作者：小穎

來(lái)源：南方傳媒書(shū)院 

1. 荷爾蒙傳播亂象

2.  身體消費(fèi)、窺視欲望…

3. 女主播的“生財(cái)之道” 

4． “娛樂(lè)至死”，娛樂(lè)+直播

5. 正能量網(wǎng)紅女主播“賺錢”

6.  監(jiān)管難度與對(duì)策

01

荷爾蒙傳播亂象

  “壕、軟色情、年輕漂亮、坐享其成、不務(wù)正業(yè)、誤人子弟…”談及網(wǎng)絡(luò)女主播，曖昧的意味中夾雜著鄙視。“坐著收錢，日進(jìn)斗金”。

2016年被稱為直播元年。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的火爆, 很多女性加入網(wǎng)絡(luò)主播這一行業(yè)當(dāng)中。眾多直播平臺(tái)可分為垂直類直播平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)、泛娛樂(lè) (包括秀場(chǎng)) 直播平臺(tái)、版權(quán)直播平臺(tái)。在這四種類型的直播平臺(tái)中, 泛娛樂(lè)直播, 門檻較低, 且用戶數(shù)量龐大。具有很強(qiáng)的社交屬性和情感色彩，為主播和觀眾的直播間互動(dòng)，平臺(tái)多為面貌較好的女性。

精心打扮后，一位年輕美麗、身材姣好的姑娘端坐在電腦前，借助1個(gè)高清美顏攝像頭，1個(gè)麥克風(fēng)，在面積狹小的公寓里開(kāi)始了一天的主播工作。

想成為真正的紅人，并不容易。你顏值高，顏值甚者不勝其數(shù)；你智商“爆表”，卻“學(xué)霸太多”， 想脫穎而出也很難。于是，炒作吸睛便成了網(wǎng)絡(luò)主播躋身更高層次、獲取更高關(guān)注和更多資源的最基本手段，但炒作的人太多，就越來(lái)越考驗(yàn)獨(dú)特性、稀缺性。空前的競(jìng)爭(zhēng)壓力，催生了網(wǎng)絡(luò)主播的炒作方式不斷推陳出新。

“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走高，是“眼球經(jīng)濟(jì)”的絕對(duì)主角。通常或公開(kāi)或隱晦地帶有一定的性元素。中國(guó)有近乎四千到五千萬(wàn)的單身男性，在年輕人口中性別比例嚴(yán)重失調(diào)。于是許多在性方面受挫的年輕男性就會(huì)藉由荷爾蒙控制的沖動(dòng)，把辛苦掙來(lái)的人民幣花到虛擬世界里。男人們購(gòu)買虛擬的法拉利、鮮花乃至貴族的虛名，只為打動(dòng)她們。年輕男性在網(wǎng)上尋求的恰恰是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中可能得不到的：年輕貌美女性的青睞、社會(huì)認(rèn)可和自信。色情、低俗也就接踵而至。

2016年3月，一網(wǎng)絡(luò)女主播為成“網(wǎng)紅”，錄制31段不堪入目淫穢視頻，4萬(wàn)余人的“擁躉”，法院作出判決，判處有期徒刑4年，并處罰金10萬(wàn)元；2017年，某直播平臺(tái)一女主播求打賞，“再給你們換一件性感的睡衣，小禮物走起來(lái)。或者給我刷一個(gè)“跑車”，刷“跑車”我就換。”；直播換絲襪、低俗“內(nèi)衣秀”、露骨“互動(dòng)”…

02

身體消費(fèi)、窺視欲望

穿著低胸裝、超短裙，扭動(dòng)著舞蹈，一邊嗲嗲的說(shuō)到，謝謝小哥哥送的游艇，灰機(jī)，999朵玫瑰...

“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”下，一部分女主播不再老實(shí)，游走在法律、倫理邊緣，身體 、情感已經(jīng)向著商品發(fā)生了轉(zhuǎn)變。視覺(jué)的刺激，使得受眾的欲望一點(diǎn)點(diǎn)膨脹，誘導(dǎo)著他們想要刷更多的“巨輪”，來(lái)滿足視覺(jué)、身體的消費(fèi)，。女主播以性感曖昧的身體表演吸引男性粉絲觀眾, 讓他們?yōu)槠渑?dòng)的身體表演而陶醉、迷戀甚至瘋狂。

窺視沖動(dòng)，是人的本能，女主播通過(guò)身體的暴露和表演，“火”了，贏得更多的打賞，而男性觀眾則通過(guò)窺視得到快感體驗(yàn)。平日里的屌絲，從未真正眼看過(guò)美女，慘遭其白眼，在網(wǎng)絡(luò)虛擬中，“美女姐姐”卻數(shù)不勝數(shù)。

