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作者 | 邢書博

上周末，也就是微博某kol流量造假事件的最高潮，知名互聯網黑產專家黑奇士的一篇報道，被微博官方給舉報了。

這篇文章的核心觀點是，微博縱容平臺內賬號刷假流量造僵尸粉等同于“賣假貨”，對微博商譽是一個巨大的打擊。

“受害最大的，其實是微博平臺。盡管王高飛和微博官方多次喊話，企圖把網友關注方向引向‘投放應在微博官方平臺’，但看來效果不佳，大家對微博平臺的假量、假數據已經喪失信心。”黑奇士在文章中分析道。

事件回顧

“微博假流量事件”的主角，其實是一款叫做“E飛養宮寶”的產品。

事件發生后，這款號稱可以“養宮活血，改善體質、減少痛經”的高科技產品，被網友扒得體無完膚，甚至有人質疑這款產品就是暖手寶換了個名字換了個外形，搖身一變就成了高科技醫療器械，完全是在收智商稅。

為了盡快收割智商稅，“E飛養宮寶”的經銷商粵蘇科技找到了蜂群文化。這家公司專做微博營銷號，“我的前任是極品”“留幾手”等超級賬號，當然也包括這次的主人公“張雨涵”的賬號。

張雨涵營銷團隊一頓操作，落地微博中的視頻被觀看350多萬次，評論數千條，結果通過微博來店鋪的流量為零，微博中嵌入的優惠券只領出去兩張，據說還是自己人領的。

事情到了這一步，他們才發現這個數據是假的，是刷出來的。

按理說，一家制售“黑五類”（藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高）智商稅產品的企業，遇到刷量騙子，為了避免事態擴大通常會選擇私下處理，或者計入產品的沉沒成本另起高樓。畢竟對于這類產品來說，利潤足夠豐厚，能忽悠一個是一個，沒必要為了幾萬塊推廣費大動干戈。

只是這個粵蘇科技可能智商稅產品賣多了，把自己的智商也賣出去了。他們就在網上大張旗鼓得鬧。于是輿論驟起，拔出蘿卜帶出泥，沒偷著雞蛋糊了一手雞屎。網友反倒同情起刷量騙子蜂群文化來。

還有網友不無調侃的說，“人家（蜂群）微博報價才3000元，去掉微博抽成的30%，自己才拿2100，這么點錢還要刷量、刷評論，掙得純粹是辛苦錢”。

17號，蜂群文化也辟謠說，我們并未承諾轉化率的問題。言下之意你產品賣不出去不怪產品怪我們推廣，這鍋我們不能背。

微博CEO王高飛除了辟謠之外也給微博官方推廣打起了廣告：“來官方投放啊，什么數據都有（何必找假網紅刷量）”。

王高飛確實什么數據都有，但微博卻不是什么廣告都能接。

黑五類廣告屢禁不止，微博平臺難辭其咎

從互聯網廣告誕生開始，就有刷量這個行當。而最早為這些流量付費的，就是黑五類廣告主們。

進入新的媒體傳播時代，抖音、快手、頭條、趣頭條成了黑五類的重災區，泛濫程度令人瞠目結舌。

最觸目驚心的是去年剛剛上市的趣頭條。

趣頭條COO陳思暉曾表示，趣頭條的主要用戶群在三線及四五線城市，其中男女用戶比例為4：6，女性用戶占據絕對主流。

與這一用戶特性所對應的，是減肥、美容等廣告充斥著各類網賺App，趣頭條們成為這些黑五類廣告的溫床。

據新京報調查發現，河南鄭州、江西上饒等二三四線城市趣頭條用戶的首頁發現仍然存在減肥、藥品等廣告。

其中，一位河南用戶提供的手機截圖顯示，趣頭條首頁推薦的一條廣告“白開水+它，每天最少瘦1斤，速度堪比抽脂”，該用戶打開廣告鏈接顯示，“神奇粉末讓我成功減肥”的長圖廣告文案，文末附上微信號。記者按照微信號搜索，頭像為易胖體質調理的“瘦身達人”微信用戶，通過添加微信號的方式導流。

《中華人民共和國廣告法》第十九條規定，“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”這就是限制黑五類廣告的法律來源。

這次微博刷量事件中，刷量本身固然可恥，但作為廣告主的粵蘇科技問題更大。其售賣的暖宮產品聲稱是能治療痛經改善體質，已經屬于醫療器械，恐引發后續監管。

而微博官方，也在這里面扮演著極不光彩的角色。

微博官方渠道雖然不能直接刊登黑五類廣告，但暗地里卻通過偷梁換柱縱容代理，對黑五類廣告睜一只眼閉一只眼。

黑五類廣告主或可以通過向微博大號投放黑五類廣告，實現曝光，以此來繞開平臺和法律監管。大號通過黑五類廣告主獲得資金謀取更多利益。

此次事件，暴露出微博的廣告體系存在嚴重漏洞。

如果事情沒暴露在陽光之下的話，作為官方的微博平臺，則可以在不用弄臟自己雙手的情況之下，悄悄咪咪地賺取大號們30%的廣告費提成。而這30%的收益，則來自明令禁止的黑五類廣告！

