本文首發(fā)微信號(hào)：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

作者：梁嘉烈

2019年中秋檔，國內(nèi)電影市場(chǎng)一掃節(jié)前的頹勢(shì)，三天小長假票房高達(dá)7.91億元，比去年中秋節(jié)5.31億元的票房增長了49%，并創(chuàng)下了中國影史中秋檔票房新高。令人意外的是，開畫前不被看好的古裝仙俠玄幻大片《誅仙Ⅰ》以2.7億元票房奪得了檔期冠軍。

說起《誅仙Ⅰ》，影片在宣發(fā)上的動(dòng)作其實(shí)并不大，反而是粉絲的線下應(yīng)援、線上宣推和大規(guī)模包場(chǎng)引起了高度注意。或許因?yàn)椤墩D仙Ⅰ》主演是今年新晉流量小生肖戰(zhàn)以及女團(tuán)新秀孟美岐，讓不少人將《誅仙Ⅰ》劃分到了流量電影的行列。

但這種說法其實(shí)并不客觀。流量明星的粉絲戰(zhàn)斗能力縱然強(qiáng)悍，但通過數(shù)據(jù)可以看出，粉絲應(yīng)援、支持偶像代言的消費(fèi)也就在千萬大關(guān)，如今《誅仙Ⅰ》近3億的票房，自然不是僅靠主演粉絲用愛發(fā)電。

業(yè)內(nèi)常言“大IP+大流量”的模式是前幾年電影市場(chǎng)的萬金油，殊不知其中最為關(guān)鍵的并非流量，而是IP光環(huán)。十年“誅仙夢(mèng)”，首次搬上大銀幕，對(duì)原著粉的吸引力自然不言而喻。

雖然此次《誅仙Ⅰ》在改編上被認(rèn)為與原著偏差較大，但是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到電影，改編才是讓影片走向更多受眾的必要手段。不管是好萊塢的漫威電影宇宙還是國內(nèi)經(jīng)典的87版《紅樓夢(mèng)》，能取得成功的原因均不是死守原著。可以說，此次《誅仙Ⅰ》面向年輕觀眾做出的改編，為影片帶來了更多路人觀眾以及票房轉(zhuǎn)化，對(duì)市場(chǎng)來說也是一次重要探索。

流量電影本身便是悖論

有人說，《上海堡壘》關(guān)上了流量電影的大門，但《誅仙Ⅰ》又開啟了新流量電影時(shí)代。

誠然，《誅仙Ⅰ》確實(shí)是吃到了流量主演的紅利，肖戰(zhàn)暑期檔剛通過《陳情令》爆紅，孟美岐也處在《創(chuàng)造101》結(jié)束后的高熱度期，為了支持偶像，兩家粉絲均發(fā)起了大規(guī)模線下應(yīng)援以及線上推廣，并有組織性地進(jìn)行了包場(chǎng)，但影片目前近3億的票房，不可能全部由粉絲貢獻(xiàn)。

流量明星的粉絲貢獻(xiàn)力始終是有限的。從幾組比較直觀的數(shù)據(jù)來看，《創(chuàng)造101》收官時(shí)，孟美岐粉絲團(tuán)應(yīng)援花費(fèi)合計(jì)為482萬；孟美岐專輯《犟》在QQ音樂上銷量達(dá)204萬張左右，按5元的售價(jià)計(jì)算，專輯收入在1000萬左右；9月初，肖戰(zhàn)登上的《紅秀》電子刊首刊開售后銷量突破100萬，銷售額突破700萬。這都指向了一點(diǎn)：粉絲雖會(huì)為愛發(fā)電，但氪金天花板也是有目共睹的。

其實(shí)，《誅仙Ⅰ》在創(chuàng)作時(shí)本身便不是奔著流量電影去的。早在2017年，《誅仙Ⅰ》就在廣電總局正式備案，2018年11月前后，媒體爆出孟美岐、肖戰(zhàn)、李沁等人擔(dān)綱主演。當(dāng)時(shí)孟美岐雖已經(jīng)通過女團(tuán)選秀打出了知名度，但肖戰(zhàn)當(dāng)時(shí)并不像現(xiàn)在知名。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《誅仙Ⅰ》電影最終票房體量或?qū)⑦_(dá)到3.89億。這個(gè)成績(jī)，是不能簡(jiǎn)單粗暴定義為流量電影帶來的紅利的。