更有甚者，玩起了攀比游戲，“比比誰(shuí)是土豪”，一男子瘋狂給一女主播打賞，已經(jīng)打賞了十幾萬(wàn)元，甚至細(xì)致到每天給女主播訂餐送燕窩，竟是通過(guò)校園貸維持給女主播打賞，像得了妄想癥，在朋友圈里故弄玄虛擺出富二代的姿態(tài)。但其實(shí)家境并不好。這更像是曖昧經(jīng)濟(jì)。男性試圖從女主播身上獲得，一種虛幻的“保護(hù)”“占有”“陪伴”的情感體驗(yàn)。只要肯花錢、愿打賞，任何一個(gè)賬號(hào)都可以在一群人的注目圍觀下，成為女主播口中的“老板”“霸總”“英雄”。屌絲變英雄，可不威風(fēng)。

03

女主播的“生財(cái)之道”

畸形的盈利。網(wǎng)絡(luò)主播的收入主要靠網(wǎng)友‘打賞’。以充值方式購(gòu)買道具或禮物，主播收到的‘禮物’,一般不會(huì)折現(xiàn)直接進(jìn)入主播個(gè)人賬戶，而是被其所在的直播平臺(tái)抽成，不同等級(jí)的主播拿到的底薪和提成比例也不一樣。如果主播擁有海量的粉絲、等級(jí)也高，那他的收益就會(huì)很高，粉絲的關(guān)注和支持也能輕易變現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)女主播的生財(cái)之道就是提振男性用戶的自信心，他們想要的就是通過(guò)虛擬的鉆戒和禮物來(lái)贏得一個(gè)漂亮女性特別的媚眼和嬌嗔，一個(gè)名為“那么你”的女主播說(shuō)道，她會(huì)在網(wǎng)上對(duì)送禮者這樣留言：“老公，你又給我送禮物了。我想給你生個(gè)孩子。”她堅(jiān)稱她從未和任何一個(gè)粉絲有過(guò)現(xiàn)實(shí)生活中的戀愛(ài)關(guān)系——即使送過(guò)她十二萬(wàn)美元禮物的粉絲也沒(méi)有過(guò)，但是她說(shuō)她知道其他女主播曾經(jīng)和粉絲交往過(guò)，甚或向揮金如土的主顧賣淫。

網(wǎng)絡(luò)上，美女主播想盡各種辦法討好粉絲，讓粉絲為其刷巨輪等，買禮物；網(wǎng)絡(luò)下，癡情粉絲想加主播微信QQ，希望進(jìn)一步互動(dòng)，而微信QQ的獲取往往得是大粉才有的“福利”。福建一網(wǎng)紅女主播“晨婉馨”自稱90后小蘿莉, 騙得一名上海90后癡情小伙33萬(wàn)元后玩失蹤, 男子為此還借了小額貸款。小伙“喜提女友”，并對(duì)其有求必應(yīng)，現(xiàn)實(shí)生活中渴求戀愛(ài)卻不得，遇網(wǎng)戀則喜極無(wú)腦。

年輕主播色誘吸睛，直播表面聊天的是美女，和你聊天的卻是“摳腳大漢”，2019年，煙臺(tái)一小伙用社交軟件，認(rèn)識(shí)一位22歲美女主播，并推薦了自己的直播平臺(tái)，短短幾十分鐘內(nèi)，女主播分別以“588元就見(jiàn)面”、“平臺(tái)管理員說(shuō)自己遲到需要1000元押金才能下樓”、“需要888元的整數(shù)保證金”等理由，騙取小初在平臺(tái)充值。竟然牽扯出一起“4.09”特大電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案。

     “網(wǎng)紅與路人之間，只隔著十級(jí)磨皮技術(shù)”“打開(kāi)濾鏡是小姐姐，關(guān)掉濾鏡是小姥姥”，網(wǎng)絡(luò)主播美顏前后，顏值可謂天上地下，賣茶葉美女的“照騙”亦是如此，“叮”的一聲，一條請(qǐng)求添加好友的消息傳來(lái)，用美女做頭像，讓你好感滿滿，再以加錯(cuò)好友的姿態(tài)，借機(jī)聊天，你聊一句，我聊一句，再挖坑說(shuō)遭遇，博同情，搖身一變百畝茶莊茶二代，賣個(gè)友情價(jià)2400，嘗鮮價(jià)666，成功上當(dāng)；妙齡女子出身"蟲(chóng)草世家"，老家長(zhǎng)輩貪圖聘禮為其定下婚約，她唯一出路是將家中蟲(chóng)草變賣退還"聘禮…全國(guó)各地已有近300人被騙，涉案金額80余萬(wàn)元；揭穿了“茶葉妹妹”，抓獲了“支教美女”，批捕了“蟲(chóng)草姑娘”后，會(huì)撒嬌的“工藝品妹妹”出道，新店開(kāi)業(yè)，寺廟求福，求取佛珠，想要送給小偉，被感動(dòng)的小偉轉(zhuǎn)賬過(guò)去…男性因?yàn)樘摌s心、同情心給騙子轉(zhuǎn)賬，騙子就會(huì)源源不斷地制造著更多“美女”人設(shè),誘其轉(zhuǎn)賬。

