澎湃新聞?dòng)浾?王昱

長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗的黃老板一定沒(méi)有想到，2019年，萬(wàn)家麗會(huì)成為“土味奇觀”的代名詞，年輕人蜂擁而至，在這座“世界最大單體建筑”里打卡體驗(yàn)。而這跟風(fēng)的背后，都離不開(kāi)微博上一個(gè)播放量超過(guò)600多萬(wàn)的視頻。

《Vlog.33宇宙文綜總復(fù)習(xí)圣地在長(zhǎng)沙》的播放量超過(guò)600多萬(wàn)，“萬(wàn)家麗”也由此走紅 @史里芬Schlieffen微博截圖

這是史里芬第33個(gè)旅行Vlog視頻，但不是第一個(gè)被稱之為“爆款”的作品。在“萬(wàn)家麗”之前，河北的“霍格沃茨河北分校之旅”，“華北最強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)：保定動(dòng)物園”等等的觀看次數(shù)都在百萬(wàn)級(jí)別，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論過(guò)萬(wàn)。

不同于目前網(wǎng)上流行的許多旅行Vlog，史里芬的風(fēng)格是獨(dú)樹(shù)一幟的。他關(guān)注的對(duì)象并不是傳統(tǒng)意義上的熱門景點(diǎn)或城市地標(biāo)，而是奇葩、荒誕、甚至有點(diǎn)魔幻的建筑“奇觀”。他用詼諧幽默的語(yǔ)言，調(diào)侃它們的粗暴美學(xué)，卻意外地讓這些土味奇觀成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅“景點(diǎn)”。

因此，當(dāng)我們談?wù)撌防锓胰绾纬晒r(shí)，我們其實(shí)是在思考，一個(gè)“B級(jí)旅行”背后有著怎樣的審美邏輯？大眾對(duì)美與丑有著怎樣的標(biāo)準(zhǔn)？我們?nèi)绾卫斫馔虏郏恳约埃覀內(nèi)绾慰创捌嬗^”與“網(wǎng)紅”的距離？

澎湃新聞-私家地理對(duì)話史里芬，一起了解“B級(jí)旅行”背后的故事。

“史里芬”本人

澎湃新聞：您覺(jué)得“史里芬”大概從什么時(shí)候（從哪一個(gè)視頻）開(kāi)始火了？還記得當(dāng)時(shí)大家的反饋是怎樣的嗎？

史里芬：我在微博上第一個(gè)上線的視頻是“霍格沃茨河北分校之旅”，2018年的5月28號(hào)上線的。這個(gè)視頻上線第一天，轉(zhuǎn)發(fā)就上萬(wàn)了，也上了熱搜，微博粉絲也幾乎從零漲到了1萬(wàn)。

大家的反饋其實(shí)挺好的，都覺(jué)得這個(gè)事情非常好笑，以前我很早關(guān)注的一些大V也轉(zhuǎn)發(fā)了，讓我覺(jué)得還挺榮幸的，后來(lái)一些完全不相關(guān)領(lǐng)域的人也轉(zhuǎn)了。這個(gè)事兒就是我們現(xiàn)在說(shuō)的“出圈了”。

位于河北石家莊的河北美術(shù)學(xué)院，校園內(nèi)標(biāo)志性的哥特式建筑就像一座魔法城堡，充滿著一股奇幻的味道。東方IC 圖史里芬將其形容為“霍格沃茨河北分校”。 @史里芬Schlieffen微博視頻截圖

澎湃新聞：起初只是想試試水，還是說(shuō)已經(jīng)想做一個(gè)職業(yè)的Vlogger？

史里芬： 一開(kāi)始就想做職業(yè)的。因?yàn)槲矣X(jué)得現(xiàn)在的短視頻市場(chǎng)，包括內(nèi)容電商或者帶貨直播的市場(chǎng)，都是競(jìng)爭(zhēng)非常不充分的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是紅海。并且，已經(jīng)當(dāng)紅的一些短視頻創(chuàng)作者，還不夠認(rèn)真，表現(xiàn)出的技能水平并不符合他們的地位。因此我預(yù)期這件事我能做成。當(dāng)然我也為此付出了足夠多的努力和前期的準(zhǔn)備。

