齊天大圣孫悟空用金箍棒把時(shí)空鑿出一個(gè)洞“破墻而出”，洞里是花果山水簾洞，洞外則是屹立著東方明珠、金茂大廈的上海陸家嘴；葫蘆兄弟中的紫娃雙手捧起自己的小葫蘆，似乎想把豫園的湖心亭、海上梨園也裝進(jìn)葫蘆里……

時(shí)值國(guó)慶，作為上海最熱門旅游地標(biāo)之一的豫園，眼下添了道嶄新的“風(fēng)景線”。

齊天大圣、黑貓警長(zhǎng)、哪吒、葫蘆兄弟……一個(gè)個(gè)靈動(dòng)鮮活的曾經(jīng)誕生于上海的卡通形象出現(xiàn)在古色古香的上海豫園商圈。這面長(zhǎng)200余米主題為“上海Fantasy”的“網(wǎng)紅墻”甫一誕生，就成為年輕人們拍照打卡的勝地。

這面“網(wǎng)紅墻”是全國(guó)首面與上海美術(shù)電影制片廠IP合作的戶外涂鴉墻，上海豫園文化商業(yè)集團(tuán)與上海美術(shù)電影制片廠兩家各具文化底蘊(yùn)的老牌企業(yè)共同合作，力圖打造一個(gè) “國(guó)潮”新地標(biāo)。

動(dòng)畫IP與上海歷史結(jié)合，老馬路演繹“上海Fantasy”

“網(wǎng)紅墻”位于豫園商城的舊校場(chǎng)路上，南起方浜中路、北至沉香閣路，總長(zhǎng)200余米，高約3.4米，總面積將近700平方米。

舊校場(chǎng)路，是上海老城廂地區(qū)一條頗有年代感的老馬路，是通往豫園商圈的主路之一。“舊校場(chǎng)”這個(gè)從明代駐兵演武之地演化而來的路名，依然保留著濃郁的歷史氛圍與懷舊氣息。

從目前的地理位置來看，這條路在豫園商圈來說目前尚屬“中外圍”，作為未來連接商圈一二期建筑的“必經(jīng)之地”，當(dāng)下的這條小馬路背靠著剛剛啟動(dòng)開發(fā)的項(xiàng)目地塊，原有的砌磚墻體難免顯得陳舊破敗，與馬路另一面商鋪林立的繁華景象形成了鮮明對(duì)比。

“網(wǎng)紅墻”的誕生賦予了舊校場(chǎng)路新的活力。

與方浜中路的交匯點(diǎn)是整面“網(wǎng)紅墻”的起點(diǎn)，紅黃藍(lán)白等鮮亮而跳躍的色塊組成了涂鴉式的祥云圖案，“網(wǎng)紅墻”的主題“上海Fantasy”躍然墻上。

“模子”“啊呀” ……在“網(wǎng)紅墻”的第一幅場(chǎng)景中，上海話里的流行詞匯被涂鴉在墻面上，幾位游客一邊看著墻上的彩繪文字“咿咿呀呀”地學(xué)著，一邊忙著用手機(jī)搜索這些上海話究竟是什么意思。

而在一連串上海方言之后，有關(guān)動(dòng)畫人物和上海幻想的故事也正式開啟。

第一位出場(chǎng)的是腳踩風(fēng)火輪、臂繞混天綾的哪吒，他演繹的畫面是上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典動(dòng)畫片《哪吒鬧海》：碧波蕩漾之間，東海龍王三太子被哪吒降伏。

有趣的是，“網(wǎng)紅墻”上的哪吒鬧海并非復(fù)制當(dāng)年動(dòng)畫片的場(chǎng)景，而是將動(dòng)畫人物與上海的著名文化歷史地標(biāo)以及豫園的代表元素自然地結(jié)合在一起，進(jìn)行全新的創(chuàng)作。松江方塔、靜安寺以及園中著名的小吃們，都以詼諧的風(fēng)格，融入到哪吒鬧海的場(chǎng)景之中。

“豫園以往傳統(tǒng)的調(diào)性太重了，而時(shí)尚的這一塊要相對(duì)比較缺乏。國(guó)潮就是經(jīng)典和潮流時(shí)尚的結(jié)合，這也是豫園接下來一個(gè)大的方向。”豫園文化商業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“網(wǎng)紅墻”的創(chuàng)作既要體現(xiàn)“國(guó)潮”的元素，又要展現(xiàn)上海的發(fā)展歷程，這一點(diǎn)并不容易，“所以，我們就想到尋找知名的IP，與上海的發(fā)展歷程、上海的著名場(chǎng)景相結(jié)合。”