04

 “娛樂(lè)至死”，娛樂(lè)+直播

乘坐公交車、地鐵，遍地可見(jiàn)低頭族，手機(jī)全面占據(jù)了我們的生活。娛樂(lè)節(jié)目、短視頻、直播充斥著我們的周圍，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了全新的“媒介化”階段，“網(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)”現(xiàn)象隨之而生。信息娛樂(lè)化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化隨之?dāng)U充，娛樂(lè)性、虛擬性、碎片化、媚俗化等因素，無(wú)孔不入地滲透進(jìn)人們生活的方方面面。

觀看直播的受眾享受著女主播為其的“表演”，而使自身的需求得到滿足，使用與滿足理論認(rèn)為, 受眾成員是有著特定需求的個(gè)人, 他們的媒介接觸活動(dòng)是基于特定的需求動(dòng)機(jī), 從而使自身的需求得到滿足的傳播過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶基于自身娛樂(lè)需求和心理需求而在平臺(tái)內(nèi)搜索能夠滿足自身的內(nèi)容, 在這其中, 不管是游戲直播還是娛樂(lè)直播, 平臺(tái)粉絲都有著非常明確的目的, 通過(guò)觀看這些自己所需要的節(jié)目來(lái)滿足自身的需求。對(duì)于女主播來(lái)說(shuō)則就是賺取利潤(rùn)，雙方各自滿足。

網(wǎng)絡(luò)直播中有一個(gè)非常重要的特點(diǎn), 它既有著電視直播實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢(shì), 也有社交媒體互動(dòng)的特質(zhì),網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)中的交互性非常強(qiáng)。用戶在使用過(guò)程中, 能夠很快地收到主播的回復(fù)，而傳播者也能實(shí)時(shí)回答著受傳者的信息。在這個(gè)過(guò)程中, 兩者的地位相對(duì)平等, 雙向互動(dòng)。

05

正能量網(wǎng)紅女主播“賺錢”

正能量網(wǎng)紅女主播亦能“賺錢”。2016年5月, 明星柳巖在阿里巴巴聚劃算平臺(tái)進(jìn)行直播, 短短1小時(shí)內(nèi), 觀看人數(shù)接近12萬(wàn), 直接下單的檸檬片4500多件, 棗夾核桃2萬(wàn)多件;同月, 重慶秀山縣農(nóng)村淘寶合伙人和草根網(wǎng)紅女主播直播抓土雞、采蜂蜜, 不到1小時(shí), 觀看人數(shù)超12萬(wàn), 活動(dòng)當(dāng)天, 僅土雞蛋的銷量就突破10萬(wàn)枚，隨著網(wǎng)絡(luò)女主播的“帶動(dòng)”下，增加了消費(fèi)者的參與，對(duì)于滯銷農(nóng)產(chǎn)品，或者營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品都有著極大的幫助。

網(wǎng)紅女主播+電商，曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雖然可以聚集大量粉絲, 但是主播只能通過(guò)被打賞、送禮物實(shí)現(xiàn)變現(xiàn), 如今淘寶電商將變現(xiàn)難這個(gè)問(wèn)題及時(shí)解決, 進(jìn)入了了“電商+直播”的模式, 而張大奕顯然是第一批受益者, 將滿足粉絲受眾偏好的產(chǎn)品，通過(guò)直播+電商的形式，實(shí)現(xiàn)貫通，充分實(shí)現(xiàn)了粉絲的購(gòu)買力。

聾啞女主播直播間中，靜靜的賣貨。2019年初，四個(gè)聾啞女孩成了網(wǎng)絡(luò)上第一批聾啞主播，也是聾啞女主播。“大部分人不太知道，聾啞人的主要就業(yè)場(chǎng)所都集中在不用跟人打交道德工廠。”而如今，通過(guò)直播賣貨，走出安全的舒適圈，在工廠外能有更多的更為體面的工作方式，也為特殊人群提供了新的人生方向。

低俗內(nèi)容屢禁不止，卻阻擋不了主播傳遞正能量，那些“荷爾蒙”下紅火的女主播，什么時(shí)候才能覺(jué)悟呢？

06

直播監(jiān)管難度與對(duì)策

截止2017年底，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)超過(guò)500家，2018年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)達(dá)到516.2億元，2017年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長(zhǎng)率為28.4%，2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人，2019年達(dá)5.07億人。