澎湃新聞：跟您自身的經(jīng)歷有沒(méi)有什么關(guān)系？

史里芬：跟我的興趣挺有關(guān)系的，我平時(shí)挺愛(ài)觀察奇奇怪怪的東西，不只是建筑，奇怪的人、奇怪的事兒、甚至很奇怪的標(biāo)語(yǔ)、廣告牌、家庭裝修，然后文玩、手辦等等。我是一個(gè)比較愛(ài)觀察生活的人，這種觀察，很大程度上決定了我的拍攝方向。

澎湃新聞：那您如何定義自己的視頻風(fēng)格呢？吐槽向？獵奇向嗎？或者其他什么術(shù)語(yǔ)嗎？

史里芬：我認(rèn)為是“B級(jí)旅行”，如果還有一個(gè)定義的話，就是我最常用的“農(nóng)家樂(lè)跑酷”。 “B級(jí)”就是指怪誕的、怪異的、不被主流所關(guān)注到的景觀。所有的旅行博主，所有的旅行手冊(cè)、寶典、攻略都不會(huì)寫(xiě)，但一旦我把它拍出來(lái)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它是這片土地上最有趣的事情。

澎湃新聞：為什么一開(kāi)始選擇拍河北呢？

史里芬：我開(kāi)始做這個(gè)視頻之前，大概花了兩三個(gè)月去踩點(diǎn)，就是想確定有沒(méi)有足夠的選題能夠拍出來(lái)，最后發(fā)現(xiàn)河北確實(shí)素材多。

還有一個(gè)原因是，河北有好多超級(jí)大城市，比如邯鄲加上保定的人口就比上海多。這些城市有很多年輕人在北京務(wù)工，他們?cè)谄綍r(shí)的生活中，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用者，但凡制造一些事情發(fā)生，就有火的概率。

河北天子大酒店外形為傳統(tǒng)的“福祿壽”三星彩塑，高41.6米，早在2001年就以“最大象形建筑”登上了世界吉尼斯紀(jì)錄，很難讓人想到它曾是一座能住人的“酒店”。東方IC 圖

澎湃新聞：您不怕當(dāng)?shù)厝藭?huì)反感您的這種行為嗎？

史里芬：不太會(huì)，大家可能比我們想象的要能開(kāi)得起玩笑得多。你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，我的視頻里面從來(lái)沒(méi)有指責(zé)或者是抱怨，或者去罵誰(shuí)，我都是在夸這個(gè)東西修得多么偉大、多么華麗，多么不可思議，所以這個(gè)事情就變成了：一本正經(jīng)地欣賞表演性人類的多樣性。

澎湃新聞：您在視頻里對(duì)這些“奇觀”的審美或者設(shè)計(jì)也表達(dá)了一些吐槽，這些“吐槽”是對(duì)這種審美的批判嗎？你有這樣的一種想法在里面嗎？

史里芬：我的這種吐槽純粹是為了搞笑，因?yàn)橥虏鄣娘L(fēng)格是最容易產(chǎn)生笑點(diǎn)的，僅此而已，我并沒(méi)有想去做審美判斷。

我覺(jué)得審美是變動(dòng)不居的。我們現(xiàn)在的審美規(guī)范比如“去裝飾化”、“斯堪的納維亞風(fēng)格”、“斷舍離”等等，是二戰(zhàn)之后形成的一套左翼的審美規(guī)范，這是人類審美上的一個(gè)片段。大多數(shù)時(shí)期，人類的審美都不是這樣的，既然是變動(dòng)不居的，就不應(yīng)該過(guò)早地去蓋棺論定。

