百萬大V張雨晗零轉化的背后：TOP20轉發(fā)微博“含水量”均超六成

2019-10-19 19:52

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng)： Fremde長安知微數(shù)據(jù)

10月14日，名為“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事”的公眾號發(fā)布了第一篇文章：“一場新媒體巨頭導演的‘僵尸舞臺劇’，真實還原現(xiàn)場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！”

作者以一位深圳的創(chuàng)業(yè)青年的口吻講述了他的公司選擇蜂群傳媒粉絲量高達380萬的時尚博主“張雨晗YuHan”來做市場推廣，推廣視頻兩小時產(chǎn)生幾十萬的觀看量，但產(chǎn)品的流量近乎為零，成交數(shù)為0的故事。

文章發(fā)布后引發(fā)熱議，數(shù)據(jù)造假問題獲關注。這位幾百萬粉絲的時尚博主真的如商家所說是零流量嗎？還是如蜂群所說是“碰瓷”？

投放微博傳播深度僅兩層，多個賬號出現(xiàn)重復文本

9月27日18:55，張雨晗發(fā)布了文章中所說的推廣微博，從轉發(fā)時間趨勢來看，轉發(fā)也多出現(xiàn)在這一日。知微傳播分析對這條微博進行分析后發(fā)現(xiàn)，該微博第一層轉發(fā)占比為100%，引爆點帶動的二次轉發(fā)均為零，也就是說沒有任何一條轉發(fā)微博被再次轉發(fā)，傳播深度僅有2層。

從27日的轉評來看，出現(xiàn)最多的就是在稱贊“黑科技”“神奇”，不少評論表示要去入手試試，“安排上了”。除了女性粉絲表示非常需要外，也有不少男性視角的評論“這下女朋友就不會說我不貼心了”。轉評區(qū)的數(shù)據(jù)如此亮眼，也難怪商家看到后“對于未來充滿信心”。

不過當我們將視線放到性別上時，卻發(fā)現(xiàn)不少“男性”也表示自己“多年都很痛”“想擁有”。歪，你們是不是寫錯性別啦，這可是個針對大姨媽的產(chǎn)品？

不過若是商家能夠?qū)唧w文本內(nèi)容分析，便會發(fā)現(xiàn)許多不同的網(wǎng)友“彩虹屁”都是一樣的。

此外，有意思的是，在10月17日1:11 @鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 該事件的相關報道內(nèi)容下，不少網(wǎng)友對商家推廣的產(chǎn)品提出了質(zhì)疑，知名影評人@馮小強更是直言“那個廣告主的產(chǎn)品本身就是收智商稅的，結果被收了智商稅”。但我們對張雨晗的上述微博轉評進行逐一驗證后，發(fā)現(xiàn)粉絲們“極度賞臉”，全員好評。

TOP20轉發(fā)微博“含水量”均超六成

商家質(zhì)疑27號推廣微博沒有帶來實際轉化，質(zhì)疑數(shù)據(jù)“水漫金山”，但其實從歷史數(shù)據(jù)來看，數(shù)據(jù)問題可不僅針對這個商家這個產(chǎn)品，還有其他“受害者”。

采集了張雨晗所有歷史可見的微博共67條，數(shù)據(jù)不多，張雨晗發(fā)博并不頻繁。其中涉及品牌的內(nèi)容占比高達73.13%。

而在這些微博中，美妝品牌出現(xiàn)頻率最高，“施華蔻”“LAMER”“赫蓮娜”“倩碧”等多個知名品牌均在列。此外，“天貓”“蘇寧”“閑魚”等電商品牌也都有出現(xiàn)。

除了涉及品牌的內(nèi)容，張雨晗的微博中直播推廣和日常分享占比均為11.94%。其余2.99%便是抽獎結果公布了。

從轉評贊數(shù)據(jù)來看，張雨晗的微博互動數(shù)量相對較低的幾條均是直播通知。總體來說，互動量相對平穩(wěn)，并沒有什么突出的爆款微博，除卻直播通知，轉評大多維持在一兩千左右。沒有異常才是最大的異常，維持數(shù)據(jù)平衡是相對較難的。

為了印證其水軍成分，我們選取了轉發(fā)量最高的一條微博。8月8日，張雨晗的一條花王的推廣微博，轉發(fā)量顯示為2966，評論量2151。對該微博的數(shù)據(jù)進行采集后，我們發(fā)現(xiàn)該微博的有效轉發(fā)比重不到百分之二，有效轉發(fā)：除卻被平臺方屏蔽垃圾轉發(fā)后的轉發(fā)數(shù)。內(nèi)容也與9月27日的一致，多是對產(chǎn)品的稱贊。

我們將被平臺方屏蔽的內(nèi)容視為“無效”轉發(fā)，而能夠抓取回的數(shù)據(jù)視為“有效”轉發(fā)，最后初步得出每條微博的表層“含水量”，可以看到，@張雨晗YuHan 這一賬號，TOP20轉發(fā)的微博含水量均在六成以上，很多甚至超過九成。