直播平臺(tái)眾多,隨著直播技術(shù)的發(fā)展，受眾人數(shù)也在不斷的增加,加之行業(yè)興起時(shí)間較短,系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范不完善,也就帶來(lái)了相關(guān)的監(jiān)管難題。

低俗內(nèi)容屢禁不止。因?yàn)橹鞑ラT檻低，一大批依靠出賣色相賺取流量和關(guān)注的女主播，博人眼球，為了打賞，突破道德底線，影響極其的惡劣。

虛假信息防不勝防。一些主播為了“直播撈金”，利用了用戶的獵奇心理，故意散布虛假信息，想要贏得關(guān)注。2017年，一花椒平臺(tái)女主播聲稱已躲過(guò)安保人員檢查，當(dāng)晚將留宿故宮。事件造成惡劣影響，混淆了公眾的視聽(tīng)；喬碧蘿，那場(chǎng)“精心的騙局”，形象造假，聲音造假，人設(shè)造假，短短兩天，粉絲從5萬(wàn)漲到了55萬(wàn)，炒作可以說(shuō)是無(wú)下限，只是為了人氣。

隱私侵犯、敲詐現(xiàn)象嚴(yán)重。為獲取流量，一些網(wǎng)紅女主播，通過(guò)偷拍他人進(jìn)行隱私侵權(quán)直播，不自覺(jué)中，已成他人鏡中人。

未成年人禁忌被公然宣揚(yáng)。2018年，整改之前的快手直播平臺(tái)充斥著大量低齡戀愛(ài)，低齡生子、未婚生子的直播視頻，未成年的主播變得成熟化，以稚嫩的聲音說(shuō)著，謝謝小哥哥的禮物、榜單刷一刷...

近兩年,政府開(kāi)展了全國(guó)范圍內(nèi)的專項(xiàng)整治網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行動(dòng),并且就網(wǎng)站履行網(wǎng)絡(luò)信息管理主體責(zé)任提出八項(xiàng)要求。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象提出了“加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新內(nèi)容上線的整體評(píng)估”方案,推廣24小時(shí)值班制度來(lái)增強(qiáng)管理力度。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中的不合法內(nèi)容建立突發(fā)應(yīng)急機(jī)制,對(duì)于違規(guī)內(nèi)容與主播實(shí)施實(shí)名通報(bào)黑名單政策。

國(guó)家網(wǎng)信辦根據(jù)最新的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》依法關(guān)停多款違規(guī)直播應(yīng)用與平臺(tái);并再發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》,強(qiáng)調(diào)直播節(jié)目要與廣播電視等傳統(tǒng)節(jié)目統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和尺度。在政策監(jiān)管的同時(shí),平臺(tái)也要自查自清,開(kāi)展“雙隨機(jī),一公開(kāi)”的檢查,重點(diǎn)整治“三俗”等違規(guī)直播內(nèi)容。

針對(duì)青少年來(lái)講，青少年自控能力差，非常容易沉迷于網(wǎng)絡(luò)直播還有各種媒介。近日，國(guó)家網(wǎng)信辦繼續(xù)深入推進(jìn)青少年網(wǎng)絡(luò)防沉迷工作，統(tǒng)籌指導(dǎo)六間房、花椒直播等24家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，搜狐視頻、百度視頻等9家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)統(tǒng)一上線“青少年模式”。截至目前，國(guó)內(nèi)共有53家平臺(tái)上線“青少年模式”，網(wǎng)絡(luò)防沉迷工作基本覆蓋國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺(tái)。

據(jù)@成都發(fā)布報(bào)道，近日，從全國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)能力培訓(xùn)考試培訓(xùn)中心四川基地獲悉，各自媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，也就是大家俗稱的網(wǎng)絡(luò)主播可以持證上崗了。成都和北京、上海、杭州等十個(gè)城市成為全國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)主播持證上崗試點(diǎn)城市。凡有志于此的主播和準(zhǔn)主播們都可以參加該項(xiàng)目的培訓(xùn)，考試合格后將取得《網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人崗位合格證》。更有網(wǎng)友調(diào)侃道，“中國(guó)直播史，外國(guó)直播史，主播綜合素質(zhì)，直播與應(yīng)用心理學(xué)，現(xiàn)代直播與錄播技術(shù)，直播案例研究與分析，可以了解下了。”

參考來(lái)源：

涂永前|情感制造:泛娛樂(lè)直播中女主播的勞動(dòng)過(guò)程研究

然玉|“曖昧經(jīng)濟(jì)”是殘忍的商業(yè)模式

方建飛|娛樂(lè)至死，從傳播學(xué)角度透視網(wǎng)絡(luò)直播中的互動(dòng)模式

王娟|我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題研究