作者|顧 韓  編輯|李春暉

一波三折的《小小的愿望》，最后還是沒能實現“偉大的愿望”。 截止9月14日，上映2天（或3天？ ），票房1.27億，成為中秋檔主力三片（《誅仙I》《名偵探柯南： 紺青之拳》《小小的愿望》）中票房墊底的那個。 對了，豆瓣評分也是墊底。

由恒業影業出品，《前任》系列導演田羽生執導，彭昱暢、王大陸、魏大勛等主演的喜劇電影《小小的愿望》，原本是暑期撤檔大軍中的一員。 雖然“愿望是破處”的主題不乏爭議，但總體來說，看在片名都由“偉大的愿望”變成了“小小的愿望”的份上，當時網友還是愿意對其予以同情的。

8月底，影片宣布重新定檔，將于9月12日中秋檔上映。 雖然性喜劇在國內并不是什么合家歡的類型，加上撤檔、改名、刪減等一系列風波。 但鑒于中秋檔同期對手柯南、誅仙顯然也都不是什么口碑之作，并且粉絲屬性明顯，《小小的愿望》還是能憑借喜劇內容一搏的。

但萬萬沒想到，可能是琢磨著自己既無IP情懷，也沒流量加持，《小小的愿望》搞了一套劍走偏鋒的宣發思路： 不斷反轉的番位之爭和片方的各種騷操作，令該片成功占據微博熱搜與行業頭條近一周，而且基本每天都有新動向……

吃瓜被噎住的硬糖君忍不住要陰謀論一把了——什么可可憐憐小白菜啊，怕不是大戲精、大忽悠吧！

明明是三個人的電影

只有魏大勛不是男一號

《小小的愿望》改編自一部（本應是同名的）韓國電影《偉大的愿望》，講述18歲的少年高遠（彭昱暢飾）因絕癥即將離世，死黨徐浩（王大陸飾）與張正陽（魏大勛飾）得知此噩耗后決定幫他圓夢，隨后三人開啟了一場啼笑皆非的圓夢之旅的故事。

不管是從故事本身看，還是對照韓國原版的情況，說彭昱暢是男主，不會有任何人質疑，之前各種宣傳中也都是這么做的。 直到首映禮當天，物料上王大陸排到了彭昱暢之前。

9月8日晚，彭昱暢工作室發文稱，片方違約，未能保證彭昱暢署名權，多次溝通未果，故彭昱暢方面宣告解約，但本著尊重影片參與各方及觀眾的出發點，彭昱暢將自愿、自費參加《小小的愿望》線下宣傳。

過往流量粉絲撕番位，路人一般只站中間看戲，彭昱暢這次卻是一個例外。

從網劇走到大電影的“苦出身”，金馬提名認證的演技實力，加上綜藝訪談中的討喜表現，造就了彭昱暢強大的路人緣。 一時之間，輿論幾乎是一邊倒地譴責王大陸與背后的“臺灣資本”，支持彭昱暢維權。 更有粉絲表示，既然彭昱暢已經不是一番男主，那么撲街也怪不到他頭上，沒有必要去貢獻票房。

第二天，反轉來了。 王大陸工作室發表嚴正聲明，稱在與片方簽署的合約中，王大陸是受邀出演“男一號”，并依約進行署名。 同時譴責壓番謠言，將依法維護王大陸的個人名譽。

緊接著，電影制作方、內蒙古恒業牧馬人影視文化傳播有限公司就此事認錯，稱制片部門與彭昱暢、王大陸簽署的合同中均列名為“男一號”，就字幕排版的番位問題給各方帶來的困擾道歉，并將嚴肅處理相關責任人員。

……我懷疑你們是在排擠魏大勛，但我沒有證據。

至此，第一輪的番位之爭落下帷幕。 主演主創再次表態，都是重申戲外紛爭無損于拍戲過程中結下的友誼，并希望觀眾不要因此抵制影片本身。

然而，戲外都已經撕破臉，還讓人怎么直視戲里的兄弟情？

首日公映改點映

檔期竟成“羅生門”

本以為兩個“男一號”的操作已經是天秀級別，沒想到9月12日深夜，片方再次突破了網友的想象。

簡單來說，影片對外宣傳的檔期一直是9月12日，影片當日從14： 00上映到24： 00，取得了3000萬左右的票房成績。

然而9月12日當晚，有網友發現，影片在網絡售票平臺上的信息突然發生變動。 《小小的愿望》上映日期變成了9月13日，原首映日9月12日10個小時的票房則被算作了零點場，原本已經開分的網站評分也“被鎖”了。

同時，又有一份發行通知曝光。 其中顯示，影片原本就是9月12日點映，9月13日公映。

鬧出兩個男一號不夠，連檔期都出現了兩種說法。 目前，顯示該片為9月13日公映的，包括這份發行通知，淘票票、貓眼頁面等。 而《小小的愿望》之前的一系列海報、通稿，百度百科、豆瓣電影、時光網、發行放映協會官網甚至影片官微顯示的上映日期，都還是9月12日。目前尚無任何一方對此事做出回應，硬糖君就此求證某售票平臺，但未直接作出正面回復，只確認片方可以通過郵件和發行通知等方式進行相關信息的修改。

網友們進行了多方猜測，基本指向兩種情況：

第一種，9月12日公映是真，臨時推檔改到9月13日，物料來不及改，微博來不及發，只來得及通知售票平臺更改信息。

第二種，9月13日公映是真，9月12日其實是點映，只是片方“忽悠”了所有人小半個月。

不管哪種，都很匪夷所思。 同為中秋檔期的《誅仙I》就是正式推檔了一天，理由大家也都有推測。 無非是擔心如果在假期前一天上映，口碑萬一兜不住，影響了假期當日一舉推高票房。 去年的電影《愛情公寓》也有類似操作，但反正人家堂堂正正改了，都是合理合規。

