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失戀博物館：當“失戀”變成了一系列文創

2019-09-18 08:07

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創：新潮新潮

“一個儲存愛情的場所；

一個記錄人生腳印的儲存器；

給失戀的你，一個來自未來的人工呼吸?！?/p>

這是南京失戀博物館創始人為公眾號“南京失戀博物展”寫的自我介紹。他想通過虛擬和實體的空間構建一處失戀人群的自留地，安撫那些來自四面八方的、失魂落魄的情緒。

2016年至今，他將失戀博物館從線上做到線下，再到如今走出失戀博物館、走進失戀書房以及設計了一系列“失戀周邊”，一步一步將“失戀系列”的產業鏈延伸，將最初抽象的情感轉化成一個個具象的文化創意。

從公眾號到實體館

在南京鼓樓的萬象書坊里，我們見到了南京失戀博物館的“嶼森”館長。館長本名叫高雨生，2008年大學畢業之后先后在金陵晚報和江蘇廣電任職。

館長高雨生

“關于為什么要創辦南京失戀博物館啊，這個問題每次采訪都會被問一遍。”館長一聽到這個問題就笑了，但還是詳細地介紹了南京失戀博物館的誕生過程。

“一個炎熱的中午我經過新街口，在時尚萊迪廣場門口有一個女孩子撐了一把太陽傘在哭，哭得很傷心，是完全不顧旁人眼光的那種大哭。她當時一定經歷了無法承受的悲傷。然后我就想，她當時到底經歷了什么，是家庭的變故還是失戀？”

“想到失戀這個原因時，我想起了國外的失戀博物館。我在網上搜索，當時中國沒有人做這件事。我像觸電了一樣，感覺自己發現了一個別人從未涉足的領域、一片未開墾的處女地?！?/p>

2016年，高雨生用公眾號為南京失戀博物館打開了第一扇窗。

在一個靈感參差迸發的晚上，高雨生注冊了“南京失戀博物館”的公眾號，發布了第一條征集失戀故事的推送。自此，他的失戀博物館正式在線上開張。

高雨生說，從線上失戀博物館開張的第一天起，他就想搜集那些傷心男女的信物或是有著特殊意義的紀念品，并將它們陳列在某個空間里。

“失戀故事通過線上平臺被大家看見、一次次地激起共情，那么承載這些故事的物品也應該被感知。”

寄托著特殊情感的東西都是有靈魂的，在南京失戀博物館，每一件展品的背后都隱藏著它主人的情感刻痕；當它們被展出的時候，這些情感便從中噴涌而出、傳達給每一位觀眾，仿佛使他們原原本本經歷物品主人所經歷的生活。在這種浸入式的體驗中，悲歡可以達到某種程度的相通。

南京大學藝術學院從事文化創意研究的王詠老師說，失戀博物館的存在給失戀的人提供了一個情感的寄存和歸屬地。在失戀博物館里存放的都是失戀男女非常個人的物品，不同于傾向于宏大敘事的傳統博物館；失戀博物館某種程度上是后現代性的產物，個人的價值和情感在這里得以充分的顯現。

南京失戀博物館的運營團隊除了館長和管員，還新增添了聲音管員。

“我們將失戀故事通過聲音講述出來，就可以讓那些無暇看公眾號的人們用耳朵去聆聽。”實體博物館在朋友的幫助下在浦口老山不老村擁有了一個展示失戀物品的空間。

“這些展品都是故事的主人郵寄過來，并同意我們展出；但也有單純想寄存與前任分手后的遺留物，避免睹物傷情。對于后一種我們一般不作對外展覽，這種情況下，博物館就變成了一個待機狀態的戀愛寄存所。不確定這些寄存戀愛碎片的人們，在多久之后會復合，以至取回碎片并將它們回歸信物。”

從失戀博物館到失戀書房

位于不老村的南京失戀博物館，已然變成年輕人的“網紅打卡地”。

只有一個房間的展館掛滿了來自全國各地的失戀展品：一顆小小的紐扣、一個舊毛絨娃娃、一只被揉皺的煙草盒，被靜置在一個個玻璃相框里，無聲的講述著它們背后的故事。慕名而來的有年輕的情侶，也有為情所困的人。他們在墻上留下火車票，出發地天南海北，終點都是南京。某種程度上說，失戀博物館成了戀愛中各個階段的人共同的朝圣地。

南京失戀博物展實體館

高雨生說，從不同地方趕來的參觀者，只能體驗到人與物的交流，無法體驗到人與人的交流?！艾F在手機微信特別便捷，隨時可以和大洋彼岸的人通個視頻，但人和人之間的溝通卻越來越少，我覺得還是應該面對面地坐下來，能夠看到彼此的表情、手勢，聽到別人的語氣，這讓我覺得更加真實?！?/p>

高雨生希望南京失戀博物館能夠讓更多的人產生靈魂的碰撞?！拔易约合矚g書和閱讀，因此我選擇的下一站是書店。“失戀書房”是高雨生打算創辦的“失戀系列”的第二個實體空間。與失戀博物館是朋友之間無盈利和零利益糾紛的經營模式不同，他打算用“眾籌”的方式來打造失戀書房。

“所有參加眾籌的南京失戀博物館粉絲都將成為我們的會員，可以免費獲得我們之后衍生的周邊禮品并享受書房的會員權益。”高雨生自信地說，“眾籌是希望更多人參與進來。失戀書房希望能帶給支持我們的粉絲更多的參與感。”

