割韭菜的被刷流量的收了智商稅。

關(guān)于虛假流量的生意鏈里又多了一枚經(jīng)典案例，這場“黑吃黑”的騙子對決什么時(shí)候拿出來講講都怪讓人好笑的。

一位深圳創(chuàng)業(yè)青年找到微博頭部MCN機(jī)構(gòu)蜂群傳媒，選擇其坐擁380w＋粉絲的時(shí)尚博主@張雨晗YuHan推廣自己的品牌產(chǎn)品。本來抱著滿腔熱血等待自己的電商后臺爆單，不料他發(fā)現(xiàn)這條投放視頻內(nèi)容發(fā)出不久后，雖然顯示12.1w的觀看量和成百上千的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，但是其店鋪流量基本為0，成交量也為0，唯二兩個(gè)領(lǐng)了優(yōu)惠券的還是對方的工作人員。

氣急敗壞下，創(chuàng)業(yè)青年奮筆疾書爆料了蜂群傳媒，結(jié)果上演了一出“羅生門”。

▲“爆紅”視頻0下單

創(chuàng)業(yè)青年說：他大開眼界，發(fā)生的“戲劇性”的一切刷新了他的三觀。辛苦花3年打造的科技產(chǎn)品本想造福社會(huì)（順便賺賺錢），甚至史無前例的發(fā)放了優(yōu)惠券，結(jié)果耗費(fèi)近5w成本做營銷打了水漂。對方不僅推卸責(zé)任，態(tài)度還挺橫，他好冤枉，他被騙了。

創(chuàng)業(yè)青年的陳述里，透露出他的弱小無助。

蜂群傳媒說：無理可笑，惡意捏造，這種嚴(yán)重侵害名譽(yù)的事情他可是會(huì)報(bào)警的！合同里明碼標(biāo)價(jià)的28500元拍了視頻，3070元做了流量，訂單轉(zhuǎn)化率與他無瓜。他為客戶盡心竭力，仁至義盡。

蜂群傳媒的陳述里，表現(xiàn)他的敬業(yè)與清白。

微博說：他立刻暫停了事件里博主的商業(yè)接單功能，積極查清真相，順便展示了今年打擊非法刷量獲利的豐功偉績。

微博的陳述里，強(qiáng)調(diào)了他保衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)平臺健康的使命。

甲方創(chuàng)業(yè)品牌、乙方MCN公司、平臺，三者的話我們要相信誰？顯然大家都在避重就輕，誰心里都有鬼。

猛一看這又是一起虛假刷量的例子，一點(diǎn)不新鮮。實(shí)際上，這正好生動(dòng)展現(xiàn)了一次中國式MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)作的過程，以及甲乙雙方以及平臺三者的服務(wù)關(guān)系。

簡單來講，MCN（Multi-Channel Network）是一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，最早來源美國Youtube，它上游整合孵化各類自媒體賬號，下游尋找推廣平臺，扮演著“經(jīng)紀(jì)公司”的角色。

2016年短視頻內(nèi)容井噴，隨之而來的創(chuàng)作和變現(xiàn)天花板讓“中國式MCN”運(yùn)營模式出現(xiàn)。熟知的一些MCN機(jī)構(gòu)像：泛娛樂的大禹網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容＋電商主打生活方式的一條、以商業(yè)為出發(fā)點(diǎn)的洋蔥視頻、綜合品類互動(dòng)營銷的蜂群等等。

雖然這個(gè)舶來品概念來的晚，但在國內(nèi)發(fā)展呈現(xiàn)的業(yè)態(tài)早已比美國豐富多元、分類結(jié)構(gòu)繁雜，形成了“中國式MCN”。

據(jù)《2019中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)爆發(fā)式增長，截止2018年已經(jīng)達(dá)到5000多家，而Youtube上認(rèn)證的也只不過200家，且90%的頭部網(wǎng)紅不是簽約就是自己成立了MCN，比如papi醬帶領(lǐng)的Papitube。

以剛才講的“羅生門”事件為例，類似蜂群的MCN機(jī)構(gòu)一方面整合各類自媒體賬號，對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，孵化像@張雨晗YuHan這樣的新網(wǎng)紅賬號。

MCN幫助這些網(wǎng)紅kol進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出、策劃包裝、尋找平臺推廣、數(shù)據(jù)引流分析等繁瑣的工作，讓創(chuàng)作者減輕工作量專注于內(nèi)容生產(chǎn)提高質(zhì)量。有博主坦言在簽約之前，自己一人做了幾十個(gè)人的工作，一個(gè)月不出家門是常事，無法持續(xù)，MCN的“一條龍”服務(wù)解決了這個(gè)最大的痛點(diǎn)。

另一方面，MCN機(jī)構(gòu)尋找平臺，成為平臺“認(rèn)證MCN”，不斷為平臺輸出旗下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。抖音、快手、微博等平臺都開啟過合作計(jì)劃大力支持MCN機(jī)構(gòu)。

