當游戲人物“上官婉兒”跨界成為越劇女小生，通過全息技術創新演繹起《梁祝》經典選段《回十八》，伴隨紛飛的蝴蝶、輕舞的水袖、柔婉的唱腔……獨特的江南韻味無不令人沉醉。越劇也通過此次與《王者榮耀》的攜手，以潮流之姿款款走向眾人，通過易于感知的方式訴說科技+文化的魅力。

11月8日，王者榮耀越劇新文創項目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場舉行。游戲如何真正作為數字文化與傳統文化創新融合？新時代下傳統文化如何成為潮流文化本身？來自不同領域的多位嘉賓與青年學生、越劇戲迷等，共同基于此次《王者榮耀》與浙江小百花越劇院的文化跨界合作項目開啟了一場關于傳統文化與潮流文化的深度對話。

儀式現場

《王者榮耀》探索傳統文化流行化

通過游戲、影視、動漫、文學等數字IP載體，創新傳承并弘揚傳統文化，探索及引導游戲社會正向價值的輸出，一直是騰訊注重的發展方向。其中《王者榮耀》與傳統文化藝術的跨界也由來已久。

騰訊互動娛樂市場總監、《王者榮耀》品牌負責人劉星倫介紹，2017年王者團隊曾策劃推出《榮耀詩會》、京劇皮膚《霸王別姬》等以自我文化輸出為主的活動，作為傳統文化“新觸點”。經過持續的深入探索，王者榮耀近年還和長城、冰雪大世界、敦煌研究院、南海醒獅、《國家寶藏》等達成跨界合作，圍繞核心的IP化思路逐步成長為新文創生態平臺。“一方面，傳統文化藝術的注入能讓游戲本身的文化內涵進一步豐富。另一方面，通過對傳統文化的創新演繹，也能夠引發海外玩家對中國文化的興趣，讓我國的文化符號走上世界舞臺。” 劉星倫說。

發源于浙江嵊州的越劇，有“流傳最廣的地方劇種”之稱，《梁山伯與祝英臺》《西廂記》等都是越劇的代表性經典劇目，有著深厚的文化傳承和群眾基礎。秉承共通的求新精神，此次騰訊《王者榮耀》與小百花越劇院跨界融合，正是意在對傳承與弘揚傳統文化作出有益的嘗試。

在當天論壇活動中，文化和旅游部藝術司副司長呂育忠便談道：“游戲作為數字文創產業的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強大的包容性與延展性，成為文化傳承數字化的 ‘使者’。”而在浙江小百花越劇院院長王濱梅看來：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》是兩種領域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統文化的喜事，更是舞臺藝術與數字科技高度融合創新的大事。”

越劇作為百年文化遺產的藝術性和獨特性備受認可，而傳承至今越劇也一直在追求創新、探索向流行文化的轉型。這份高度契合的理念令《王者榮耀》與小百花越劇院一拍即合，敲定由游戲中帥氣靈動、飄逸瀟灑，同時也是峽谷里唯一的褲裝女英雄上官婉兒挑戰越劇女小生，并跨次元拜師越劇名家茅威濤。

上官婉兒越劇“梁祝”皮膚

騰訊互動娛樂副總裁高莉透露：“本次合作中，越劇合作方共有40多位越劇專家和演員投入項目，其中包括4位國家一級演員參與產品的設計指導、素材制作。騰訊也投入40多名研發運營人員，團隊多次前往嵊州、杭州、北京等地拜訪越劇合作方及專家，確保每一處產品設計、創意方向都準確無誤。”

在強大文化跨界團隊的悉心打造下，上官婉兒越劇“梁祝”皮膚一經推出便獲得極大聲量。截至目前，越劇文化跨界項目的總曝光量已超過15億人次，相關微博話題閱讀量超7億，越劇創意H5上線5天訪問量突破6500萬，最終有超過6400萬名用戶獲得了這款限定皮膚，創下《王者榮耀》周年慶皮膚成績的新高。

立體打造首位虛擬越劇演員

這次《王者榮耀》與越劇文化的跨界合作，并不僅局限于打造一款文創皮膚。在新文創的思路下，《王者榮耀》還找到了與年輕用戶對話的關鍵——立體塑造越劇虛擬演員上官婉兒。

活動當天，上官婉兒正式從“幕后”來到“臺前”，通過全息技術帶來《梁祝》的經典選段《回十八》，贏得滿堂喝彩。茅威濤對自己這位虛擬“弟子”也贊賞有加：“可以說，婉兒是最完美的越劇女小生，通過與高科技的結合，她永遠不會受到年齡和形體的限制，將以完美的姿態展現越劇創新演繹。”

