繼石家莊市政府預(yù)算90萬元建設(shè)微博微信項(xiàng)目引起關(guān)注之后，11月18日上午，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）再度接獲網(wǎng)友爆料，河北承德文物部門為當(dāng)?shù)氐谋苁钌角f景區(qū)微信朋友圈推廣項(xiàng)目投資90萬元。對(duì)此，承德市文物部門表示，該項(xiàng)目的中標(biāo)價(jià)格為886600元，對(duì)經(jīng)費(fèi)使用情況會(huì)進(jìn)一步了解。

澎湃新聞?dòng)浾?8日根據(jù)上述網(wǎng)民提供的線索查詢發(fā)現(xiàn)，中國(guó)河北政府采購(gòu)網(wǎng)在今年5月公布了一份《承德市文物局2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)性磋商采購(gòu)公告》，顯示承德市文物局對(duì)“2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣項(xiàng)目”進(jìn)行招標(biāo)，采購(gòu)預(yù)算金額為“90萬元”。

這份公告顯示，該采購(gòu)項(xiàng)目的編號(hào)為“ZC130800201900147001001”，采購(gòu)人名稱為“承德市文物局”，投標(biāo)截止時(shí)間為“2019年6月13日9時(shí)30分”，開標(biāo)地點(diǎn)為“承德市公共資源交易中心”。

中國(guó)河北政府采購(gòu)網(wǎng)今年6月14日公布了《承德市文物局2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣競(jìng)爭(zhēng)性磋商項(xiàng)目中標(biāo)公告》。澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑谶@份《中標(biāo)公告》的附件中詳細(xì)列出了采購(gòu)項(xiàng)目的內(nèi)容以及投放、技術(shù)要求。

《中標(biāo)公告》附件表示：微信朋友圈廣告推送，以線上宣傳為主，可自選用戶標(biāo)簽，廣告形式為基礎(chǔ)式卡片式廣告（外層為文案+小視頻），鏈接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或原生推廣頁形式，投放方式為“排期廣告”。并協(xié)助避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)進(jìn)行廣告內(nèi)容上線需求的設(shè)計(jì)及調(diào)整，提高景區(qū)活動(dòng)宣傳，增加知名度。

投放時(shí)間：2019年6-9月，分2—3次投放，具體時(shí)間由文物局確定。投放數(shù)量：最低投放1600萬條。沈陽最低投放950萬條；大連最低投放150萬條；遼陽、本溪、鞍山、撫順?biāo)某鞘凶畹屯斗?00萬條。（精準(zhǔn)投放人群和各城市定投數(shù)量由文物局確定。）投放內(nèi)容：針對(duì)2019年度避暑山莊及周圍寺廟景區(qū)微信朋友圈定投項(xiàng)目提交策劃案。技術(shù)要求：能制作微信朋友圈廣告發(fā)布的相關(guān)小程序。

《中標(biāo)公告》附件還對(duì)驗(yàn)收要求和采購(gòu)資金的支付方式、時(shí)間、條件都做了詳細(xì)規(guī)定。其中，朋友圈廣告首次投放前3日內(nèi)，預(yù)付合同總價(jià)款40%；所有廣告投放結(jié)束后5日內(nèi)，付至合同總價(jià)款的40%；接收到全款正規(guī)增值稅專用發(fā)票及驗(yàn)收?qǐng)?bào)告和發(fā)布證明審核后1個(gè)月內(nèi)，支付合同剩余款項(xiàng)。

據(jù)澎湃新聞此前報(bào)道，11月14日，中國(guó)河北政府采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布一份《石家莊市人民政府辦公室市政府微博微信建設(shè)項(xiàng)目招標(biāo)公告》，顯示石家莊市政府辦公室針對(duì)市政府微博微信建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行采購(gòu)招標(biāo)，采購(gòu)預(yù)算為90萬元。對(duì)此，石家莊市長(zhǎng)鄧沛然向澎湃新聞表示，會(huì)立即責(zé)成相關(guān)部門核實(shí)此事，并感謝社會(huì)輿論對(duì)政府工作的監(jiān)督和幫助。

11月16日下午，石家莊市政府政務(wù)公開辦公室主任張長(zhǎng)社回應(yīng)澎湃新聞稱，此前系辦內(nèi)工作人員經(jīng)驗(yàn)不足，發(fā)布的招標(biāo)公告標(biāo)題不規(guī)范，誤導(dǎo)了社會(huì)大眾。張長(zhǎng)社解釋，招標(biāo)公告提到的微博微信建設(shè)項(xiàng)目采購(gòu)預(yù)算金額為90萬元，實(shí)際微博微信平臺(tái)運(yùn)維費(fèi)用僅25萬元，此外還涉及安全監(jiān)測(cè)及輿情處置、平臺(tái)綜合監(jiān)管、規(guī)范服務(wù)及推廣等內(nèi)容。

對(duì)于上述承德市文物局2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣項(xiàng)目，有網(wǎng)友提出，一個(gè)地級(jí)市景區(qū)的推廣要花這么多錢嗎？

多名從事微信朋友圈推廣項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞?dòng)浾呓榻B，微信朋友圈推廣經(jīng)費(fèi)和地方政府兩微運(yùn)營(yíng)費(fèi)用沒有太多可比性，一個(gè)偏重經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)偏重社會(huì)效益，“網(wǎng)民的對(duì)比比較通俗，但參考意義不大。”

11月18日上午，承德市文物局一名女性工作人員告訴澎湃新聞，2019年避暑山莊景區(qū)微信朋友圈推廣競(jìng)爭(zhēng)性磋商項(xiàng)目已執(zhí)行完畢，中標(biāo)價(jià)格為886600元，目前對(duì)于項(xiàng)目執(zhí)行方案、宣傳效果不存在異議。

不過，同日中午，承德市文物局黨組書記、局長(zhǎng)高永海接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，自己并不知此事，市文物局花錢的事都要上會(huì)研究，但這個(gè)微信朋友圈推廣項(xiàng)目印象里并沒有上過會(huì)，會(huì)立刻了解情況。