下載客戶端

登錄

橫屏PK豎屏，時尚一時還是未來趨勢？

2019-10-25 12:15

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

作者：葉潔、陳安慶

來源：南方傳媒書院

前言

一度，豎屏影像被認為是業余的錯誤，而今卻被各大視頻平臺追捧，熱鬧時，狂歡不止，沉寂時，靜如死灰。

想必，這也是橫屏剛剛橫空出世的境遇。

不由讓人想起，1955年，《光明日報》一紙告讀者書《為本報改為橫板告讀者》，改變了中國文化史上漢字豎直排版、從右到左的書寫傳統，而且沿襲至今。

《為本報改為橫板告讀者》

文章說：“我們認為現代中國報刊書籍的排版方式，應該跟著現代文化的發展和它的需要而改變，應該跟著人們生活習慣的改變而改變。中國文字的橫排橫寫，是發展的趨勢。”

豎版的《人民日報》

文字書寫素有一種莊嚴的儀式感，即便是版式改變也有一紙宣言；而今多年因襲的橫屏影像也面臨人們生活習慣的改變，在技術裹挾下，橫豎搖擺。

橫屏與豎屏，都在錙銖必較中，艱難探索著“錢”路。

孕育

橫屏豎屏，相差二百多年的兄弟

我們往往認為橫版布局脫胎于電視和PC時代的影像思維，豎版拍攝則是移動短視頻時代下的新生事物。以現在的生發節點來看，不無道理。

其實，就像日月同輝、手心手背，橫屏影像和豎屏影像本是先后間隔一年誕生的兄弟，在技術叢林的優勝劣汰中，豎屏在二百多年的孕育下，蓄勢待發，近些年才引燃市場。

查看世界電影史發展的軌跡，1894年法國人tienne-Jules Marey拍攝的動態影像《墜落的貓（Falling Cat）》被公認為世界上第一部豎屏影像。這與世界上第一次公映的電影《火車進站》僅僅間隔一年。

聞道有先后，不知道如果先出現的是這只“貓”，會不會改變人們的觀影方式。當然，這只是玩味的假想。人們還是習慣的遵循先來后到的接受心理。

隨后的幾十年，電影格式的標準化一直被討論。豎屏視頻終究在設備的局限，商業運作的現實，以及人的肉眼觀看的習慣中，敗下陣來。

直到2014年，世界上第一個豎屏視頻的國際競賽的舉辦，參賽的短片或影像創作都以豎屏狀態即9：16的格式在觀眾面前全屏放映，才為人們所重視，重新審視豎屏創作的藝術潛力。

路透社《2016年新聞、媒體、技術趨勢》報告中，就指出：

趨勢研究者瑪麗·米克爾（Mary Meeker）通過分析人們觀看視頻時長數據發現，在美國，1/3的視頻是在豎屏播放的。

Youtube視頻網站的報告顯示，2015年用戶上傳的豎屏視頻數量增長了50%。

英國廣播公司BBC、Mashable新聞網站、英國《每日郵報》網站都已嘗試制作發布豎屏視頻內容。2016年，我們將看到更多的媒體進行這樣的嘗試。

此外，《紐約時報》開發了一款橫豎兼容的視頻產品，對同一視頻內容生成橫豎屏兩種播放形式，可以讓讀者根據收看終端和喜好自由選擇。

2015年一年時間，豎屏視頻產品在國外大受歡迎，豎屏影像的浪潮來了，這股浪潮伴隨著智能手機、移動端、短視頻的不斷發展，在我國也風起云涌。

抖音如何排豎屏視頻，如何轉換橫豎屏？

1)點開抖音短視頻APP，首先點擊首頁下方的【+】按鈕，接著點擊【上傳視頻】;(如下圖)

2)隨后在本地圖庫中選擇所要上傳的視頻，然后再點擊界面箭頭所指的【橫豎屏轉換】圖標;(如下圖)

3)接著再編輯視頻，點擊右上角的【對勾】按鈕，最后在調整并確定視頻無誤后點擊【發布】即可。(如下圖)

以上就是抖音短視頻橫/豎屏轉換的方法，希望可以幫助到大家。

相機拍攝的橫屏視頻，如何剪輯成豎屏視頻？

（1) 打開格式工廠，選擇相應的視頻文件格式。

(2) 在“視頻設置”對話框中“配置”列表下點“高級”，就可以看到旋轉了。

(3) 如何旋轉可以根據用戶自己的要求的設置。然后點“確定”即可開始橫豎屏轉換了。

(4) 關于手機里的視頻文件，在手機的播放設置里，可由橫屏轉豎屏播放。有的手機甚至能根據手機方向的變化而自動切換橫豎屏播放。

請注意：這只是播放而已，如果是旋轉手機視頻文件本身的方向，目前貌似還沒有哪種手機自帶的軟件可以做到（資源消耗太大），所以必須得輸出到電腦中，再進行方向旋轉。（PS) 旋轉后的文件是否可實現“全屏”，那就得看原文件了。