中國戲劇家協會副主席茅威濤

當了18年“小百花”團長，茅威濤一直引領越劇求新求變、“不走尋常路”。她希望在傳統根脈的基礎上發展創新，讓越劇重現百年前的輝煌、成為當下流行文化的一種。茅威濤透露，接觸《王者榮耀》之前她還是一位消消樂的“高玩”，和《王者榮耀》的合作讓她對游戲有了不一樣的感受：“游戲不僅僅只有娛樂價值，這次我們打造的越劇虛擬演員上官婉兒吸引很多人去了解越劇文化，這讓我非常欣喜。” 一個頗為有趣的情況便是，茅威濤的微博近期突然涌來一大批新粉，被系統判定異常、短暫地“封號”了。

上官婉兒拜師茅威濤

除了提出讓上官婉兒成為越劇女小生、扮演梁山伯這一驚艷靈感，茅威濤在此次合作中還親身參與到形象設計、動態捕捉、角色配音等各個環節。從帽子、玉佩、厚鞋、扇子，到練功的水衣……所有細節都一一還原。茅威濤強調：“舊中有新，新中有根，這是求新的根本。” 劉星倫也十分認同：“這是文化傳承過程中形成的、被市場驗證過的、能承載表達以及情感的符號，不能變。”

在小百花與王者團隊的思維碰撞中，“女小生上官婉兒”的形象也愈發生動立體。她還擁有了一張“身份證”，正式在小百花越劇場安了家，成為了茅威濤座下首位虛擬的越劇傳承人。在茅威濤看來，“婉兒作為越劇虛擬演員的獨特，在于她代表可越劇文化和流行文化真正創新地融合在一起，產生傳統和現代、科技和藝術之間的碰撞。”

上官婉兒數字互動展覽

此外，《王者榮耀》還特別打造了上官婉兒數字互動展與用戶長期互動，科普越劇文化，同時婉兒也將常駐小百花越劇場B座一樓演出，這次的全息表演也會保存其中復用。未來，通過極具創意及趣味的形式，越劇虛擬演員上官婉兒將助力越劇文化的傳承與弘揚，拉近大眾與越劇文化的距離

夢想將小百花越劇院打造為公共創意空間、城市文化會客廳的茅威濤連連稱贊：“一邊高科技、一邊新媒體，架著這兩個翅膀，我們越劇是不是真的能騰飛一下？”劉星倫卻這般展望：“希望優秀的藝術文化未來不需要硬性推廣，自然而然就會得到市場的反饋。”

科技與文化如何融合創新

文化論壇：中國戲劇家協會副主席茅威濤、北京大學文化產業研究院副院長向勇、互動娛樂市場總監劉星倫、都市快報副總編輯林琳（從左至右）

北京大學文化產業研究院副院長向勇在當天論壇上如此評價：“這次《王者榮耀》和越劇的文化跨界合作又上升了一個高度，其中游戲不僅僅是傳播的載體，而是被注入了更豐富的文化內涵，現代科技與藝術完美結合，讓上官婉兒這一虛擬形象有了更豐富的人設。”

2018年4月，騰訊基于“科技+文化”的基礎戰略，縱觀過去六年整個“泛娛樂”產業的快速發展，從文化維度提出了“新文創”這一戰略思考。正是在這樣的新文創思路之下，《王者榮耀》潛心打造了虛擬越劇演員上官婉兒這一全新文化IP，雙方深度碰撞融合產生了全新的數字文化內容。

“新文創并非簡單的文化跨界融合，如何發揮出雙方的共性，將傳統文化打造成為流行文化，是騰訊一直在思考并實踐的。”劉星倫提出，《王者榮耀》作為一款互動性極強、深入體驗的游戲形式，不僅要在和用戶的溝通中將更好的文化內涵傳遞給年輕人，還要和用戶有更多互動，營造開放積極的生態，孵化出更多文化IP。

“這次《王者榮耀》給了越劇破圈的可能性，也讓我對于新文創思路下的文化創造力有了新的認識。”作為越劇革新的代表人物，中國戲劇家協會副主席茅威濤肯定了此次與《王者榮耀》的創新合作。在她看來，打造虛擬弟子上官婉兒，其實與小百花近年“越劇IP化”的思路也是不謀而合的。“這兩年我自己有非常強烈的感受，游戲用戶以及整個市場對本土文化和傳統文化是越來越喜愛的，我們要努力適應用戶以及市場的需求。”茅威濤說，“期待越劇未來能與更多流行文化結合，創造越來越多的文化價值。”

新的文化娛樂形式的誕生，不代表傳統文化形式的消亡，此次《王者榮譽》與越劇在“古典再現”中進行了大膽的嘗試與突破。這一科技與文化深度融合創新的典范，也必將促使更多傳統文化與國產游戲跨界融合的產品出現，讓游戲和傳統文化互為作用、良性循環，講好中國故事，打造出更多更有生命力的文化符號。

上官婉兒全息表演

據了解，通過一年多時間的實踐，如今騰訊聯合各大文化機構，已初步構建起了數字文化生態。故宮、長城、敦煌等一個個有著蘊含著千年風采的文化藝術與游戲、影視、動漫等數字文化IP融合，傳統文化的聲音在當代被聆聽。