事實(shí)上，整個(gè)電影市場(chǎng)其實(shí)沒有完全的“流量電影”。雖然《小時(shí)代》系列被認(rèn)為就是吃緊流量電影紅利的存在，但《小時(shí)代》系列的成功，也離不開郭敬明原著的熱度支撐和當(dāng)時(shí)觀眾對(duì)“青春疼痛”IP的熱衷。

放眼整個(gè)電影市場(chǎng)，流量明星從來不是抗票房的主力，不然，去年的百億影帝也不會(huì)是吳京、黃渤、沈騰，而應(yīng)該是吳亦凡、鹿晗等流量明星中的翹楚。

相信市場(chǎng)的任何制片方，都不會(huì)將一部電影的命運(yùn)交托于一個(gè)流量主演身上。流量明星之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，各新晉小生的粉絲為證明自己偶像的影響力不留余力地刷榜、買代言產(chǎn)品，各家粉絲之間從來不是歲月靜好的狀態(tài)。流量粉絲的排外性，也意味著一部影片如果選擇了某位流量主演，其實(shí)就等同于放棄了其他流量的粉絲群體。

說到底，電影與電視劇在商品屬性上有著本質(zhì)區(qū)別。電視劇的銷售屬于TO B模式，是面向客戶的，最終版權(quán)收益是由電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站決定的，但電影屬于TO C模式，最終的票房成績(jī)是直接由普通觀眾決定的。也是因此，電視劇更像“賣貨”，而電影更像“賣藝”，一部電影能驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體是非常龐大的，自然不會(huì)僅將目光停留在主演粉絲的身上。

十年“誅仙夢(mèng)”

IP光環(huán)不應(yīng)被忽視

前幾年，“大IP+大流量”的模式被稱作電影市場(chǎng)的萬金油，但在這個(gè)模式中，大IP效應(yīng)是遠(yuǎn)大于流量效應(yīng)的。

有著“后金庸武俠圣經(jīng)”之稱的長篇奇幻小說《誅仙》在網(wǎng)文領(lǐng)域始終是一代傳奇，該書不僅在大陸掀起了熱潮，甚至登上了港臺(tái)暢銷書冠軍榜。2016年11月，《誅仙》榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國IP價(jià)值榜網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜TOP10”。

可以說，《誅仙》原著以天馬行空的想像、雄健恢宏的敘事成為了華語奇幻文學(xué)巔峰之作，2007年，《誅仙》同名網(wǎng)游被完美世界開發(fā)出來后，小說與游戲兩大不同產(chǎn)品的生命力交融，讓《誅仙》開啟了長達(dá)十年不衰的火熱期。

不難想象，IP本身的成就自然會(huì)為影片帶來了更具想象力的票房空間。雖然此前《誅仙》也被改編為了劇版《青云志》，但《誅仙Ⅰ》是這個(gè)IP首次被搬上大銀幕，多數(shù)原著粉勢(shì)必不會(huì)錯(cuò)過機(jī)會(huì)。這從《誅仙Ⅰ》在貓眼專業(yè)版、藝恩、燈塔等平臺(tái)的受眾畫像便可見一斑。

從性別比例來看，貓眼想看畫像顯示，《誅仙Ⅰ》男性用戶占比51.4%，女性用戶占比48.6%，藝恩性別分布TGI（偏好度）也顯示男性TGI指數(shù)為103，高于100的平均水平。值得注意的是，《誅仙Ⅰ》主演肖戰(zhàn)的粉絲主力為女粉，孟美岐也是，SHE的成員陳嘉樺就曾談到過，女團(tuán)的男粉其實(shí)遠(yuǎn)少于女粉。

但這個(gè)目標(biāo)受眾性別畫像和《誅仙》小說的受眾分布是匹配的。武俠玄幻小說的主力受眾本就是男性，女性的取向狙擊多是言情小說。那個(gè)手持燒火棍對(duì)抗命運(yùn)之變，在天地不仁、正邪難辨中尋找自我的張小凡，讓大多數(shù)男孩找到了共鳴。十年“誅仙夢(mèng)”縈繞下，男性觀眾比例自然偏高。

從年齡分布占比和職業(yè)分布占比來看，《誅仙Ⅰ》的想看人數(shù)多在20-29歲的年齡段，職業(yè)中以白領(lǐng)占比最高，達(dá)53.1%。《誅仙》問世多年，曾經(jīng)在高中啃書暢想著武俠江湖的讀者如今多已不再年輕，他們有人邁入職場(chǎng)，有人成家立業(yè)，他們才是用戶畫像中的主力群體，而并非年齡在20歲左右甚至更低齡的追星族。