成長

儀式感與狂歡化，殊途能否同歸？

三大互聯網視頻巨頭，愛優騰一邊承接著大制作，一邊摩拳擦掌，轉向互聯網的第二次風口——豎屏劇的創作。

無疑，雞蛋放在一個籃子是不明智的，高流量，短周期，變現快，才是互聯網角逐的風口。

來自抖音的數據顯示，其豎屏廣告的播放完成率較橫版可以提升9倍。抖音的數據顯示，豎屏廣告的視覺注意力提升2倍，點擊率提升了1.44倍，互動率（點贊、評論）提升了41%。

而另組數據則顯示，在2016年，觀眾對于45集以上的電視劇的棄劇率就達到了47%，2017年這一比例增長至50%，2018年則達到了56%。

抖音們的盛行培養了用戶豎屏觀看的習慣和方式，而在手機主宰碎片時間的今天，無疑是促進豎屏劇發展的一個加分項。棄劇率的持續走高，更是給豎屏視頻提供了發展的契機。

2018年10月26日，愛奇藝豎屏劇《生活對我下手了》全集上線，放映不足24小時，單集熱度突破5900點，躍升愛奇藝劇集熱度值第4名。

此前，2017年6月，騰訊還先一步試水了豎屏綜藝，出品了訪談類豎屏節目《和陌生人說話》。節目講述小人物的故事，單集片長15分鐘，共15集。截止當前，共有超過4500個豆瓣網友評分，豆瓣評分高達9.3分。雖然口碑極高，但是節目累計播放量卻略顯尷尬。

今年，騰訊推出的《住手吧！關同學》，倒是獲得了不俗的點擊量。5分鐘時長內，在特定的場景聚焦特定的人物形象，既圈定了人物抖包袱的玩法，也精準投放給了熱愛段子的受眾人群，內容范圍限制垂直化、視覺構圖新穎、多角度的分飾角色、分屏特寫帶感，緊抓年輕用戶心里，好玩有趣。

對于豎屏劇而言，洗腦舞蹈可以有，搞笑段子可以有，劇情故事也可以有。目前，豎屏劇的內容題材更貼合現在網絡上紅人短視頻的品類，比如美妝、驚悚、愛情。受眾也是25歲左右的年輕人，女性偏多，觀影場景存在于乘車、吃飯等各種碎片化時間。

從短視頻平臺孕育而生的豎屏影像，自然繼承了短視頻固有的基因：段子手、輕喜劇、娛樂化、扁平快、惡搞等。豎屏體驗的直播式和沉浸感更是強化了這一點。

《人民日報》的評論員文章《短視頻勿短視》中提到：低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂。如果任憑無原則、無底線的娛樂占據人們的精神世界，把內容產品當作追逐利益的“搖錢樹”，其結果勢必塑造出空虛的生命個體和靈魂。這一點，無疑也給直播劇的發展敲響了警鐘。

詰問

藍海與沉寂，是否驚鴻一現？

有人稱，豎屏劇是長視頻平臺對短視頻平臺的一次試探。豎屏劇的競品其實不是劇，而是那些豎直形態的短視頻。大家同在一個起跑線，爭奪的都是豎版視頻用戶的注意力。

豎屏劇能吸引住用戶的目光只能算及格，可以和短視頻站在同一起跑線，但能吸引用戶看下去，才算真正達到了留住用戶的目的。

從2017年開始，無論是優酷率先推出的豎屏資訊節目《優酷辣報》，還是騰訊視頻自制的豎屏綜藝《和陌生人說話》，以及愛奇藝的《生活對我下手了》，豎屏內容即使有口碑的肯定，在熱度上也無法與傳統內容及短視頻相提并論。

今年，熱播劇《都挺好》、《親愛的，熱愛的》、《小歡喜》、《陳情令》等，不管是電視劇還是網劇，無一例外都是橫屏劇，網傳的“2019年，豎屏劇將成為第二個‘網大’風口”似乎并沒有如預期而至。反而倒像網絡上一篇《豎屏劇，生于2018，衰于2019，有可能卒于2019》中提到的“沒有‘熊貓血’的豎屏劇就像一盤散沙”那樣。

