在全球經濟增速放緩、貿易摩擦、排放法規趨嚴以及新興技術壓力之下，全球車企正在劇變的市場環境中“齟齬前行”。今年上半年，包括中國、歐洲、美國、日本和印度在內的主要汽車市場均出現不同程度的跌勢，這導致不少車企不得不“壯士斷腕”，通過調整生產線、裁員等方式實現節流。

作為老牌英倫豪華品牌，捷豹路虎也在順勢而為。受到英國脫歐以及市場下行的影響，捷豹路虎于今年年初發布了18個月實現25億英鎊的開支削減計劃，并重新調整公司內部架構，從而加速企業向新“四化”領域的戰略轉型。

劇變的時局在為整個行業帶來焦慮與緊迫感的時候，捷豹路虎對于CSR不負初心的“堅守”變得彌足珍貴。

所謂CSR全稱“Corporate-Social-Responsibility”，即企業社會責任，意指企業在創造利潤、對股東負責的同時，還應承擔起對勞動者、消費者、環境、社區等利益相關方的責任。在現代社會中，任何一個致力于可持續發展的偉大企業，CSR都是其發展過程中不可或缺的重要組成部分。

事實上，跨國車企推進企業社會責任項目的案例并不在少數，像捷豹路虎這樣，不論短期的行業低迷，不與商業利益捆綁，關注個人收獲與改變，將其定為企業發展重要戰略方向之一的卻不多見。

“中英足球文化交流”五度收官

2019年12月5日，捷豹路虎攜手中國宋慶齡基金會、托特納姆熱刺足球俱樂部合力打造的“青少年夢想基金捷豹?托特納姆熱刺校園足球中英足球文化交流之旅”公益項目正式收官。

在為期一周的時間里，29名來自中國的小球員在兩名專業教練及多位綜合課程導師們的指導下，實現了足球技巧、實戰技能、心理素質、語言交流及營養健康知識等多方面的提升，為他們的足球生涯留下了難忘的回憶。

“我們希望通過捷豹校園足球項目，繼續做中英關系的推動者、中英友好的貢獻者、中英合作的支持者，從而增進中英青少年間的互知互信，促進中英兩國文化交流和國際友好。”中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅表示。

這已是捷豹校園足球中英足球文化交流之旅開展的第五個年頭。截至目前，捷豹校園足球項目已覆蓋了北京、廣州、成都、上海四大城市，超過16萬名中國青少年從中受益。

但“捷豹校園足球”僅僅是其公益版圖中的一小塊，早于2014年5月28日，中國汽車領域首個專注于青少年兒童成長與發展的公益基金—— “捷豹路虎中國青少年夢想基金”正式成立。

為了投資幫助青少年這一代表祖國未來，民族希望的特殊群體，捷豹路虎在素質教育、社會關愛、中英教育等方面皆作出種種努力。例如，2014年8月3日16時30分，云南邵通發生6.5級地震，四天內受災人數升至百萬人員。事件發生后，捷豹路虎中國立刻向中國青少年發展基金會捐贈500萬元，用以災區希望學校的建設。

再比如，自夢想基金成立以來，捷豹路虎就將青少年視力關愛納入其公益版圖。5年間，捷豹路虎跟隨醫療專家團隊一路從云南到四川，從貴州到新疆，已經為19萬名青少年播下了光明的種子。

而在此過程中，包括“捷豹校園足球項目” 、“路虎關愛無止境青少年視力關愛”、“捷豹路虎道路安全教育項目”、“夢想課堂項目”等一系列特色公益項目陸續落地開展，也不斷為捷豹路虎的公益項目“開枝散葉”。

“他們給我的，我也給別人”

不僅是在中國，捷豹路虎在英國本土開展的HITZ項目也為記者留下了極為深刻的印象。

HITZ是英格蘭橄欖球超級聯賽的社會包容項目，旨在解決當今年輕人面臨的一些困難，如失業、犯罪、失去信心等。項目由英格蘭橄欖球超級聯賽面向全國推廣，利用橄欖球來提高年輕人的適應能力、自立能力和自信心。同時，該項目會對年輕人進行培訓以讓他們重返課堂，參與職業培訓，成為學徒并最終走上工作崗位。

作為HITZ項目的重要合作伙伴，路虎品牌通過提供資金支持，將該項目進一步擴展到英超聯賽的12個俱樂部，并且覆蓋更廣泛的倫敦社區，從而為更多的弱勢青少年“敞開”大門。

兩名受到HITZ項目支持的青少年自述了他們的親身經歷：曾經在街頭流浪，家庭關系破碎，甚至嚴重的抑郁，是熱血積極的橄欖球和HITZ項目中的良師益友，使他們掙脫困境努力“破繭成蝶”。

面對公眾訪談，“如果沒有HITZ，我可能還在街頭無所事事的游蕩。”年僅17歲的Anna（化名）還有些略帶靦腆，但她用堅定的語氣告訴記者：“What they give to me，I will give it to others（他們寄予我的幫助，我希望能夠給予他人）。”Anna希望自己在結束為期一年的HITZ培訓后“留校”成為一名合格的教師，為更多需要幫助的青少年分享自己的經驗。

而像Anna這樣的孩子還有許多，據悉，HITZ項目每年能夠向3000個目標人群提供支持，其中有500人會參加個性化的學習項目。有高達90%的人能夠完成課程，其中75%的人在未來的學業和職業生涯中取得進步，這組數據在公益項目中幾乎是一個“奇跡”。

在捷豹路虎中國公共關系及企業傳播執行副總裁王燕看來，區別于其他車企，捷豹路虎的公益項目并不追求“高大全”，而是關切每一個人收獲與改變，更具針對性也更富有溫情。

流淌在血液里的人本情懷

公益項目是捷豹路虎展示企業社會責任的一個“窗口”，而透過這扇窗，不難看到這家英國豪華車品牌流淌于“血液”中的人本情懷。

以Solihull工廠為例，該工廠位于英國第四大城市伯明翰東南，是捷豹路虎在英國本土三個現代化工廠中最大的一家，同時也是歐洲最大全鋁車身產地，負責生產捷豹F-Pace、路虎發現、路虎攬勝、攬勝運動版以及攬勝星脈等車型。

而在工廠內部，諸多設施與設計無不體現出人文關懷。比如，在每一條生產線上，工人的工作臺可以主動調節，防止因長時間的不良姿態引發頸椎和腰椎疾病的可能。再加上高度自動化的設施設備，減少員工在生產過程中的體能消耗。

其中，還有一個非常有意思的小細節，工廠內的小組會議都在“站立”姿勢中完成，每一位員工有相應的職位牌，每到時間進行集合例會，站立則是為了不過多“拖延”開會的時間，要求“速戰速決”；尤其值得一提的是，每個車間還為員工專門設立了“PEOPLE CENTRE”，有任何問題都可以與總部人力資源部門進行一對一溝通。

也正是從這些俯仰皆拾的小細節中，我們看到了它對于員工、產品和用戶的態度，也才真正意義上反映出這家企業的核心價值。

2019年，“劇變”成為整個汽車行業的關鍵詞，無論百年汽車品牌，還是造車新勢力都面臨極大的挑戰，但在如今變幻莫測的市場形勢下，捷豹路虎仍舊堅守CSR的初心，將踐行全球企業社會責任列為堅定不移的目標，這既需要強有力的企業實力作為基石，更折射出其長遠的發展目光。捷豹路虎將用行動闡述出自己全新的企業愿景——“Destination Zero”零排放、零事故、零擁堵，致力于使全球出行方式變得更清潔、安全、高效。