比如微博，和該平臺合作后，MCN機(jī)構(gòu)可以獲得微博提供的專屬資源扶持和政策傾斜，包括賬號內(nèi)容推薦，以有效幫助機(jī)構(gòu)旗下賬號增長粉絲、擴(kuò)大曝光、提升影響力。

據(jù)資料顯示最早在2016年，微博短視頻領(lǐng)域與超過200家MCN合作，蜂群就是其中之一，不到一年的時(shí)間里，這些機(jī)構(gòu)旗下簽約的賬號閱讀量超過10w的數(shù)量提升了118%，單賬號粉絲量平均增長52%，賬號閱讀總量提升126%，視頻播放總量增長超過50倍。

當(dāng)MCN作為中介連接了kol和平臺，當(dāng)蜂群牽起了旗下網(wǎng)紅自媒體和微博的小手，大家都是要吃飯的，畢竟用愛不能發(fā)電。待這段關(guān)系發(fā)展的不錯(cuò)，粉絲量增長到一定數(shù)量，內(nèi)容有影響力時(shí)，像深圳創(chuàng)業(yè)青年一樣的品牌方就會(huì)找上門來投放廣告了。

BUG從這里開始，蜂群接了深圳創(chuàng)業(yè)青年的業(yè)務(wù)單子，為其投放的產(chǎn)品廣告找了旗下的@張雨晗YuHan。創(chuàng)業(yè)青年初生牛犢掏出了自己的黑科技產(chǎn)品：一款價(jià)格500塊貼在肚皮上就能解決姨媽痛的神器。（但凡痛過姨媽的姐妹們此時(shí)都會(huì)一臉微笑）

簡單在網(wǎng)絡(luò)上搜索后不難發(fā)現(xiàn)，這家產(chǎn)品的公司名為香港錦南科技有限公司，號稱其獨(dú)創(chuàng)的EEFIT量子感應(yīng)傳導(dǎo)技術(shù)和設(shè)備，可以將任意波長的震動(dòng)頻率永久性導(dǎo)入物體。

曾賣過標(biāo)價(jià)2980美元促進(jìn)血液循環(huán)的神筆，還賣過能量水，其宣傳片中描述了這款神水的制作過程“無需打開瓶蓋就能將能量封存在來自新西蘭的密封瓶裝水內(nèi)”。

這和最近網(wǎng)傳的教小學(xué)生閉著讀書的“量子波動(dòng)速讀”騙局有什么兩樣？顯然蜂群后續(xù)的操作我猜都是閉著眼睛做的。

蜂群沒拿創(chuàng)業(yè)青年的業(yè)務(wù)當(dāng)回事，創(chuàng)業(yè)青年不懂行，其共同選擇的賬號顯然也是孵化沒多久表現(xiàn)相當(dāng)平凡的網(wǎng)紅，才有了后來視頻爆紅0帶貨的局面。當(dāng)然這樣天價(jià)、還能把電波打進(jìn)子宮的暖寶寶誰來接都不好使，在這里還是要特別安慰一下@張雨晗YuHan，并不是你不行。

有MCN機(jī)構(gòu)的工作人員告訴PingWest品玩，雖然MCN的出現(xiàn)讓網(wǎng)紅們少了直接和甲方品牌方爸爸的直接battle，但他們也沒有了選擇權(quán)，只能被選，就像@張雨晗YuHan。是否對接品牌，對接什么品牌，這些事MCN會(huì)幫網(wǎng)紅們打點(diǎn)，且過程中一家專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)是要做篩選和評估的，強(qiáng)扭有風(fēng)險(xiǎn)。

至于出事后創(chuàng)業(yè)青年和蜂群都提到的“轉(zhuǎn)化率”一事，一位MCN運(yùn)營表示，不同平臺投放目的不同，微博更利于推廣品牌概念和想象，想要帶貨與實(shí)際成交量一般考慮短視頻、直播平臺，可以直接掛店鋪入口實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，這要求品牌方要清楚自己的目的，MCN機(jī)構(gòu)也要盡心簽好線給對的品牌找到對的人。

▲數(shù)據(jù)顯示的@張雨晗YuHan實(shí)際可投放單日比例很低

國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)迅速崛起成就了一批網(wǎng)紅KOL，延長了他們的生命周期，也確實(shí)在平臺上輸出過不錯(cuò)的內(nèi)容，但野蠻生長的MCN如今也是魚龍混雜，業(yè)務(wù)能力不好說，各個(gè)環(huán)節(jié)都需要更極致的分工和專業(yè)水準(zhǔn)，和平臺的流量商業(yè)化合作雖然心照不宣但也是虛假繁榮。

這也需要一些正常的品牌和產(chǎn)品來共同撐起這個(gè)行業(yè)鏈，發(fā)揮MCN運(yùn)作的積極效果。做好了就叫數(shù)據(jù)維護(hù)、推廣營銷、流量變現(xiàn)，做不好就成了一場虛假數(shù)據(jù)羅生門的笑話。

截止發(fā)稿，深圳創(chuàng)業(yè)青年和蜂群以及微博的羅生門事件也迎來了他們階段性的結(jié)局。

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原標(biāo)題：《虛假流量羅生門》

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