據(jù)了解，“網(wǎng)紅墻”上除了出現(xiàn)包括大鬧天宮、黑貓警長(zhǎng)、哪吒鬧海、神筆馬良、葫蘆兄弟、阿凡提、舒克與貝塔、九色鹿等著名卡通形象，還出現(xiàn)包括中共一大會(huì)址、世博會(huì)、外灘萬國(guó)建筑博覽、靜安寺、陸家嘴等上海著名歷史文化場(chǎng)景共10個(gè)。而諸如九曲橋、湖心亭、華寶樓、海上梨園、南翔饅頭、梨膏露等都會(huì)在畫面中展現(xiàn)，“豫園也有自己的IP”。

設(shè)計(jì)師埋了隱藏玩法，未來希望市民參與其中

“網(wǎng)紅墻”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為曾為《捉妖記》《功夫熊貓3》《唐人街探案》等電影進(jìn)行過視覺設(shè)計(jì)的專業(yè)設(shè)計(jì)公司——六本木；繪畫團(tuán)隊(duì)則是由頂尖自由涂鴉人、插畫師組成的STone，其涂鴉風(fēng)格在世界涂鴉圈內(nèi)廣受歡迎并曾受邀前往各國(guó)參加涂鴉活動(dòng)。

除了美影廠的童年回憶，即將在十月上映的李安新片《雙子殺手》也被以涂鴉的形式畫上了墻。而恰逢國(guó)慶，在墻上的國(guó)旗周圍，來往的市民和豫園的工作人員還積極熱情地往墻上拍上自己的手印表達(dá)自己對(duì)祖國(guó)的祝福。

值得一提的是，與普通的涂鴉墻不同，“網(wǎng)紅墻”除了運(yùn)用了大量知名動(dòng)畫IP之外，還特別突出了互動(dòng)性，將許多與游客們互動(dòng)的玩法隱藏其中，等待人們自行“解鎖”。

“網(wǎng)紅墻”的設(shè)計(jì)方——北京六本木設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人張海峰向記者講解了一些“網(wǎng)紅墻”的玩法，“又比如，墻上會(huì)畫一雙翅膀，翅膀中間留了空隙，這就是為了讓大家可以站在空隙的地方拍照，照片效果就如同自己長(zhǎng)了一雙翅膀，和畫里的場(chǎng)景、動(dòng)漫人物融為一體。”

張海峰說，除了這種場(chǎng)景上的互動(dòng)之外，“網(wǎng)紅墻”還融入了熱門話題元素，目的也是為了增加與大家的互動(dòng)。

當(dāng)下上海最熱門的話題——垃圾分類，便被融入了“網(wǎng)紅墻”之中：邋遢大王和一只耳“玩”起了垃圾分類，黑貓警長(zhǎng)在一旁監(jiān)督著。

而未來，豫園打算將這面“網(wǎng)紅墻”打造成為上海優(yōu)秀設(shè)計(jì)師展現(xiàn)自己創(chuàng)意和靈感的平臺(tái)。豫園文化商業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在“網(wǎng)紅墻”的場(chǎng)景中間預(yù)留了總計(jì)大約40米寬、面積100余平方米的空白墻面，豫園文化商業(yè)集團(tuán)將對(duì)外發(fā)布“招募令”征集創(chuàng)意。

“只要符合上海Fantasy的主題，都可以給我們投稿。經(jīng)過篩選后，我們會(huì)選出好的設(shè)計(jì)師作品來豐富網(wǎng)紅墻的內(nèi)容。”

而除了與美影廠的IP合作之外，今后“網(wǎng)紅墻”還計(jì)劃引入其他著名的文化IP。“我們希望未來能定期更新內(nèi)容，讓來到豫園的市民和游客能不斷跟‘網(wǎng)紅墻’上新的內(nèi)容互動(dòng)。”

該負(fù)責(zé)人透露，預(yù)計(jì)在今年10月中旬，豫園商城還將與上海美術(shù)電影制片廠以及百度合作，在豫園的另一處地標(biāo)——華寶樓，推出“童年英雄集體歸來：國(guó)潮AI互動(dòng)體驗(yàn)展”，而和美影廠的合作也有望在今后的內(nèi)容創(chuàng)作中進(jìn)一步加深；不久之后，豫園還將與故宮進(jìn)行IP合作，繼續(xù)開發(fā)內(nèi)容方面的互動(dòng)場(chǎng)景。“作為上海的知名IP豫園，正在主動(dòng)走出去，尋找更多世界知名的IP合作。”