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百萬大V張雨晗零轉化的背后:TOP20轉發(fā)微博“含水量”均超六成
原創(chuàng): Fremde長安 知微數(shù)據(jù)
10月14日,名為“創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事”的公眾號發(fā)布了第一篇文章:“一場新媒體巨頭導演的‘僵尸舞臺劇’,真實還原現(xiàn)場,導火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!”
作者以一位深圳的創(chuàng)業(yè)青年的口吻講述了他的公司選擇蜂群傳媒粉絲量高達380萬的時尚博主“張雨晗YuHan”來做市場推廣,推廣視頻兩小時產(chǎn)生幾十萬的觀看量,但產(chǎn)品的流量近乎為零,成交數(shù)為0的故事。
文章發(fā)布后引發(fā)熱議,數(shù)據(jù)造假問題獲關注。這位幾百萬粉絲的時尚博主真的如商家所說是零流量嗎?還是如蜂群所說是“碰瓷”?
投放微博傳播深度僅兩層,多個賬號出現(xiàn)重復文本
9月27日18:55,張雨晗發(fā)布了文章中所說的推廣微博,從轉發(fā)時間趨勢來看,轉發(fā)也多出現(xiàn)在這一日。知微傳播分析對這條微博進行分析后發(fā)現(xiàn),該微博第一層轉發(fā)占比為100%,引爆點帶動的二次轉發(fā)均為零,也就是說沒有任何一條轉發(fā)微博被再次轉發(fā),傳播深度僅有2層。


不過當我們將視線放到性別上時,卻發(fā)現(xiàn)不少“男性”也表示自己“多年都很痛”“想擁有”。歪,你們是不是寫錯性別啦,這可是個針對大姨媽的產(chǎn)品?
不過若是商家能夠?qū)唧w文本內(nèi)容分析,便會發(fā)現(xiàn)許多不同的網(wǎng)友“彩虹屁”都是一樣的。


商家質(zhì)疑27號推廣微博沒有帶來實際轉化,質(zhì)疑數(shù)據(jù)“水漫金山”,但其實從歷史數(shù)據(jù)來看,數(shù)據(jù)問題可不僅針對這個商家這個產(chǎn)品,還有其他“受害者”。
采集了張雨晗所有歷史可見的微博共67條,數(shù)據(jù)不多,張雨晗發(fā)博并不頻繁。其中涉及品牌的內(nèi)容占比高達73.13%。
而在這些微博中,美妝品牌出現(xiàn)頻率最高,“施華蔻”“LAMER”“赫蓮娜”“倩碧”等多個知名品牌均在列。此外,“天貓”“蘇寧”“閑魚”等電商品牌也都有出現(xiàn)。
除了涉及品牌的內(nèi)容,張雨晗的微博中直播推廣和日常分享占比均為11.94%。其余2.99%便是抽獎結果公布了。


我們將被平臺方屏蔽的內(nèi)容視為“無效”轉發(fā),而能夠抓取回的數(shù)據(jù)視為“有效”轉發(fā),最后初步得出每條微博的表層“含水量”,可以看到,@張雨晗YuHan 這一賬號,TOP20轉發(fā)的微博含水量均在六成以上,很多甚至超過九成。

除了互動數(shù)量,參與互動的人也存在異常數(shù)據(jù)。大量的昵稱中出現(xiàn)了無意義的字母+中文+數(shù)字的組合。

原標題:《百萬大V張雨晗零轉化的背后:TOP20轉發(fā)微博“含水量”均超六成》
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