原創(chuàng)： 毒眸編輯部 毒眸

文 | 陳鑌

編輯 | 師燁東

9月將逝，公映滿60天的《哪吒之魔童降世》進(jìn)入最后一輪的放映周期，在密鑰二次延期后正向50億大關(guān)發(fā)起沖擊。

在上月底開啟海外征程后，《哪吒之魔童降世》的表現(xiàn)同樣備受關(guān)注，成為丈量國(guó)產(chǎn)電影出海成績(jī)的“標(biāo)尺”。以北美為例，《哪吒之魔童降世》公映25天后進(jìn)賬355萬(wàn)美元，只相當(dāng)于國(guó)內(nèi)近7億美元收成的1/200，但仍是北美今年僅次于《流浪地球》的國(guó)產(chǎn)電影亞軍。

在今年登陸北美的亞洲電影中，《哪吒之魔童降世》又處于哪個(gè)層級(jí)呢？毒眸（微信ID：youhaoxifilm）統(tǒng)計(jì)了數(shù)據(jù)，來(lái)一探究竟。

國(guó)產(chǎn)片數(shù)量北美五年翻倍，《哪吒》票房今年第二

橫掃國(guó)內(nèi)銀幕之后，《哪吒之魔童降世》率先劍指歐美等成熟市場(chǎng)。在8月23日，《哪吒之魔童降世》登陸澳大利亞，首周末進(jìn)賬64.8萬(wàn)澳元，力壓同期開畫的《天氣之子》，前三周累計(jì)則達(dá)到193萬(wàn)澳元；8月29日，《哪吒之魔童降世》又在新西蘭全面上映，以21.6萬(wàn)紐元排到榜單次席，澳新兩國(guó)的成績(jī)算是開了個(gè)好頭。

《哪吒之魔童降世》在澳洲票房破紀(jì)錄

來(lái)到北美，《哪吒之魔童降世》的表現(xiàn)則缺少“爆點(diǎn)”：在8月29日上映IMAX 3D版后，《哪吒之魔童降世》共在66家影院進(jìn)賬101萬(wàn)美元，排在周末票房榜第20名，單館收益折合1.5萬(wàn)美元；在9月6日全面上映后放映規(guī)模有所擴(kuò)大，次周加開69家影院后票房環(huán)比微跌12.5%，隨后半個(gè)月緩慢撤出80家影院，截至9月22日累計(jì)至355萬(wàn)美元。

相比之下，今年2月《流浪地球》則在64家影院以168萬(wàn)美元開畫，單館收益達(dá)到2.6萬(wàn)美元，隨后擴(kuò)大規(guī)模至最多129家影院，并最終續(xù)航至588萬(wàn)美元，創(chuàng)下近五年來(lái)國(guó)產(chǎn)片的北美票房新高。另外，《哪吒之魔童降世》也在8月底登陸英國(guó)大銀幕，在17家影院進(jìn)賬逾4.5萬(wàn)英鎊，僅排在榜單第25名；在試水歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家后，上周《哪吒之魔童降世》轉(zhuǎn)身登陸越南，擊敗同期的好萊塢影片《安娜》拿下榜單頭名，在首個(gè)亞洲海外市場(chǎng)初戰(zhàn)告捷。

當(dāng)然，在國(guó)產(chǎn)電影中《哪吒之魔童降世》的北美成績(jī)已屬出挑：截至9月22日，今年共有創(chuàng)紀(jì)錄的24部國(guó)產(chǎn)電影在北美大銀幕上映（其中23部有票房統(tǒng)計(jì)），合計(jì)產(chǎn)出1356萬(wàn)美元。

具體而言，《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》無(wú)懸念分列前兩名，是今年僅有的兩部超百萬(wàn)美元的作品，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)逾40億的成績(jī)?cè)谌A人圈有著較高的“轉(zhuǎn)化率”。

與此同時(shí)，《掃毒2：天地對(duì)決》以60.9萬(wàn)美元領(lǐng)銜香港合拍片，《反貪風(fēng)暴4》（32.6萬(wàn)美元）和《使徒行者2：諜影行動(dòng)》（29.6萬(wàn)美元）也進(jìn)入前10名，共同組成國(guó)產(chǎn)電影的第一方陣。

而多部2018年就已在國(guó)內(nèi)公映的電影都推遲到今年登陸北美，包括《影》（52.1萬(wàn)美元）、《地球最后的夜晚》（51.2萬(wàn)美元）和《江湖兒女》（42.2萬(wàn)美元）等。

《地球最后的夜晚》在北美登陸

除了主流商業(yè)片外，多部曾在海外獲獎(jiǎng)的文藝片也紛紛進(jìn)軍北美，例如《過(guò)春天》（9.1萬(wàn)美元）和《大象席地而坐》（3.2萬(wàn)美元）。

當(dāng)然，飄揚(yáng)過(guò)海的國(guó)產(chǎn)電影中也不乏失意者：去年席卷30億的《我不是藥神》時(shí)隔逾一年才亮相，在2家影院放映一周后便以5562美元匆匆收官，按最新匯率計(jì)算尚不足4萬(wàn)元人民幣。而僅比國(guó)內(nèi)晚一天公映的《銀河補(bǔ)習(xí)班》則沒(méi)有票房統(tǒng)計(jì)，在北美7月激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化。