一篇《六問豎屏：是真實的趨勢，還是販賣的風口？》值得人們思考：

一問：豎屏的用戶數據，優于橫屏嗎？

二問：不適宜雙眼，真是限制嗎？

三問：何為豎屏美學？

四問：何以豎屏還無爆款？

五問：豎屏的底層邏輯何在？

六問：豎屏是不是融媒體的機會？

剛剛引燃市場的豎屏劇，帶有明顯的“基因缺陷”。一方面，橫屏視頻更符合人眼觀影習慣，有豐富的空間層次感、縱深感，可以表現復雜的人物關系，而“豎屏劇”的人物關系簡單，更適合直播式、沉浸式的生活化鏡頭；另一方面，“豎屏劇”的題材范圍很窄，除了喜劇、惡搞之外，其他題材的傳播效果都不太理想。

作為原生網絡用戶，一個直觀的體驗是，垂直內容一旦離開了移動設備，出現在任何載體上，表現效果都一言難盡。至少現在的感官仍是如此。

一個不十分知名的演員在微博上吐槽說，以后再也不要演豎屏劇了，顯得臉大。

從專業一點的角度看，形式單一，內容質量層次不齊，連續性不強，時長較短，變化空間小，用戶留存量小也成為制約豎屏劇變現的主要因素。

如果互聯網視頻巨頭只把目標盯在與短視頻爭奪注意力，那豎屏劇連粗制濫造的必要也沒有了。

還記得《我不是潘金蓮》，在拍攝的時候就別出心裁地在一部分畫面采用了圓形畫框，這的確在影片宣傳中為大家帶來了期待，但短暫興奮過后，最后大家討論的焦點依然落在了內容上。

近來火爆的《長安十二時辰》《陳情令》等，集數依然不少，還是傳統的橫屏，但也成了全網討論的熱點，并不全是因為出演者可以帶去流量，而是因為該劇的內容制作頗為用心。觀眾審美能力提升，內容消費需求也在不斷升級。

新局

新類型入場，短視頻如何出彩？

豎屏劇仍在探路，互動劇、泡面劇、火鍋劇已在淺嘗輒止，雖然各有側重，但仍然是站在短視頻的平臺下，在短平快的觀影體驗中不斷摸索，無論是在敘事的故事性，還是建構的趣味性上，與普通短視頻都別無二致。

人們之所以喜愛豎屏劇，并不只是因為它觀看方便或是時間短，最核心的吸引力還在于內容。有創造性并且能帶動情感引發共鳴，這才是人們所需要的。

如何在提出新類型后，在制作水準與劇情兩方面快速提升以滿足觀眾對于內容的期待，才是新類型能否在市場中立足的關鍵所在。

從Pinterest最早打造靜態垂直內容、Snapchat 3V模式(豎屏、視頻、全屏)、Facebook、Instagram到微信、微博、抖音、頭條，豎屏內容以及垂直視頻已經被大眾接受，并且在主要渠道中大量呈現。

時下，5G+4K+AI+CG+vlog等新技術崛起，借著新技術的東風，短視頻的內容創業可能有大的發展空間。

如果說橫屏視頻是在固有的審美基礎上，力求水平穩定，那么豎屏影像則需打破常規，轉換新思路，在沉浸和體驗感上下功夫。

在技術上至少要做到：要克服左右兩側黑框的弊病，以全屏形式在移動設備上播放，確保100%的可視性，給受眾帶來沉浸式體驗。其次，通過動態運動引導觀眾的視線，讓內容脫穎而出。最后，大膽玩設計，以新奇有趣、引人注目的方式堆疊元素，或者通過疊加，為內容增加紋理和縱深感，豎屏觀看能夠在創建內容時，發散出無限可能性。

豎屏劇想要在短視頻或視頻劇里分一杯羹，站穩腳步，打上一場漂亮仗，仍需要凝聚“熊貓血”，在內容上下硬功夫。

豎屏劇在縱向框架內完成畫面構圖和敘事，看豎屏劇時，你會發現，很少有三個人同框的情景。

避免全景，減少鋪墊，采用其他場景方式交代劇情。

快節奏，人物戲劇性十足，十分適合呈現漫改劇。

豎屏內容更接地氣，內容更有沉浸感，能夠拉近內容與觀眾的距離。而這樣的特質導致豎屏劇在展示戲劇化、生活化內容上，相較于橫屏更有優勢。

要注意的是，短視頻的制作初期是UGC模式，伴隨著新類型的出場，逐漸轉向PGC+UGC的生產模式。UGC可以滿足自己的個性化需求，但平臺上內容質量良莠不齊，垃圾內容多，質量難以保障。PGC則可更多的以術業專攻見長。

