文/龐宏波

逆襲，但并不容易。

對于《利刃出鞘》來說，如今口碑帶動排片但逆勢上漲再次成為了產(chǎn)業(yè)的話題。從外在的層面來看，口碑神作成為了足以解釋其逆襲的原因。

但實際上，作為一部具有一定“門檻”的高口碑引進片，《利刃出鞘》的逆襲似乎并不會有想象中那么容易。

身處賀歲檔，競爭本身就過于激烈。《利刃出鞘》要面對的是葛優(yōu)主演的《兩只老虎》、同樣是高口碑的《平原上的夏洛克》以及大IP改編的《一生有你2019》以及大制作《冰峰暴》。當然，還有已經(jīng)在市場上映一周的《冰雪奇緣2》。

不過，電影本身的全明星陣容，強隱喻的話題討論，以及精巧的懸疑故事，本身都給了觀眾“創(chuàng)新”的觀影體驗。樂創(chuàng)文娛在融入融創(chuàng)文化集團，實現(xiàn)戰(zhàn)略層面的“一體化”，確立“年輕、創(chuàng)新、精品”的新戰(zhàn)略，這與融創(chuàng)文化本身確立的精品化內(nèi)容戰(zhàn)略也非常契合。這決定了為什么融創(chuàng)文化要版權(quán)引進這一電影，也決定了為什么樂創(chuàng)文娛要深度參與該片。

同時，融創(chuàng)文化平臺產(chǎn)生的助力，可能是在《利刃出鞘》逆襲背后極容易被忽略的真正原因。

由于整個市場口碑對票房驅(qū)動作用的增強，帶來的直接結(jié)果就是商業(yè)元素市場號召力的銳減。但實際上，如何充分發(fā)掘市場的下沉，才是在大檔期里持續(xù)逆襲的關鍵。

《利刃出鞘》表面上是因為超高的口碑形成了差異化優(yōu)勢，從而步步蠶食市場。但實際上，在口碑驅(qū)動票房的背后，明星陣容的市場潛力和樂創(chuàng)市場發(fā)行能力同樣是激活市場的重要原因。而這兩個方面的“合力”，共同形成了一出《利刃出鞘》式的勝利。

口碑

口碑，不只是關鍵詞。

在內(nèi)地電影市場，如今任何一個檔期里最先被提及的詞是“口碑”。所以，口碑不再是支撐電影票房的關鍵詞，而是生命線。

這幾年，整個電影市場完成了一場“自我凈化”，電影在產(chǎn)業(yè)端的評價標準逐漸回歸到了一個正確的軌道上。隨著口碑驅(qū)動票房成為市場的“基本定律”，這宣告著粗放型電影市場基本宣告結(jié)束，而從票房高原到高峰，必然需要形成“精品型”市場。

從結(jié)果上來看，今年15部破10億的頭部電影團體里，貓眼觀眾評分最低分為8.5分。去年，在總共16部破10億的電影當中，貓眼觀眾評分最低分為8.2分，前年同樣是16部破10億的電影，貓眼觀眾評分最低分為7.5分。

從這一點來看，這意味著高口碑不再是“黑馬片”的專享，而成為了頭部商業(yè)大片的標配。

而在任何一個檔期內(nèi)，“得口碑者得天下”基本成為了一個共識。今年賀歲檔，盡管擠入了50多部電影，但整體口碑賣相都有了不小的提升，這無形中也會讓檔期的競爭變得更加激烈。

對于《利刃出鞘》來說，口碑絕對是其最大的噱頭。在第44屆多倫多國際電影節(jié)舉辦全球首映期間，就已經(jīng)形成了超高的口碑。這也為電影之后的上映，奠定了一個明確的基調(diào)。

截至目前，電影爛番茄96%、MTC 82分、IMDB8.1分、而國內(nèi)的豆瓣目前為8.3分、貓眼和淘票票評分均為8.9分。

“一致好評”所帶的直接結(jié)果，就是《利刃出鞘》在北美地區(qū)的票房已經(jīng)超過了4000萬美元，全球票房突破了7000萬美元。在“寸土寸金”的賀歲檔，《利刃出鞘》首日排片為11.9%，由于其整體的高口碑，目前已經(jīng)持續(xù)上漲至19.3%。

可以說，《利刃出鞘》在排片上的逆襲，最為依賴的就是其口碑上的絕對優(yōu)勢。

下沉

類型天花板。

實際上這兩年電影市場，高分犯罪懸疑片并不少見。無論是印度的《調(diào)音師》、西班牙的《看不見的客人》，都在市場上引起了一定的反響。但從結(jié)果上來說，這些“高反轉(zhuǎn)”的犯罪懸疑片在票房上遭遇了明顯的類型天花板。

對于《利刃出鞘》來說，如今該片成為了今年年末引進片的一個“小爆款”。而在其背后，除了高分口碑的因素外，更應該關注的實際上是其明星陣容的票房號召力以及背后資本的發(fā)行助力。

全明星豪華陣容，是《利刃出鞘》隱藏的“爆點”。實際上，無論是執(zhí)導過《星球大戰(zhàn)8》的導演萊恩·約翰遜，還是主演過《007》的丹尼爾·克雷格、“美國隊長”克里斯·埃文斯，都在國內(nèi)擁有一定的市場號召力。

