60年前，由著名小提琴演奏家、教育家俞麗拿擔(dān)任小提琴獨(dú)奏的小提琴協(xié)奏曲《梁祝》在上海首演。彼時(shí)，琴弦上這只中西合璧的“蝴蝶”舞動(dòng)翩躚，給世界各地帶去中國版“羅密歐與朱麗葉”的浪漫情懷。但年近八旬的俞麗拿一直在思考一個(gè)問題——除了傳承之外，經(jīng)典還有沒有創(chuàng)新和再造的可能？

60年后，由新紅旗與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金，以頗受年輕人歡迎的跨界方式，給出了一個(gè)創(chuàng)新性的答案。11月17日，雙方聯(lián)合出品的《真愛·梁祝》在上音歌劇院舉行首演，并引發(fā)觀眾們的討論熱潮。在這座上海文化新地標(biāo)中，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的兩位成員——國家一級舞蹈演員王亞彬、青年小提琴演奏家黃蒙拉均登臺(tái)演出。

原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁祝》，還在年輕觀劇群體中引發(fā)了搶票熱潮，據(jù)悉，在結(jié)束上海的演出后，《真愛·梁祝》隨后將先后造訪寧波文化廣場大劇院和北京天橋藝術(shù)中心。新紅旗品牌也將繼續(xù)攜手俞麗拿小提琴藝術(shù)基金，貼合年輕群體觸媒喜好，創(chuàng)新傳播，搶占文化高位，助推中華文化自信建設(shè)。

新紅旗與《真愛·梁祝》的“雙王”卡司來了！

“由黃蒙拉傾情演奏的紅旗定制曲目《真愛旗跡》，是一次對新時(shí)代經(jīng)典的演繹。”一位上海的90后“劇迷”指出了新紅旗和《真愛·梁祝》此次跨界之舉中的亮點(diǎn)之一。”

“王亞彬老師在舞臺(tái)上演繹大愛傳奇，是新紅旗在新時(shí)代下演繹‘新高尚精致主義’的創(chuàng)新之舉”另一位上海觀眾對演出給予了高度的贊揚(yáng)。

“很多劇迷朋友們都是沖著新紅旗與新梁祝這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的‘雙王卡司’而來。”一位業(yè)內(nèi)人士在其社交媒體的劇評中寫道，“劇本與卡司是亮點(diǎn)之一，《真愛·梁祝》能把經(jīng)典梁祝用四部跨越時(shí)空的音樂敘事詩拓展開來但保持符合中國傳統(tǒng)的‘一念一生’、‘至死不渝’的文化內(nèi)核，頗富巧思，新紅旗聯(lián)合出品這樣新時(shí)代的經(jīng)典，無疑是一次成功的跨界嘗試。”

守正出新，不僅是新紅旗與新梁祝這兩大強(qiáng)強(qiáng)IP碰撞出的火花，也是給予在60年前打破西方小提琴作品一統(tǒng)天下歷史的俞麗拿先生的最好答案。讓所有人意外并津津樂道的是，新紅旗聯(lián)合出品的《真愛·梁祝》帶來的四個(gè)跨越時(shí)空、打破生死界限、讓所有主角付出全部人生的音樂史詩，將經(jīng)典解構(gòu)得如此美麗。

“年輕”的新紅旗是怎樣“出圈”的？

解構(gòu)經(jīng)典的主角們，是在經(jīng)典中成長的年輕一代中堅(jiān)力量，其中包括新紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的成員。這也是讓新紅旗品牌年輕化、引領(lǐng)年輕人群話題的原因。

事實(shí)上，與梁祝的攜手已經(jīng)不是新紅旗品牌第一次“出圈”了。因?yàn)椋瑢τ谂c時(shí)俱進(jìn)的新紅旗品牌而言，怎樣將《真愛·梁祝》等傳統(tǒng)經(jīng)典文化融入新紅旗的精神和情懷、展示新紅旗品牌的“新高尚精致主義”理念、在年輕群體中形成口碑與號召力，成為了新的思考與努力方向。

新紅旗“出圈”的品牌跨界戰(zhàn)略不僅僅局限于IP合作、活動(dòng)創(chuàng)新等方面，當(dāng)新紅旗登陸今年4月的上海車展時(shí)，也一并啟動(dòng)了“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計(jì)劃。這是一個(gè)國際化、年輕化、有責(zé)任、有家國情懷的“新紅旗”圈層，其中的成員代表著文化、音樂、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的中國新生代力量，他們有著與新紅旗共同的價(jià)值觀。在新紅旗品牌的理解中，“新高尚情懷人士”兼具文化藝術(shù)的優(yōu)雅與體育的活力，也正是當(dāng)今年輕人所向往的人設(shè)表現(xiàn)。