另外，“奇觀”的審美存在自己的合理性。因?yàn)樘猩饺彼援?dāng)?shù)叵胄抟粋€(gè)水族館，建一個(gè)海洋世界。民營(yíng)美術(shù)學(xué)院的校長(zhǎng)因?yàn)槿ヒ獯罄戳嗣滋m大教堂，覺(jué)得國(guó)外的建筑藝術(shù)非常厲害，所以修了一個(gè)魔法城堡。這些設(shè)計(jì)都基于非常直接的線性思維，沒(méi)有任何不合理的。

澎湃新聞：您的視頻受大眾喜歡的側(cè)面，是否反映了現(xiàn)存的一些旅游項(xiàng)目的審美和文化內(nèi)涵，已經(jīng)跟不上大眾的需求了呢？

史里芬：不一定的。比如我給你舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，就是重慶的華生園夢(mèng)幻王國(guó)，它現(xiàn)在是重慶真正的網(wǎng)紅打卡地。萬(wàn)家麗也是一樣，那個(gè)地方非常符合大眾審美趣味，經(jīng)營(yíng)得非常好，拍照的人絡(luò)繹不絕。

導(dǎo)致（景點(diǎn)）荒廢的更多的原因其實(shí)不是它的審美趣味，而是經(jīng)營(yíng)不善，設(shè)施落伍了。這個(gè)是非常要命的，有些地方就完全是荒廢掉了，沒(méi)有人去了。

萬(wàn)家麗已經(jīng)成為長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，拍照的人絡(luò)繹不絕。 @史里芬Schlieffen微博截圖

澎湃新聞：其實(shí)很有趣的是，經(jīng)過(guò)您視頻的調(diào)侃，一些奇葩景點(diǎn)也因此變成了網(wǎng)紅景點(diǎn)，比如“長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗”等，產(chǎn)生這樣的效果出乎您的預(yù)料嗎？您如何看這個(gè)現(xiàn)象？

史里芬：我覺(jué)得挺好的，能讓一些“值得被人注意而從未被人注意”的東西被人注意到，我覺(jué)得是一個(gè)很幸福的事，就是“萬(wàn)家麗”這樣的東西，無(wú)論你覺(jué)得它美還是丑，你必須得承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：這樣的東西該被人知道，這東西太怪了。這么怪的東西竟然是因?yàn)槲叶蝗酥赖模矣X(jué)得自己參與了一小段歷史，這個(gè)事情還挺讓人高興。

澎湃新聞: 您為什么覺(jué)得它必須被人知道?

史里芬：因?yàn)樗莫?dú)特性足夠強(qiáng)了，你想想我們一般去景點(diǎn)花100、200塊錢門票獲得的體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊能有多少？但你到萬(wàn)家麗看到的是一個(gè)“你不能想象的世界”。

澎湃新聞：但可能很多人覺(jué)得它們“是不應(yīng)該存在”？

史里芬：我其實(shí)非常討厭的一類論調(diào)是：“竟然能修這樣的東西，政府為啥不管一管”，這種想法是缺乏基本邏輯和歷史感的。任何建筑在修建出來(lái)，首先我們要看它的產(chǎn)權(quán)或者法權(quán)是不是合情合理的。人家把自己家的商場(chǎng)修成什么樣，我覺(jué)得不需要在審美層面上向任何人報(bào)備。如果你認(rèn)為萬(wàn)家麗這個(gè)樣子太奇葩就應(yīng)該“管一管”，那是缺乏基本邏輯的想法。

其次，你無(wú)法判斷萬(wàn)家麗的這種審美在人類歷史的長(zhǎng)河中，今后會(huì)被如何蓋棺定論，以及它處在哪一個(gè)階段。而今天的這種繁復(fù)的裝飾主義跟17世紀(jì)的法國(guó)洛可可是一樣的，而洛可可風(fēng)格現(xiàn)在也已經(jīng)被經(jīng)典化了。我相信唐宋時(shí)期的人看到北京的故宮，也會(huì)認(rèn)為非常艷俗。

天津著名的“瓷房子”，據(jù)說(shuō)用7億多片古瓷片、13000多個(gè)古瓷瓶和4000多個(gè)古瓷盤(pán)碗在一座法式小洋樓上改造而成。湖北武漢的光谷步行街里藏著一座“巴黎圣母院”，這里是武漢假日里的不夜城。東方IC 圖