今年還未完結(jié)，國(guó)產(chǎn)電影的公映數(shù)量就已創(chuàng)下新高，要知道2014年這一數(shù)字還只有10部左右，五年過(guò)去已實(shí)現(xiàn)翻番有余。

另外，早年間只有華獅（ChinaLion）在北美專注發(fā)行華語(yǔ)片，近年來(lái)華人文化（CMC）也逐漸嶄露頭角，并以《流浪地球》刷新國(guó)產(chǎn)電影近5年的紀(jì)錄。而《哪吒之魔童降世》也超過(guò)2016年的《葉問(wèn)3》（268萬(wàn)美元），創(chuàng)下Well GoUSA發(fā)行作品的最高票房。相比之下，今年華獅發(fā)行的總成績(jī)只有96.5萬(wàn)美元，僅有中國(guó)臺(tái)灣出品的《比悲傷更悲傷的故事》（72.2萬(wàn)美元）成績(jī)尚可，余下的票房都在10萬(wàn)美元以下。在老牌發(fā)行方和新晉挑戰(zhàn)者的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)也逐漸走向成熟。

亞洲電影排座次，日本印度仍占優(yōu)

從整個(gè)亞洲的格局來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影在北美的表現(xiàn)仍算是可圈可點(diǎn)。

多年以來(lái)，印度電影經(jīng)常以“集團(tuán)”優(yōu)勢(shì)在北美的外語(yǔ)片榜單領(lǐng)跑，今年卻丟掉單片票房和發(fā)行數(shù)量?jī)身?xiàng)“冠軍”，當(dāng)然這一情況在第四季度有可能發(fā)生變化。

在今年，常年由寶萊塢占據(jù)亞洲頭名的位置出乎意料被日本奪走 ：截至9月22日，今年共有5部日本電影在北美公映，合計(jì)票房收入達(dá)到3222萬(wàn)美元。其中，貢獻(xiàn)逾3071萬(wàn)美元的《龍珠超：布羅利》居功至偉，單片占比就達(dá)到95%。事實(shí)上，《龍珠超：布羅利》是有北美統(tǒng)計(jì)以來(lái)票房第三高的日本動(dòng)畫，僅次于90年代末的前兩部《寵物小精靈》劇場(chǎng)版。

與此同時(shí)，《龍珠超：布羅利》實(shí)現(xiàn)了覆蓋上千家影院的“準(zhǔn)全美”放映，凸顯了“七龍珠”IP在歐美等市場(chǎng)的號(hào)召力；作為對(duì)比，《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》最多只達(dá)到129家和135家影院，而余下的國(guó)產(chǎn)電影都沒(méi)有超過(guò)60家，可見(jiàn)現(xiàn)下的發(fā)行策略仍集中在華人聚居的市場(chǎng)。

《龍珠超： 布羅利》

余下統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的4部日本電影也同樣是動(dòng)畫作品，包括《普羅米亞》（81.1萬(wàn)美元）和《代號(hào)基亞斯：復(fù)活的魯路修》（52.3萬(wàn)美元）等劇場(chǎng)版，而在本土大熱的《天氣之子》和《海賊王：狂熱行動(dòng)》還待定檔或上映。

值得一提的是，日本動(dòng)畫歷經(jīng)多年發(fā)展已形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，不論是在英文中Anime的專屬稱呼，抑或在北美超過(guò)100部的公映數(shù)量，都是日本動(dòng)畫海外影響力的表征 ；另一邊廂，《哪吒之魔童降世》則是第一部登陸北美并有票房產(chǎn)出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，未來(lái)國(guó)漫的發(fā)展無(wú)疑應(yīng)向先進(jìn)者取經(jīng)。

位居次席的印度電影共有18部，合計(jì)票房產(chǎn)出為3052萬(wàn)美元。與“一枝獨(dú)秀”的日本或“雙核驅(qū)動(dòng)”的中國(guó)不同，印度仍維持了“多點(diǎn)出擊”的優(yōu)勢(shì)，多達(dá)11部作品的北美收益超過(guò)百萬(wàn)美元，《印度有嘻哈》（556萬(wàn)美元）、《任務(wù)手冊(cè)》（365萬(wàn)美元）和《婆羅多》（297萬(wàn)美元）位居三甲。

《印度有嘻哈》

韓國(guó)則以8部電影和270萬(wàn)美元的總票房排在中國(guó)之后，本土突破千萬(wàn)人次的《極限職業(yè)》以156萬(wàn)美元領(lǐng)跑，但其余各片都在50萬(wàn)美元以下，倒是10月份公映的金棕櫚獎(jiǎng)獲得者《寄生蟲》可能帶來(lái)驚喜。

總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影的公映數(shù)量在亞洲各國(guó)中最高，但票房產(chǎn)出與特色鮮明的日本和印度差距較為明顯，只稍好于缺少亮點(diǎn)的韓國(guó)電影。

在將目光拓寬到亞洲國(guó)家的范圍后，可以看到中國(guó)電影距離日本和印度等先行者仍有差距。對(duì)于肩負(fù)“文化走出去”重任的國(guó)產(chǎn)片而言，海外市場(chǎng)“破局”仍然是一個(gè)需要繼續(xù)努力的課題。

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