原創(chuàng)： Fremde長安 知微數(shù)據(jù)

11月3日下午，有消息顯示錘子科技創(chuàng)始人羅永浩被丹陽市人民法院執(zhí)行限制消費(fèi)令，曝光的內(nèi)容顯示，“羅永浩不得實(shí)施高消費(fèi)和非生活和工作必需的消費(fèi)行為，不得選飛機(jī)列車二等以上艙位”。從曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的“老羅”到如今的“老賴”，讓許多人唏噓不已。 11月3日19:38，羅永浩針對(duì)此事發(fā)布長文回應(yīng)：“雖然過去的10個(gè)月一直在跟時(shí)間賽跑，而且跑的其實(shí)挺好，但還是上了法院的限制消費(fèi)令名單，即所謂的‘老賴’名單，我的創(chuàng)業(yè)過程算是相當(dāng)完整了”。

對(duì)于“老賴”這一說法，也有人提出了質(zhì)疑。4日晚，@曾杰律師金融犯罪辯護(hù) 科普稱：“羅永浩是被限制高消費(fèi)，是被列入‘限制高消費(fèi)人員名單’，不是被列入‘失信被執(zhí)行人名單’（傳說中的老賴名單），因此羅不屬于‘老賴’”。羅永浩本人也在5日凌晨轉(zhuǎn)發(fā)了此內(nèi)容。

數(shù)據(jù)說明：事件相關(guān)節(jié)點(diǎn)時(shí)間及內(nèi)容

羅永浩再轉(zhuǎn)微博熱度再起，多個(gè)行業(yè)大V參與討論

知微事見數(shù)據(jù)顯示，“羅永浩被列入限制高消費(fèi)名單”一事影響力達(dá)63，高于70%的事件。從事件各平臺(tái)熱度走勢(shì)來看，事件熱度走勢(shì)上出現(xiàn)了三次小高峰，第一次來自于羅永浩被限制高消費(fèi)曝光，而羅永浩的回應(yīng)，則讓有所下降的熱度再次上升。事件的峰值，出現(xiàn)在4日上午，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)多條相關(guān)微博加熱事件，孫宇晨凌晨的回應(yīng)也在晨間引發(fā)關(guān)注。

數(shù)據(jù)說明：知微事見傳播趨勢(shì)

要說整件事熱度爆發(fā)，離不開的還是羅永浩那封“一個(gè)‘老賴’CEO的自白”，知微傳播分析數(shù)據(jù)顯示，截至4日上午9時(shí)，該微博傳播深度達(dá)12層，其中羅永浩的二次轉(zhuǎn)發(fā)是重要傳播節(jié)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)說明：羅永浩回應(yīng)微博傳播路徑

主要引爆點(diǎn)有@黃章晉ster @袁成杰 @孫宇晨 @嚴(yán)鋒 @頭條新聞 等，涉及媒體人、藝人、CEO、教授等各行各業(yè)。

數(shù)據(jù)說明：羅永浩回應(yīng)微博引爆點(diǎn)

錘子科技發(fā)布會(huì)，熱度曾超97%的企業(yè)類事件

羅永浩一手創(chuàng)立的錘子科技，也確實(shí)輝煌過。此前錘子科技每一次的發(fā)布會(huì)，都取得了很高的熱度。其中熱度最高的“錘子科技2016上海新品發(fā)布會(huì)”，影響力高達(dá)74.7，超過了97%的企業(yè)類事件。

數(shù)據(jù)說明：知微事見相關(guān)事件影響力

2018年，錘子科技走上了下坡路。拖欠貸款、羅永浩卸任、存款被凍結(jié)……最終只能“賣身”。

數(shù)據(jù)說明：知微事見相關(guān)事件影響力

作為創(chuàng)始人的羅永浩，從卸任錘子數(shù)碼科技法人后，一路創(chuàng)業(yè)，每次都能引發(fā)不小的討論。其中“羅永浩將發(fā)布社交軟件聊天寶”這一消息獲得了極高的關(guān)注，影響力達(dá)69.3，不過最終，羅永浩還是退出了聊天寶。

數(shù)據(jù)說明：知微事見相關(guān)事件影響力

大V、網(wǎng)友怎么看羅永浩的回應(yīng)？

對(duì)于羅永浩這封回復(fù)信，大V們也展現(xiàn)出了不同的觀點(diǎn)。

有人覺得老羅“有擔(dān)當(dāng)”“有良心”，作家@向小田 就表示“老羅這個(gè)表態(tài)，雖然沒有明說，但是感覺不管是股東，還是債權(quán)人，應(yīng)該還是都有希望把本金拿回來的。時(shí)間多長就不知道的。這種企業(yè)家真的算有良心了。可以說是十分罕見。”

也有人覺得這是在“賣慘”。@阿卜教授 就指出“一個(gè)真正有責(zé)任感的人，應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)地解決問題，而不是拖不下去后，開始在微博上裝受害者、裝悲劇英雄。”

反對(duì)陣營中，@Kang 提出了另一想法，“但是我個(gè)人是接受不了，因?yàn)樗氖д`導(dǎo)致的欠款，用一個(gè)加害另外一些人的手段（目前未成年人也可以輕易買到電子煙，甚至很多人不抽煙，只是好奇去買了這個(gè)，有了癮）。”

除了支持和反對(duì)老羅的，還有另一種有意思的聲音，針對(duì)的是幣圈邀請(qǐng)羅永浩加盟。@Esports海濤 表示：“羅永浩發(fā)文之后，五六個(gè)幣圈的人出來要招攬羅永浩…說實(shí)話，就羅永浩這忽悠能力，沒去炒幣絕對(duì)是一大失策。”