而《小小的愿望》則是低調處理，官微完全沒有提過此事。 就在9月12日當晚吃瓜群眾熱烈討論，準備將《小小的愿望》“首映改點映”的操作與《后來的我們》“退票”操作等并推為宣發新“案例”時。 9月13日清晨，#彭昱暢道歉#和#小小的愿望導演#兩個新話題及時登上熱搜，提供了新的討論方向。

但互聯網是有記憶的，想忽悠人又不被扒皮，實屬天真。 有網友認為，片方臨時改檔，是為了讓首日票房數據好看（從原本的12日票房變成12日、13日票房之和），以爭取更多后續排片。 然而從實際情況看，似乎也沒有多少人真的上當。更有可能說通的理由，是影片經過刪減調整后，內容質量大打折扣，片方通過更改上映信息短暫鎖了網站評分，為了避免口碑太快崩塌，影響觀眾在9月13日、也就是中秋假期第一天的購票行為。 畢竟，還是有很多人既不刷微博，也不玩豆瓣的。

三年開張的恒業影業

只手遮天的“臺灣資本”？

在番位紛爭中，“娛樂圈紀檢委”王思聰也站出來力挺彭昱暢，直接點名影片出品方恒業影業。 不過似乎他隨后發現這部電影萬達影視也有參與，秒刪了內容。

福建恒業影業成立于2007年，以發行業務起家。 當時，靠著老板陳輝對二三線城市市場的實地觀察，恒業影業先后操盤發行了二十多部國內外驚悚/恐怖片，只有一部賠過錢，成功率接近100%。 其中性價比最高的《B區32號》投入100萬多一點，產出票房1400多萬，拋除其他支出，回報比高達800%。

做大之后，恒業開始切入內容上游，繼續制作恐怖片（如林心如的《京城81號》），同時擴大選材，也開始嘗試其他類型片（如白百何2013年的小妞電影《被偷走的那五年》）。 當時，陳輝在媒體訪問中表示，要做獅門影業那樣的類型玩家。

不過，恒業影業的反攻一線之路走得并不是那么順暢。 有《戰狼1》（作為聯合出品方）和《天才槍手》（作為引進方）的勝利，也有在保底上屢屢翻車的敗績。 4億保底《夏有喬木 雅望天堂》，票房最終收15641萬； 3億保底《夢想合伙人》，票房最終收8101萬。 曾有媒體披露，僅《夢想合伙人》一部影片恒業影業就虧損大概在7000萬左右。

順便說，恒業影業在2016年的激進保底，兩部電影的主控方都是樂華文化。 這也讓樂華在尚未等到偶像經紀業務爆發時，先獲得了影視業務的收益暴增。總的來說，恒業影業雖然因先后賭中《戰狼1》、《天才槍手》而聞名，但還是“三年不開張，開張吃三年”的人設不塌。

《小小的愿望》前前后后的紛爭，也再次引發了吃瓜群眾聲討那個老生常談的娛樂圈神秘力量——“臺灣資本”。

比如像趙又廷、彭于晏這樣的臺灣地區藝人影視資源更好啦，臺灣地區導演在內地風生水起啦，臺灣地區電影在內地的宣發騷操作啦……仿佛背后真有什么“臺灣資本”扶持。

但就說《小小的愿望》，恒業影業是福建公司不假，老板陳輝也是福建人。 可從其發展脈絡看，真不像有什么臺灣資本的影子。 愛用臺灣藝人、導演是真的，但福建本就是海峽兩岸溝通重鎮，陳老板又不在什么“京圈”“滬圈”的，總有個近水樓臺。

說真的，這年頭臺灣還有什么“資本”呀。 咱們不能一邊嘲臺灣地區這幾年經濟不行，一邊又給它立“只手遮天”人設啊。

公平的說，臺灣演藝人員就是性價比高+相對成熟。 畢竟，那邊起步早，眼熟的藝人，成熟的導演、標準的工業化流程，都是不錯的生產資料； 而如今臺灣經濟不行，肉眼可見的開不起什么大戲，大家只能來大陸發展，價格也比內地同等人員劃算； 什么地方沒點兒裙帶關系啊，一來二去，你有“京圈”，人家也有個“臺圈”唄。

哪有什么“臺灣資本”，大家就是為了“省錢”和“賺錢”罷了。

推而廣之還有內地“資本”。 當然，我們這邊是真有錢。 但有錢真的可以為所欲為嗎？ 那就早沒有仆街電影了啊，而中國最賺錢的電影應該都是由阿里、騰訊主投主控的嘛。 但實際情況呢？ 影版《三生三世》和《上海堡壘》的情況大家都看到了。

什么資本可以制造“流量”、控制“排片”、左右“口碑”……真這么玄乎巨頭豈不都能千秋萬代。 現實是互聯網公司進入影視業少說五年了吧？ 還不是跌跌撞撞。

所謂資本可以做的那些事，當然都有操作方法和操作空間。 但成功概率真沒那么大，通常都是各種因緣際會成功后，才被吹成一套“方法論”的。

“資本”是什么？最不明確的詞語，威力往往最大。它讓我們免去思考的義務，一個詞便足以應付我們遇到的所有復雜情況。 但在不斷被濫用的過程中，真話會成為套話，套話早晚成為空話。

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