要性將會越來越高。騰訊視頻指數報告就指出，預告片的播放量最能反映院線電影的關注度，首周票房和上映前一周的預告播放量往往成正比。

短視頻：與長視頻從爭奪到共振

短視頻剛剛崛起、還以某幾個APP為界時，外界對其的態度可以說是褒貶不一。用戶有的欣然沉浸其中，有的嫌棄它碎片無腦。摸索出長視頻打法也還沒幾年的視頻網站，對于來勢洶洶的短視頻也曾深感焦慮。

然而隨著各大視頻網站、社交媒體巨頭都相繼推出短視頻功能，并主動對短視頻內容進行布局，短視頻的應用已經越來越廣泛，成為人們日常交流、獲取資訊的一種主流方式。

2019年，短視頻一路持續高歌猛進，已經開始打造自己的“流量”。這包括進駐短視頻的新老媒體品牌、KOL大號，批量造星包裝的MCN機構，以及頭部網紅等等。騰訊視頻指數報告列出了在自己平臺上2019年短視頻達人綜合影響力指數TOP10：第一位是文化輸出李子柒，第二位是所有女生的魔鬼李佳琦。

另一個值得關注的現象是視頻網站、制作公司開始重新布局微劇、微綜藝。據騰訊視頻指數報告顯示，在這一類內容中，時長短、信息密度高成為普遍趨勢，而喜感、治愈題材更受用戶青睞。

長視頻與短視頻之間一度存在過的微妙對立正在消融，反映在數據中，長視頻與短視頻的用戶重疊度越來越高。據騰訊視頻指數報告顯示，2019年1-10月，騰訊視頻短視頻消費用戶占比均超過50%，預計全年占比為59%。

但與此同時，在多種短視頻消費路徑之中，長視頻的“補充消費”占比在10個月內也均超過50%，預計全年占比為58%。也就是說，與長視頻內容相關，是一個非常重要的短視頻消費訴求。

這一點在騰訊視頻站內短視頻流量指數TOP10中也有所顯示。《我和我的祖國》、《哪吒》、《少年的你》是熱映電影；《陳情令》、《倚天屠龍記》、《全職高手》是熱播劇；《創造營2019》、《明日之子》、《宵夜江湖》是騰訊視頻的頭部自制內容。

很顯然，相關短視頻收獲高點擊，是以這些長視頻內容的熱播為前提的，同時也成為長視頻熱度的一個指針。而有意識地圍繞長視頻內容打造周邊短視頻，可以實現IP的良好共振，是雙贏之選。

短視頻的到來，既是挑戰也是機遇，二者目前發展的趨勢是長視頻依然堅挺，短視頻快速上揚，二者各持特色又聯動密切，視頻網站應當積極尋找長短視頻結合的方式以構建互補生態，長視頻可以帶動短視頻的增長、短視頻也可以為長視頻延續熱度。

優秀的內容離不開創作者與平臺方之間的信任與合作，短視頻的發展也是一樣，如果說內容創作者是“產品經理”，負責從渠道、服務、收入、資源，到定位、品牌，將短視頻的內容全面升級，視頻網站能做的就是盡好一個產品平臺的職責。

目前，短視頻仍處于快速上升期，在充分認準行業潛力的情況下，騰訊視頻將繼續為創作者提供支持，不僅包括多年的IP資源與用戶積累、每個月的百億流量，更有資金、工具、場景等方面的全方位支持。

王娟此前曾提出“賦能小宇宙”的說法，即圍繞內容IP和用戶需求，以長短視頻為抓手，環繞打通包括文學、漫畫、游戲、藝人經紀和知識付費等多個具體業務在內的“小宇宙”，以此為用戶提供更多的服務與消費場景。

用戶調研：5G要來了

年輕人在想什么？

2019被稱為5G商用元年。6月6日，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發布5G商用牌照。10月31日，三大運營商共同宣布5G商用服務啟動，席卷全球的5G浪潮即將走進千家萬戶。

許多人已經描繪過5G時代萬物互聯互通的前景，可以想見，5G時代的到來，也將深度影響網絡視聽行業：內容消費將變得更沉浸、更重視用戶互動、影游邊界更模糊，媒體產業也將迎來新終端的迅速普及，更為真實、更具交互性的內容將成為新熱點，而“云計算+AI”將實現對內容生產創作的賦能，互動廣告等新模式更將解鎖新商業化空間。

5G時代，用戶會需求什么樣的內容？相信這是許多從業者關注的重中之重。今年指數報告的“特別篇”就是一項關于5G的用戶調研，調查對象以25歲以下的年輕人為主，也就是傳中的“網生代”。

調查結果表明，年輕人對于5G的初印象基本集中在網速更快、費用更高兩點上，還有6.1%表示“不知道到底是個啥”，5G概念仍有待進一步普及。

在內容需求方面，其實也很符合我們一直以來對網生代的認知，他們生長在物質生活極大豐富、信息技術日新月異的年代里，生活在人際關系疏離的現代都市，很多還是獨生子女，既是喧囂的網生的一代，也是孤獨、渴望陪伴的一代。對于未來，他們期待更智能化的技術能夠帶來沉浸式、陪伴感、強互動、個性化的觀看體驗。

沉浸式，毫無疑問指向的是VR技術。個性化指向的則是用戶洞察與興趣推薦：想要娛樂產品更懂自己，智能到足以識別自己的表情或情緒，或者解讀自己的語音；想要推薦更精準、更加個性化，根據每個人的觀影習慣和基本信息建立推薦庫，不僅要包含自己喜歡看的、還要覆蓋朋友正在看的……

互動玩法多種多樣，一方面是開發具有互動性的劇綜內容，另一方面是平臺方面上線多種互動功能。

最讓硬糖君感興趣的是“最期待視頻網站上線哪種互動產品功能”這個問題，各選項中，與朋友遠程同步觀看視頻、實時吐槽以61.5%的比重占第一位。

其次則是自主決定劇情走向和結局（就此平息不同CP粉之間的戰火？）；全息投影技術支持下的“主角陪看”（戰戰也要走進千家萬戶？）；多視角觀看高清直播（自助式直拍？）；消除/屏蔽不喜歡的角色（“只看TA”功能的進階版？這個硬糖君很需要！）；以及一鍵購買劇中同款、二次視頻在線創作等等。這屆年輕人有多么愛憎分明，你看出來了嗎？

而在付費方面，年輕人又是怎么想的？指數報告調查結果表明，網生代用戶對更好的體驗有需求，但學生身份限制了其付費意愿。