澎湃新聞：您的受眾大體是一個(gè)什么樣的群體？

史里芬：首先是一線城市北上廣的居多，男女比例大概是4比6，年齡層是20~35歲，大學(xué)生非常多。大學(xué)生可能比較有時(shí)間，這個(gè)階段表達(dá)欲比較活躍，比較愿意參與社交網(wǎng)絡(luò)，再一個(gè)原因就是大學(xué)生的知識(shí)水平和視野還是比較可以的。

澎湃新聞：在采訪前，我也搜集了很多粉絲對(duì)您的評(píng)價(jià)，很多粉絲提到：他們非常喜歡您的文案，覺(jué)得您很“鬼才”。您曾為設(shè)計(jì)文案苦惱過(guò)嗎？創(chuàng)作文案需要花多久的時(shí)間？

史里芬：流程其實(shí)是這樣，我會(huì)先把所有的視頻素材放到剪輯軟件里，把不要的素材減掉，剩下的這幾分鐘我會(huì)在腦海里面構(gòu)思成一個(gè)故事，然后把這個(gè)視頻導(dǎo)出來(lái)。接下來(lái)我打開(kāi)word軟件，讓視頻走三秒，寫(xiě)這三秒要說(shuō)的話，然后再走5秒，寫(xiě)5秒要說(shuō)的話，基本就是這樣一個(gè)過(guò)程，不是很痛苦，沒(méi)有什么掙扎。

文案一天就能完成，快的話半天也可以，視頻制作方面需要3-4天。其實(shí)如果你找到一個(gè)合適的模式和切入口，你一個(gè)人做真的要比一堆人做效率高得多。

澎湃新聞：您覺(jué)得您的視頻能成為爆款的因素是在哪里？

史里芬：我不太相信團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)，也就是PGC內(nèi)容。因?yàn)橐粋€(gè)團(tuán)隊(duì)的視頻生產(chǎn)機(jī)制就是先開(kāi)策劃會(huì)，頭腦風(fēng)暴想出創(chuàng)意之后，幾個(gè)攝影師加編導(dǎo)具體去執(zhí)行。然后文案，也就是整個(gè)視頻的框架，很可能就交給一個(gè)實(shí)習(xí)生寫(xiě)，所以無(wú)論這些平臺(tái)投多少錢進(jìn)去，它就是沒(méi)有一個(gè)搞笑短視頻能夠火。

但我像一個(gè)手工匠人一樣去做視頻，用心去打磨文稿，一個(gè)視頻里面，95%以上的素材全都刪掉，然后剩下5%的素材不斷地打磨、調(diào)整，把它變成一個(gè)故事，整個(gè)創(chuàng)作中，拍攝反而是最不重要的。

沒(méi)有任何人會(huì)因?yàn)槟愕囊曈X(jué)語(yǔ)言停留住來(lái)看你的視頻的，因?yàn)樗皇窃诳措娪埃砸パ矍騼?nèi)容要足夠出彩，這個(gè)出彩很大程度上是取決于信息密度。一堆人開(kāi)策劃會(huì)，一人提一個(gè)點(diǎn)子，那個(gè)東西是不靠譜的，沒(méi)有人負(fù)責(zé)任的。

我不讓別人寫(xiě)文稿，但我對(duì)視頻的每一秒負(fù)責(zé)，我負(fù)責(zé)每句話和上句話不出現(xiàn)相同的副詞和形容詞，我負(fù)責(zé)每?jī)擅腌姵霈F(xiàn)一個(gè)笑點(diǎn)，這樣的模式也是它能夠成為爆款的原因。

澎湃新聞：您覺(jué)得“史里芬”能一直保持現(xiàn)在的風(fēng)格下去，不懼畏層出不窮的“模仿者”嗎？

史里芬：我覺(jué)得這事兒我有充足的信心干得比別人好，模仿就讓他模仿去吧。模仿是沒(méi)有出路的。