在未來的發展中，確立完善的豎視頻行業標準不可或缺，同時深耕內容，完善形式創新，豎屏視頻依然有巨大的市場發展空間。

前景

6部豎屏劇入局，誰將贏得流量之戰？

豎屏劇是當下視頻市場對于“短平快”風氣追求的一個產物，大制作的棄劇率居高不下、5G技術的發展、智能手機的普及、用戶時間愈加碎片化，這些都給短小精悍的豎屏劇的崛起提供了有利條件。

國內有豎屏劇、豎屏綜藝、豎屏新聞，還有超多的短視頻 app。相比優愛騰的試水之作，這類短視頻平臺反而可能誕生出更多用戶的豎屏劇，抖音、快手在內測的長視頻限制在 10 分鐘或 15 分鐘內，這些都可能成為豎屏劇的新孵化地。

低畫質、卡頓都將成為歷史，畢竟在5G網絡下，下載一部高清電影只需1秒，而且資費也在大眾的承受范圍之內。這無疑是給豎屏劇的發展提供了良好的契機，人們可以更加不受地點限制享受豎屏劇帶來的快樂。

豎屏劇江湖再起風云，下半年，《加油吧，思思》《這不是電影》《翻紅吧！硬核少女》等6部作品來襲，不知是否有黑馬殺出，打破2019年豎屏劇的沉寂。

《加油吧，思思》

題材類型：成長勵志喜劇

待播平臺：優酷

出品公司：優酷、阿里巴巴影業集團

主演陣容：王成思、杜曉宇、李海銀，袁帥、王藝霖

劇情看點：《加油吧，思思》的故事設定可以說是別出心裁，編劇將江湖與都市這兩個截然不同的概念相結合，在二者的碰撞中，誕生了一個獨樹一幟的武林團體——任藝門。本劇以每集一個單元故事為特色，融入當代社會的現實意義，講述了一群性格各異的師徒在面對人際、情感、職場時所發生的一幕幕爆笑喜劇。他們在針砭時弊的搞笑之余，也向觀眾傳遞出“不管在任何時刻也要笑對人生”的生活理念。

《這不是電影》

題材類型：喜劇

待播平臺：待定

出品公司：北京阿塔利影視文化傳媒有限公司

主演陣容：杜巖、謝易真、徐冰、劉靈靈、鐘奇峻、方帥

劇情看點：《這不是電影》單集時長約5-10分鐘，共30集。短劇拋開劇情銜接的限制，通過“單元”形式呈現，影片從30個截然不同、令人捧腹的故事劇情展開，固定的演員演繹著并不固定角色，實屬考驗著每一位演員的演技。在故事類型上，大膽創新，打破次元壁，以喜劇為主導，融合古裝，現代，科幻等多個場景和主題，同時加入游戲、直播等適合豎屏的形式元素，書寫不同角色間的沖突爆發，三觀碰撞，生活撕扯，演繹出一段段嬉笑怒罵。

《鐵鍋燉地球》

題材類型：喜劇

待播平臺：待定

出品公司：海寧河馬影業有限公司

主演陣容：張夢露、蔣浚赫、孫美楠、西門飄飄、徐軫軫

劇情看點：《鐵鍋燉地球》經過近一年的籌備，主創團隊在日常生活中提煉幽默素材，將爆笑無厘頭事件置入最接地氣的場景設定中，集時尚、懸疑、科幻等眾多元素，將4-5分鐘的影片時長以包羅萬象的快節奏劇情充分填充，笑點滿滿。

《翻紅吧！硬核少女》

題材類型：破次元豎屏微劇

待播平臺：愛奇藝

出品公司：上海釵頭鳳影業

主演陣容：王美琪、賈濤

劇情看點：《翻紅吧!硬核少女》是2018年熱播網劇《醫妃難囚》的番外篇，講述了“醫妃”戲里的傾城公主從劇中離奇出逃，突破次元壁來到現實世界，并與飾演她的十八線女演員美琪相愛相殺，沖突不斷的爆笑故事。做著明星夢的美琪演藝事業一夜敗落，是否翻紅還關系著能否送傾城公主順利回歸《醫妃難囚》續集，于是這對“雙生姐妹花”展開跨次元合作，就此開啟翻紅之路。

《口紅先生》