要治假流量，先要治黑五類廣告主

如果你在360、百度等搜索引擎中搜索“微博推廣 黑五類”或者“抖音推廣黑五類”之類的關鍵詞，可以很輕易地在首頁前幾條看到如下廣告：“粉絲通新浪微博幫你降低推廣成本，黑五類不限”等字樣。各大QQ群和微信群也有各種過審秘籍流傳。黑五類廣告問題從未如此嚴峻。

其實，微博已經不是第一次因為黑五類廣告而如此狼狽。

今年六月，腦極體的一篇文章廣為流傳，《親身試驗之后，我差點被微博上的兼職廣告騙到三和》。

文章作者以第一人稱的身份，在微博看到了一條消息，說是可以網上兼職月入3000。在多次瀏覽之后，微博的自動推薦系統就在它的首頁信息流中推送了多條類似兼職消息。在他打開其中一條鏈接后，被誘導進入了一個制作粗劣的垃圾網站。其中不乏洗腦標題和故事案例，像極了臭名昭著的電視購物廣告。他在網站中找到微信聯系方式加入了一個群，然后對方為了打消他的疑慮，給他發了個營業執照。這個營業執照來頭不小，就是互聯網知名的“澳門威尼斯賭場”。直到這時他才明白，原來網上兼職月入三千敢情是要我參與網上賭博啊。

不光如此，他們還玩起了知識付費，賭博群里還有教練傳授秘籍，然后步步下套，最后上當受騙。

“我們知道像微博這樣流量巨大的平臺，FEED流廣告通常都是由各種廣告代理公司進行代理服務。一旦出現這種層層代理的情況，首先在廣告的追責上就會進行分散。代理公司將黑五類廣告進行包裝，打造成無害的模樣再提交給上級。”

微博聲稱，平臺每個月會接到500條用戶舉報，并且會積極處理。但這是一個悖論。既然平臺方知道微博有如此多的黑五類甚至詐騙信息泛濫在平臺上，為什么不通過技術手段為這些不良信息提前打好標簽，在用戶瀏覽的時候做出明顯提示，卻混在微博用戶的時間線里，當作正常內容讓用戶瀏覽，并且微博系統還會主動推薦這些不良信息？

人為財死鳥為食亡，但用戶利益誰能管？

平心而論，微博微信等社交平臺的廣告內容控制不敢說多好，至少對黑五類廣告有一定震懾作用。抖音快手等短視頻平臺在經歷監管之后，廣告風格也略微收斂。

但黑五類廣告不會停止，他們會尋找新的突破口。

10月，有媒體報道，知名盜版平臺人人視頻出現多個涉及醫療美容等貼片廣告的內容，新氧醫美等二類電商在列。韓劇TV等出現多個黑五類廣告鏈接。日劇TV最為猖獗，直接刊載色情廣告。

馬克思說，如果有10%的利潤，它就保證到處被使用，有20%的利潤，它就活躍起來，有50%的利潤，它就鋌而走險。為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律。有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至絞首的危險。

微博廣告收入占總收入占比一直在80%以上。從去年開始，微博直接將營銷號連帶著營銷號的黑五類廣告通過信息流及其推薦硬塞給用戶，從去年Q2到今年Q1，財報顯示微博最高增幅達91%，利潤1.41億美元。

但有句老話叫社區死于水化，套到微博上應該說社區亡于黃賭毒化。糟糕的廣告直接拉低了用戶體驗，導致今年Q2微博五個季度首次斷崖式下跌，增幅大跌26%。也許正是因為如此，微博才病急亂投醫，放縱黑五類廣告泛濫。而為了維持熱度，又縱容社區內大V刷假流量。

只是微博沒算好一筆賬，那就是靠劣質內容黑五類廣告喂不飽活粉，反而會趕他們走。而當活粉走光了的時候，你究竟指望這些假大V刷多少假流量才能喂飽黑五類廣告主？畢竟人家大V賺的也是辛苦錢呢。到那時，你微博去哪兒扣30%抽成呢？

作者簡介

邢書博：虎嗅鈦媒體界面艾瑞華商等多家媒體專欄作者，TMT分析師，關注在線教育、人工智能和大文娛，也是一名影視工作者。

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原標題：《微博假流量事件后續：官方到處滅火，黑五類廣告屢禁不止》

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