數(shù)據(jù)說明：部分大V觀點(diǎn)統(tǒng)計(jì)

頭部的意見領(lǐng)袖們觀點(diǎn)不一，那網(wǎng)友們又如何看待羅永浩的這次回應(yīng)呢？

在羅永浩被限制高消費(fèi)曝光的微博下，不少人調(diào)侃稱“下周就收購蘋果”“發(fā)布會(huì)還開不開了”“家鄉(xiāng)的撒庫拉就要開了，羅君你要游回來嗎？”

羅永浩此前的相關(guān)言論，成為了網(wǎng)友們談?wù)摰闹攸c(diǎn)，“太君”“星巴克”“蘋果”等詞頻頻出現(xiàn)。不過從“微笑”“費(fèi)解”等熱門使用表情來看，這些討論多是帶有一定的嘲諷意義的。

羅永浩長文回應(yīng)后，相關(guān)新聞報(bào)道下，“太君”等詞的出現(xiàn)頻率明顯下降了不少。網(wǎng)友的焦點(diǎn)也從羅永浩的歷史言論調(diào)侃轉(zhuǎn)移到“老賴”“債務(wù)”上，其中不乏有網(wǎng)友稱“老賴我覺得這個(gè)說法不對(duì)，老羅承擔(dān)了債務(wù)還叫老賴，反正我沒見過這樣的‘老賴’”。

數(shù)據(jù)說明：羅永浩回應(yīng)前后網(wǎng)友評(píng)論高頻詞

回應(yīng)前回應(yīng)后，網(wǎng)友們的聚焦點(diǎn)已然發(fā)生變化。當(dāng)我們采集羅永浩相關(guān)微博的熱門評(píng)論后，發(fā)現(xiàn)了更有意思的數(shù)據(jù)。

這一次，出現(xiàn)最多的一個(gè)詞的“加油”。而稱呼也不再是“太君”“羅軍”，而是“老羅”“老師”“龍哥”。“體面”“擔(dān)當(dāng)”“牛逼”“魅力”等各種夸贊層出不窮。熱評(píng)第一就是網(wǎng)友對(duì)羅永浩的鼓勵(lì)：“所以，請(qǐng)一定成功，好嗎？”

數(shù)據(jù)說明：羅永浩回應(yīng)微博熱門評(píng)論高頻詞

回應(yīng)前后、新聞報(bào)道下的評(píng)論和當(dāng)事人微博下的評(píng)論，網(wǎng)友們的態(tài)度出現(xiàn)了明顯的不同。但不可否認(rèn)的是，羅永浩本人的這次親自公關(guān)回應(yīng)，在粉絲那是“過關(guān)”的，大眾輿論焦點(diǎn)也成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移。

同樣的本人回應(yīng)輿論，熱依扎的回應(yīng)后期卻適得其反

說到本人親自回應(yīng)，單槍匹馬應(yīng)對(duì)輿論，讓人想到了同樣是近期引發(fā)熱議的演員@熱依扎。

11月2日9:34，@熱依扎 發(fā)布了一條微博“網(wǎng)絡(luò)沒有實(shí)名制 ，造謠侮辱謾罵臟話陷害零成本……既然如此、我現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)發(fā)、不論是帶v還是不帶v。”

隨后，大量包含侮辱類和質(zhì)疑類言論的微博被熱依扎轉(zhuǎn)發(fā)，僅11月2日一天，熱依扎共發(fā)布微博205條，其中其中192條為轉(zhuǎn)發(fā)。直至3日凌晨，她仍在不斷轉(zhuǎn)發(fā)微博。

從早期的評(píng)論來看，網(wǎng)友對(duì)于熱依扎“掛人”這件事，是支持的，覺得這姐“剛”，某些評(píng)論過于“惡意”了，還有網(wǎng)友指出，為什么明星就要一味的被“網(wǎng)絡(luò)暴力”卻只能“承受”呢。“雪花論”也頻頻被提及。

數(shù)據(jù)說明：熱依扎“掛人”早期網(wǎng)友討論高頻詞

但是到了后期，輿論已經(jīng)并不完全偏向于熱依扎。有網(wǎng)友指出，熱依扎“掛出”的某些言論是“中肯”的，并不算惡意，她的“粉絲”卻像看熱鬧不嫌事大一樣跟著去網(wǎng)暴那些人。“熱依扎是人，無辜的素人也是人，難道熱依扎遭受網(wǎng)暴值得重視，而素人被網(wǎng)暴就可以忽略？”此種言論獲得了不少網(wǎng)友的贊同，輿論的風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變，部分網(wǎng)友眼中，熱依扎已經(jīng)從最初單純的“受害者”，成為了“施暴者”。

數(shù)據(jù)說明：熱依扎“掛人”后期網(wǎng)友討論高頻詞

羅永浩和熱依扎，前者一封回復(fù)信，獲得了粉絲們的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了輿論的反轉(zhuǎn)；后者卻早期收獲粉絲支持，后期遭到輿論指責(zé)，作為公眾人物，一言一行都極易曝光在大眾的視線下，當(dāng)面對(duì)某些突發(fā)事件或者負(fù)面輿論時(shí)，自身如何處理回應(yīng)，對(duì)輿論風(fēng)向的影響不容小覷。而當(dāng)事人發(fā)聲，作為名人聲譽(yù)管理的一環(huán)，更是需要慎重再慎重。

原標(biāo)題：《名人聲譽(yù)管理：羅永浩欠債被指“有擔(dān)當(dāng)”？熱依扎掛人被贊“剛”？》

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