高雨生的失戀書房走的是“書——文創——咖啡館——定期舉辦活動”的形式，“一個書店只靠賣書是不能維持運轉的，要想長久經營下去，需要周邊文創和咖啡館的收益支持?！倍ㄆ谂e辦一些類似見面會的活動，也是高雨生為了給處在城市石頭深林的人們開辟一處“心靈氧吧”，通過面對面的互動讓人們真正獲得情感上的交流。

失戀書房的選址還沒有確定，但這個項目已經獲得了許多人幫助，包括萬象書坊、先鋒書店的創辦人等業界人士。2018年12月，高雨生還收到南京市文化投資控股集團的邀請，參加2019年3月的南京書展?！半m然當時失戀書房還未落地，但還是在書展上呈現了想法與概念?！?/p>

“我有故事，你有酒嗎？”

目前失戀系列的周邊產品主要包括“失戀書房”帆布包、筆記本、“失戀小酒”、明信片和金屬書簽。高雨生展示他一直背著的“失戀書房”帆布包，“字體和版型都是我自己設計的，可能還不太好看?！彼t虛地笑笑，“我選取的帆布包是有拉鏈有內袋的，可以拎也可以背，這樣實用性就比較好?！?/p>

關于失戀小酒的誕生，是2018年“我有故事，你有酒嗎”紅極一時的背景下，十封來稿有八封以這句話開頭?！澳敲炊嗳藛栁?，館長我有故事你有酒嗎？多了之后，我就想我何不真的做一個酒呢，于是我就對來稿的粉絲說，我有?！蹦壳靶【乒灿兴姆N口味，度數并不高，男女皆宜?！拔蚁Ｍ约旱奈膭摦a品不普通，所以盡可能多花心思。這些產品在南京書展的時候就在展示了，賣得很好?！?/p>

這些周邊產品在南京失戀博物館中也有售賣，并同步在微信平臺上銷售。

文創之一的明信片

高雨生還授權一些影視公司把失戀博物館的故事進行改編，試圖衍生出影視劇產品；同時，他還跟出版社簽約，準備根據失戀故事寫一本書，“說不定不久后，在失戀書房里我們就能看到?！?/p>

困境與突圍

高雨生一路走來遇到的困難不少，雖然他一直秉持不專注于盈利的態度，但是與利益有關的糾葛還是一次一次找上門來。

他的首個麻煩是注冊“南京失戀博物館”微信公眾號之后。2016年的雙11，高雨生帶著剛剛開張的南京失戀博物館在新街口的金鷹舉辦了一次外展。從未見過將失戀以這種形式表現的人們頗為驚訝，一時間揚子晚報等媒體紛紛報道，迅速推上當天的微博熱搜榜，當時名叫“南京失戀博物館”的微信公眾號在短短幾個小時暴漲幾千粉絲。

南京珠江路金鷹購物中心外展

沉浸在驚訝和欣喜中的高雨生卻接到了一個來自上海的電話，對方稱自己是上海某信息技術公司，早已注冊失戀博物館商標。他們告知高雨生，現在有兩個解決辦法，一是起訴侵權；是如果繼續使用需要支付費用。

于是，高雨生把公眾號改成“南京失戀博物展”。

關于商標問題，高雨生說，自己在創辦公眾號初期沒有考慮到這方面的問題。對商標了解也不夠多。通過查詢國家知識產權局商標局中國商標網了解到：早在2014年12月，上海伊陌森信息技術有限公司便先后申請注冊了失戀博物館的41類和35類商標。此后，有多家公司申請與“失戀博物館”相關的不同類商標。

第二個麻煩則是所謂的“強制消費”問題。由于南京失戀博物館設在不老村的石果果小院咖啡館里，咖啡館主人有段時間要求看展的人必須消費飲品?！斑@件事之前我不知道，后來粉絲告訴我。失戀博物館是不收門票的，開在那里對我們雙方是一個互利的事情，三年多以來，觀展的人流量粗略估計也有十萬人。”后來經高雨生與咖啡館主人的交涉，強制收費暫告一段落。

正如有影響的事物都會經歷的那樣，高雨生接下來又陷入了一個被侵權的困境?！捌鸫a在南京，失戀博物館是我第一個創辦的。然而近一年來冒出了大大小小的失戀博物館，打著南失的旗號，不僅粗制濫造、毫無誠意，還亂收費，欺騙觀展人?！敝v到這里高雨生情緒激動了起來，“粉絲們都來問我，是不是在別的地方開了分館?！?/p>

憤怒的高雨生想到了維權，他拜托朋友公司幫他注冊“南京失戀博物展”商標。他找到市場監督管理局，但被潑了一盆冷水?！澳阕隽艘患覐堄浢骛^，每天免費送面，但是你不能阻止另外一個人也開一家張記面館，它是賣錢的。”

“失戀博物館永遠不收門票，這是我的初心。我會堅持到我實在不能堅持的一天。我始終是想把它做成一個理想國，我不想讓外界的商業去破壞我的想法?！备哂晟駴Q掉了市場監督管理局提醒他也賣門票的建議。“我只能把自己做大做強、做的更有影響力，讓別人知道真正的失戀博物館是什么樣子的。之后人們才會主動屏蔽掉那些很low的失戀博物館。