此外，《誅仙Ⅰ》用戶活躍地區(qū)以二四線城市為主，一線城市占比僅11.3%，但事實(shí)上，當(dāng)代追星族在一線城市的規(guī)模最為龐大。

從《誅仙Ⅰ》的用戶畫像可以清晰地看出，流量明星的粉絲占比并不高，反而是《誅仙》IP的原著粉，甚至是更多的路人觀眾，才是支撐票房成績(jī)的中堅(jiān)力量。

改編是為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)

其實(shí)，《誅仙Ⅰ》的爭(zhēng)議不僅涉及它是否是一部流量電影，也在于影片與原著的偏離程度較大。雖有爭(zhēng)議，但在鏡像娛樂看來（ID：jingxiangyue），IP改編的絕對(duì)還原度并非衡量一部影片是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

從整個(gè)好萊塢電影市場(chǎng)來看，漫威模式對(duì)全球IP產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)作用都是毋庸置疑。在漫威電影宇宙中，與漫畫大相徑庭的改編并不少，如復(fù)聯(lián)中的緋紅女巫力量便被大削，電影和漫畫中人設(shè)完全不同。此外，不少創(chuàng)作于60年代的漫威漫畫中都或多或少帶著民權(quán)自由、女權(quán)解放、嬉皮士、反主流文化色彩，這些元素也在電影改編中被淡化到了極致。

IP的創(chuàng)作都是有著特殊的歷史背景和時(shí)期的，即便再經(jīng)典的作品，一方面會(huì)因?yàn)闀r(shí)過境遷可能并不適合當(dāng)下的語境，另一方面，漫畫、文學(xué)等和電影產(chǎn)品的形態(tài)畢竟不同，這注定IP在大銀幕上的呈現(xiàn)是需要做出更契合市場(chǎng)的改編的。

所以，不管是在國內(nèi)還是國內(nèi)，對(duì)IP進(jìn)行影視化改編還是要以創(chuàng)新的方式講述故事。在《誅仙Ⅰ》的改編中，介于原著過長的篇幅和龐大的人物、支線，電影對(duì)原著做了大量的減法，但是保留了原著中的精髓部分，作為第一部先交代了張小凡的成長史，如他與陸雪琪、碧瑤兩人的感情糾葛，此外，電影也延續(xù)了原著對(duì)正邪的深度思辨。

其實(shí)，《誅仙Ⅰ》到底還是一部更面向年輕人的作品，因此，影片除了啟用了肖戰(zhàn)、孟美岐等更讓年輕觀眾具有代入感的演員外，相比與原著相對(duì)陰暗、內(nèi)斂的風(fēng)格，影片也加入了更多為年輕人喜愛的輕喜劇元素，并對(duì)人設(shè)做出了改變，比如碧瑤的角色就比原著中更加活潑、靈動(dòng)，其偷燒火棍的情節(jié)也讓不少觀眾觀影時(shí)連連發(fā)笑。

誠然，不少書粉對(duì)原著和電影的“反差”還是不適應(yīng)，客觀而言，《誅仙Ⅰ》在改編上確實(shí)也存在一些硬傷，如故事情節(jié)推動(dòng)較快、全片節(jié)奏把控略顯失衡、服化道及特效不夠精致等。但是影片確實(shí)在探討國內(nèi)IP改編如何在原著粉和路人之間實(shí)現(xiàn)較好的平衡。

在大多數(shù)路人眼中，作為一部獨(dú)立的仙俠電影來看，《誅仙Ⅰ》對(duì)路人是友好的，原著主線交代清晰，為后續(xù)作品的埋線也很充分。不少路人觀眾在微博表示，《誅仙Ⅰ》是中秋檔期為數(shù)不多值得看的“合家歡”影片，笑點(diǎn)密集，名場(chǎng)面也相當(dāng)催淚。

在國內(nèi)，IP開發(fā)浪潮雖然已被掀起多年，但是國內(nèi)IP改編依然處于摸索階段，《誅仙Ⅰ》這部男頻仙俠電影能在中秋檔領(lǐng)跑并收獲近3億的票房，已經(jīng)是一個(gè)極為成功的案例。

此次《誅仙Ⅰ》的票房成績(jī)，其實(shí)也是對(duì)IP失靈說法的有力反擊。IP電影并沒有死去，像《誅仙》這種經(jīng)典IP的生命價(jià)值和周期，也遠(yuǎn)比想象中更長。通過這樣的方式，讓《誅仙》IP一直活躍在書粉、影視粉中，也有利于IP的代際傳承。

本文首發(fā)微信號(hào)：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來源和作者，違者必究！

閱讀原文