60年前，由著名小提琴演奏家、教育家俞麗拿擔任小提琴獨奏的小提琴協奏曲《梁祝》在上海首演。彼時，琴弦上這只中西合璧的“蝴蝶”舞動翩躚，給世界各地帶去中國版“羅密歐與朱麗葉”的浪漫情懷。但年近八旬的俞麗拿一直在思考一個問題——除了傳承之外，經典還有沒有創新和再造的可能？

60年后，由新紅旗與俞麗拿小提琴藝術基金，以頗受年輕人歡迎的跨界方式，給出了一個創新性的答案。11月17日，雙方聯合出品的《真愛·梁祝》在上音歌劇院舉行首演，并引發觀眾們的討論熱潮。在這座上海文化新地標中，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的兩位成員——國家一級舞蹈演員王亞彬、青年小提琴演奏家黃蒙拉均登臺演出。

原創音樂劇場《真愛·梁祝》，還在年輕觀劇群體中引發了搶票熱潮，據悉，在結束上海的演出后，《真愛·梁祝》隨后將先后造訪寧波文化廣場大劇院和北京天橋藝術中心。新紅旗品牌也將繼續攜手俞麗拿小提琴藝術基金，貼合年輕群體觸媒喜好，創新傳播，搶占文化高位，助推中華文化自信建設。

新紅旗與《真愛·梁祝》的“雙王”卡司來了！

“由黃蒙拉傾情演奏的紅旗定制曲目《真愛旗跡》，是一次對新時代經典的演繹。”一位上海的90后“劇迷”指出了新紅旗和《真愛·梁祝》此次跨界之舉中的亮點之一。”

“王亞彬老師在舞臺上演繹大愛傳奇，是新紅旗在新時代下演繹‘新高尚精致主義’的創新之舉”另一位上海觀眾對演出給予了高度的贊揚。

“很多劇迷朋友們都是沖著新紅旗與新梁祝這種強強聯手的‘雙王卡司’而來。”一位業內人士在其社交媒體的劇評中寫道，“劇本與卡司是亮點之一，《真愛·梁祝》能把經典梁祝用四部跨越時空的音樂敘事詩拓展開來但保持符合中國傳統的‘一念一生’、‘至死不渝’的文化內核，頗富巧思，新紅旗聯合出品這樣新時代的經典，無疑是一次成功的跨界嘗試。”

守正出新，不僅是新紅旗與新梁祝這兩大強強IP碰撞出的火花，也是給予在60年前打破西方小提琴作品一統天下歷史的俞麗拿先生的最好答案。讓所有人意外并津津樂道的是，新紅旗聯合出品的《真愛·梁祝》帶來的四個跨越時空、打破生死界限、讓所有主角付出全部人生的音樂史詩，將經典解構得如此美麗。

“年輕”的新紅旗是怎樣“出圈”的？

解構經典的主角們，是在經典中成長的年輕一代中堅力量，其中包括新紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的成員。這也是讓新紅旗品牌年輕化、引領年輕人群話題的原因。

事實上，與梁祝的攜手已經不是新紅旗品牌第一次“出圈”了。因為，對于與時俱進的新紅旗品牌而言，怎樣將《真愛·梁祝》等傳統經典文化融入新紅旗的精神和情懷、展示新紅旗品牌的“新高尚精致主義”理念、在年輕群體中形成口碑與號召力，成為了新的思考與努力方向。

新紅旗“出圈”的品牌跨界戰略不僅僅局限于IP合作、活動創新等方面，當新紅旗登陸今年4月的上海車展時，也一并啟動了“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃。這是一個國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的“新紅旗”圈層，其中的成員代表著文化、音樂、設計等領域的中國新生代力量，他們有著與新紅旗共同的價值觀。在新紅旗品牌的理解中，“新高尚情懷人士”兼具文化藝術的優雅與體育的活力，也正是當今年輕人所向往的人設表現。

這種別具一格的年輕化策略得到了市場與口碑的驗證。自2018年1月8日全新品牌戰略發布以來，新紅旗品牌持續突破創新，推動品牌年輕化、市場化與國際化進程。通過創新舉辦首屆紅旗嘉年華、打造紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部等，推動新紅旗品牌戰略的落地，并先后跨界攜手故宮、與新華社簽署戰略合作協議、牽手航空工業與J20同框等，新紅旗正在有策略、有節奏地持續推動品牌形象向上進階。同時，新紅旗還首次登陸CES大展、法蘭克福車展等，向世界展示中國品牌魅力。透過一系列創新舉措，新紅旗品牌已經成為中國汽車行業最受歡迎的高端汽車品牌之一。

新紅旗的再煥生機，是新時代的一個縮影

中國經濟增長、工業4.0、產業轉型、大國崛起，同呼吸共命運的14億人都站在了新時代的最前沿。如何帶著專屬于中國悠久歷史和傳統文化的品牌特征刷新市場？如何將品牌與情懷落地？新紅旗成為了這個革新時代的典型象征。

這種典型象征來自于新紅旗充滿朝氣、奮力向上的品牌形象。在各個領域，新紅旗都取得了突破性的進展，不斷從中華優秀傳統文化中汲取營養，融合創新品牌傳播，如精彩亮相央視春晚、聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》等舉措，都展示了一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，收獲了市場的認可和消費者的青睞。

消費者們的認可轉化成了實打實的購買力。強勁的銷量增長，預示著新紅旗品牌重塑的巨大成功。與此同時，新紅旗在消費者們心中的品牌形象也開始慢慢蛻變新生，它不再僅僅是尊貴、大氣的“國車”代名詞，而是在向年輕、朝氣蓬勃的“國民車”走去。越來越多的90后們開始將眼光投向這個活力四射的新紅旗。

路遙休嘆嗟日暮，萬里長征風正舉。未來，新紅旗將始終“不忘初心，牢記使命”，肩負光榮與夢想，堅定前行，并不斷賦予新紅旗品牌更深的時代氣質，促進民族汽車品牌的振興，通過對企業文化與精神的發展與創新，來進一步提升品牌的廣度、深度與力度。

結語：

新紅旗為何能在短短不到兩年的時間里，就煥發出新的生機？

一方面源自各種創新力十足的跨界之舉。近年來，新紅旗多次與年輕群體的互動傳承中國優秀文化，融合現代汽車工業，不僅助力了品牌年輕化、市場化和國際化，而且在多個維度取得了跨越性的發展。以此次攜手《真愛·梁祝》而言，正是新紅旗挖掘中華文化的魅力與助力文化自信建設的創新嘗試。這不僅提升了新紅旗品牌年輕向上的活力化形象，與此同時，中華優秀傳統文化也透過新紅旗品牌的影響力，繼續強化和發揮文化經典的符號作用。

另一方面則是在強化產品競爭力的同時吸引年輕群體，彰顯品牌年輕化態度。在即將到來的廣州車展，新紅旗還將為觀眾們引入VR看展，打造沉浸式觀展體驗。同時，新紅旗品牌將攜旗下7款共13臺展車悉數亮相，展現產品硬核實力。全系產品覆蓋行業多價格區間和細分市場，滿足不同使用需求，體現品牌的多元化理念。

未來，新紅旗也將始終堅持產品創新與品牌年輕化的雙線并行之舉。紅旗純電動旗艦SUV E115繼法蘭克福車展全球首秀之后，在廣州車展上首次國內亮相，這是新紅旗硬核造車實力的集中展示。悠悠60載，初心不忘，矢志不渝，新紅旗品牌正以堅定的步伐、昂揚的姿態，凝神聚力共筑中國夢和強國夢。