這種別具一格的年輕化策略得到了市場與口碑的驗(yàn)證。自2018年1月8日全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，新紅旗品牌持續(xù)突破創(chuàng)新，推動(dòng)品牌年輕化、市場化與國際化進(jìn)程。通過創(chuàng)新舉辦首屆紅旗嘉年華、打造紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部等，推動(dòng)新紅旗品牌戰(zhàn)略的落地，并先后跨界攜手故宮、與新華社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、牽手航空工業(yè)與J20同框等，新紅旗正在有策略、有節(jié)奏地持續(xù)推動(dòng)品牌形象向上進(jìn)階。同時(shí)，新紅旗還首次登陸CES大展、法蘭克福車展等，向世界展示中國品牌魅力。透過一系列創(chuàng)新舉措，新紅旗品牌已經(jīng)成為中國汽車行業(yè)最受歡迎的高端汽車品牌之一。

新紅旗的再煥生機(jī)，是新時(shí)代的一個(gè)縮影

中國經(jīng)濟(jì)增長、工業(yè)4.0、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、大國崛起，同呼吸共命運(yùn)的14億人都站在了新時(shí)代的最前沿。如何帶著專屬于中國悠久歷史和傳統(tǒng)文化的品牌特征刷新市場？如何將品牌與情懷落地？新紅旗成為了這個(gè)革新時(shí)代的典型象征。

這種典型象征來自于新紅旗充滿朝氣、奮力向上的品牌形象。在各個(gè)領(lǐng)域，新紅旗都取得了突破性的進(jìn)展，不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，融合創(chuàng)新品牌傳播，如精彩亮相央視春晚、聯(lián)合出品音樂劇場《真愛·梁祝》等舉措，都展示了一個(gè)充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，收獲了市場的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。

消費(fèi)者們的認(rèn)可轉(zhuǎn)化成了實(shí)打?qū)嵉馁徺I力。強(qiáng)勁的銷量增長，預(yù)示著新紅旗品牌重塑的巨大成功。與此同時(shí)，新紅旗在消費(fèi)者們心中的品牌形象也開始慢慢蛻變新生，它不再僅僅是尊貴、大氣的“國車”代名詞，而是在向年輕、朝氣蓬勃的“國民車”走去。越來越多的90后們開始將眼光投向這個(gè)活力四射的新紅旗。

路遙休嘆嗟日暮，萬里長征風(fēng)正舉。未來，新紅旗將始終“不忘初心，牢記使命”，肩負(fù)光榮與夢想，堅(jiān)定前行，并不斷賦予新紅旗品牌更深的時(shí)代氣質(zhì)，促進(jìn)民族汽車品牌的振興，通過對企業(yè)文化與精神的發(fā)展與創(chuàng)新，來進(jìn)一步提升品牌的廣度、深度與力度。

結(jié)語：

新紅旗為何能在短短不到兩年的時(shí)間里，就煥發(fā)出新的生機(jī)？

一方面源自各種創(chuàng)新力十足的跨界之舉。近年來，新紅旗多次與年輕群體的互動(dòng)傳承中國優(yōu)秀文化，融合現(xiàn)代汽車工業(yè)，不僅助力了品牌年輕化、市場化和國際化，而且在多個(gè)維度取得了跨越性的發(fā)展。以此次攜手《真愛·梁祝》而言，正是新紅旗挖掘中華文化的魅力與助力文化自信建設(shè)的創(chuàng)新嘗試。這不僅提升了新紅旗品牌年輕向上的活力化形象，與此同時(shí)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也透過新紅旗品牌的影響力，繼續(xù)強(qiáng)化和發(fā)揮文化經(jīng)典的符號作用。

另一方面則是在強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力的同時(shí)吸引年輕群體，彰顯品牌年輕化態(tài)度。在即將到來的廣州車展，新紅旗還將為觀眾們引入VR看展，打造沉浸式觀展體驗(yàn)。同時(shí)，新紅旗品牌將攜旗下7款共13臺(tái)展車悉數(shù)亮相，展現(xiàn)產(chǎn)品硬核實(shí)力。全系產(chǎn)品覆蓋行業(yè)多價(jià)格區(qū)間和細(xì)分市場，滿足不同使用需求，體現(xiàn)品牌的多元化理念。

未來，新紅旗也將始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌年輕化的雙線并行之舉。紅旗純電動(dòng)旗艦SUV E115繼法蘭克福車展全球首秀之后，在廣州車展上首次國內(nèi)亮相，這是新紅旗硬核造車實(shí)力的集中展示。悠悠60載，初心不忘，矢志不渝，新紅旗品牌正以堅(jiān)定的步伐、昂揚(yáng)的姿態(tài)，凝神聚力共筑中國夢和強(qiáng)國夢。