有趣的是，《利刃出鞘》并非追求“反轉(zhuǎn)燒腦”的快感，在“隱喻”上下足了功夫。例如“美國隊長”克里斯·埃文斯在片中所飾演的“富公子”、在里面同樣飾演偵探的丹尼爾·克雷格，這樣的人物關系本身就非常有趣。而整個高度封閉的場景中，一個極具“快感”的故事背后實際上也有著很強的政治隱喻色彩。而將“美國隊長”和片中政治隱喻相關聯(lián)，那么所產(chǎn)生的觀影愉悅感就大大加強。

電影從映前開始就主打“口碑神作”，那么除了扎實的劇本所帶來“燒腦快感”外，全明星豪華陣容和隱喻的相互關聯(lián)，就足以激活更大的市場空間。

實際上，高分電影在如今的市場最終票房失利的也并不罕見。倘若單一的主打“口碑”，在高口碑成為主流趨勢的當下，對觀影能動性的提升就已經(jīng)不再特別明顯。那么對于背后的公司來說，無形中對其發(fā)行能力形成了巨大的考驗。

本身就以發(fā)行見長的樂創(chuàng)文娛，如今的地網(wǎng)發(fā)行體系依然可以覆蓋92%以上的影院。一方面，電影本身的燒腦懸疑為其贏得了高口碑，而全明星陣容和超強的隱喻”共振”在社交媒體上引發(fā)了高話題討論，另一方面，地面發(fā)行在電影的下沉市場激活上，顯然做出了很多的努力。

平臺

口碑驅(qū)動票房之后。

當口碑成為整個市場的核心驅(qū)動力之后，實際上改變的就不僅僅是單片票房的高低，對于其背后的公司的市場策略來說，也必然會形成一定的沖擊。

在當下市場，這主要體現(xiàn)在兩個方面。一個方面是“頭部效應”的持續(xù)加強，由于頭部大片的口碑提升明顯，所以資本顯然會更加青睞頭部大片。例如今年在《中國機長》和《我和我的祖國》背后，共有72家出品方。

另一方面是資本敢于助力高口碑電影突圍，平臺型大公司成為助推“黑馬”的主力。傳統(tǒng)意義的“票房黑馬”往往是前期不受市場重視，需要利用口碑造勢來緩慢逆襲。但現(xiàn)在，口碑和票房基本上成正比，由于口碑對票房的支撐作用加大，所以一旦口碑表現(xiàn)不佳，票房反應會極其迅速。那么，高口碑電影的市場突圍就變得并不是特別困難。但實際上，這類電影本身存在著一定的受眾門檻，所以在縮短逆襲周期后依然需要資本助力在市場突圍，從而突破類型的票房天花板。

例如北京文化站隊《流浪地球》、光線傳媒站隊《哪吒之魔童降世》，這些電影自然擁有著極高的口碑，但想要沖出市場的重重包圍，絕不應該忽略背后公司的努力。而能夠助推黑馬電影突出重圍的，往往是平臺型的公司，而非傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容公司。

總之，對于公司來說，口碑成為了影視投資的核心標準，這種變化趨勢如今在整個產(chǎn)業(yè)當中已經(jīng)體現(xiàn)的非常明顯。

《利刃出鞘》此次在國內(nèi)上映，是融創(chuàng)文化版權(quán)引進，旗下樂創(chuàng)文娛協(xié)助推廣。融創(chuàng)文化集團作為去年年底剛剛成立的“新兵”，今年在電影產(chǎn)業(yè)中還是體現(xiàn)出了極強的參與感。先后參與了《全職高手之巔峰榮耀》、《我和我的祖國》、《羅小黑戰(zhàn)記》等電影，而且在旗下青島東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園拍攝的《解放·終局營救》和《刺殺小說家》，也有融創(chuàng)文化參與投資的身影。

此外，今年融創(chuàng)文化對夢之城進行了戰(zhàn)略控股，這讓其擁有了阿貍、羅小黑等高認知度的動漫IP。而今年《羅小黑戰(zhàn)記》成為了繼《哪吒》之后又一部高分動畫電影，這也讓融創(chuàng)文化未來IP開發(fā)看到了更多的可能性。

對于樂創(chuàng)文娛來說，此次協(xié)助推廣《利刃出鞘》，一方面是與融創(chuàng)文化集團深度融合后交出首張答卷，“精品化”內(nèi)容戰(zhàn)略初見成效；另一個重要的產(chǎn)業(yè)價值，則是是激活了樂創(chuàng)市場發(fā)行體系的“舊優(yōu)勢”，助推高分懸疑引進片的“新內(nèi)容”。

但總的來說，如今融創(chuàng)文化所形成的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)更渴望通過口碑來形成紐帶。對于優(yōu)質(zhì)的高口碑內(nèi)容來說，實際上也到了需要平臺公司通過協(xié)同資源來激活更大市場空間的一個關鍵節(jié)點。

所以，《利刃出鞘》的背后不僅僅是高口碑電影的又一次勝利，實際上應該看到的是在高分電影背后，明星主演的市場下沉活力和平臺協(xié)同資源助力。